7/23/2019 Evolucion Del Marketing Internacional

1/11

UNIVERSIDAD ANDINA DEL CUSCOESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

DOCENTE : Haydee Quispe

Berrios

TEMA ; Origen y Evolucin del Markeing inernacional

A!"MNO : #$oel%ir Marco Miranda Tio

COD&'O : ()*+((,+-E

Cusco . /er0

TA!!E1 DE & NT1OD"C&ON A !O2 E2T"D&O2 "N & 3 E12&TA1&O2 4()

7/23/2019 Evolucion Del Marketing Internacional

2/11

INTRODUCCIOON

!a 6inalidad del Markeing &nernacional es dar a conocer la i%porancia 7ue

ienen las di6erencias enre el enorno nacional e inernacional y la %anera en 7ue

8sas in6luyen en la 6or%ulacin e i%planacin de las esraegias de Markeing en

los %ercados e9eriores "na correca ideni6icacin de 8sas en el cone9o

inernacional va a per%iir a la e%presa aprovec$arse de las grandes

oporunidades de negocio 7ue o6recen esos %ercados Aun7ue para ello endrando por la presenacin de la evolucin de la disciplina de Markeing la

%ayor?a de los auores ari@uyen su aparicin y desarrollo co%o ciencia al siglo

y %acin de

acividades $ay 7ue re%onarse %uy a la anigedad a los pri%eros al@ores del

co%ercio cuando %ercaderes 6enicios y griegos e%plea@an ya 8cnicas

co%erciales y pro%ocionales de Markeing OT!E1 )FGI relaciona su

e9isencia con la aparicin del inerca%@io co%ercial 7ue va desde los ie%pos del

rue7ue co%ercial $asa la eapa de la econo%?a del dinero y el sise%a de

Markeing %oderno J es precisa%ene en ese pri%er aspeco del naci%ieno del

Markeing ?ni%a%ene ligado al inicio del co%ercio con oros pue@los y culurasdi6erenes a la propia de su pue@lo o clan cuando se podr?a $a@lar del e%pleo de

8cnicas de Co%ercio E9erior y por ende de Markeing &nernacional

En cuano a su evolucin co%o 6iloso6?a su $isoria es %uc$o %

7/23/2019 Evolucion Del Marketing Internacional

4/11

&'"1A )

EVOLUCIN COMPARADA DEL MARKETING Y DEL

MARKETING INTERNACIONAL EN CUANTO A FILOSOFA

EMPRESARIAL Y ORGANIZACIN DE ACTIVIDADES

2eg0n esos auores la evolucin 6ilos6ica del Markeing endr?a lugar en res o

cuaro 6ases seg0n se su@dividiese o no en dos a la ercera !as disinas 6ases en

7ue se puede dividir la evolucin de la 6iloso6?a e%presarial seg0n esos auores

cl

7/23/2019 Evolucion Del Marketing Internacional

5/11

Orienacin a la produccin

Orienacin a las venas

Orienacin al Markeing

2e $a de aclarar 7ue si @ien esa evolucin se $a o@servado en la %ayor?a de los

pa?ses su grado y ri%o de ca%@io no $a sido el %is%o dependiendo 8se de la

paricular siuacin econ%ica ecnolgica legal y social de cada uno A ese

respeco las 6ec$as 7ue se %encionan a coninuacin $a@r?a 7ue enerlas en

cuena en un cone9o apro9i%ado y para el caso de Esados "nidos 7ue es al 7ue

la %ayor?a de los auores se re6ieren En Europa y %acin de las acividades de Markeing denro de la

e%presa Esas crecen en n0%ero e i%porancia pasando de ser %?ni%as durane

la eapa de orienacin a la produccin a un %ayor desarrollo poserior e

inegracin parcial en el depara%eno de venas durane la eapa de orienacin a

las venas para 6inal%ene agluinarse odas ellas en orno al depara%eno de

Markeing creado a al 6inI durane la eapa de orienacin al Markeing

"na pri%era 6ase de Korienacin a la produccinL co%prender?a el per?odo 7ue va

desde la revolucin indusrial )-G(I a los aos )F+( donde el en6o7ue produccin

desaca ane la necesidad de cu@rir una de%anda %uy superior a la li%iada o6erae9isene Durane esa 6ase las acividades de Markeing llevadas a ca@o por la

e%presa son %arginales ienen caracin 6or%al de las

%is%as

En la segunda 6ase de Ken6o7ue a las venasL 7ue co%prender?a desde los aos

)F+( a los )FG( se produce un $ec$o 6unda%enal 7ue da lugar a esa nueva

6iloso6?a: la paridad enre la de%anda y o6era 6ruo del creci%ieno econ%ico

e9peri%enado en esas d8cadas !o 7ue a$ora se raa es de alcan>ar a oda la

po@lacin con lo 7ue se desarrolla la pol?ica de disri@ucin o venas 7ue per%iacu@rir oda la de%anda e9isene Organi>aiva%ene se crea o desarrolla un

depara%eno de venas 7ue inegra denro de s? las acividades de Markeing %

7/23/2019 Evolucion Del Marketing Internacional

6/11

inal%ene en la ercera y 0li%a 6ase 7ue co%prender?a a parir de los aos )FG(

se podr?a $a@lar de la aparicin de una orienacin al Markeing donde la de%anda

es ya o@=eiva%ene in6erior a la o6era y se @uscan %aneras de 6o%enarla

%ediane el descu@ri%ieno y la sais6accin de necesidades encu@ieras de los

consu%idores Esa ercera era podr?a su@dividirse en oras dos co%o apunanalgunos auores co%o !AMB&NI 7ue la su@dividen en una 7ue deno%inan de

econo%?a de la a@undancia ercera 6aseI y ora de sociedad posindusrial cuara

6aseI /or su pare oros auores co%o 3ela y Bocigas $a@lan pri%era%ene

ercera 6aseI de un en6o7ue de Markeing a coro pla>o seguido de un Markeing a

largo pla>o o social cuara 6aseI en donde se enconrar?an las sociedades %adas Desde el puno de visa de evolucin organi>aiva del Markeing se

produce una revolucin: se crea o se separa del depara%eno de venas uno

nuevo deno%inado de Markeing 7ue va a agluinar .sino a odas al %ayor

n0%ero de acividades de esa disciplina Ello va a per%iir una %ayor

coordinacin poenciacin y desarrollo de las disinas acividades de 6uncin

co%ercial 7ue redundar< en una %e=or i%planacin de la 6iloso6?a de Markeing en

la e%presa

ORIGEN Y EVOLUCIN DEL MARKETING INTERNACIONAL

/aralela%ene el Markeing inernacional se desarrolla con=una%ene con el

Markeing e9peri%enando sus %is%as evoluciones 6ilos6icas y organi>aivas con

sus peculiaridades pariculares Esas peculiaridades daraivas propias as? co%o al resurgi%ieno de una

do@le 6iloso6?a propia de Markeing inernacional 7ue gira en orno a la conroversia

de glo@ali>acin versus adapacin As? correspondiendo a las aneriores

evoluciones ano 6ilos6icas co%o organi>aivas del Markeing se pueden

esa@lecer las siguienes res 6ases 8sa 0li%a pudiendo su@dividir en dosI en

Markeing inernacional:

Orienacin al co%ercio e9erior

Orienacin a las venas en %ercados e9eriores

Orienacin al Markeing inernacional

Al igual 7ue en el Markeing la evolucin 6ilos6ica se corresponde con una

evolucin organi>aiva creciendo y a%plione e%poral no se puede $a@lar de 6ec$as 6i=as

7/23/2019 Evolucion Del Marketing Internacional

7/11

sino 7ue dependeran en las pri%eras

6ases de orienacin

!a pri%era 6ase de Korienacin al co%ercio e9eriorL co%prender?a el per?odo 7ue

va desde anes de la revolucin indusrial a los aos )F+( donde el o@=eivo

principal de la acividad co%ercial consis?a en un en6o7ue de colocacin del

e9cedene producivo o de garan?a de aprovisiona%ieno de %aerias pri%as

seg0n 6uera el caso de e9poracin o i%poracin 2e raa principal%ene de unco%ercio de producos de la agriculura pesca y %iner?a llev

7/23/2019 Evolucion Del Marketing Internacional

8/11

%ercados e9eriores incluyendo denro de s? las acividades de Markeing %ar la %ayor co@erura de venas en

el e9erior 7ue per%ia a la e%presa una %ayor produccin y co%o resulado lao@encin de econo%?as de escala !os producos 7ue se e9poran ya no son

%ayoriaria%ene %aerias pri%as y agr?colas co%%odiiesI co%o en el caso

anerior sino 7ue se co%ercian producos % de alcan>arla

geograr?a a parir de %ediados de los aos

)FG( @ien se podr?a $a@lar de la aparicin de una orienacin al Markeing

inernacional en s? Esa orienacin al Markeing inernacional surge

si%ulacin %onearia individual%ene o coleciva%ene CEEI

por los pa?ses as? co%o el desarrollo de insru%enos de seguridad de co@ro

pago y de seguros de ca%@io %ercados de 6uuros 6orRard opciones ecI "n

$ec$o pri%ordial de esa 6ase es la e9ensin de la $o%ogeneidad enre los

%ercados en un 6en%eno 7ue se $a venido a deno%inar de Kglo@ali>acinL Ese

6en%eno $a dado lugar a un nuevo ipo de Markeing inernacional el lla%ado

Markeing glo@al 7ue surge en conraposicin al a%@i8n Markeing inernacionalconocido por Markeing %ulido%8sico !a concepcin de a%@os ipos de

Markeing es dia%eral%ene opuesa $a@l

7/23/2019 Evolucion Del Marketing Internacional

9/11

adapacin de cada una de las esraegias del %i9 de Markeing produco precio

co%unicacin y disri@ucinI a las circunsancias pariculares de cada %ercado

Con ello se consigue una %e=or adapacin a las necesidades de cada %ercado y

por ano las venas son %ayores por lo general

/or oro lado la esraegia glo@al eniende 7ue los %ercados %undiales son

$o%og8neos gusos %edios ecI es %ado co%o ocurre en secores co%o el

lu=o los producos ecnolgicos la %oda =oven los depores la %0sica la co%idar

7/23/2019 Evolucion Del Marketing Internacional

10/11

peculiaridades y di6erencias y de cada %ercado y raar de darlas respuesa

llevar?a a una locura esra8gica surgir

7/23/2019 Evolucion Del Marketing Internacional

11/11

SUGERENCIAS

Con el %arkeing vienen nuevas oporunidades para el odo el %undo indusriase%presas ec El %arkeing viene con la glo@ali>acin Todo el %undo re7uiere de

una @uena o un @uen %arkeing para a@rir pueras a nuevos producos

BIBLIOGRAFA

OT!E1 / )FGI Direccin de Mercadotecnia. Anlisis, Planeacin y Control.

M89ic

!AMB&N # y s6I K!a gesin de Markeing: An