Tema 5.- Instituciones Tema 5.- Instituciones y actores frente a los y actores frente a los mediosmedios

Lorena González del Castillo Briones

Introducción.-Introducción.-La imposición de ideas a través de los

medios de comunicación realmente no responden a niveles de objetividad, no tratan de mostrar diversas posiciones y tendencias sobre determinados problemas, sino que denota una fricción sobre la realidad y es esta fricción sobre la que actúan los políticos y los diversos actores sociales.

Mario Bustos. julio del 2002.

Interrelación e Interrelación e interdependencia.- interdependencia.- La prensa, la radio y sobretodo la

televisión son considerados instrumentos que modelan e influyen en la forma de vida de los habitantes de un país.

De tal forma estos medios deben ser considerados como un vínculo importante entre gobernantes y gobernados. Así, podemos afirmar que la política gira en los medios.

Cómo informar ante los Cómo informar ante los medios.-medios.-

De acuerdo con Thomas Dye, investigador estadounidense especialista en el tema, se pueden establecer cinco funciones políticas básicas:

Elaboración de noticias. Interpretación.Establecimiento de la agenda pública. Persuasión y propaganda. Socialización.

Código de Ética para los Código de Ética para los medios de comunicación.- medios de comunicación.-

Uno. Son fines de los medios de comunicación proporcionar a la sociedad contenidos informativos, de entretenimiento y recreación, de orientación y respaldo a la educación formal, que sean completos y de calidad, capaces de contribuir a la solidificación de los valores esenciales de la sociedad, de la familia y de los individuos en México.

Dos. La libertad de informar es inatacable e innegociable. Es una libertad que se ejerce con cuidado, pero sin que esa precaución pueda ser motivo de censuras.

Tres. Quienes tienen la responsabilidad de informar en todas las fases del proceso informativo, desde la búsqueda de noticias hasta su procesamiento, edición y publicación o transmisión cuentan siempre con la posibilidad de manejar, dándole acentos específicos, o aun dejando de hacerlo, la información que tienen a su cargo.

Campañas Campañas institucionales.- institucionales.-

1. Definir objetivos 2. Identificar la sociedad objetivo3. Definir medios o canales

publicitarios5. Lanzar la campaña 4. Redactar el mensaje

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