Facebook se pone duro: presiona más a empresas por el pago de Publicidad
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28 Lunes 19 de enero del 2015 GESTIÓN Entre los años 2012 y 2013, Fa- cebook creció 25% a nivel de seguidores peruanos. Sin em- bargo, en el 2014 la red social creció por debajo del 20%. Pa- ra ser más precisos, 18%. “Llegó a su punto de in- flexión: Facebook no crece- rá a la misma velocidad de antes, sino que tenderá a cu- brir nichos o a crecer a la par con la penetración en Inter- net”, señala el informe de- mográgico de Facebook en el Perú 2015 elaborado por Futuro Labs. Ya en el estudio del año pa- sado se hallaba que la des- aceleración se centraba en- tre los fans entre 16 y 17 años ( Gestión 21.01.2014). Hace 12 meses también se detectó que Facebook pre- miaba con mayor crecimien- to en la red a las empresas que pagaban por publicidad. “Esta tendencia ha prosegui- do en el último informe”, se- ñala Víctor Lozano, director de Futuro Labs. El ejecutivo añadió que Fa- cebook está primando su modelo de negocio, obligan- do a las empresas que quie- ran mayor alcance de sus mensajes a pagar por publi- cidad, reduciendo aún más que hace un año, la expan- sión de sus comunicaciones entre los usuarios. Sin embargo, el creci- —El alcance de mensajes de cuentas de empresas se reduce si estas no colo- can anuncios pagados. Hay 14.5 millones de usuarios en Perú, sin em- bargo, crecimiento per- dió velocidad, entre los más jóvenes. RAÚL CASTRO PEREYRA [email protected] tas en el país, y este no crece a la misma velocidad”, apunta. En total, hay 14’582,000 usuarios peruanos en el Fa- cebook. Los hombres son mayoría aquí (más de 7.9 mi- llones). Chui apunta que el creci- miento fue mayor en los usuarios más adultos. Aun- que el grueso de fans sigue centrándose en los más jóve- nes. El 26% del universo to- tal tiene entre 15 y 19 años. “Los usuarios de Facebook se están haciendo cada vez más adultos, tanto porque la misma población activa se está manteniendo y enveje- cen juntos como también porque no existe un creci- miento explosivo en las nue- vas generaciones de intern- autas”, agrega. ¿Cómo y qué? El estudio revela que los usuarios de Facebook hablan sobre todo de tecnología (75.4%) y de entretenimien- to (72.7%). “Esta información puede servir mucho a sectores co- mo el retail, telecomunica- ciones, cine y teatro o medios de comunicación que quie- ran ajustar su mensaje publi- citario o su propuesta de va- lor y tomar decisiones más efectivas”, señala Chui. Se revelan además otras tendencias. En este sentido, el especialista indica que An- droid ha incrementado su poderío, Apple ha descendi- do ligeramente en porcenta- je pero ha subido en número de usuarios, Windows Mobi- le ha duplicado sus usuarios de Facebook y el sistema Blackberry dejó de ser consi- derado dentro de las estadís- ticas de la red social. yor crecimiento, solo por de- bajo de Venezuela. Sin embar- go, está dejando de crecer a la misma velocidad que antes. “Si hace tres años el creci- miento era del 138%, hoy es del 18%. Esto se debe a que la red social está empezando a cubrir el universo de internau- miento de páginas de empre- sas prosiguió. Mirando a los usuarios Alexander Chui, coordinador de Futuro Labs, señala que la penetración de Facebook si- gue al alza en la región, sien- do el Perú el segundo con ma- Facebook se pone duro: presiona más a empresas por el pago de publicidad ESTILO TECNO NOVEDADES Penetración de Facebook en Sudamérica Demografía de Facebook Usuarios en Facebook por navegador (Desktop, tabletas y móviles) EL FACEBOOK EN EL PERÚ Enero 2015 Demografía del usuario peruano de Facebook Público potencial por intereses en Facebook Usuarios en Facebook por marca de dispositivo móvil Enero 2015 Enero 2015 Enero 2015 Evolución del crecimiento 2011-2015 Chrome Safarí Firefox Opera FUENTE: Futuro Labs Enero 2011 Enero 2012 Enero 2013 Enero 2014 Enero 2015 Colombia Ecuador Venezuela Perú Bolivia Chile Brasil Paraguay Uruguay Argentina 44% 49% 47% 30% 60% 37% 14’658,000 12’400,000 9’949,520 7’986,220 3’350,000 47% 34% 64% 62% 20.7% 68.4% 2.1% 2.1% 7’926,000 14’582,000 Hombres Total de usuarios 6’656,000 Mujeres 21.6% 17.5% 17.5% 16% 5.0% 7.4% 4.8% 4.2% 2.6% 2.2% 0.6% 0.5% 0.1% Samsung Motorola Otros Nokia iPhone Huawei LG Blackberry iPad Sony HTC iPod Google (Nexus) Tecnología 75.4% Entretenimiento 72.7% Deportes y actividades al aire libre 67.2% Pasatiempos y actividades 60.3% Compras y Moda 54.9% Alimentos y bebidas 53.5% 54% 46% 26.1% es la distribución de usuarios de 15 a 19 años. Marcas. Samsung se man- tiene como el líder en dispo- sitivos móviles con acceso a Facebook, pero bajó su par- ticipación en más del 10%, al igual que Blackberry que es casi un tercio de lo que era. Los grandes ganadores del 2014 han sido Motorola y No- kia-Microsoft. EL DATO
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28 lunes 19 de enero del 2015 Gestión
Entre los años 2012 y 2013, Fa-cebook creció 25% a nivel de seguidores peruanos. Sin em-bargo, en el 2014 la red social creció por debajo del 20%. Pa-ra ser más precisos, 18%.
“Llegó a su punto de in-flexión: Facebook no crece-rá a la misma velocidad de antes, sino que tenderá a cu-brir nichos o a crecer a la par con la penetración en Inter-net”, señala el informe de-mográgico de Facebook en el Perú 2015 elaborado por Futuro Labs.
Ya en el estudio del año pa-sado se hallaba que la des-aceleración se centraba en-tre los fans entre 16 y 17 años (Gestión 21.01.2014).
Hace 12 meses también se detectó que Facebook pre-miaba con mayor crecimien-to en la red a las empresas que pagaban por publicidad. “Esta tendencia ha prosegui-do en el último informe”, se-ñala Víctor Lozano, director de Futuro Labs.
El ejecutivo añadió que Fa-cebook está primando su modelo de negocio, obligan-do a las empresas que quie-ran mayor alcance de sus mensajes a pagar por publi-cidad, reduciendo aún más que hace un año, la expan-sión de sus comunicaciones entre los usuarios.
Sin embargo, el creci-
—El alcance de mensajes de cuentas de empresas se reduce si estas no colo-can anuncios pagados. Hay 14.5 m i l lones de usuarios en Perú, sin em-bargo, crecimiento per-dió velocidad, entre los más jóvenes.
Raúl CastRo [email protected]
tas en el país, y este no crece a la misma velocidad”, apunta.
En total, hay 14’582,000 usuarios peruanos en el Fa-cebook. Los hombres son mayoría aquí (más de 7.9 mi-llones).
Chui apunta que el creci-miento fue mayor en los usuarios más adultos. Aun-que el grueso de fans sigue centrándose en los más jóve-nes. El 26% del universo to-tal tiene entre 15 y 19 años.
“Los usuarios de Facebook se están haciendo cada vez más adultos, tanto porque la misma población activa se está manteniendo y enveje-cen juntos como también porque no existe un creci-miento explosivo en las nue-vas generaciones de intern-autas”, agrega.
¿Cómo y qué?El estudio revela que los usuarios de Facebook hablan sobre todo de tecnología (75.4%) y de entretenimien-to (72.7%).
“Esta información puede servir mucho a sectores co-mo el retail, telecomunica-ciones, cine y teatro o medios de comunicación que quie-ran ajustar su mensaje publi-citario o su propuesta de va-lor y tomar decisiones más efectivas”, señala Chui.
Se revelan además otras tendencias. En este sentido, el especialista indica que An-droid ha incrementado su poderío, Apple ha descendi-do ligeramente en porcenta-je pero ha subido en número de usuarios, Windows Mobi-le ha duplicado sus usuarios de Facebook y el sistema Blackberry dejó de ser consi-derado dentro de las estadís-ticas de la red social.
yor crecimiento, solo por de-bajo de Venezuela. Sin embar-go, está dejando de crecer a la misma velocidad que antes.
“Si hace tres años el creci-miento era del 138%, hoy es del 18%. Esto se debe a que la red social está empezando a cubrir el universo de internau-
miento de páginas de empre-sas prosiguió.
Mirando a los usuarios Alexander Chui, coordinador de Futuro Labs, señala que la penetración de Facebook si-gue al alza en la región, sien-do el Perú el segundo con ma-
Facebook se pone duro: presiona más a empresas por el pago de publicidad
ENTREVISTAESTIlo TEcNonovedades
Penetración de Facebook en Sudamérica Demografía de Facebook Usuarios en Facebook por navegador(Desktop, tabletas y móviles)
EL FACEBOOK EN EL PERÚ
Enero 2015
Demografía del usuario peruano de Facebook Público potencial por intereses en Facebook
Usuarios en Facebook por marca de dispositivo móvil
Enero 2015 Enero 2015
Enero 2015
Evolución del crecimiento 2011-2015
Chrome
Safarí
Firefox
Opera
FUENTE: Futuro Labs
Enero 2011
Enero 2012
Enero 2013
Enero 2014
Enero 2015
Colombia
Ecuador
Venezuela
Perú
Bolivia
Chile
Brasil
Paraguay
Uruguay
Argentina
44%
49%
47%30%
60%
37% 14’658,000
12’400,000
9’949,520
7’986,220
3’350,000
47%
34%
64%
62%
20.7%
68.4%
2.1%
2.1%
7’926,000
14’582,000
Hombres
Total de usuarios6’656,000
Mujeres
21.6% 17.5% 17.5% 16% 5.0%7.4% 4.8% 4.2% 2.6% 2.2% 0.6% 0.5% 0.1%
Samsung Motorola Otros Nokia iPhoneHuawei LG Blackberry iPad Sony HTC iPod Google (Nexus)
Tecnología
75.4%Entretenimiento
72.7%Deportes y actividades al aire libre
67.2%Pasatiempos y actividades
60.3%Compras y Moda
54.9%Alimentos y bebidas
53.5%
54% 46%
26.1% es la distribución de usuarios de 15 a 19 años.
Marcas. Samsung se man-tiene como el líder en dispo-sitivos móviles con acceso a Facebook, pero bajó su par-ticipación en más del 10%, al
igual que Blackberry que es casi un tercio de lo que era. Los grandes ganadores del 2014 han sido Motorola y No-kia-Microsoft.
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