Exposicion comunicacion propaganda

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La publicidad es una técnica de comunicación , destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción.

Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece. que una organización ofrece. 

consiste en familiarizar al consumidor potencial con el producto, su denominación, el productor y las ventajas de la compra, así como informarle de los puntos de venta del artículo.

Desarrollo tecnologico (invento)

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Para los jóvenes actuales, usar Internet o el sms es algo tan natural como para sus padres ver televisión o para sus abuelos escuchar la radio.

Sabemos que cada generación y cada grupo social “naturaliza” las tecnologías que tiene a su alcance e intenta sacarles partido.

Pero queda mucho por descubrir acerca de los usos tecnológicos en los que se ocupan nuestros jóvenes y, aún más, acerca de la trascendencia de tales usos en el conjunto de las relaciones sociales y los procesos de socialización.

En este artículo se pretende señalar determinadas líneas de investigación que parece necesario emprender en el campo de los estudios de comunicación, en el sentido de vincular los usos tecnológicos con el papel que la comunicación cumple en la socialización.

Cambios en la relación entre personas y organizaciones generadas por el medio (impacto social)

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Educación :Educación : La propaganda da influencia en tipo de creencias e ideas gracias ala publicidad adquirida.

Empresas : Empresas : En la actualidad no hay ninguna empresa que no utilize este medio, pues es eficaz y preciso al querer trasmitir alguna idea o concepto

En otros casos la publicidad o propaganda tambien te sirve para En otros casos la publicidad o propaganda tambien te sirve para conocer cosas nuevas , e ir experimentando cuales son las conocer cosas nuevas , e ir experimentando cuales son las mejores decisiones. mejores decisiones.

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Este busca analizar la cultura de masa como un instrumento de manipulación y dominación. Desde el sigo XVIIII con el adviento del cine y otros medios de comunicación, ha sido establecido una alianza invisible entre el sistema de dominación y la cultura de masa. El cine fue el primer vehículo de comunicación de masa a presentar una gran especificidad, reunió sonido e imagen, objetivando un lenguaje y estética universal. La masa entra en contacto con el mundo de la imagen construida, una realidad delimitada, que es determinada para el consumo

Momento de sumasificacion (innovacion)

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Nos queda claro que menciona el entretenimiento , palomitas , estrellas y un sinfín de historias , casi todas inolvidables , en la actualidad pocos inventos se han convertido en un objeto de imaginación y análisis en industria y al tiempo en fabrica de sueños para cualquier edad, nacionalidad y condición , que produce satisfacción al publico mayor que la de cualquier otro medio . Aunque su audiencia no sea comparable a la de la televisión, logra mantener, a diferencia de ella, la etiqueta de “arte de acceso popular”.

un producto de consumo voluntario y deseado en el que la publicidad también está presente cumpliendo un papel fundamentalmente de apoyo.

Uso para fines persuasivos y propagandísticos

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Que antes de empezar una película eran 20 minutos de puras propagandas o tráiler de una película que luego iba a salir, después de eso la Profeco pidió que los comerciales duraran por lo mucho 12 minutos

En ese tiempo, se observó una diferencia de 10 a 20 minutos respecto del horario anunciado.En ese tiempo, se observó una diferencia de 10 a 20 minutos respecto del horario anunciado. En el estudio de Profeco se entrevistó al doctor en mercadotecnia y publicidad Salvador Arturo En el estudio de Profeco se entrevistó al doctor en mercadotecnia y publicidad Salvador Arturo

Mercado, quien indicó que las necesidades del mercado hacen que el cine sea un medio muy Mercado, quien indicó que las necesidades del mercado hacen que el cine sea un medio muy eficaz y demandado por los anunciantes para captar la atención del consumidor, pues por lo eficaz y demandado por los anunciantes para captar la atención del consumidor, pues por lo menos 60 por ciento ve lo que se proyecta en pantalla. Tan es así, agregó el profesor del menos 60 por ciento ve lo que se proyecta en pantalla. Tan es así, agregó el profesor del Tecnológico de Monterrey, que los anuncios en cines representan aproximadamente entre 15 y Tecnológico de Monterrey, que los anuncios en cines representan aproximadamente entre 15 y 20 por ciento de las ganancias que obtienen por la exposición de películas20 por ciento de las ganancias que obtienen por la exposición de películas.

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Hoy en día, se observa que la sociedad busca tener más y “mejores” bienes, y al influir la publicidad, ya sea a través de los medios de comunicación, se convierte en una sociedad consumista; la juventud se ve atacada de muchas formas que su ideología cambia, pensando, los jóvenes, que no se puede pertenecer a un grupo social si no se posee ropa de marca, teléfonos móviles, modas, formas de hablar, pensar y actuar, etc.

La publicidad es la comunicación de un mensaje destinado a influenciar la conducta de los compradores de productos o servicios, divulgados por un medio pagado y emitido con fines comerciales.

En este estudio nos vamos a centrar en “La función de comercialización”, dentro de ésta, en “La En este estudio nos vamos a centrar en “La función de comercialización”, dentro de ésta, en “La promoción” y más concretamente en “La Publicidad”, analizaremos de un modo profundo su promoción” y más concretamente en “La Publicidad”, analizaremos de un modo profundo su influencia en la sociedad actual, para conocer de un modo preciso sus consecuencias positivas influencia en la sociedad actual, para conocer de un modo preciso sus consecuencias positivas y negativas, ya que en la actualidad nadie se escapa de los efectos de este que se ha llegado a y negativas, ya que en la actualidad nadie se escapa de los efectos de este que se ha llegado a convertir en un fenómeno socialconvertir en un fenómeno social

Visión critica: beneficios y consecuencias:Visión critica: beneficios y consecuencias:

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Calidad del impacto, consecuencia de las condiciones de recepción que ofrece el medio. Esto está relacionado con una alta tasa de recordación. La publicidad en cine, por lo general, impacta y se recuerda más.

Saturación inexistente, ya que el número de anuncios que se proyectan es muy reducido.

Gran calidad, aunque con contrastes. Se distingue muy bien la publicidad de las grandes marcas, sugerente, expresiva, y la de pequeños anunciantes de la zona que aciertan sin duda en la oportunidad de contacto con su público pero no cuentan con medios profesionales.

Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine, lo concibe como tiempo de ocio, una diversión ante la que demuestra una clara actitud positiva. Su atención sobre la pantalla es máxima.

Cierta flexibilidad geográfica: el número de salas se redujo pero también se han abierto nuevas, hoy la mayoría de las poblaciones tienen cerca o relativamente cerca la oferta de la cartelera.

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Segmentación geográfica localSegmentación geográfica local: :

el medio permite plantear compañas de cobertura nacional, regional y local, aunque es en este último terreno en el que el medio permite plantear compañas de cobertura nacional, regional y local, aunque es en este último terreno en el que ofrece su máxima capacidad, ya que puede plantearse la difusión específica en una zona o en determinados barrios de una ofrece su máxima capacidad, ya que puede plantearse la difusión específica en una zona o en determinados barrios de una ciudad.ciudad.

Escasa penetraciónEscasa penetración: : al contrario que la televisión, no es un medio que permita conseguir audiencias grandes en poco al contrario que la televisión, no es un medio que permita conseguir audiencias grandes en poco tiempo.tiempo.

Escasa flexibilidad temporalEscasa flexibilidad temporal: : el número total de sesiones es muy reducido, al día sólo se podrán hacer dos o tres pases.el número total de sesiones es muy reducido, al día sólo se podrán hacer dos o tres pases.

No efecto de repeticiónNo efecto de repetición: : el anuncio se pasa una sola vez por sesión. La mayoría de los espectadores va poco al cine. Solo el anuncio se pasa una sola vez por sesión. La mayoría de los espectadores va poco al cine. Solo que alguien haya ido tres veces al mes se habrá expuesto al anuncio como máximo tres veces, aunque es posible que la que alguien haya ido tres veces al mes se habrá expuesto al anuncio como máximo tres veces, aunque es posible que la campaña no estuviera en pantalla durante todo ese tiempo, o que haya ido a otro cine donde no la ponían o que haya campaña no estuviera en pantalla durante todo ese tiempo, o que haya ido a otro cine donde no la ponían o que haya llegado tarde, justo al comienzo de la película. llegado tarde, justo al comienzo de la película. 

Alto coste de producciónAlto coste de producción: un anuncio para cine es una película de cortísima duración pero su presupuesto tiene las : un anuncio para cine es una película de cortísima duración pero su presupuesto tiene las mismas partidas y el coste de hacerlo con calidad es elevado. Además es preciso enviar copias a cada una de las salas, lo mismas partidas y el coste de hacerlo con calidad es elevado. Además es preciso enviar copias a cada una de las salas, lo que aumenta aún más el precio total.que aumenta aún más el precio total.

El cine ofrece la El cine ofrece la películapelícula como forma publicitaria, es el equivalente al  como forma publicitaria, es el equivalente al spotspottelevisivo con una duración mayor, en torno a los televisivo con una duración mayor, en torno a los treinta o cuarenta segundos. Ambos medios comparten la aspiración del anunciante de poder colocar su mensaje dentro de treinta o cuarenta segundos. Ambos medios comparten la aspiración del anunciante de poder colocar su mensaje dentro de la propia programación, en lugar de en los espacios reservados a publicidad. El la propia programación, en lugar de en los espacios reservados a publicidad. El emplazamiento de productoemplazamiento de producto o  o product product placementplacement es también una práctica frecuente en cine es también una práctica frecuente en cine

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Comienza en Comienza en la antigua la antigua Grecia con los pregoneros, debido al alto grado de  con los pregoneros, debido al alto grado de analfabetismo que imperaba de la invención de  que imperaba de la invención de la la imprenta, estos personajes se paraban en las esquinas anunciando a gritos las mercancías. En Babilonia, , estos personajes se paraban en las esquinas anunciando a gritos las mercancías. En Babilonia, Egipto y  y Grecia se consiguieron inscripciones en tablas, paredes y papiros que contenían mensajes donde se enumeraban listas de Grecia se consiguieron inscripciones en tablas, paredes y papiros que contenían mensajes donde se enumeraban listas de los los productos disponibles, sucesos próximos o anuncios en los que se ofrecían recompensas por la entrega de los  disponibles, sucesos próximos o anuncios en los que se ofrecían recompensas por la entrega de los esclavos que huían. El esclavos que huían. El objetivo de los primeros mensajes comerciales era informar más que persuadir. de los primeros mensajes comerciales era informar más que persuadir.

El descubrimiento de los tipos movibles, por Johannes Gutenberg alrededor de 1440, introdujo la El descubrimiento de los tipos movibles, por Johannes Gutenberg alrededor de 1440, introdujo la producción de  de libros en  en serie, la serie, la comunicación de masas y, por último, la publicidad. En términos de  de masas y, por último, la publicidad. En términos de medios, los primeros anuncios impresos , los primeros anuncios impresos incluyeron carteles, letreros y anuncios clasificados en periódicos.incluyeron carteles, letreros y anuncios clasificados en periódicos.

La primera publicidad impresa en La primera publicidad impresa en inglés apareció en  apareció en Inglaterra alrededor de 1472 pegada en la puerta de una  alrededor de 1472 pegada en la puerta de una iglesia anunciando un  anunciando un libro religioso. La palabra publicidad apareció por vez primera en 1655; fue usada en la Biblia para advertir  religioso. La palabra publicidad apareció por vez primera en 1655; fue usada en la Biblia para advertir o prevenir algo, ya para 1660 era utilizada por todos como encabezado para dar o prevenir algo, ya para 1660 era utilizada por todos como encabezado para dar información de tipo comercial. de tipo comercial.

A mediados del siglo XIX, en EEUU, se inicia el A mediados del siglo XIX, en EEUU, se inicia el desarrollo de la  de la industria publicitaria y cada vez se le da mayor importancia  publicitaria y cada vez se le da mayor importancia como resultado del desarrollo social y tecnológico que trajo la como resultado del desarrollo social y tecnológico que trajo la revolución industrial. Por su parte, los anuncios asumieron el . Por su parte, los anuncios asumieron el rol de informar y educar.rol de informar y educar.

A finales del siglo XIX John Wanamaker revolucionó las A finales del siglo XIX John Wanamaker revolucionó las ventas al detalle y también contrató al primer redactor publicitario  al detalle y también contrató al primer redactor publicitario John E. Power, quien agregó a la publicidad matices periodísticos al redactar anuncios novedosos y precisos en términos John E. Power, quien agregó a la publicidad matices periodísticos al redactar anuncios novedosos y precisos en términos informativosinformativos..

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Durante el siglo XIX, casi toda la publicidad se colocaba en los periódicos o en carteles y volantes; las revistas eran un medio estrictamente reducido a gente rica y contenían comentarios políticos, narraciones breves y temas de arte y moda. El primer anuncio en éste medio apareció en julio de 1844 en la Southern Messenger.

A principios del siglo XX, el volumen total de la publicidad ascendió a 500 millones de dólares, contra los 50 millones de 1870. En 1911 se escribió el primer código de ética de publicidad y adoptó el lema: "La verdad en la Publicidad". Earnest Calkens, de la agencia Bates, creó un estilo de publicidad que más bien parecía arte, y le imprimió estética al medio de las revistas.

La Primera Guerra Mundial, marcó la vez primera en que se empleó la publicidad como instrumento de acción social directa. Una vez concluida la guerra, el gran auge de la publicidad fue comandado por la agencia J. Walyter Thompson (JWT) a través del innovador estilo en redacción y administración del equipo formado por los esposos Resors quienes desarrollaron el concepto de servicio decuentas y el de nombre de marca. La publicidad de JWT introdujo la investigación de la mercadotecnia moderna en la publicidad.

Con el surgimiento de la radio se le presentaron dos problemas a la publicidad; en primer lugar, las agencias de publicidad tuvieron que buscar personas capaces de redactar textos agradables al oído; el segundo problema fue de índole financiera ya que implicaba mayor inversión económica que la utilizada en un simple anuncio.

Durante la Segunda Guerra Mundial, la publicidad dedico una vez más, sus esfuerzos a la propaganda del gobierno y la publicidad institucional. En los años cincuenta la televisión se convirtió en el principal jugador en la publicidad. En la década de 1960 ocurrió un resurgimiento del arte, la inspiración y la intuición en la publicidad. Esta revolución fue inspirada por tres genios creativos: leo Burnett, David Ogilvy y William Bernbach.

La Guerra de Vietnam y la baja en la economía de la década de 1970 trajeron como consecuencia, que se diera un nuevo énfasis a la publicidad de ventas agresiva. Los clientes querían resultados, por eso, las agencias contrataron a administradores de empresas con maestría que conocían la planeación estratégica y los elementos de la mercadotecnia.

Más tarde aparece la Televisión por cable, las grabadoras caseras de video, las revistas especializadas, el éxito del correo directo, y de las técnicas de compra desde el hogar.

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La propaganda es una de las estrategias mas usadas en la actualidad y alrededor del mundo , pues es de gran impacto y es la manera mas fácil de llamar la atención, en el ámbito político es muy útil ya que la propaganda o la publicidad les brinda un apoyo a dar información importante de una manera sutil pero efectiva y sin dañar a nadie

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