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Estudio de caso de la evolución del empaque y el uso de la marca

COLA - CAO

ESTUDIO DE CASOEvolución del Empaque

COLA - CAO

Cola Cao es una marca y producto de la compañía Nutrexpa, consistente en una mezcla de cacao en polvo soluble y harina de trigo cola-malteada. Fue lanzado al mercado en España en 1945. El producto sirve para cambiar el sabor de la leche para que sepa a chocolate. Particularmente desde los años 50, ha sido el líder y referente en la categoría de cacao soluble en España.

Historia

En los años 50 alcanza la fama gracias a su popular canción («Canción del Negrito»), en la que se anunciaba en radio como «desayuno y merienda ideal».

Primeros Envases

1968

Historia

En 1962, con la llegada de la televisión, empiezan sus primeros comerciales, que adaptan la sintonía radiofónica a unos dibujos animados. Diez años después, en 1972, Cola Cao pasa a ser «alimento olímpico» al convertirse en patrocinador de los juegos olímpicos de Múnich 72.

Antes esto se consideraba cool………..

En los años ochenta se produce Cola Cao VIT una versión instantánea y enriquecida con vitaminas del Cola Cao clásico. Dejó de producirse a finales de los ochenta.

Historia1989 es el año en que Cola Cao llega a China con el nombre transcrito como 高乐高 (Pinyin:Gāo lè gāo) que significa "Alto -Feliz - Alto" en chino mandarín .

Historia

En 1992 vuelve a ser «alimento olímpico» en los juegos Barcelona 92.

A mediados de los noventa, con el eslogan el mismo sabor de Cola Cao con la mitad de calorías se lanza una versión de Cola Cao sin azúcar y con edulcorantes llamada Cola Cao Bajo en Calorías, que a mediados de los años 2000 se renombró a Cola Cao Light.

Historia

A finales de los noventa, principios del siglo XXI, reaparece una versión instantánea de Cola Cao, esta vez llamada Cola Cao Turbo

Con su lanzamiento, el Cola Cao clásico se renombró a Cola Cao Original.

También existen variedades como «Cola Cao complet» (con fibras y cereales) y «Cola Cao fibra» (alto contenido en fibra).

Recientemente

En el año 2009, "Cola Cao Light" es renombrado como "Cola Cao 0%", cambiando su fórmula a 0% azúcar añadido y 0,4% grasa.

Actualmente

En 2011 aparece una variante de Cola Cao con pepitas de chocolate.

Actualmente

Además, cuenta con una línea de batidos de cacao conocida como «Cola Cao energy»

Símbolos

Tanto el logotipo de Cola Cao como su marca han sufrido modificaciones a lo largo de su historia. Logotipo y nombre de la marca coinciden.

Símbolos

Este logotipo está presente en toda la gama de productos, de la misma forma que el uso en los diferentes envases de los colores amarillo y rojo. Por ello, es importante no solo analizar el logotipo de la marca, sino además también su envase.

Colores

Utiliza los tres colores primarios, amarillo, azul y rojo, que son los primeros que identifica un niño en su aprendizaje. Cola Cao es una marca española, cuya población tiene muy asimilados los colores patrióticos de su bandera. También coincide con otros países.

ColaCao ha experimentado muchos cambios en su embase, y ha aprovechado toda clase de material para su embase:

Cartón Vidrio Plástico Lata

El asunto a fin de cuentas……….

es estar siempre pendiente del entorno, interpretar las necesidades de los consumidores y usar inteligentemente los recursos para adaptar en embase al momento de mercado.

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