La

temporada

de nieve de

Aragón

en Google

Introducción y metodología

“La temporada de Nieve en Aragón es uno de

los principales atractivos del turismo en la

Comunidad de Aragón. Un sector que,

además, sigue en auge.”

Introducción

- Analizar el volumen de búsquedas que se realizan en Google para estaciones, poblaciones y toda la información relevante del turista invernal

- Conocer la procedencia de estas búsquedas y los dispositivos que utilizan para realizarlas.

- Ver la influencia de la temporada de nieve en los negocios.

- Investigar sobre el posicionamiento SEO de los alojamientos de las poblaciones con estación en Aragón

Objetivos

- Datos obtenidos por la herramienta -> Google Adwords Keyword Planner

- Datos de análisis -> Noviembre 2013 – Abril 2014

- Análisis de las consultas SEO -> Mes de noviembre

Metodología

Búsquedas en Google de las poblaciones con estación.

- 1,5 millones de consultas en Google entre noviembre 2013 y abril 2014.

- Mayor interés de usuarios en enero y febrero.

Poblaciones

Uso de dispositivos

PC (61,3%)Móvil (19,6%)Tablet (19,1%)

Datos Generales

Búsquedas en Google de actividades y servicios en Aragón

- 102.000 consultas en Google entre noviembre 2013 y abril 2014.

Actividades y servicios

Uso de dispositivos

PC (55,6%)Móvil (28,8%)Tablet (15,6%)

Datos Generales

Actividades y Servicios

Actividades y ServiciosInterés por Comunidades

Demanda por estaciones

Madrid (35%)

Aragón (15%)

C. Valenciana (14%)

P. Vasco (13%)

Cataluña (11%)

Resto (13%)

Formigal (47%)

Cerler (13%)

Candanchú (11%)

Astún (9%)

Panticosa (8%)

Valdelinares (8%)

Javalambre (4%)

Casas RuralesTendencias de Búsqueda

Actividades y Servicios

noviem

bre

diciem

bre

ener

o

febr

ero

mar

zoab

ril

may

oju

nio

julio

agos

to

sept

iem

bre

octu

bre

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

ofertas

forfaits

alquiler

escuelas

actividades

Actividades y Servicios

Información de interés para el turista

- 774.000 consultas en Google entre noviembre 2013 y abril 2014.-Casi se utiliza más el móvil que el PC para estas búsquedas.

Información de Interés

Uso de dispositivos

PC (44,1%)Móvil (43,4%)Tablet (12,6%)

Datos Generales

Información de Interés

Interés por Comunidades

Demanda por estaciones

Aragón (26%)

Madrid (20%)

P. Vasco (17%)

Cataluña (10%)

C. Valenciana (9%)

Resto (19%)

Formigal (38%)

Panticosa (15%)

Cerler (14%)

Astún (9%)

Javalambre (8%)

Candanchú (8%)

Valdelinares (8%)

Casas RuralesTendencias de Búsqueda

Información de Interés

noviem

bre

diciem

bre

ener

o

febr

ero

mar

zoab

ril

may

oju

nio

julio

agos

to

sept

iem

bre

octu

bre

0100002000030000400005000060000700008000090000

100000

Mete-orologíaParte de nieve

Info. General

Ubicación

Búsqueda de alojamiento

- 370.000 consultas en Google entre noviembre 2013 y abril 2014.

Alojamiento

Uso de dispositivos

PC (60,6%)Móvil (20,4%)Tablet (19%)

Datos Generales

Alojamiento

Interés por Comunidades

Demanda por estaciones

Madrid (39%)

C. Valenciana (13%)

Aragón (11%)

P. Vasco (10%)

Cataluña (9%)

Resto (18%)

Formigal (46%)

Cerler (18%)

Panticosa (17%)

Candanchú (6%)

Valdelinares (5%)

Candanchú (5%)

Astún (3%)

Casas RuralesTendencias de Búsqueda

Alojamiento y restaurantes

nov

dic

ene

feb

mar ab

rm

ay jun ju

lag

ose

poc

t0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

HotelesApartamen-tosCasa RuralAlojamientoRestaurantesCampingAlbergueHostalesCasa /PisoAparthotel

- Un 8,5% de las consultas hacen referencia a algún servicio o característica

Alojamiento

Otros aspectos

Balneario/Spa (39%)

Cercanía con estación (32%)

Precio/Ofer-tas/Packs (27%)

Otros (2%)

Información adicional

AlojamientoNegocios más buscados

  Negocio Búsquedas

1 ABBA FORMIGAL 18.900

2 NIEVESOL 15.700

3 SALIECHO 13.600

4 HG CERLER 12.100

5 EVENIA MONTE ALBA 7.700

6 EDELWEISS 7.400

7 EUROPA 7.400

8 CONTINENTAL 7.100

9 VILLA DE SALLENT 6.300

10 MIDI 6.200

AlojamientoInfluencia de la temporada de nieve

Alojamiento 362% Astún 706%Apartamento

s 317% Candanchú 364%

Resto 249% Formigal 348%

Hoteles 164%Valdelinare

s 335%

Casa Rural 124% Javalambre 257%

Camping 98% Cerler 107%

Restaurantes 38% Panticosa 60%

Poblaciones con estación

Apartamentos 61% Alcalá de la Selva 76%

Resto 45% Sallent de Gállego 49%

Casa rural 39% Canfranc 36%

Alojamiento 20% T. de Tena 32%

Restaurantes 17% Mora de Rubielos 29%

Hotel 11% Jaca 20%

Camping -58% Sabiñánigo 9%

    Rubielos de Mora -0,40%

    Benasque -5%

    Biescas -7%

Poblaciones colindantes

AlojamientoPosicionamiento SEO

¿Posicionamiento Localen resultados?

Páginas en resultadosnaturales

No

55%

Sí

45%

Reservas (69,4%)

Web (20,3%)

RRSS (0,2%)

T. Institucional (3,5%)

Otros (6,5%)

AlojamientoAnálisis de portales de reservas

Resultados en función de posiciones

1 2 3 4 5 6 7 8 9 100

10

20

30

40

50

60

70

NiumbaCentral de ReservasTripAdvisorBookingRentaliaAtrápaloIdealistaTopRuralRumboLogitravel

AlojamientoAnálisis de portales de reservas

NiumbaCentral de ReservasTripAdvisorBookingRentalia

Estimación de Tráfico Orgánico

Estimación de CTR del total de consultas

6,4%5,9%5,5%3,1%2,9%

11.65010.7709.9805.5405.270

NiumbaCentral de ReservasTripAdvisorBookingRentalia

AlojamientoLíderes por sectores

NiumbaInfohostalAtrápaloRentaliaCentral de Reservas

Alojamiento Hoteles

9,4%9.2%4,9%3,5%1,4%

2.5001.1001.0001,000700

TripAdvisorCentral de ReservasBookingAtrápaloRumbo

11,8%5,2%4,7%4,7%3,3%

8.2008.1004.3003.1001.200

AlojamientoLíderes por sectores

NiumbaRentaliaidealistaCentral de ReservasTripAdvisor

Apartamentos Casas Rurales

12,3%8,7%6,4%3,4%1,1%

9.0003.7003.1001,9001.000

TopRuralEscapadaRuralClubRuralRentaliaTripAdvisor

16,2%6,7%5,6%3,4%1,8%

1.7001.200900500150

Reputación en Google

Reputación

CerlerFormigalValdelinares

Estaciones Alojamientos

4,8/54,5/54,2/54,1/54/54/5

896

Casas RuralesCampingHostalesAlberguesApartamentosHoteles

4,8/54,4/54,1/5

81932221381

Nº Val.Nº Val.

Opiniones de Expertos

Central de ReservasBusca tu oportunidad y trabájala pensando en global“El sector de las reservas hoteleras es uno de los más maduros y consolidados en internet, fue uno de los primeros segmentos en trabajar online y por ello uno de los más competitivos. Estamos inmersos en un océano rojo en el que hay que saber buscar las oportunidades: generar más tráfico entre los productos y servicios más demandados en cada momento y ponerlos a disposición de un mayor número de clientes potenciales, en definitiva, ampliar el escaparate y presentarlo de la forma más atractiva posible.”

Ricardo Buil, Director General de Centraldereservas.com

NiumbaConoce a tus viajeros: Analítica web, la clave de un marketing online de éxito

“Una de las claves y grandes ventajas del marketing online es la facilidad para medir todas las acciones que llevas a cabo para captar tráfico y reservas. Puedes saber cuántas reservas te vienen de cada acción que pones en marcha casi en tiempo real. Con una buena herramienta de analítica web puedes detectar problemas y plantear soluciones que mejoren el rendimiento de tu web. “

Rebeca Pérez, Marketing Manager de Niumba.com

Hotel El Privilegio de TenaLa clave está en la estrategia de contenidos“En el Hotel El Privilegio de Tena trabajamos en una estrategia de contenidos a través de la página web principalmente en dos secciones claramente dinámicas, la sección de “Escapadas Especiales” y el “Blog”. La primera nos sirve para promocionar nuestro producto a través escapadas y promociones y en la segunda tratamos de generar contenido de valor para nuestro cliente y potenciales clientes con información de interés .”

Juan Ignacio Pérez y Anabel Costas, Propietarios del Hotel El Privilegio de Tena

Hotel La Casa del RíoDefine y encuentra los recursos más rentables

“Definir una estrategia de marketing online y qué herramientas usar depende de muchos factores y también de la cantidad de recursos con los que se cuenta. En el Hotel La Casa del Río somos muy modestos en cuanto a recursos económicos y personal. Si tienes pocos recursos y no puedes ir “a todo”, lo mejor es invertir en aquel o aquellos canales que mayor rentabilidad aporte para tu pequeño negocio.”

Chema Ramón Cosialls y Marta Laguna, Propietarios del Hotel La Casa del Río

www.o10media.esinfo@o10media.es

976 096 515