Euskal Unibertsitatea-komunikazio plana
-
Upload
itxaso-ferreras -
Category
Education
-
view
675 -
download
4
description
Transcript of Euskal Unibertsitatea-komunikazio plana
EUSKAL UNIBERTSITATEA
Amets DiazAmaia MorenoItxaso Ferreras
Nerea Rodet Tamara Jimenez
1. SARRERA
Euskal Unibertsitatea plazaratzeko komunikazio-plana garatu dugu.
Bi atal nagusi: irudi bat sortu eta horrekin unibertsitatea ezagutarazi. matrikulazioa lortu.
Aztertuta: o Merkatuaren egoera aztertu.o Xede-taldea zehaztu. o Kanpainaren helburuak definitu.o Media-plangintza egin.
2. BRIEFING
Merkatua
Xede taldea: batxilergo ikasleak, unibertsitatera joango direnak, ikasketak euskaraz egiteko gaitasuna dutenak.
Lehiakideak:EHU Mondragon Unibertsitatea Nafarroako Unibertsitatea (OPUSekoa) Nafarroako Unibertsitate Publikoa (NUP) Deustuko Unibertsitatea Baionako Fakultatea (Pabeko Unibertsitatea)
2. BRIEFING
PRODUKTUA
Euskarazko Euskal Herri osoko unibertsitatea. 5 oinarrizko ezaugarri
Euskaldunon Unibertsitate eleanitza Euskararen hizkuntza-komunitatea eratzeko eta garatzeko erakundea Euskal Herriaren eraketa soziopolitikorako lagungarria
Europako unibertsitate-esparruan homologagarria
2. BRIEFING
Jakintza alor guztiak
Eredu pedagogiko konbinatua
Egoitza nagusia Tolosan
8 titulazio: gradukoak eta graduondokoak
3. Osagarrizko informazioa eta azterketa
UEU: bultzatzailea Kontseilua NGBHiruko honek publiko egin zuen 2008an unibertsitatea sortuko zela. Aek EKT Elkar Fundazioa Ikastolen Elkartea Ipar Hegoa FundazioaUnibertsitateko Fundazioaren partaideak dira. Euskal Herria Bere Eskola: orain ekintza komunikatiboak egiten ari
dira.
Partaideak / Lehiakdieak
Partaideak
3. Osagarrizko informazioa eta azterketa
Mondragon unibertsitateaMondragon unibertsitateaEHUEHUDeustuko unibertsitateaDeustuko unibertsitateaOPUSeko unibertsitateaOPUSeko unibertsitateaNafarroako unibertsitateaNafarroako unibertsitateaBaionako fakultateaBaionako fakultatea
LehiakideakLehiakideak
Partaideak / Lehiakdieak
4. Azterketaren ondorioak (AMIA)
Ahuleziak (barneko eta kontrako faktoreak)
Indar-guneak (barneko eta aldeko faktoreak)
Unibertsitateak ez du titulazio guztien eskaintzarik egingoIkasketak atzerrian burutzeko beken eskaintza ez da ziurraEnpresetako praktikak ez daude adostuakEuskal Unibertsitatea proiektu berria da
Euskal unibertsitate bakarra da gaur egunUnibertsitate berria metodo berritzaileekinUnibertsitate txikia, gertukoaTitulu guztiak homologatuak egongo diraHelburua: ikasleen ikasketa-aukera zabaltzea
Mehatxuak (kanpoko eta kontrako faktoreak)
Aukerak (kanpoko eta aldeko faktoreak)
EUSKERAEuskara ez dakiten etorkinak areagotuEuskaraz ikasteari beldurGobernu berrien jarrera kaltegarria
Gero eta euskal hiztun gehiago dagoBelaunaldi berrietan euskaldunen ehunekoa handitu daErakundeen normalizaziorako baliabideak sendotuEuskararen balorazio sozialak gorantzAdministrazioaren aldeko ekintzakEuskara = modernoa
5. XEDE TALDEA
Euskal Unibertsitatearen alde? (Aztiker ikerketa)
Ikasleak aintzat hartzen dute. Euskaraz egongo balitz aukeratuko lukete. Euskaraz izatea eskaintza plus bat da eta gehien estimatzen
dutena. Jarrera ona Euskal Unibertsitatearekiko. Ikasle euskaldunen
%62,3k egun ikasten duten karrera bera nahiago unibertsitate horretan.
4.000-5.000 benetako merkatu potentziala.
500-600 prest egongo ziren edozein egoeratan 2.500 prest bakarrik zenbait baldintza egokiak badira. Besteak, oso baldintza onak egon behar dira erabakia hartzeko.
5. XEDE TALDEA
Hurrengo bi hamarkadetan: 31.000 eta 42.000 ikasle
25 urtetik gorako ikasleak ere: 41.000-58.000
Bi ondorioBi ondorio: Ikasturte bakoitzean, 4.400 eta 6.000 ikasle. Egonkorra euskal unibertsitatearen merkatu potentzialaren neurria
hurrengo bi hamarkadetan. Gazte gutxien 2020.an (27.000-37.000 ikasle) eta gehien 2005.an (34.000-46.000).
Gazteak eta unibertsitateko ikasleak asko jaitsiko dira, baina gazteen euskalduntzean, jaitsiera hori orekatu egingo da.
6- Komunikazio helburuak
Komunikazio plan honekin lortu izan nahi ditugun helburu
orokorrak, hiru ataletan sailkatzen dira: salmentak,
marka eta enpresaren irudia.
Bestetik, komunikazio-planari jarraipena emateko fidelizazioa ere landu beharko dugu, batez ere, behin klaseak hasi direnean.
6- Komunikazio helburuak
Salmentak
Lehenengo eta behin, kanpainaren bigarren faseak helburutzat dauka jendea Euskal Unibertsitatean matrikulatzea, horiek dira kasu honetan gure salmentak.
ZENBAT MATRIKULA? 5 titulazio eta 3 graduondoko, 100 ikasle bakoitzean. Guztira = 800 matrikula
6- Komunikazio helburuak
Marka
Produktu berria garenez, lehengo fasearen helburua marka bat sortzea eta ezagutaraztea izango da. Euskal Unibertsitatearen irudia ondo zehaztu eta sortu alde batetik; eta marka hori jendeak ezagutzea bestetik.
MARKAREN EZAUGARRIAK:
1. Berria
2. Euskarazkoa
3. Euskal Herri osokoa
6- Komunikazio helburuak
Enpresa irudia
Horrekin batera, Euskal Unibertsitatearen irudia sortzea gure helburuen artean egongo da; irudi gaztea, hurbila eta “hemengoa” sortzea izango da gure lehentasuna lehenengo fasean ere.
7. Komunikazio erabaketa (estrategia, USP)
Euskarazko Euskal Herri osoko unibertsitate berria = BAKARRA
BerriaBerria teknologia berrien aplikazioa (e-learning oinarri) irudi gaztea, modernoa malgutasuna
7. Komunikazio erabaketa (estrategia, USP)
Euskal Herri osokoa Euskal Herri osokoa Bereizketarik ez Euskal Herriko biztanleen neurrira Behar ekonomiko, sozial, kulturalen arabera
Euskarazkoa Euskal kultura eta euskararen zentro Euskal hiztunona
8. Komunikazio tekniken ezarpena
HelburuakTeknikak eta ekintzak
1.- Irudiaren hedapena (informatu) POSIZIONAMENDUA
Webgunea: telebista: zerbait birala sortu iragartzeko
Irudi korporatiboa: merchandising
Publizity 1: unibertsitatearen aurkezpena
8. Komunikazio tekniken ezarpena
2.- Matrikulazio kanpaina (segmentu batean fokatuta)
Hitzaldiak zentroetan
Hitzaldiak hezkuntza azoketan
Ate-irekiak ekitaldia
Gazte-festa: Marketing zuzena, SMSak bidali festan Bluetooth bidez (bideojokoarekin)
Publicity 2. informazio garatuago zabaldu. Non: telebista programak, gazteentzako aldizkariak, hezkuntza medioak, internet.
Publizitate kanpaina
8. Komunikazio tekniken ezarpena
3.- Fidelizazioa
Telebistaren emanaldiak: webgnean, Hamaika eta ETBn, Euskaltuben kanala sortu
Publicity 3: lorpenak komunikatu
Sare sozialetan: facebook, twenty
9. SORMEN ARDATZA
Ikusi zure unibertsitateaIkusi zure unibertsitatea
Teknologia berriak + sistema pedagogiko berriak:
www.euskalunibertsitatea.eus
- Bideoak erakusteko aukera (euskaltube)
- Irakasteko baliabidea- Titulazio bakoitzaren
informazioa- Buletin informatibo digitala:
KOMIKIA
Kanpainaren oinarria: ‘berria’ ezaugarria.
Telebista
Ate irekiakEuskal Unibertsitateko ikasketa bakoitzaren jardunaldiak, mahai informatiboak… prestatuko dira, non irakasleak eta sektoreko adituak parte hartuko duten.
Ikusi-makusi
Bluetooth-aren bidez Euskal Unibertsitatearen bideojokoa bidaltzea
9. SORMEN ARDATZA
10. Iragarbideen plangintza
KANPOA INTERNET IRRATIA ALDIZKARIAK EGUNKARIAK
10. Iragarbideen plangintza
EGUNKARIAK: Berria
ALDIZKARIAK: Argia, Nabarra, Aldaketa Hamasei, UK eta
Entzun!
11- komunikazio tekniken araberako ekintzak
Bi faseetan banatuko dira gure ekintzak, fase bakoitzak helburu
batzuk beteko ditueralik:
11- komunikazio tekniken araberako ekintzak
Fasea: “gure irudia sortu eta ezagutarazi”Matrikulazio baino lehenZozketa. Gazteak erakartzeko bide eraginkorra delako.
Institutuetan foiletoa eta merchandaising-a. Bezero potentzialak dauden lekuan gordeko dituzten gauzak oparitzeko.
Webgunea. Xede-taldeak gehien erabiltzen duen komunikabidea delako.
Datu-basea. Ikasle potentzialen datuak izateko aurrerantzean matrikula epeak gogorarazteko eta ondoren fidelizatzeko.
Harreman publikoak: publicity. Gizartean ezagutarazteko.
11- komunikazio tekniken araberako ekintzak
Fasea: “matrikulazioa”
ETB1n egindako iragarkiak (kalaka, mihiluze), ez asko telebistan. Gazte audientzia handia daukatelako haibat programek.
Tolosako telebistan; izan ere, gure eremu gertuena da, eta beraz, gure hurbileko xede taldea.
Euskadi Gazterako 20 segundoko kuña, eta behar bada, deitxoren bat irratira programaren batean matrikulazioari buruz hitz egiteko. Bezero pontentzialek entzuten duten irratia delako.
Euskarazko aldizkarietan orrialde erdiko iragarkiak: Argia, Nabarra, Aldaketa Hamasei, Uk, Entzun!, Berria (egunkaria). Inguruko komunikabide euskaldunak direlako.
11- komunikazio tekniken araberako ekintzak
Kanpoko iragargintza: kartelak, institutuen inguruetan ahal den neurrian. Media-mix, mezua gogorarazteko.
Institutu handienetan stand informatiboak jarri; modernoak behar dira izan: ordenagailuak, oso deigarriak, gazteak laguntza eskaintzeko eta merchandaisinga. Bezeroari zuzeneko informazioa emateko.
Institutu txikiagoetan, ahal den neurrian eta batez ere Tolosa inguruan, txarla informatiboak eta merchandaisinga. Bezeroari zuzeneko informazioa emateko.
12. Ekintzen kronograma
Lehenengo fasea: 2.010eko Urtarrilean hasi eta 2 aste iraungo du. Prentsaurrekoak egingo dira publicitya lortzeko eta irudia zabaltzeko eta webgunearen erreklamo bezala zozketa.
Bigarren fasea: hurrengo astean standak eta komunikazio medioak (irratia, tb..)
13. Aurrekontu finala
Teknikak eta ekintzak nork egingo du? Aurrekontua: azalpenaAurrekontua: kopurua
Webgunea: telebista: zerbait birala sortu iragartzeko Plazagunea Webgunearen diseinua 3.000 €
ikus-entzunezkoak sartu eta kudeatu 2.000 €
Zozketak webgunean (Kudeaketa eta sariak) 2.000 €
Euskaltube Bideoak grabatu eta montatu 9.000 €
Irudi korporatiboa: merchandising Antza inprimategia Irudia sortu 500 €
Irudiaren aplikazioa (erabilpena papergintzan eta euskarrietan) 500 €
Eskuorriak, dosierrak, kartelak (diseinatu eta inprimatu 4.000 €
Ploterrak irudiarekin ekitaldietarako 2.000 €
Korisinportmerchandisina (boligrafoak, erregelak…) 3.000 €
Publizity 1: unibertsitatearen aurkezpena Komunikazio agentzia (gu) gelak hoteletan 1.200 €
1.- Irudiaren hedapena (informatu) POSIZIONAMENDUA
13. Aurrekontu finala2.- Matrikulazio kanpaina (segmentu batean fokatuta)
Hitzaldiak zentroetan Euskal Unibertsitateko langileak Irakasleen lanorduak
Antza inprimategia eta komunikazio
agentzia (gu)Zentroetako materiala,
apainketa 1.000 €
Hitzaldiak hezkuntza azoketan Euskal Unibertsitateko langileak Irakasleen lanorduak
Antza inprimategia eta komunikazio
agentzia (gu)Zentroetako materiala,
apainketa 1.000 €
Ate-irekiak ekitaldia Euskal Unibertsitateko langileak Irakasleen lanorduak
Antza inprimategia eta komunikazio
agentzia (gu)Zentroetako materiala,
apainketa 1.000 €
Gazte-festa: Marketing zuzena, SMSak bidali festan Bluetooth bidez (bideojokoarekin) Animatu Bideokoa sortu 3.000 €
Bluetooth bidez bidali 300 €
Komunikazio agentzia (gu)Festaren antolaketarako
(ikuskizuna,materialak) 4.000 €
Publicity 2. informazio garatuago zabaldu. Non: telebista programak, gazteentzako aldizkariak, hezkuntza medioak, internet. Komunikazio agentzia (gu)
Publizitate kanpaina Media zentrala Iragarbideen plangintza
Bainet Spota 6.000 €
EITB Kuña grabatu 300 €
Antza inprimategiaIragarkiaren diseinua eta
moldaketak 1.500 €
13. Aurrekontu finala
Telebistaren emanaldiak: webgnean, Hamaika eta ETBn, Euskaltuben kanala sortu Euskaltube
Publicity 3: lorpenak komunikatu
Komunikazio agentzia (gu)
Sare sozialetan: facebook, twenty
Komunikazio agentzia (gu)
3.- Fidelizazioa
14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak)
PRE-TESTAztiker, 2006
Ikasle euskaldunak Euskal Unibertsitatearen aurrean
EHUko ikasle euskaldunen artean egindako inkestaren ondorioak: Ikasleak lehenbiziko euskarazko eskaintza aintzat
hartzen dute %62,3k dio (2.877 ikasle) orain ikasten duten karrera
bera unibertsitate horrek eskainiko balu, nahiago lukeela unibertsitate horretan ikasi
14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak)
– Euskal Unibertsitateko merkatu potentziala, 4.000-5.000koa izanik, hauetatik zenbat etorriko ziren??
o 500-600 prest egongo ziren edozein egoeratan Euskal Unibertsitatera joateko (gurasoen aurka, etxetik urrun, garestia, edozein ikasketa…).
o 2.500, aldekotasun handia, baina prest bakarrik zenbait baldintza egokiak badira (gustuko titulazioak badaude, etxetik gertu…).
14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak)
POST TESTHelburuak:- Mezuaren eraginkortasuna neurtzea- Euskal Unibertsitateak pozizionamendu egokia lortu duen ala ez
jakiteaTeknika kualitatiboak:- Banakako bilera sakonak- Talde bilerakLagina (Euskal Herrian):- Batxilergoko 40 ikasle- Batxilergoko ikasleak diren seme-alabak dituzten 40 guraso- Sektoreko 40 aditu
100 ikasle berri espero zuten; matrikulazio epe ostean zenbat daude?
15. EPILOGOA
1973an proiektu akademiko berri bat sortu zen, euskara unibertsitate-arloan normalizatuko eta euskaldunen beharrei erantzungo zuena: Euskal Unibertsitatea.
Proiektuari sendotasuna emateko eta bideragarria egiteko aztertu, indar eta ahuleziak, euskal gazteen ezaugarriak, Euskal Herriko beste unibertsitateak, eta egoera soziopolitikoa.
Zenbait lan testuingurua hobeto ezagutzeko, erabakiak hartzeko eta konpetentzia ondo ezagutzeko.
Hori eginda, Euskal Unibertsitatearen sorrerarako beharko diren urrats praktikoak egingo dituen egitura berria sortu dugu. Kominukazio teknika eta ekintzak sortu ditugu eta horiek suposatuko digun gastu eta onurak.
Gure lana: euskal unibertsitate berria sortzea.
Ezagutzaren garapena eta aplikazioa bultzatzeko, sustatzeko eta euskalduntzeko antolatu dugu hau guztia, unibertsitate euskaldun berria sortzeko. Lehiakorra, gaztea eta inguruko egoera soziokulturalarekin bat datozena.
Honekin, Euskal Unibertsitatearen egitasmoak nahiko indar hartuko du, etorkizun arrakastatsua izan dezan.