Estudio TV Conectada y Video 2013 en España

Interactive Advertising Bureau

www.iabspain.net

I Estudio Anual IAB Spain

TV Conectada y Vídeo Online:

Informe de Resultados Octubre de 2013

#IABestudioTVC

@IAB_Spain

Patrocinado por YuMe Elaborado por Elogia

Índice

#IABestudioTVC

TV Conectada

Objetivos y Metodología

Resultados

10 top findings

Vídeo Online

Objetivos y Metodología

#IABestudioTVC

Objetivos

• Dimensionar el mercado e identificar las distintas vías de conexión.

• Identificar diferencias de uso entre TV tradicional y TV conectada.

• Entender cómo la TV conectada está sustituyendo o complementando la TV tradicional.

• Dibujar los drivers de utilizar la TV conectada así como las barreras.

• Cuantificar cuántos hogares tiene smart V y la tienen conectada.

• Identificar el contenido que se visualiza y el dispositivo asociado a cada contenido.

• Entender cómo los contenidos de Vídeo Online (VO) están sustituyendo o complementando la

TV tradicional.

• Medir la interactuación del espectador de contenidos de vídeo a través de Internet.

• Cuantificar la penetración de las distintas plataformas de VO.

• Acceso a contenidos de VO.

• Rol de la publicidad en contenidos de VO.

Entender el mundo de la TV Conectada (TVC) entendido como el dispositivo de TV conectado a Internet.

Entender los contenidos visualizados por internet (VO), independientemente del soporte.

#IABestudioTVC

Técnica: encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre

los miembros del Panel Online Consupermiso.com.

Universo: individuos de ambos sexos de entre 16 y 55 años residentes en España,

representativo de población internauta española último día conforme a EGM.

Duración del cuestionario: 16 minutos por término medio.

Fechas de realización de campo: segunda quincena de septiembre 2013.

Tamaño muestral: 1.147 casos de muestra total, lo que arroja un error muestral de

2,9% utilizando un p=q=0,5 y nivel de confianza del 95%.

Metodología

Ficha técnica: Investigación cuantitativa

#IABestudioTVC

Resultados

#IABestudioTVC

TV Conectada

#IABestudioTVC

Usuarios TV Conectada

y TV tradicional

Dimensionamiento y perfil

#IABestudioTVC

Definición concepto

Se entiende por TV Conectada a una TV conectada a internet

(Smart TV, TV con un ordenador/portátil/consola, dispositivos Blue-

Ray, un Set Top box, etc…)

#IABestudioTVC

Dimensionamiento

Población española

16-55 años (26.6M)

Individuos con

conexión a Internet ayer (17.0M)

14%

86%

Uso TVC Conocimiento TVC

Ha utilizado

alguna vez TVC

Base: 1.147 952 810

100%

64%

82%

18% SI

NO

SI

NO

SI

NO

3M de

individuos

tienen TVC en

España

Dimensionamiento TV Conectada

Base total: 1.147 / Base usuario TVC: 195/ Base no usuario TVC: 952

10M de

individuos

conocen

TVC

#IABestudioTVC

Base total: 1.147 / Base usuario s TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952

Sexo Edad

82%

18%

Total

36% 48%

64% 52%

Utiliza TVC No utiliza TVC

Estudios

Ocupación

18% 22%

41% 45%

41% 34%

Utiliza TVC No utiliza TVC

65% 62%

3% 1%

20% 21%

3% 4%

9% 11% Estudiante

Tareas del

hogar /

Cuidado de

hijos

Parado/a

Jubilado/

Pensionista

Trabajador

cuenta

propia/ajena

Diferencias significativas

30-44 16 - 29 45 - 55

Perfil usuario / no usuario

TV Conectada

El usuario de TV Conectado tiene un perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores.

No usuario Usuario No usuario Usuario

No usuario Usuario

No usuario Usuario

No usuario Usuario

Mujer Hombre

#IABestudioTVC

69%

76%

76%

60%

76%

28%

37%

46%

36%

6%

62%

64%

70%

48%

72%

21%

25%

34%

27%

4%

Series nacionales

Series extranjeras

Cine

Deportes

Informativos

Magazines

Realities

Animación / dibujos

animados

Programas/Vídeos

musicales

Otros

22%

55%

36%

92%

35%

8%

18%

47%

30%

86%

22%

3%

07:00 a 14:00

14:00 a 17:00

17:00 a 20:30

20:30 a 24:00

24:00 a 02:30

02:30 a 07:00

89%

37%

24%

0%

88%

29%

16%

2%

En el

comedor/salón

En el dormitorio

En la cocina

Otros

58%

59%

44%

25%

14%

2%

56%

52%

36%

23%

10%

1%

Yo solo/a

Con mi pareja

Con toda la

familia

Con mis hijos

Con amigos

Otros

Cuando

Dónde Con quién

Horario Contenido

¿Cuándo fue la última vez que viste TV tradicional?

¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional?

¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional?

¿En qué momentos del día ves la TV tradicional?

No usuario TVC Usuario TVC

90%

5%

5%

89%

6%

5%

Ayer

Esta última

semana

Hace más de

una semana o

no ve TV


Uso TV Tradicional por

Usuario / No Usuario de TVC

Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952

#IABestudioTVC

Dimensionamiento y perfil

usuarios TV Conectada

Usuario TV Conectada

Penetración •3 M tienen TVC.

•De los que no, 86% la conoce (10 M).

•De los que la conocen, 4 de cada 10 la ha

usado.

Uso TV Tradicional •Son intensivos en consumo de TV Tradicional,

especialmente en:

Consumo prime time/madrugada y mediodía.

Además del salón destaca el consumo en el

dormitorio/cocina.

Realiza un consumo individual/en pareja y

familiar.

Destaca Cine, Series, Informativos y Deportes.

Resultados

Perfil •Perfil más masculino.

•Joven.

•Con nivel de estudios superiores.

#IABestudioTVC

Dispositivos acceso a

Internet y a TV Conectada

#IABestudioTVC

Dispositivos acceso a Internet

entre usuarios TV Conectada

Base usuario TVC: 195

Smartphone

TV

+ +

Portátil,

Netbook,

Miniportátil

Ordenador

sobremesa Tablet Smart TV TV+Portátil

TV+

Ordenador

sobremesa Consola

portátil

+

Dispositivos

Blue-ray

Otros

Set Off box

(GoogleTV,

Apple TV,…)

TV +

Consola

sobremesa

Media de dispositivos de conexión utilizados

¿A través de que dispositivos te conectas a Internet?

Dispositivos TVC

#IABestudioTVC

Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 209 / Base No utiliza TVC: 937

Desde que utilizas la TV conectada (TV + Internet), dirías que...

Acceso a Internet

Base Utiliza TVC: 195

Sustitución de dispositivos

de acceso a Internet

Base: 195 105 90 67 78 50*

... Utilizo más otros dispositivos

... Continúo utilizando los mismos dispositivos que antes

... Utilizo menos tiempo otros dispositivos

Desde que utilizo TV Conectada…

* Base insuficiente

#IABestudioTVC

1. El acceso a la TVC se realiza principalmentea través de consola y Smart TV

2. Los usuarios de TV Conectada tienen y usan más dispositivos para conectarse a

Internet. En promedio 4,4.

3. Destaca el smartphone, el ordenador portátil, el ordenador de sobremesa y la consola

de sobremesa.

4. La TV Conectada NO ha reducido el número de dispositivos; o lo mantiene (64%; se

conectan con dispositivos que ya tenían) o los amplía (30%) (incorporan la smartTV).

Resultados

Dispositivos acceso a Internet

y a TV Conectada

#IABestudioTVC

Convivencia

TV Tradicional y TV

Conectada

#IABestudioTVC

Base usuarios TVC: 195

TV Tradicional vs. Conectada

entre usuarios TV Conectada

Cuando

Dónde Con quién

Horario Contenido

TV Conectada TV Tradicional

¿Cuándo fue la última vez que viste TVT /utilizaste TVC?

¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional/utilizar la TVC?

¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional? / ¿qué programas ves …a través de la TVC?

¿En qué momentos del día ves la TVT / utilizas la TVC?

90%

5%

5%

43%

43%

15%

Ayer

Esta última

semana

Ha más de una

semana o no ve

TV

22%

55%

36%

92%

35%

8%

12%

18%

36%

70%

27%

6%

07:00 a 14:00

14:00 a 17:00

17:00 a 20:30

20:30 a 24:00

24:00 a 02:30

02:30 a 07:00

59%

58%

44%

25%

14%

2%

48%

61%

23%

20%

10%

1%

Con mi pareja

Yo solo/a

Con toda la familia

Con mis hijos

Con amigos

Otros

76%

76%

76%

69%

60%

46%

37%

36%

28%

62%

34%

55%

52%

40%

32%

20%

27%

20%

Cine

Informativos

Series extranjeras

Series nacionales

Deportes

Animación /

dibujos animados

Realities

Programas/Vídeos

musicales

Magazines


30-40 a.

45-55 a.

16-29 a.

#IABestudioTVC


Del siguiente listado, ¿qué programas ves o qué actividades realizas a través de la

TV Conectada (TV + Internet)?

38%

37%

33%

32%

23%

20%

19%

15%

Escuchar música,

radio

Videojuegos

Redes sociales

Email

Prensa, revista, blogs,

foros

Compras a través de

internet

Videollamadas,

comunicaciones

Gestiones bancarias

Contenidos audiovisuales Otros contenidos

Contenidos y actividades

TV Conectada

Hombres

Hombres

de 45-55 a.

Hombres

Hombres

#IABestudioTVC

Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...

... Veo más TV tradicional que antes

... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes

... Veo menos TV tradicional que antes

TV

tradicional

Sustitución de la TV Tradicional

Base: 195 105 90 67 78 50


Desde que utilizo TV Conectada…

#IABestudioTVC

Veo en TV conectada aquellos programas que no he podido ver en TV tradicional

He dejado de alquilar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en de TV conectada

He dejado de comprar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada

Cada vez veo más la TV conectada (a través de Internet)

En TV conectada veo contenidos adicionales a los emitidos en televisión

En TV conectada vuelvo a ver mis programas favoritos aunque los haya visto en TV tradicional

Sólo veo en TV tradicional programas que se emiten en directo

He dejado de ir al cine por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada

He dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puedo ver en TV conectada

Top Two Box

78%

67%

61%

61%

54%

48%

47%

42%

24%

Indícanos cómo se ajustan a la realidad estas

afirmaciones que te mostramos.

Se ajusta bastante Se ajusta mucho No se ajusta nada Se ajusta poco

Hábitos de uso TV Conectada


#IABestudioTVC


A partir de los hábitos

de uso que realiza

a través de la TVC

identificamos

distintas tipologías

de usuarios vinculados

a la misma

Alternativa Cine / DVD

(36%)

TVC Lovers

(31%)

Programas de TV

tradicional que no he

podido ver o quiero

volver a ver

He dejado de ir al cine,

comprar/alquilar DVDs

Sustituyo TV tradicional/

visualizo contenidos en

directo

Tipología usuarios TV Conectada

Sólo TV a la carta

(33%)

Los TVC Lovers también utilizan la TVC como los perfiles de la base de la pirámide.

#IABestudioTVC


Veo los programas que no he podido ver en TV Tradicional

He dejado de ir al cine

Veo contenidos adicionales

Vuelvo a ver mis programas favoritos de la TV Tradicional

He dejado de comprar DVDs

He dejado de alquilar DVD's

Programas en directo

Abandona la TV Tradicional

82%

73%

70%

81%

87%

86%

93%

62%

74%

40%

54%

97%

99%

34%

21%

7%

77%

34%

5%

4%

13%

46%

33%

8%

TV Lovers Alternativa

cine/DVD Sólo TV a la

carta


Descripción

#IABestudioTVC


Sociodemográficos

Uso Internet

Cada vez veo más

TV Conectada

TV Lovers Alternativa

cine/DVD Sólo

TV a la carta

Mayor proporción de perfil

masculino.

Perfil más joven.

Ligera mayor proporción de

perfil femenino. Ambos sexos.

Perfil ligeramente más

adulto.

78%

Utiliza más dispositivos para

acceder a Internet, destaca:

tablet/consola portátil, TV

conectado a ordenador de

sobremesa.

61%

Ordenador

sobremesa/portátil,

smartphone, smartTV.

Ordenador sobremesa/

portátil, smartphone,

smartTV.

45%


Perfiles

#IABestudioTVC

1. TV Tradicional uso diario, la TV Conectada uso semanal.

2. Se concentra en momentos de prime time (al igual que la TV Tradicional) aunque se realiza un consumo

más individual.

3. Los contenidos en TV Conectada se concentra en cine, series, TV a la carta y deportes, aunque también se

usa para contenidos no ligados a TV: radio, videojuegos, RRSS e incluso email.

4. 1 de cada 3 usuarios de TV Conectada ha reducido el consumo de TV tradicional

5. 3 perfiles: «Sólo TV a la carta», «Alternativa cine/DVD» y «TVC Lovers».

6. Hábitos:

Resultados

Convivencia TV Tradicional y

TV Conectada

#IABestudioTVC

No usuarios TV Conectada

#IABestudioTVC

Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 195/ Base No utiliza TVC: 952

Conocimiento y motivos

No uso de TV Conectada

Dimensionamiento

CONOCIMIENTO

TVC

82%

18%

UTILIZA

TVC

41%

25%

17%

15%

10%

6%

1%

4%

Mi televisor es antiguo

No me interesa

El ordenador y el televisor

se encuentran en

habitaciones diferentes

No sé cómo hacerlo

Mi conexión es muy lenta

Mi ordenador/portátil es

antiguo

No tengo televisor

Otros

MOTIVOS NO UTILIZACIÓN DE

TVC

…indica tu nivel de conocimiento…

¿Por qué motivos nunca utilizas Internet a través de la TV a pesar de conocer la posibilidad?

A pesar de no utilizar Internet a trAvés de la TV (TV + Internet)…

14%

57%

21%

8% La conozco

mucho

La conozco

bastante

La conozco

poco

No la

conozco

nada

SI

NO

Hombres (10%)

16-29 (9%)

30-44 (8%)

Hombres

(25%)


#IABestudioTVC

1. Sólo un 14% no sabe lo que es la TVC, la gran mayoría conoce el concepto (86%),

2. La principal barrera es la falta de tecnología: 41% TV antigüa / 17% PC en otra

habitación / 10% Conexión lenta

3. La falta de interés (25%) es una barrera que irá cambiando con la oferta

4. Entre los que lo conocen, dos tercios ya lo han utilizado/probado en otros lugares

fuera de su casa.

Resultados

No usuarios TV Conectada

#IABestudioTVC

Smart TV

#IABestudioTVC

Dimensionamiento

¿A través de que dispositivos te conectas a Internet?

Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello.

…¿Estás considerando comprar una este año?

Diferencias significativas Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952

Dimensionamiento uso de SmartTV

21%

79%

PENETRACIÓN

SMART TV

SI

NO

INTENCIÓN

DE COMPRA

SI

NO

Tiene Smart TV y la usa para conectarse a Internet

Tiene Smart TV y NO la usa para conectarse a Internet

#IABestudioTVC


www.iab-spain.net #IABestudioTVC

Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello.

…¿Estás considerando comprar una este año?

Nos has dicho que a pesar de tener una SmartTV no la utilizas para conectarte a Internet,

¿por qué motivo?


Tiene Smart TV pero no la utiliza

para conectarse a Internet

Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952

Motivos no uso SmartTV

como TV Conectada

1. La presencia de Smart TV entre los encuestados es un 21%, aunque 64% no la

usan conectada

2. Los motivos por los que no la usan son: falta de tiempo/costumbre y porque

prefieren acceder a internet a través de otros dispositivos.

Resultados

Smart TV

#IABestudioTVC

Vídeo Online

#IABestudioTVC

Definición concepto

Se entiende por Vídeo Online los contenidos de Video que ves a través de

Internet, independientemente del dispositivo

(TV+Internet, ordenador, smartphone, tablet, etc…)

#IABestudioTVC

Dimensionamiento

usuarios Vídeo Online

#IABestudioTVC

Dimensionamiento consumo

Vídeo Online_Plataformas

¿Ve Vídeo Online?

Indícanos a través de que dispositivos

¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado?

Dimensionamiento

100%

64%

4%

96%

Población

española

16-55 años

(26.6M)

Individuos con

conexión a Internet

ayer

(17.0M)

Ve Vídeo Online

Base: 1.147

SI

NO

16,3M de internautas

consume Vídeo Online

Base: 1087

47%

47%

37%

34%

30%

25%

22%

16%

12%

9%

9%

4%

Cine

Series extranjeras

Deportes

Series nacionales

TV a la carta / programas ya

emitidos previamente en TV

Programas/Vídeos musicales

Informativos

Animación / dibujos animados

Programas emitidos

únicamente a través de Internet

Realities

Magazines

Otros

Contenidos

#IABestudioTVC

¿Ve Vídeo Online?


¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado?

SI

NO

Base: 1087

4%

96%

Ve Vídeo Online

16-29 (98%)

Base: 1.147

Dimensionamiento consumo

Vídeo Online_Contenidos

71%

32%

14%

12%

11%

5%

4%

4%

4%

3%

YouTube Canal Gratuito

TV a la carta (páginas de

canales de TV …

GoogleTV

Yomvi

Wuaki.tv

AppleTV

Cineclick

Televeo

YouTube Canal Pago

Video Hub

Plataformas

#IABestudioTVC

1. El Vídeo Online es un contenido muy extendido entre los internautas

en nuestro país, un 96% declaran haber consumido Vídeo Online.

2. Los contenidos más vistos son cine / series extranjeras, seguido de

deportes y series nacionales

3. Las plataformas más utilizadas son YouTube y contenido a la carta

(incluye webs de TV). No hay apenas diferencias entre GoogleTV,

Yomvi y Wuaki.tv

Resultados

Dimensionamiento usuarios

Vídeo Online

#IABestudioTVC

Dispositivos acceso

Vídeo Online

#IABestudioTVC

Dispositivos de acceso a Vídeo Online


www.iab-spain.net

¿Ve Vídeo Online?


¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?

Marca todos los que correspondan. #IABestudioTVC

Base consumidores Vídeo Online:1.087

TV

conectada Ordenador /

Portátil Tablet Móvil TV +

disco duro

Uso de dispositivos por target

Base: 878 121 128 117 90

Sexo

Edad

Usa

TV

Conecta

da

45% 37% 45% 37% 48%

55% 63% 55% 63% 52% Hombre

Mujer

20% 19% 20% 14% 15%

42% 43% 45% 39% 43%

38% 38% 35% 47% 43% 16-29

30-44

45-55

85% 82% 76% 69%

15%

100%

18% 24% 31% Utiliza TVC

No utiliza

TVC

Mayor proporción de

hombres

Consistente Todos

usan TV conectada

Similar entre hombres

y mujeres

Mayor proporción

adultos

Menor proporción de

uso de TV conectada


hombres.


jóvenes.

Alta proporción de uso

de TV conectada


y mujeres


uso de TV conectada

Ordenador /

Portátil

TV

conectada TV +disco duro Móvil Tablet


y mujeres

Mayor proporción

adultos

Menor uso de TV

conectada

Contenido Video Online

por dispositivos


Indícanos a través de que dispositivos los ves

Base consumidores Vídeo Online:1.087

62% 11% 15% 3% 2%

69% 11% 12% 1% 4%

71% 8% 5% 7% 4%

63% 14% 9% 2% 4%

71% 9% 6% 2% 7%

63% 8% 4% 13% 5%

61% 11% 4% 9% 9%

51% 15% 13% 8% 7%

74% 11% 6% 3% 3%

TV

conectada

Ordenador /

Portátil Tablet Móvil TV +

disco duro

Video Online / Dispositivos por contenidos


Indícanos a través de que dispositivos los ves

Programas sólo web

TV carta / Emitidos

Deportes

TV

conectada

Ordenador /

Portátil Tablet Móvil TV + ordenador

(descarga previa)

Dibujos animados

Series nacionales

Cine

Dibujos animados

Series extranjeros

Música Informativos

#IABestudioTVC

Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...

38% 34% 42% 44%

36% 34%

50% 54% 47% 44%

51% 61%

12% 12% 12% 12% 14% 6%

Total Mujer Hombre 16-29 30-44 45-55

... Veo más TV tradicional que antes

... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes

... Veo menos TV tradicional que antes

TV

tradicional

Base: 1087 612 475 319 462 306

Convivencia TV Tradicional y

Vídeo Online


Desde que veo Vídeo Online……

#IABestudioTVC

El principal dispositivo para ver contenidos de Vídeo Online es el ordenador (81%), los

otros dispositivos (smartTV, smartphone, tablet,…) tienen una penetración menor (no

superan el 12%).

La introducción del Vídeo Online ha sustituido la TV Tradicional en un 38% de los

consumidores de Vídeo Online, especialmente entre hombres jóvenes.

Resultados

Dispositivos acceso Vídeo Online

• Ambos sexos

• Ligeramente

más adulto

• No conectados a

TV

Perfil usuario

TV conectada Ordenador /

Portátil

Tablet Móvil TV + ordenador (descarga previa)

• Perfil más

masculino

• 100%

conectados a TV

• Perfil más

masculino

• 18% conectados

a TV

• Ambos sexos

• 31% conectados

a TV

• Deportes

• TV a la carta

• Programas sólo

de Internet

Contenido • Series

nacionales

• Animación

• Cine

• Series

extranjeras

• Animación

• Vídeos

musicales

• Ambos sexos

• 18% conectados

a TV

• Informativos

#IABestudioTVC

Interactuación con

el Vídeo Online

#IABestudioTVC

Interactuación

Dispositivos/ Canales

Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios

sobre los mismos?

Por favor especifica que dispositivos utilizas para hacerlo

Tablet Móvil Smart

TV Ordenador /

Portátil

70% 57%

18% 6%

Dispositivos

72% 46% 41%

6%

Redes

Sociales

La Web del

contenido

APPs propia

plataforma

APPs smart

TV

Canales

NO

SI

NO

SI

Ve Vídeo Online Interactúa

Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087

#IABestudioTVC

Interactuación

Drivers / barreras

Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo

comentarios sobre los mismos?

¿Por qué no?

43%

28%

10%

9%

8%

4%

1%

12%

3%

Valorar / Opinar los contenidos

Comparar / Leer otras opiniones

Divertido / Entretenido / Interesante

Porque me gusta

Te involucra / Participas

Compartir Opiniones = Mejores Contenidos

Participar en sorteos /ganar premios

No sabe/ No contesta

Otros

34%

11%

9%

6%

4%

3%

2%

1%

1%

1%

19%

11%

1%

No veo la necesidad/ No me interesa

Si comento NO puedo verlos/ atención

No suelo comentar

No tengo tiempo

Nada en particular/ No me lo he planteado

No se como hacerlo

Hago otras cosas

Sólo comento luego del programa

Porque hay que registrarse

No tengo esa opicón en las webs que uso

Porque no me gusta

No sabe/ No contesta

Otros

(-)

(+)

NO

SI

NO

SI

Ve Vídeo Online Interactúa

Base consumidores Vídeo Online: 1.087

#IABestudioTVC

1. Uno de cada 5 usuarios de Vídeo Online interactúa con los

contenidos, mayoritariamente con el ordenador (70%), seguido del

smartphone (57%), y generalmente a través de redes sociales.

2. Los motivos por los que se interactúa es porque gusta opinar o leer

opiniones de otros espectadores. Los que no interactúan es porque

todavía no han identificado su atractivo.

Resultados

Interactuación con el Vídeo Online

#IABestudioTVC

Pago por contenidos

#IABestudioTVC

Pago de contenidos

Drivers / barreras

De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de Internet,

¿has pagado por ellos en algún momento?

Ve Vídeo Online Ha pagado

por contenidos

96%

19%

4%

81%

SI

NO

SI

NO

35%

18%

11%

8%

8%

4%

3%

3%

Interés/ ganas de ver esos contenidos

No era posible gratuitamente

Por ver los contenidos antes/ estrenos

Por una Formato de Calidad

El precio era justo/ buen precio

Merecía la pena

Comodidad de verlos en casa

Variedad/ Calidad/ de Contenidos

37%

26%

23%

15%

No me interesa pagar/ No veo la

necesidad

Gran oferta gratuita/ Los consigo gratis

Sólo veo contenidos gratuitos

Por presupuesto/ Son caros


Hombres (24%)

Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087

#IABestudioTVC

Permeabilidad a la publicidad

¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver

contenidos/programas de forma gratuita?

¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?

69%

37%

20%

19%

10%

8%

6%

Vídeo publicitario antes del

contenido

Vídeo publicitario después de haber

visto el contenido

Anuncio en la parte inferior del video

Anuncios fijos alrededor de la

ventana del contenido (Banner …

Vídeo publicitario durante el

visionado del contenido

Ventana emergente (pop up)

Anuncios en movimiento alrededor

de la ventana del contenido …

Formato de mostrarla

18%

33%

24%

18%

7%

Mostrar publicidad

Nada de acuerdo

Un poco de acuerdo

Indiferente

Bastante de

acuerdo

Muy de acuerdo

T2B

51%


#IABestudioTVC

Permeabilidad a la publicidad

usuarios que han pagado/ no

han pagado

¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver

contenidos/programas de forma gratuita?

¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?

NO han pagado contenidos

16%

34%

24%

17%

10%

Mostrar Publicidad

Nada de

acuerdo

Un poco de

acuerdo

Indiferente

Bastante de

acuerdo

Muy de

acuerdo

T2B

50%

70%

37%

8%

19%

5%

20%

7%

0%

Vídeo publicitario antes

del contenido

Vídeo publicitario

después del contenido

Vídeo publicitario

durante el contenido.

Anuncios fijos alrededor

de la ventana (Banner …

Anuncios en

movimiento alrededor …

Anuncio en la parte

inferior del video

Ventana emergente

(pop up)

Otros

SI han pagado contenidos

23%

26%

29%

20%

3%

Mostrar Publicidad

Nada de

acuerdo

Un poco de

acuerdo

Indiferente

Bastante de

acuerdo

Muy de

acuerdo

T2B

49%

63%

37%

14%

20%

11%

18%

11%

0%

Vídeo publicitario antes

del contenido

Vídeo publicitario

después del contenido

Vídeo publicitario

durante el contenido.

Anuncios fijos alrededor

de la ventana (Banner …

Anuncios en

movimiento alrededor …

Anuncio en la parte

inferior del video

Ventana emergente

(pop up)

Otros

Base: 195 Base: 892

#IABestudioTVC

Permeabilidad a cookies

Perfil

¿Cómo de acuerdo estarías con que se almacenaran tus datos a través de

cookies*, para ofrecerte publicidad personalizada?

T2B

15% T2B

13%

T2B

24%


Base: 1.087 892 195


#IABestudioTVC

1. Un 19% de los usuarios del Vídeo Online han pagado por ver los contenidos

de vídeo, y uno de cada 2 estaría dispuesto a ver publicidad para ver el

contenido.

2. El motivo por el que paga por ver ese contenido es por el gran interés del

mismo; entre los que no pagarían, la oferta les es suficientes.

3. Si se inserta publicidad para acceder a contenidos, un 69% entiende que

sería antes de ver el contenido.

4. Por el otro lado, sólo un 15% estaría dispuesto a que se instalaran cookies

en el ordenador, este valor sube hasta un 24% entre los que ya están

pagando por el contenido.

Resultados

Pago por contenidos

#IABestudioTVC

Top Findings

#IABestudioTVC

Top findings

TV Conectada

1. 3 M usuarios tienen TV Conectada (18% internautas; perfil más masculino,

joven y con nivel de estudios superiores).

2. Destaca la TV con consola y la Smart TV, consumo semanal más que diario.

3. Contenidos en TVC: destaca cine, series y deportes, aunque casi la mitad lo

usa también para otros hábitos: música / radio, videojuegos y RRSS.

4. 30% de los que consumen TV Conectada, han disminuido el consumo de TV

Tradicional.

5. El uso de TVC no le ha quitado tiempo de consumo a otros dispositivos

conectados. Tienen de media 4,4 dispositivos con internet

6. Se identifican 3 perfiles según el uso de TVC: sólo TV a la carta (33%), como

alternativa al cine/DVD (36%) y espectador muy consumidor (31%)

#IABestudioTVC

Top findings

TVC & Vídeo Online

7. Los no usuarios conocen el concepto (86%). La principal barrera es falta de

tecnología.

8. Un 64% Smart TVs no están aún conectadas a internet, por falta de tiempo o

uso de otro dispositivo

9. Vídeo Online es un contenido muy extendido entre internautas (96%).

Dispositivo preferido: ordenador

10.Contenidos de referencia: cine / series extranjeras / deportes

11.Plataformas de referencia: Youtube / TV carta / Google TV, Yomvi, Wuaki

#IABestudioTVC

Top findings

Vídeo Online

11.La interactuación en video online es incipiente (20%) y lo hacen a través de

ordenador (70%) y smartphone (57%).

12. 1 de cada 5 ya ha pagado por contenidos, principalmente por mucho

interés.

13. La inserción de publicidad se acepta como contrapartida para evitar pagar

contenidos por la mitad de los usuarios de Vídeo Online.

14.El pre-roll es más aceptado (69%) que el post-roll (37%) o el Mid-roll (20%)

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IAB Spain. Conde de Peñalver, 52, 5º B. Madrid 28006. Tel.: 91 402.76.99

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Javier Clarke

Director Mobile & New Media

IAB Spain

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@javiclarke

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Estudio TV Conectada y Video 2013 en España

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