Ética de la Imagen

Curso de Ética ProfesionalUniversidad de los Hemisferios

Prof. Pablo Álamo Hernández

pablo.alamo@unisabana.edu.co

Qué entendemos por Ética

Habitualmente…

• conjunto de deberes, • obediencia a la naturaleza, • realización de valores, deber ser del hombre, • distinguir entre lo correcto y lo incorrecto, • o entrar en el orden del mundo.

Ética negativa

- No hacer el mal- No contribuir al mal- No tolerar el mal

Conjunto de prohibiciones o reglas

Se aplica de modo negativo en los códigos de ética que prohíben y acopian distintas formas del “no debes hacer esto o aquéllo.”

Ética positivaSi se examinan con cuidado las distintas definiciones de la

ética que se han dado a lo largo de la historia, se concluye:

todas convergen en que la ética, al mirar las costumbres de los hombres, como excelencia.

La ética busca el triunfo logrado o deseable del hombre en cuanto hombre, al ser humano que al realizar en su vida sus posibilidades, ha alcanzado su perfección.

ConclusiónLa ética es un llamado a la excelencia, que resulta de la

realización de las posibilidades latentes en todos los humanos.

Ser ético es, pues, buscar en todo la excelencia personal y profesional.

Son antiéticas, en cambio, las actitudes de pasividad, autosatisfacción o resignación a la mediocridad, o sea las negativas a buscar la excelencia. (Javier Darío Restrepo)

Ética en la sociedad de la imagen

Tres lenguajes universales:

Música Imagen Informática

1. Fotografía 3. Televisión

2. Cine

Imagen

“El pulso a Dios y la construcción real del paraíso llevada a cabo pacientemente a lo largo del siglo XX se completó con la utilización de la imagen como lenguaje universal” . (Margarita Rivière)

Imagen = Credibilidad

Deontología profesional• Deontología= Ciencia o tratado de los deberes (

www.rae.es)

• Los fotoperiodistas y videoperiodistas a pesar de su libertad de expresión deberán regirse profesionalmente por unas regulaciones impuestas por cada medio y país

• El fin de la deontología sería: no herir susceptibilidades de ninguna índole.

• Necesidad en una sociedad pluralista

Principios básicos periodísticos• “Los principios de realidad, verdad, imparcialidad y respeto por

los derechos de honor, intimidad o de la propia imagen, están siendo permanentemente revisados y actualizados con el fin de adecuarlos a una realidad cambiante y transformada por las innovaciones tecnológicas de los medios y por los avances en el terreno de la defensa de los derechos de los ciudadanos.” (Isidoro Arroyo Almaraz)

La presentación está basada en el código ético y deontológico para la fotografía e imagen informativa propuesto por María Ángeles San Martín (1996)y en el convenio de autorregulación de las cadenas de televisión, manual de estilo para informadores de RTVE, principios deontológicos de Telemadrid recogidos en su libro de estilo, estatuto de redacción de radiotelevisión Valenciana, Código de conducta de Antena 3, entre otros.

Principio de realidad

• Criterio: Viene del vocablo griego “Krina” que significa separar.

• Establezcamos el siguiente criterio:

Realidad No realidad

Información Opinión

¿Qué porcentaje de hechos y qué porcentaje de opinión se usa para construir una imagen de la realidad?

Principio de Realidad

Información

• Criterio de utilización de datos

Datos cuantitativos

• Criterio de organización de la razón

Se apoya en demostraciones

Opinión

• Criterio de utilización de datos

Datos cualitativos

• Criterio de organización de la razón

Se apoya en la razón a partir de la argumentación.

Principio de realidad

1. Contraposición de la información desinteresada a la interesada.

Ej. Noticia Vs publicidad.

2. Contraposición de la opinión desinteresada a la interesada.

Ej. Opinión informativa Vs información publicitaria a favor de una empresa.

3. Contraposición opinión interesada a la información desinteresada.

Ej. Testimonio de publicidad Vs información desinteresada en temas como drogas, alcohol, etc.

4. Contraposición del uso persuasivo de la opinión y la información en la publicidad.

Criterio de intencionalidadCuatro binomios

Principio de realidadInformación

La papa ha subido 73,1 por ciento en un año, casi tanto como el petróleo

La inflación para los más pobres fue un 1 por ciento más alta que para el resto de los colombianos debido al mayor aumento en el precio de los alimentos en sus gastos.

Mientras que la inflación promedio en estos 12 meses fue de 6,39 por ciento, para los más pobres el índice de precios aumentó 7,44 por ciento.

http://www.eltiempo.com/economia/2008-06-04/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR-4233281.html

OpiniónLas tiendas virtuales, satisfechas con el

movimiento de sus ventas

escrito por Portafolio.com.co   

Firmas como Éxito, Carulla La 14, IBG, Foto Japón y Berlinas del Fonce aumentan su comercio en la red.

Al ritmo del crecimiento del consumo, del mayor acceso a Internet y del auge en la venta de los computadores, el comercio electrónico atraviesa por un buen momento.Así lo reportan las empresas que al lado de la comercialización directa de productos ven en sus tiendas virtuales otro escenario productivo para sumar ingresos.

http://www.pagosonline.net/-noticias-pol/las-tiendas-virtuales,-satisfechas-con-el-movimiento-de-sus-ventas-3.html

Principio de realidad¿Qué deberes y qué derechos tiene el profesional de la

imagen con respecto a este principio?De acuerdo a lo propuesto por María Ángeles San Martín y al libro de

estilo de Telemadrid como deberes y derechos de los foto y videoperiodistas se deduce que:

1. Los fotoperiodistas y los videoperiodistas deben ser selectivos con los contenidos de los programas informativos, por encima de su visión del mundo. Siempre pensando en el interés general.

Se encuentran una serie de limitaciones para esta tarea:

• Las limitaciones impuestas por las cadenas de televisión, a las cuales les interesan las informaciones que tengan impacto y que produzcan rating.

• Las limitaciones propias del proceso de elaboración de la noticia. Interviene tantas personas y factores que es difícil llegar a pensar que la noticia se dará sin omitir o agregar algo que no hace parte de ella.

• Las limitaciones inherentes a los propios programas informativos que emiten los programas en paquetes que tienen que estar equilibrados y donde es inevitable que se hagan asociaciones entre noticias en la mente del espectador.

Principio de Realidad

2. Los discursos narrativos de las noticias deben ser lo más sobrios y claros posibles ante los ojos del los espectadores. Todo esto tiene que ver con el tipo de presentador, el tipo de noticia, la identidad corporativas del medio, entre otros.

3. No se debe nombrar nada que el espectador asocie con la publicidad. Esto conlleva a usar normas eufemísticas para hablar de productos o empresas.

4. Se deben rechazar aquellos ofrecimientos en los que el interés informativo quede supeditado al interés comercial.

Ej. La empresas de comunicación se dedican a convertir los hechos de las empresas en noticias, esto con el fin de crear un publicidad implícita de las empresas.

http://www.pagosonline.net/pol-tv/pagosonline-tv.html

Principio de verdad

Imagen = Desconfianza, no se encuentran los límites entre lo verdadero y lo falso.

Problema central= la verdad en los medios de comunicación.

El concepto y fondo de verdad:1.La verdad es la verdad demostrado por un

criterio de verdad.

2.Percepción con experimentación

Principio de VerdadSegún la real academia de la Lengua Española, la verdad tiene las

siguientes 7 definiciones:verdad.• (Del lat. verĭtas, -ātis).• 1. f. Conformidad de las cosas con el concepto que de ellas forma la

mente.• 2. f. Conformidad de lo que se dice con lo que se siente o se piensa.• 3. f. Propiedad que tiene una cosa de mantenerse siempre la misma sin

mutación alguna.• 4. f. Juicio o proposición que no se puede negar racionalmente.• 5. f. Cualidad de veraz. Hombre de verdad• 6. f. Expresión clara, sin rebozo ni lisonja, con que a alguien se le corrige

o reprende. U. m. en pl. Cayetano le dijo dos verdades• 7. f. realidad (‖ existencia real de algo).

Principio de verdad

• Ejemplo de falta contra la verdad ontológica:

1980: Janet Cooke ganó el premio Pulitzer de periodismo por un reportaje de un niño de 8 años drogadicto.

Meses después se desposeyó del premio a la ganadora por ser una historia inventada.

Faltas al principio de Verdad• El 17 de marzo de 2008 EL

TIEMPO publicó esta foto. • Se decía que el personaje

que acompañaba a Raúl Reyes en la foto era el ministro de seguridad ecuatoriano, Gustavo Larrea.

• Al día siguiente se debió corregir esta noticia bomba, puesto que quien aparece en la foto no es quien se dijo ser.

Principio de Verdad• El tabloide Daily Mirror mostraba en

su portada del sábado 1 de mayo las imágenes de un soldado británico orinando a un prisionero iraquí. En el interior, más imágenes de los abusos han hecho que el primer ministro Tony Blair califique de “inceptables” las torturas.

• Días más tarde, el Gobierno de Blair aseguró que esas imágenes no habían sido tomadas en Irak.

• Fuente: http://www.elmundo.es/elmundo/2004/05/15/comunicacion/1084617979.html

Principio de VerdadDe acuerdo a lo propuesto por María Ángeles San Martín y al libro de

estilo de Telemadrid (España) como deberes y derechos de los foto y videoperiodistas se deducen algunos criterios éticos:

1. El fotoperiodista debe evitar el rumor y sólo debe utilizar hechos reales.

2. El espectador debe saber en todo momento qué es real y qué es ficticio.

3. Constantemente se usan imágenes en televisión ficticias para recrear una verdad, para darle claridad al asunto. Sin embargo, debe estar claro para el televidente que estás imágenes son sólo una representación, pero que son ficticias.

Aquí encontramos unos ejemplos del uso de imágenes ficticias, que recrean la realidad de la noticia:

http://www.youtube.com/watch?v=UIQltxW0zxY

http://www.youtube.com/watch?v=RkLnoz9g3sM&feature=related

Principio de Verdad4. La cámara de televisión debe reflejar lo que ocurre aun

sabiendo que su presencia desvirtúa la realidad.

Esta norma es difícil de llevar a cabo

por lo siguiente:• Sólo se puede grabar lo que tiene

el objetivo en su campo• El camarógrafo decide

qué grabar y qué no grabar.• El camarógrafo está atento

a los acontecimientos y no captará

las consecuencias de los hechos.• Las limitaciones propias de la cámara.• Las reacciones de los personajes

cambian por la presencia de la cámara lo que altera la realidad.

Principio de Verdad

5. No se deben mostrar imágenes manipuladas por medio técnicos, sin previo aviso, que puedan confundir al público o a la audiencia sobre la verdad. Tomaremos un ejemplo de un blog que representa muy bien lo que se quiere decir.

Estos retoques o ayudas digitales siempre tienen intención ideológica o propagandística, son muy usadas por los medios de comunicación, a pesar de saber que es una tarea que distorsiona la realidad.

En caso de usarse el espectador debe estar enterado de ello.

http://www.pucp.edu.pe/eventos/fotoperiodismo/pdf/etica_meyer.pdf

Principio de Imparcialidad

• Importancia: el justo desarrollo de este principio es una herramienta fundamental para el respeto de la libertad de expresión, pilar básico de la información y la opinión.

• Esa libertad de expresión implica el derecho a informar, pero también a ser informados.

• Diccionario: objetividad, carencia de prejuicios.Lo que se espera de un juez es que actúe con imparcialidad. Lo mismo se espera del periodista.

Principio de imparcialidad

• Código deontológicos son muy escrupulosos a la hora de fijar criterios de relevancia de información.

• Dicen nunca responder a intereses publicitarios, tratos de favor o privilegios. Se debe satisfacer el derecho del espectador a ser informado.

• Neutralidad en la selección de testimonios, hechos y contenidos. Escuchar a todas las partes.

• La pluralidad en los puntos de vista hace que se muestre imparcialidad, a pesar la de contradicción

que estos dos conceptos presentan.

Principio de ImparcialidadDe acuerdo a lo propuesto por María Ángeles San Martín y al libro de

estilo de Telemadrid como deberes y derechos de los foto y videoperiodistas se deduce que:

1. Se debe mantener el principio de equidad en el tratamiento informativo de los diferentes grupos políticos y sociales para garantizar la libertad de expresión.

2. El periodismo de calidad procede de la neutralidad y del contraste de enfoques.

Ej. Cazanoticias RCN, programas franja de opinión La noche, Mesa de noche, El radar.

http://www.youtube.com/watch?v=vJLpHXer7j4En este video se muestran los puntos de vista tanto de los expertos, como de las

personas involucradas.

http://www.youtube.com/watch?v=vhEWubB3pwMOtro ejemplo de diversidad de opiniones

Principio de imparcialidad

3. Se preferirán aquellas frases que mejor reflejen el sentimiento y el pensamiento del protagonista.

Plantea el problema de seleccionar una pequeña parte de la entrevista sin caer en sensacionalismos.

Principio de defensa del honor, la intimidad personal y familiar y la propia imagen

• Este principio es acogido por todos los códigos deontológicos de la imagen y es norma constitucional en la mayoría de países.

• Es un principio que defiende al individuo desde su subjetividad.

• Este derecho al honor no se puede violar por ningún motivo, ni de raza, ni religión, ni ideas, etc. En este principio entra la protección contra las difamaciones y las calumnias.

• Los bienes de honor, intimidad y propia imagen se circunscriben al individuo en su condición de persona

en el espacio de la vida privada.

Principio de defensa del honor, la intimidad personal y familiar y la propia imagen

En este ejemplo a continuación encontraremos una falta de ética a la hora de la realización de una publicidad:

http://www.youtube.com/watch?v=HT8yv6b0QEE&feature=related

Principio de defensa del honor, la intimidad personal y familiar y la propia imagen

Principio propio Principio comúnDerecho a la privacidad Derecho a fotografiar y

usar imágenes

Es lícito utilizar las imágenes de las personas sin consentimiento de las mismas, mientras éstas se ubiquen

en espacios públicos y se refieran al ámbito público de las imágenes.

Principio de defensa del honor, la intimidad personal y familiar y la propia imagen

Es ético

Pueden tomarse fotos de lugares públicos.

Pueden tomarse fotos en lugares privados con previo permiso de la persona involucrada.

No es éticoX. No se pueden tomar fotos en

lugares privados sin consentimiento.

X. No es ético difundir imágenes de alguien que no correspondan a la realidad.

X. No es ético distorsionar la realidad.

X. No es ético usar indiscriminadamente fotos o videos de archivos para acompañar una noticia actual.

Principio de defensa del honor, la intimidad personal y familiar y la propia imagen

De acuerdo a lo propuesto por María Ángeles San Martín y al libro de estilo de Telemadrid como deberes y derechos de los foto y videoperiodistas se deduce que:

1. Hay que buscar el equilibrio entre el derecho a dar y a recibir información veraz y el derecho al honor, la intimidad y la propia imagen, cuando las personas se tienen que enfrentar a procedimientos policiales o judiciales.

“Hay que tener cuidado con las imágenes que muestran detenidos cuando son trasladados de unas dependencias a otras, especialmente si son personas

famosas, porque se puede incrementar el daño que se puede causar al buen nombre”

http://www.youtube.com/watch?v=IEoEH0RprcQ&feature=related

Principio de defensa del honor, la intimidad personal y familiar y la propia imagen

2. Se debe establecer una relación entre los informadores y sus fuentes que sea fluida, identificable, pero respetuosa con sus derechos al honor, a la intimidad y a la propia imagen.

• El anonimato debe ser respetado, pero se debe garantizar que esta fuente es útil para la noticia.

Este es un claro ejemplo de la protección de la identidad de la persona:

http://www.youtube.com/watch?v=WnNGoFmtdQ8

Principio de defensa del honor, la intimidad personal y familiar y la propia imagen

3. Es necesario conciliar el derecho a disponer de la propia imagen y a la vida privada con el derecho de los programas informativos de la televisión a enseñar las cosas tal y como ocurren.

Derecho a la Derecho a la

Información Propia imagen

Conflictos del principio de defensa del honor, la intimidad personal y familiar y la propia imagen

Esta fue una de las fotos publicadas en varios medios de comunicación colombianos, cuando fue abatido “Raúl Reyes”. Aunque fue una gran noticia para el país, mostrar una foto de este personaje muerto y otras más en los que se aprecia su rostro y su cuerpo mucho más de cerca, corresponde a una violación al derecho al honor y a la dignidad, además de ser imágenes bastante desagradables al ojo del espectador.

Principio de defensa del honor, la intimidad personal y familiar y la propia imagen

Otro claro ejemplo de la violación de este principio se registró a principio del 2002, cuando Graciela Torres conocida como “la negra Cándela”, publicó un video íntimo de la actriz Lully Bossa.

Retomando lo antes dicho, no es ético publicar ninguna imagen que corresponda a la intimidad de una persona sin el correspondiente permiso, y a no ser que esté en juego de manera grave el bien común.

La “negra Candela” fue hallada culpable y cumplió un castigo de 17 meses sin ejercer el periodismo.

Principio de defensa del honor, la intimidad personal y familiar y la propia imagen

• El diario El Tiempo publicó el día 2 de marzo de 2007 la siguiente noticia titulada: “Jamas sería amiga de Laura Acuña” dice Mabel Cartagena, ex-compañera de trabajo. (http://www.eltiempo.com/entretenimiento/tvfarandula/noticias/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR-3458708.html)

• Sin embargo, el día 3 de junio de 2008 en el programa el mañanero de La Mega, Mabel Cartagena habló del asunto y dijo que nunca había dicho eso, que fue un título sensacionalista, el cual le causó muchos problemas, pues a pesar de tener sus diferencias con la persona en cuestión, esas palabras no salieron de su boca.

Algunos ejemplos de anuncios que presentan conflicto ético

http://www.youtube.com/watch?v=92Ecce9WnUw&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=vsUE5NQJi1Y

Sexohttp://www.youtube.com/watch?v=TgL9RnW8NSI&feature=relatedDesamorhttp://www.youtube.com/watch?v=VCxAn32fYdY&feature=relatedViolenciahttp://www.youtube.com/watch?v=wmF00470GIU&feature=relatedRebeldía

Ser éticos implica ser líderes, porque el papel del líder es servir, es decir, identificar las necesidades legítimas de los demás y satisfacerlas. En este proceso, nos veremos con frecuencia llamados a hacer sacrificios por aquellos a los que servimos, y sólo una persona con un fuerte compromiso ético está dispuesto a realizarlos.”

(James C.Hunter)