Publicidad y Propaganda

Arianna BalastroVerónica Proaño

Paz Valdivieso

PublicidadConceptoLa publicidad es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

Los medios emiten anuncios a cambio de un contrato de compra venta con la agencia publicitaria para adquirir espacios (contrato de emisión o difusión).

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Medios según tipo de soporte para llegar al público objetivo

ATLS (Above the line): son los medios de comunicación masivos: televisión, radio, cine, revistas, prensa, internet.

BTLS (Below the line): medios alternativos, agrupa acciones de marketing directo, relaciones públicas, patrocinio, promociones y puntos de venta.

Historia de la publicidadOrigen ligado al comercio y la expresión oral para promocionar los productos.

Primer anuncio publicitario: frase encontrada en un papiro egipcio.

En Roma y Grecia existió el pregonero, quien anunciaba la llegada de embarcaciones cargadas de vinos y víveres.

Con la imprenta de Gutenberg, se extienden los mensajes publicitarios y la publicidad se consolida como instrumento de comunicación.

La publicidad moderna evoluciona en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII, en la época de la revolución industrial.

Volnev B. Palmer es conocido como el primer agente de publicidad. Inaugura en 1841 una oficina en Filadelfia con mucho éxito.

A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad.

La creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio ( técnica brainstorming, años 30)

Después de la Segunda Guerra Mundial las empresas asocian los procesos publicitarios con el mercado y se desarrollan estrategias comunicacionales.

Estética: imágenes, música, personas, etc.

Humor

Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.

Testimoniales: de unas figuras o personas famosas.

Demostración: pruebas, ensayos.

Oportunidad: aprovechar el momento o situación de referencia.

Frecuencia: repetición del mensaje.

Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor.

Elementos de una publicidad efectiva

Publicidad en la televisión

La televisión es el medio publicitario por excelencia. Permite mostrar la idea en movimiento, con color y sonido.

Spot publicitario: es una película comercial que combina la imagen, el movimiento, la luz y el sonido, de forma estética con la finalidad de vender un producto.

SloganFrase publicitaria corta y contundente, que resume el beneficio del producto. Se recomienda que tenga entre cuatro y seis palabras como máximo; debe ser breve, fácil de recordar e identificable con el producto y la marca.

JingleEs un mensaje publicitario cantado. Puedes ser un tema musical conocido al que se le modifica la letra.

Agencias publicitariasLas agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias.

Estrategias de publicidad

Ofensiva: se buscan debilidades en la competencia y se la ataca abiertamente.

Defensiva: el propósito es disminuir el riesgo de ataque de la competencia. Se lograr manteniendo bajos precio, con promociones, ofertas y descuentos .

De guerrilla: es una campaña publicitaria no convencional que intenta obtener el mayor grado de respuesta del público con los mínimos recursos posibles.

Mentas

Pepsi

PropagandaConcepto

“La propaganda es definida como una forma intencional y sistemática de persuasión con fines ideológicos, políticos o comerciales, con el intento de influir en las emociones, actitudes, opiniones y acciones de los grupos de destinatarios (…)”

Richard Alan Nelson, A Chronology and Glossary of Propaganda in the United States, 1996

Publicidad vs. Propaganda

Características Se encuentra dentro del campo de la comunicación, está entre la frontera de

la publicidad comercial y la política, pero busca cambiar la ideología y conducta del receptor.

• La propaganda esquematiza y simplifica los conceptos. Se centra en un solo punto de vista.

Objetivo

• El objetivo principal consiste en aumentar el apoyo o rechazo a cierta posición ideológica. Su objetivo es convencer, por lo cual no siempre recurrirá a la verdad.

• La información publicada en un anuncio de propaganda posee un gran valor emocional.

• La propaganda puede ser un arma de manipulación efectiva que, cuando es utilizada de forma no ética, genera desinformación y censura.

Clasificación de la propagandaSegún el reconocimiento de su fuente:

Blanca: la fuente es perfectamente reconocible. Para esta propaganda se utilizan los medios de comunicación de masas. Se indica claramente la ideología respaldada.

Gris: surgen dudas sobre la identidad del emisor del mensaje. Es común la presencia de afiches anónimos y uso de rumores o grafitis para la conveniencia de quienes la emplean.

Negra: La fuente es completamente contraria al mensaje, normalmente se ve en casos donde alguien que se refiere a sí mismo como partidario del gobierno actual crítica en contra de ellos.

Según su finalidad:

De indoctrinación: pretenden poner a la gente dentro de su ideología.

De agitación: busca el descontento social mediante el uso de acciones masificadas, como marchas.

De integración: busca la unidad político-mística, como se realizaba antiguamente durante la época del oscurantismo, en la que la religión formaba parte del estado.

De subversión: Se busca la destrucción del adversario a toda costa, sin importar los medios que se usen para lograrlo (sean éstos terrorismo, bombas, guerras, o actos de violencia).

Historia Los primeros pasos de la propaganda se dieron en el imperio romano, donde

se la usaba como forma de difusión de un mensaje religioso. La propaganda también se usó en la Contrarreforma, por la Iglesia y

Luteristas, enfrentado sus ideologías.

Durante Antiguedad, la Edad Media, la Edad Moderna, las Revoluciones Atlánticas, todo el siglo XIX, se ha estudiado la propaganda soviética, la del Fascismo italiano o la Alemania nazi.

En el siglo XX, con los regímenes totalitaristas como el nazismo, fascismo y estalinismo es cuando el término se asocia al control político del poder, usando medios de comunicación masivos.

La propaganda ha estado presente en todas las revoluciones que representaron cambios importantes para la sociedad, e incluso en la actualidad se la emplea en las campañas políticas en todas las regiones a nivel mundial.

Propaganda Nazi (Goebbels)

Nace en la década de los 30, tras la pérdida de Alemania durante la primera guerra mundial que dejó al país en una situación económica grave.

El padre de la propaganda nazi fue Joseph Goebbels, responsable del Ministerio de Educación Popular y Propaganda, creado por Adolf Hittler en su llegada al poder.

Goeebbel utilizó a los medios de comunicación para crear el imperio nazi. Logró su

objetivo tras la prohibición de todas las publicaciones de medios de comunicación que se encontraran fuera de control. Creó un sistema de transmisión de cine, radio, teatro, literatura y prensa.

Promocionaba los avisos del gobierno, utilizando símbolos para hacer éstos anuncios más atractivos y fácil de asimilar para la población alemana.

Utilizó las técnicas actuales del marketing social: promoviendo sentimientos de

orgullo y odio.

Sus técnicas se basaron en tres pilares básicos: El anticomunismo, anticapitalismo y antisemitismo.

Propaganda Contemporánea

• La propaganda se ha diversificado y tecnificado debido al desarrollo de los medios de comunicación.

• Después del 11 de Septiembre en EEUU, George W. Bush inició la “Guerra contra el terrorismo”, donde se hizo uso de los medios masivos.

• La propaganda funciona con varios fines determinados: el mantenimiento y reforzamiento del espíritu patriótico y bélico, la canalización de emociones de amor y odio.

• Este método de persuasión se lo puede utilizar para generar cambios sociales. Como propagandas en contra de vicios y enfermedades.

• • Los gobiernos utilizan la propaganda para transmitir su ideología y

posición política a la población.