TEORA DE LA COMUNICACIN

ESTADOS

UNIDOS 40. Estudios empricos sobre el terreno.

INFLUENCIAS DISCIPLINARIAS SOCIOLOGA. Autor

principal: Lazarsfeld.

Relaciones

interpersonales, dinmicas

sociales. Sus estudios eran basados en datos reales ya que se hicieron sobre el terreno.

El efecto de los MMC dependen de las fuerzas sociales dominantes en un periodo determinado- Lazarsfeld.

TWO-STEP FLOWMEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN LDERES DE OPININ

AUDIENCIA

Son

personas que estn ms informados, tienen

otro nivel educativo. Consumen

ms medios y a su vez estn ms cerca

de su audiencia. Filtran

informacin de los medios, la reformulan.

Lder de opinin local: Geogrficamente ms cerca. Polimrfico.

Lder cosmopolita: Es un extranjero. Sabe mucho de un solo tema. Es cualitativo y selectivo.

EFECTO

ACTIVACINel individuo posee predisposiciones. EFECTO REFORZAMIENTOrefuerzan una opinin latente. EFECTO CONVERSINpueden llegar a convertir opiniones existentes.

naturaleza de la influencia personal- LAZARSFELD

EFECTO

INFLUENCIA