Evaluación de campaña programática + Venta convencional

Detalles de campaña y metodología de

investigación

Información de los encuestados sobre la

categoría de tecnología

Resultados de campaña

Evaluación de lacreatividad

Entorno competitivo Resumen e INSIGHTS

1.CAMPAÑA 2.HÁBITOS Y PREFERENCIAS DE COMPRA

3.RESULTADOS

4.EVALUACIÓN 5.ENTORNO 6.RESUMEN

01Campaña

METODOLOGÍA

Tag Online en la creatividad de la campaña

Se inserta un tag en lacreatividad publicitariacon el fin de identificar alos individuos expuestosa la publicidad a travésde un panel online.

Encuesta por email a un panel online

Se envía una encuesta a los panelistas expuestos (muestra =1.317 encuestas completas) en cuanto ha terminado de verla creatividad con el fin de medir el impacto de la campaña

Se crean diferentes grupos de análisis en función del númerode veces que los usuarios han sido impactados por lacampaña online con el fin de determinar la frecuencia deexposición óptima que asegure los mejores resultados.

El cliente recibirá el ResumenEjecutivo con los resultados de lacampaña (diferenciando en funciónde la tipología de soporte, lafrecuencia y el formato utilizado) ydestacando los principalesaprendizajes, insights yrecomendaciones.

Análisis de la información y elaboración del output

correspondiente

A continuación se detalla la metodología en la que se basa este estudio.

El objetivo principal de un estudio de efectividad publicitaria es conocer los resultados de la campana mediante el analisis de KPIs clave. En este estudio concreto se testaran los resultados de la campana analizando de forma comparativa la campana convencional en display y la programatica. Asi, definimos los siguientes objetivos:

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

Analizar de forma comparativa la eficacia de la campana en display vs programatica de Schibsted y comparando estos grupos, a su vez, con el grupo de individuos no expuesto a la campana. Del mismo modo se comparara la eficacia de la campana en sites display de Schibsted y en sites display no pertenecientes a Schibsted.

Conocer los habitos y opiniones sobre productos de tecnologia (productos que mas interesan, establecimientos preferidos...)

Estudio de KPIs relevantes: recuerdo de campana, comprension del mensaje, recuerdo espontaneo y sugerido de marca, intencion de compra, recomendacIon, etc. comparando los resultados entre los diferentes grupos de individuos definidos para el estudio.

Se definen los siguientes grupos de analisis para llevar a cabo el estudio y comparar los resultados con el fin de conocer donde y en que formatos la campana ha tenido un mejor funcionamiento.

DETALLES DEL ESTUDIO – Configuración de la muestra

La muestra de individuos a los que entrevistamos se disena de forma que sea representativa segun el Estudio General de Medios*, obteniendose asi la siguiente distribucion por sexo, edad y comunidad autonoma.

PERFIL DE LA MUESTRA – Sociodemográfico

*EGM: Estudio General de Medios – Universo de medios ampliamente aceptado como referencia en Espana, incluidos medios digitales.

PERFIL DE LA MUESTRA – Sociodemográfico según tipo de soporte

02Hábitos y

preferencias de compra

El consumo de internet es considerablemente mas elevado entre los menores de 34.

INTENSIDAD DEL CONSUMO DE INTERNET

*Q5.Intensidad del consumo de internet (semanalmente) N= total, 1.528

Y los hombres pasan mas horas que las mujeres:

La telefonia movil, la informatica y los televisores/video son, por ese orden, los productos tecnológicos que mas interesan a los usuarios.

HÁBITOS Y OPINIONES SOBRE PRODUCTOS DE TECNOLOGÍA

Q7. ¿Cuales son los productos de tecnologia que mas te interesan? Respuesta multipleBase: Total de la muestra n= 1.528

Los Millenials (18-34 anos) buscan con mas frecuencia productos de tecnologia

HÁBITOS Y OPINIONES SOBRE PRODUCTOS DE TECNOLOGÍA

Q6. Frecuencia de busqueda de temas relacionados con tecnologia N=1528

HÁBITOS Y OPINIONES SOBRE PRODUCTOS DE TECNOLOGÍA

Q11. Cuando buscas informacion sobre tecnologia, ¿que es lo que te interesa? RESPUESTA MULTIPLE]Base: Total de la muestra n= 1.528

HÁBITOS Y OPINIONES SOBRE PRODUCTOS DE TECNOLOGÍA

Q8. ¿Has comprado algun producto de tecnologia en el ultimo ano? [RESPUESTA SIMPLE]Base: Total de la muestra n= 1.528

8 de cada 10 usuarios han comprado productos de tecnologia en el ultimo ano, siendo equitativa la compra online y offline.Los hombres y los Millenials (18-34 anos) compran mas productos de tecnologia

03Resultados de

campaña

GRADO DE NOTORIEDAD DE LA MARCA

Q12Q14.Total recuerdo de marca

PRINCIPALES KPIS

Consideracion: Respuestas – Seguro que si

El conocimiento en sugerido de la marca y la intencion de compra (seguro que si) son superiores cuando la exposicion a la campana tiene lugar en los soportes de programatica de Schibsted

PRINCIPALES KPIS

Consideracion: Respuestas – Seguro que si

RECUERDO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Q16.1.Establecimientos/marcas que venden tecnologia - ha visto publicidad en internet u30d N= 915

RECUERDO DE LA PUBLICIDAD EN OTROS LUGARES

Q17. ¿En que otros lugares o medios has visto u oido publicidad de estos establecimientos en los ultimos 30 dias? Base: Target que ha visto publicidad en los ultimos 30 dias n= 915

El recuerdo de haber visto publicidad en la television es mucho mayor que en otros lugares.

El 2% no han escuchado o visto ninguna otra publicidad publicidad

RECUERDO DE LA PUBLICIDAD EN OTROS LUGARES

Q17.1.Otros lugares o medios has visto u oido publicidad de tecnologia de estos establecimientos en u30d –N= 915

Si analizamos los principales lugares donde mas se recuerda la publicidad de la marca segunlos grupos de impactados, vemos que el recuerdo es mayor en el modo display.

ASPECTOS QUE SE VALORAN MÁS DE LA PUBLICIDAD SOBRE TECNOLOGÍA EN INTERNET

Q18. ¿Pensando en aquellas ocasiones en las que has visto publicidad sobre tecnologia en internet, ¿cuales de los siguientes aspectos valoras mas?Base: Target que ha visto publicidad en los ultimos 30 dias n= 915

Para los usuarios que recuerdan haber visto la publicidad de la marca, los aspectos que masvaloran es que aporte informacion sobre el precio, asi como mostrar ofertas. Por el contrario, lo que menos se valora es la posibilidad de interactuar con la marca.

ASPECTOS QUE MENOS GUSTAN DE LA PUBLICIDAD SOBRE TECNOLOGÍA EN INTERNET

Q19. En general, ¿que es lo que menos te gusta de la publicidad sobre tecnologia que encuentras en internet? Base: Ha visto publicidad en internet de la marca en los ultimos 30. N=468

La falta de creatividad y de informacion sobre el producto es lo que menos gusta sobre la publicidad en internet

ASPECTOS QUE MENOS GUSTAN DE LA PUBLICIDAD SOBRE TECNOLOGÍA EN INTERNET

Q19. En general, ¿que es lo que menos te gusta de la publicidad sobre tecnologia que encuentras en internet? Base: Ha visto publicidad en internet de la marca en los ultimos 30 dias. N=468

Por fases de la campana, vemos como estos atributos (poco creativa y no aporta informacion) coinciden mas con la primera fase de la campana

ASPECTOS QUE MENOS GUSTAN DE LA PUBLICIDAD SOBRE TECNOLOGÍA EN INTERNET

Q19. En general, ¿que es lo que menos te gusta de la publicidad sobre tecnologia que encuentras en internet? Base: Ha visto publicidad en internet de la marca en los ultimos 30 dias N=468

INTENCIÓN DE COMPRA

Q20. ¿Te has planteado la compra de algun producto tecnologico (tipo telefonia, television, audio, etc...) en los proximosmeses? Base: Target que ha visto publicidad en los ultimos 30 dias n= 915

Los usuarios que se plantean la compra de algun producto de tecnologia en los próximos meses son, en mayor proporcion, aquellos impactados por la campana de display en sites de Schibsted

INTENCIÓN DE COMPRA

Q21. En una compra futura de tecnologia y teniendo en cuenta lo que sabes sobre las marcas que aparecen a continuacion, ¿comprarias en alguno de los siguientes establecimientos/marcas?Base: Se han planteado la compra de algun producto tecnologico en los ultimos meses n=996

*No se ha incluido a los mayores de 55 anos

04Evaluación de la

creativdad

ASOCIACIÓN DEL MENSAJE

MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3 MARCA 4 MARCA 5 MARCA 6 MARCA 7

MARCA 1 MARCA 2

IDENTIFICACIÓN DE LA MARCA CON LA CAMPAÑA

Q24. Piensa sobre el anuncio que acabas de ver, ¿cual de las siguientes frases aplica mejor a este anuncio? Base: impactados. N= 986

Aquellos impactados durante la primera fase asocian mas la campanapublicitaria a la marca que aquellos impactados durante la segunda fase

ASOCIACIÓN DEL MENSAJE

Q25.Tono del anuncio.Base: impactados & pueden ver la imagen en pantalla. N= 986

Si comparamos los atributos dados entre programatica y display, vemos como son mas elevados los atributos positivos en programatica y los negativos mas elevados en display

06Resumen e

insights

PRINCIPALES DIFERENCIAS ENTRE SOPORTES

Display: Programática:

• Mayor recuerdo en espontáneo de la marca.

• El recuerdo en sugerido el ligeramente mayor, y con ello el recuerdo total de la marca.

Recuerdo de la marca y la publicidad:

• Mayor consideración de «seguro que sí compraré»Intención de compra:

• Ligera mayor asociación del mensaje a la marca

• Asociaciones más negativas del mensaje (confuso, irritante, aburrido…)

• Mejores asociaciones / mas positivas del mensaje (entretenido, creíble, etc)

Evaluación de la creatividad:

• Se plantean más la compra de algún producto de la categoría en los próximos meses.

Por lo que son formatos complementarios:

• Ayuda a mantener a la marca en el «top of mind»

• Fomenta más la compra en el establecimiento y logra asociaciones más positivas.

PRINCIPALES DIFERENCIAS POR TARGETS

Hábitos y opiniones

sobre productos de

tecnología:

Millenials(18-34 años):

Adultos (35-55 años):

• El consumo de internet es considerablemente más elevado.

• Buscan con más frecuencia productos de tecnología.

• Compran más productos de tecnología, sobre todo por internet.

• Están más interesados que el resto en telefonía móvil y sonido.

Están más interesados que los jóvenes adultos en GPS y car audios.

Impacto de marca,

resultados de

campaña:

Mayor recuerdo en espontáneo de publicidad y marca.

• Mayor consideración de seguro que sí compraré

Más dudas acerca de haber visto la publicidad en internet.

Más ambivalentes que los jóvenes adultos respecto a la intención de compra.

• Más seguros de haber visto la publicidad en internet.

• Lo que menos les gusta de la publicidad: Me impide acceder al contenido y me molesta.

*No se ha incluido a los mayores de 55 años

ANÁLISIS POR FORMATO Y SOPORTE

Principales KPIs

o 9 de cada 10 usuarios han buscado información sobre algún producto de tecnología en el último año, enconcreto, la información sobre el precio y la posibilidad de hacer una comparativa sobre las característicasde los productos es lo que más les interesa.

o La marca analizada cuenta con un alto porcentaje de notoriedad y conocimiento de marca, pero hemosobservado que no existe una asociación clara entre la marca como establecimientoque vende productos de tecnología.

¿Sabías que?El conocimiento en sugerido de la marca y la intención de compra (seguro que sí) son superiores cuando la exposición a la campañatiene lugar en los soportes de programática de Schibsted. Además, los usuarios que se plantean la compra de algún producto detecnología en los próximos meses son, en mayor proporción, aquellos que han visto la campaña de display en sites de Schibsted.