Seminario Internacional

PROMOCION EMPRESARIAL DESDE LA GESTIÓN PÚBLICA

EXPERIENCIA DE MADRID EN MERCADOS

S

Lima

12 de septiembre de 2013

1. El Comercio en la economía de Madrid

2. Actuaciones municipales en el comercio

3. Plan de modernización de los mercados

Esquema

El Comercio en la

economía de Madrid

Peso del Comercio en la economía de Madrid

Fuente: Contabilidad Municipal de la Ciudad de Madrid, Ayto. de Madrid

7.6%6%

12.6%

73.8%

Industria Construcción Comercio Otros Servicios

Fuente: Cuentas de cotización a la Seguridad Social

Empresas

24,829 24,259 23,575

109,568 111,208 112,986

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

2,009 2,010 2,011

COMERCIO RESTO DE LOS SERVICIOS

Estructura Empresarial. Ciudad de Madrid 2010

Fuente: Colectivo Empresarial. Instituto de Estadística de la Comunidad de Madrid

ocupados empresas

537,793

310,990

384,814

542,516

404,364

15,2343,734 757

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

Microempresas Pequeñas Medianas Gran empresa

COMERCIO TOTAL ECONOMÍA

112,006

50,569

34,668 33,817

76,029

2,590361 54

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

Microempresas Pequeñas Medianas Gran empresa

Actuaciones municipales

en Comercio

Mercamadrid. Mercado central de abastos

1º mercado europeo de alimentación

2º mercado mundial de pescados

• Ayuntamiento de Madrid: 51,13%

• Empresa Nacional MERCASA: 48,63%

• Otros (Gremios y Usuarios): 0,24%

Mercamadrid. Grandes cifras

Datos económicosEmpresas instaladas 800

Población diaria 25.000

Vehículos diarios 17.000

Toneladas de comercialización anual 2.100.000

Cifra de negocio en euros 27.328.090

Beneficios en euros 8.525.670Fuente: Mercamadrid

Datos de superficieMercado de Pescados 42.600 m²

Mercado de Frutas y Hortalizas 124.400 m²

Mercado de Carnes 32.600 m²

Servicios y Almacenes 421.200 m²

Aparcamientos y Viales 471.968 m²

C.T.M. 338.950 m

Zonas Verdes 263.450 m²

Otros 66.400 m²

Ampliación 453.492 m²

Total Mercamadrid 2.215.060 m²

Apoyo al pequeño comercio en Madrid

• Plan de mercados. 142,6 millones de euros en total. Se ha intervenido en

39 de los 46 mercados municipales.

• Ejes comerciales. 195 millones de € en remodelación de 33 zonas.

• Planes de Dinamización Comercial. 40 millones de euros en 9 barrios y

otras acciones directas de apoyo y dinamización del comercio.

• Fomento del asociacionismo. 6,5 millones de euros en subvenciones

para apoyar a las asociaciones de comerciantes. 334 proyectos hasta 2011,

promovidos por 94 entidades representativas del comercio de la ciudad.

384.000.000 €

Plan de modernización de

los mercados

Inversión Total superior a 142 millones de euros.

Más de 139 millones de euros en modernización de las estructuras.

Más de 3 millones de euros en promoción.

Aportación Municipal: 51 millones de euros (36%)

2004 - 2011

Plan de Modernización de los Mercados de Madrid.

Nueva construcción 3

Rehabilitación integral 13

Inversión de 800.000 a 1.750.000 euros 7

Inversión de 400.000 a 800.000 euros 6

Inversión inferior a 400.000 euros 9

En obras (Nuevo Mercado de Barceló) 1

39 MERCADOS

MODERNIZACIÓN DE LA ESTRUCTURA FÍSICA Y COMERCIAL.

LÍNEA 1

- Reestructuración comercial con implantación de nuevos servicios (supermercado, centro de salud, gimnasio, restaurante, etc.).

- Dotación de aparcamiento.

- Mejoras en la gestión medioambiental.

- Supresión de barreras arquitectónicas.

- Nueva imagen exterior e interior.

- Modernización de instalaciones generales.

- Renovación de locales

ACTUACIONES

MODERNIZACIÓN DE LA ESTRUCTURA FÍSICA Y COMERCIAL.

LÍNEA 1

PROFESIONALIZACIÓN Y MEJORA DE LA GESTIÓN

LÍNEA 2

- Cursos de Formación en Colaboración con la Federación de Comercio Agrupado y Mercados de Madrid (COCAM).

- Escuela de Innovación para el Comercio del Ayuntamiento de Madrid.

- Nueva Ordenanza de Mercados Municipales.

PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

LÍNEA 3

Promoción directa:1,6 millones de euros

Creación y difusión de la Marca “Mercados de Madrid”.Campañas de promoción en mobiliario urbano.Organización de eventos Presencia en ferias y congresos Presentaciones y acciones diversas

En colaboración con asociaciones de comerciantes:1,1 millones de euros

Promoción en mediosDesarrollo de páginas webAcciones de fidelizaciónOrganización de eventos de animaciónAcciones de marketing promocional directo

2012 - 2015

Plan de Modernización de los Mercados de Madrid.

-Inversión prevista total: 15 - 18 millones de euros.

-Subvención Municipal: 4 - 5 millones de euros.

-Actuaciones:

-Rehabilitación: Villaverde Alto, Prosperidad, Vallehermoso, San Pascual.

-Modernización: La Paz, Los Mostenses, Villa de Vallecas, Embajadores, etc.

- Ordenanza de Subvenciones para la Modernización de Mercados.

- Acciones directas de rehabilitación. (Barceló y Cebada)

- Ampliación de la red de mercados. (Sanchinarro y Las Tablas)

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