Factor violenciaEl sexenio de Felipe Caldern Hinojosa[footnoteRef:1] que corri de 2006 a 2012 vino a detonar un problema ya latente a lo largo del territorio nacional: la violencia por el narcotrfico. Anterior a su administracin haba permanecido oculta frente a los medios ms no fue algo que de la noche a la maana surgi para ser motivo de primeras planas en los peridicos de todo el territorio mexicano. [1: Felipe Caldern Hinojosa fue el segundo presidente de la Repblica Mexicana que perteneci a un partido poltico (Partido de Accin Nacional, PAN) diferente al que gobern durante ms de 60 aos en el pas, el Partido de la Revolucin Institucional. ]

El narcotrfico se convirti en el problema principal a erradicar para la administracin de Caldern, y la manera de hacer sera por medio de una guerra declarada por parte del Gobierno Federal en cooperacin con los Estados y Municipios. Dicha accin trajo consigo el incremento de la violencia en todo el territorio nacional; un fortalecimiento por parte del crimen organizado que repercuti en el deterioro del tejido social y familiar de los lugares en donde ms se increment el problema como fue el norte de Mxico y la Costa del Pacfico. La violencia lleg a tal grado que a diario en las primeras planas de los peridicos observbamos a cientos de muertos a causa del crimen organizado en respuesta a las acciones federales. Los lugares que ms recibieron los embates de la violencia por parte del crimen organizado y las fuerzas armadas fueron todos los estados del Norte de Mxico; los grandes puertos martimos como el de Acapulco Guerrero, Veracruz y Lzaro Crdenas en Michoacn o la regin de la Costa Chica de Oaxaca y Guerrero. Adems de ellos la regin de Tierra Caliente (compuesta por los estados de Guerrero, Michoacn, Estado de Mxico y Morelos) fue despus del norte de Mxico una de las ms afectadas por hechos de extrema violencia.Con la guerra iniciada por parte del gobierno Federal nuevos crteles del narcotrfico se formaron y con ello la necesidad de tener territorios producir y traficar su mercanca, tambin. En lugar de erradicar el problema de una forma alternativa como la produccin de empleos para que los habitantes de los lugares en donde el narcotrfico entr, no ingresaran a las filas del crimen organizado; se recurri a las fuerzas armadas (ejrcito y marina nacional) a que tomaran las calles de los estados y ocasionaran ms violencia en las entidades. Accin que trajo ms de 50 000 muertos durante todo ese sexenio, y miles de poblados destrozados.Frente a ste clima de inseguridad y violencia en el pas, el Turismo tambin se vio afectado. La creacin de nuevos imaginarios en torno a los lugares fueron construidos en donde imperaba la inseguridad que tenan los diferentes lugares, que ponan en peligro la integridad personal de los visitantes. El turismo internacional decay en grandes destinos como el puerto de Acapulco o el Estado de Veracruz, incluso pases como Estados Unidos de Norte Amrica o Canad recomendaron a sus habitantes no visitar Mxico, lo que ocasion grandes prdidas econmicas para la economa y el turismo nacional.A raz de toda sta problemtica los gobiernos estatales en cooperacin con la Federacin idearon campaas para recuperar la imagen del turismo nacional (perdida a causa de la violencia), que fueron transmitidas y apoyadas por los medios masivos de comunicacin como la cadena televisiva Televisa o TV AZTECA, que permitieron promocionar las grandezas tursticas que estados (ms del sur del pas, en donde la violencia se contuvo en cierta medida) como Oaxaca, Puebla, Campeche, Chiapas, Quintana Roo y Yucatn ofrecan tanto a visitantes nacionales como extranjeros. Era necesario comenzar una campaa en pro del turismo nacional, para reactivar los flujos de visitantes a lugares tanto de sol y playa como en materia cultural.Recurrir a idear campaas en pro de turismo a partir del mejoramiento de la imagen de los sitios, fue unas de las mejores acciones que el gobierno pudo realizar, puesto que la literatura de marketing turstico considera que la imagen es un concepto que se forma a travs de la interpretacin razonada y emocional del consumidor y es consecuencia de la combinacin de dos componentes que estn estrechamente interrelacionados (Tarrs & Serarols, 2005)Pese a todo esto el turismo en Mxico creci un 7.3%, de acuerdo con la Organizacin Mundial del Turismo. A pesar de los miles de asesinatos y del deterioro de la imagen del pas en el exterior, el turismo aument a una tasa superior a la mundial (Anon., 2014).Pero cmo es posible que la industria del turismo haya podido crecer durante los aos donde la violencia se encontraba en su mximo estado en el pas?Al parecer fue gracias al turismo nacional que poco a poco fue recuperando los espacios olvidados por causa de la violencia, ste fue el puente que dio confianza a los visitantes internacionales a visitar nuestro pas. Como anteriormente mencionbamos, la manera en la que esto se logr fue recurrir a grandes campaas de publicidad visual

Realmente el turismo cultural fue una herramienta de doble filo en tanto que sirvi como carta de presentacin d

Si lo extico es aquello extrao o extravagante que sobre sale nuestro sistema de significaciones culturales, habr una necesidad por tratar de conocerlo y as reforzar parte de nuestra identidad en torno a la separacin y reconocimiento de lo que yo no soy. El turismo cultural y rural recurre (al menos en Mxico) a sta accin, para presentar por medio de los espectaculares y promocionales, los lugares que son totalmente extravagantes o extraos a una ciudad europea, norteamericana o urbana de nuestro pas. El ejemplo ms claro de ste tipo de prcticas que tanto las secretarias de turismo estales en unin con los medios de comunicacin y los grandes inversionistas del turismo realizaron fue una serie de promocionales que se transmitieron en los canalesLlevando nuestro anlisis un poco ms all de un carcter maquiavlico por parte de las secretaras de turismo en cooperacin con los medios de comunicacin, consideramos que no es tanto el afn por llevar a un nivel de extico a todos los lugares en donde se realizar el turismo rural en nuestro pas, sino ms bien es una idea que ya traemos interiorizada a la cual se recurre a ella cuando se trata de promocionar dichos lugares, pero que en lugar de denominarle prctica extica se menciona como prcticas tradicionales del sitio, de la poblacin o del evento. El exotismo (Tendencia a asimilar formas y estilos artsticos de un pas o cultura distinto de los propios [dem]) se est convirtiendo en una forma de turismo que manejan mucho