Exploración de fuentes documentales - Facultad de Diseño...
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Manuela Rodríguez Esturo
72951 [email protected]
Trabajo práctico 3
Exploración de fuentes documentales
Seminario de integración I
Mercedes Pombo
Diseño Gráfico
°1
236154616641
Exploración de fuentes documentales (Versiòn 1)
Proyecto de graduación “Marcas simplificadas”
“Nueva modalidad en la implementación de los signos de identidad visual de las
organizaciones.”
1-
Autor: Saavedra Torres, José Luis
Fecha: 2014
Título: Capital de Marca desde la perspectiva del consumidor.
Proyecto de investigación, Universidad el Zulia / Venezuela
Explicación del trabajo:
El trabajo explora los conceptos teóricos del Capital de marca desde la perspectiva del
comportamiento del consumidor, con el fin de revisar los basamentos que constituyen la
formación de una marca y, determinar los beneficios del valor de la marca para la organi-
zación y los consumidores. Se analizan modelos sobre el desarrollo teórico del Capital
de Marca, citando diferentes autores, y se concluye en la ausencia de una convención
entre todos ellos, sobre la definición del concepto de Capital de Marca.
Justificación:
En el proyecto sobre Capital de Marca, se analizan una serie de conceptos sobre los
fundamentos que le dan valor a una marca y el comportamiento del público con la
misma, por lo que, se relaciona y es de interés para el proyecto a desarrollar “Marcas
simplificadas”, sirviendo de disparador e información a plantear también.
Vínculo:
http://www.produccioncientificaluz.org/index.php/rvg/article/view/12869/12855
2-
Autor: Joan Costa
Fecha: 2014
Título: La imagen de marca, un fenómeno social.
Artículo
Explicación del trabajo:
El artículo aporta datos sobre el concepto de imagen e identidad visual en la actualidad.
Explica los cambios en los conceptos referidos al término “marca”, desde la antiguedad
hasta la era actual, en cuanto a su función de imagen e identidad con el público y las
organizaciones, estableciendo un diagrama del sistema de marca, con todo lo que com-
pone a la misma.
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Justificación:
Los temas que desarrolla y analiza, el artículo “La imagen de marca, un fenómeno
social” son de interés para el PG a desarrollar, “Marcas simplificadas”, debido a su
aporte en los conceptos de marca y sus cambios en el transcurso del tiempo.
Vínculo:http://www.franciscohuertas.com.ar/wp-content/uploads/2011/04/IT-Costa-La-cuart a-generaci%C3%B3n-de-la-marca.pdf
3-
Autor: Graham Smith
Fecha: Enero 2011
Título: Proyecto Unevolved Brands.
Proyecto experimental
Explicación del trabajo:
El proyecto, experimenta la simplificación de los iso-logotipos de las marcas más recon-
ocidas, reduciendo las mismas a círculos y colores, con el fin de realizar un estudio
progresivo de las marcas y de la capacidad de reconocimiento mediante la persuasión
del público.
Justificación:
El proyecto experimental, realizado por el diseñador Graham Smith, es de importancia
para el PG a desarrollar, ya que se acerca al recurso gráfico de simplificación de las
marcas a tratar en el PG, desde una forma de simplificación y mirada diferentes.
Además, podría implementarse en el ensayo a desarrollar como material de estudio y
de.
Vínculo:
http://creaerte.com/live/?p=6466
4-
Autor: Fanny Ramírez
Fecha: 2005
Título: El desarrollo de la identidad corporativa como función inherente de la gestión
comunicacional.
Artículo
Explicación del trabajo:
El artículo analiza y estudia la función de la gestión comunicacional en el desarrollo de
la identidad corporativa. Establece los componentes de la identidad corporativa en
relación a la comunicación empresarial, y concluye en que en que la efectividad de la
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identidad de una organización es responsabilidad inherente de una buena gestión
comunicacional.
Justificación:
El artículo, que trata sobre la identidad corporativa en relación a la gestión de la comuni-
cación, es de importancia y se relaciona con el PG a desarrollar, “Marcas simplificadas”,
ya que se analiza la efectividad de la identidad corporativa en relación al factor de comu-
nicación empresarial, otorgando un punto de vista diferente.
Vínculo:
http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2251146
5-
Autor: Javier González Solas
Fecha: 2001
Título: Los límites de la significación en la identidad visual corporativa.
Proyecto de investigación
Explicación del trabajo:
El proyecto de investigación, plantea el agotamiento de la identidad visual corporativa en
manifestación con la falta de reflexión teórica sobre el tema. Investiga sobre los posibles
significados de imágenes elementales. Y finalmente, concluye en que la ambigüedad de
la imagen corporativa desconoce de la precisión convencional de los lenguajes natu-
rales.
Justificación:
El punteo de conceptos en cuanto a la significación de la identidad visual corporativa,
que se desarrolla en el proyecto de investigación, es de importancia para el PG a desarr-
ollar, “Marcas simplificadas”, ya que es un tema que deberá ser tenido en cuenta.
Vínculo:
http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1354472
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diseño de marcas, tanto su origen, definiciones, tipologías de marca, sus elementos,
funciones y requerimientos, y el concepto de imagen de marca. Temas relacionados a la
identidad corporativa, desde un punto de vista organizacional. Se analizan las recientes
tendencias en el comportamiento de los consumidores. Y se hace enfoque en el produc-
to en cuestión.
Justificación:
El punteo de temas que se desarrolla en el PG, “Marcas verdes”, en cuanto a marcas e
identidad corporativa es de importancia para el PG a desarrollar, “Marcas simplificadas”,
ya que también debe ser tenido en cuenta.
Vínculo:
http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1354472
6-
Autor: D' Angelo, Mariela Andrea
Fecha: noviembre 2007
Título: La gramática del signo icónico
Tesis de maestría
Explicación del trabajo:
El proyecto conjuga los conceptos y matrices analíticas ofrecidas por las ciencias de la
comunicación con un área específica del diseño en comunicación visual : la transmición
de información por medios icónicos.
Se pretende sustentar la necesidad de reconciderar la afirmación sobre “la universalidad
del signo icónico”, sosteniendo como hipótesis que media una “alfabetización” (se
efectúa una traspolación de dicho término -aplicable al lenguaje-, debido a la inexisten-
cia de una concepción que defina dicho proceso) para la asignación de sentido a signos
icónicos como transmisores de información. La interpretación del valor informativo
aplicado a signos icónicos requiere que el destinatario conozca el referente; posea una
cultura icónica, es decir, que reconozca el código de representación; que la relación del
signo con el referente sea motivada, o de lo contrario, esté convencionalizada; si forma
parte de un conjunto de íconos que exista que exista un criterio sistémico en su génesis
y, por último, que el ícono esté adecuadamente contextualizado.
Los resultados constituyen, un aporte teórico conceptual, a través del acercamiento a un
tema poco desarrollado en el campo de la disciplina, y la generación de matrices met-
odológicas para el abordaje analítico de la problemática; útiles, no solo a profesionales
intervinientes en este área proyectual, sino también en ámbitos académicos, como
instrumento soporte en la aproximación a modelos operativos.
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Justificación:
Algunos de los temas planteados del signo icónico, y el particular enfoque que se le da
a éste tema, en la tesis de maestría, son de interés y significancia para el PG a desarrol-
lar “Marcas simplificadas”, ya que, se abarcarán ciertos de los temas planteados y se da
una nueva mirada hacia el recurso visual del cual trata en el PG.
Vínculo:
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/tesis_maestria/detalle_proyecto.php?id_concepto
=1085&titulo_proyecto=La%20gram%E1tica%20del%20signo%20ic%F3nico
7-
Autor: Sarbach, Eugenia
Fecha: Diciembre 2012
Título: Redes sociales
Proyecto de graduación
Explicación del trabajo:
El PG se inscribe en la categoría de ensayo. Se reflexiona y se analiza el impacto que
las redes sociales generan en la comunicación online e imagen corporativa. Además,
como las nuevas tecnologías fueron cambiando, generando elementos que les permiten
a los usuarios de Internet ocupar un lugar activo y ser nuevos productores de contenido.
Se destaca la importancia que genera el uso de las redes sociales en las organizaciones
y como las mismas influyen en la imagen corporativa y en la comunicación online.
Justificación:
El PG “Redes sociales” es de interés para el PG a desarrollar “Marcas simplificadas”,
debido a que su temática se relaciona con las nuevas tecnologías y el cómo afecta ésta
a la comunicación de la identidad corporativa.
Vínculo:
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php
?id_proyecto=1508&titulo_proyectos=Redes%20sociales
8-
Autor: Cofone, María de los Milagros
Fecha: Diciembre 2007
Título: Estructuras sinérgicas de marca, cobranding y gestión estratégica como agrega-
do de valor a los activos de marca. Estudio de casos: Argentina 2001-2006
Tesis de maestría
Explicación del trabajo:
En esta investigación se analiza a las compañías que, en la búsqueda de adaptarse a
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los nuevos hábitos de consumo y al nuevo modelo familiar argentino, optan por la ruta
de la asociación como herramienta estratégica que les permite una mayor rapidez de
respuesta ante la demanda de los consumidores. Por otra parte, se analiza el rol que
cumple el diseño dentro de este contexto, siendo la principal herramienta en la creación
de los recursos visuales que trasladen y sostengan los valores de la marca.
Justificación:
El trabajo es de interés para el PG ya que analiza y abarca temas sobre la identidad
corporativa y la influencia de los hábitos de consumo sobre la misma, influyendo en sus
herramientas de comunicación gráficas. Se aporta una nueva mirada ante los cambios
de hábitos y se detallan temas ha tener en cuenta.
Vínculo:
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/tesis_maestria/detalle_proyecto.php?id _proyec-
to=1027&titulo_proyecto=Estructuras%20sin%E9rgicas%20de%20marca,%20cobran
ding%20y%20gesti%F3n%20estrat%E9gica%20como%20agregado%20de%20valor
%20a%20los%20activos%20de%20marca.%20Estudio%20de%20casos:%20Argentina
%202001-2006
9-
Autor: Texidó, José
Fecha: Diciembre 2010
Título: La importancia del diseño de marca
Proyecto de graduación
Explicación del trabajo:
El trabajo pertenece a la categoría Creación y Expresión, hace un aporte creativo de
rediseño de imagen de la entidad Casino de Puerto Madero, Buenos Aires.
Se reseña la historia del diseño gráfico, el originador de todas las áreas a tratarse en
este proyecto, contemplando su evolución y estudiando como deriva en el área de la
imagen empresaria. Se detallan las bases del concepto de organización con el objeto de
comunicar la importancia de la marca en una organización, conceptos de marca,
imagen, identidad, imagen global, así como todo lo que conlleva a generar la correcta
comunicación que quiera transmitir la empresa en diversos soportes. Se presenta un
análisis completo del usuario, desde su perfil, pasando por su accionar en el mercado
frente a las problemáticas sociales, y se trata la etapa de la necesidad del rediseño de
marca, sus pros y sus contras y su importancia con casos puntuales.
Justificación:
Los temas planteados en el PG “La importancia del diseño de marca” se relacionan con
el PG a desarrollar, debiendo también ser la mayoría planteados y tratados. Se descri-
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ben una amplia cantidad de conceptos sobre la importancia del diseño de la marca que
son influyentes sobre sus recursos visuales.
Vínculo:
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_
proyecto=653&titulo_proyectos=La%20importancia%20del%20dise%F1o%20de%20
marca
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