Facultad de Ciencias Social es y Comunicación TRABAJO LACIÓN...

La Corlas

TRABAJO

Utilizaciónrporativas COrganizac

Facultad

Prog

O DE TITU

DE LICE

n de la TComo unaiones, Apli

de Cienci

grama de

ULACIÓN

ENCIADO

Técnica de Nueva Macada Dent

Q

Nov

ias Social

e Publicid

PREVIO

O EN PUBL

TEMA:

el Stencil anera de Mro del Dist

AUTOR: E

DIRECTO

uito-Ecuad

viembre 20

es y Com

dad y Ges

A LA OBT

LICIDAD Y

Mediante Manejar la trito Metrop

Edgar Gonz

OR: Hernán

dor

012

unicación

stión

TENCIÓN

Y GESTIÓ

el DiseñoImagen E

politano de

zalo Ruiz S

n Murillo B

n

DEL TÍTU

ÓN

o de PlantEmpresariae Quito.

Sánchez

ustillos.

ULO

tillas al de

Hoja de Responsabilidad

Del contenido del presente trabajo se responsabiliza su autor:

Edgar Gonzalo Ruiz Sánchez

1720242567

AGRADECIMIENTO

Un trabajo se lo realiza con las mejores guías que se pueda encontrar en el

camino de la vida, de esta de manera agradezco en primer lugar a mis padres

y familiares que me supieron apoyar en cado uno de los procesos para llegar

al final de mi carrea universitaria, también agradezco a mis más allegados

amigos que juntos caminamos y corrimos muchas veces para poder lograr

este reto, agradecer a muchas personas que día a día recibí sus consejos,

comentarios y opiniones para ser lo que soy hoy en día, y gracias a mis

profesores que supieron ser la guía máxima en la universidad para enfrentar

en un futuro el mundo laboral gracias.

DEDICATORIA

Dedico este proyecto a mi familia, ellos esperaron al igual que yo por la

finalización del proceso universitario, dedico en su totalidad, cada sacrificio y

logro será para ellos que me supieron respaldar en todo momento en las

buenas y malas por esta y muchas otras les dedico este proyecto ya

mencionado.

PROTOCOLO

TEMA

TÍTULO

PROBLEMA

JUSTIFICACIÓN

CONVENIENCIA

IMPACTO SOCIAL

IMPACTO TEÓRICO

VIABILIDAD

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

IDEA A DEFENDER

1. CAPÍTULO I: Técnicas de arte urbano aplicadas a la Publicidad 1

1.1. Aplicación de técnicas de arte urbano en algún producto, bien o servicio 1

1.2. La Aerografía 3

1.3. El Graffiti 3

1.4. El sticker o pegatina 4

1.5. El Marketing de Guerrilla 4

2. CAPÍTULO II: Construcción de marca e imagen corporativa de algún producto, bien o servicio. 5

2.1.1. Branding 5

2.1.2. Imagen 5

2.1.3. El diseño como estrategia para creación de marca e imagen 6

2.1.4. La marca expresada a través del diseño 6

3. CAPÍTULO III : Historia, generación y evolución del arte grafico 7

3.1. Imagen Grafica 7

3.1.1. Grabado 7

3.1.2. La Xilografía 9

3.1.3. Graffiti 12

3.1.4. Stencil 14

3.1.5. Street Art Ecuador 22

4. CAPÍTULO IV: Investigación 27

4.1. Introducción 27

4.1.1. Propósito de investigación 27

4.1.2. Propósito general 27

4.1.3. Tipo de investigación 27

4.1.4. Instrumento 27

4.1.5. Universo 27

4.1.6. Entrevistados 28

4.1.7. Cuestionario 28

4.1.8. Conclusiones 29

Grupo Creativo 29

Grupo Stencil 30

4.1.9. Análisis de Ordenanzas Municipales como parte final de la investigación. 32

5. CAPÍTULO V: PROPUESTA 36

5.1. Guía de aplicación del stencil como propuesta de imagen corporativa para empresas. 36

5.1.1. ÍNDICE 36

Introducción 36

Empresa 36

Imagen de la empresa 36

Elementos compositivos 36

Diseño de plantillas 36

Aplicación de background 36

Aplicación de las plantillas 36

Interiores – exteriores 36

Resultado final 36

5.1.2. Introducción 36

5.1.3. Empresa 37

5.1.4. MUSITEC 37

BREVE RESEÑA 37

¿QUIÉNES SOMOS? 37

OBJETIVO GENERAL 39

OBJETIVOS ESPECÍFICOS 39

METODOLOGÍA 40

MISIÓN 40

VISIÓN A FUTURO 41

COMPROMISO 41

PERFILES 41

SERVICIOS 41

CONTAMOS CON: 42

REQUISITOS PARA MATRICULAS 42

HORARIOS 42

5.1.5. Imagen de la empresa 42

5.1.6. Elementos compositivos 43

5.1.7. Materiales e implementos necesarios 43

5.1.8. Diseño de plantillas 44

5.1.9. Aplicación de background 44

5.1.10. Aplicación de las plantillas 45

5.1.11. Interiores – exteriores 45

5.1.12. Resultado final 47

Conclusiones 49

Recomendaciones 49

Bibliografía �

PROTOCOLO

TEMA

La utilización de la técnica del stencil mediante el diseño de plantillas

corporativas como una nueva manera de manejar la imagen empresarial de

las organizaciones, aplicada dentro del Distrito Metropolitano de Quito.

TÍTULO Utilización del Stencil como una herramienta para la realización de imagen corporativa.

PROBLEMA El stencil desde sus principios llegó a ser una técnica relacionada

directamente con manifestaciones urbanas o ideales políticos, pocas marcas

se han arriesgado a utilizarla para un fin publicitario y lograr reconocimiento

de marca, de esta manera la posibilidad de utilizar este recurso - técnica

como totalmente urbana sirva para realizar imagen corporativa.

Después de analizar estos acontecimientos y antecedentes históricos de la

técnica del stencil llegamos a formular una pregunta importante si ¿la técnica

del stencil servirá para generar una nueva forma de realizar imagen

corporativa?

1. ¿En qué tipo de empresas o instituciones podríamos aplicar esta

técnica?

2. ¿La durabilidad del stencil podría ser limitada?

3. ¿La técnica del Stencil será costosa o no?

4. ¿La técnica del Stencil será durable o no?

5. ¿Las empresas o instituciones estarían dispuestas en invertir capital

con la aplicación de esta técnica?

6. ¿Cuál es el nivel de complejidad de la técnica del stencil?

JUSTIFICACIÓN

El propósito de la investigación es demostrar que mediante la técnica del

stencil se podrá realizar una nueva forma de imagen corporativa, si bien es

cierto, esta técnica ha sido utilizada como propaganda política o tan solo

como guerrilla marketing que muchas veces no cumple con su objetivo. Pero

esta técnica es tan amplia e innovadora que sería un excelente método para

que varias empresas requieran de esta técnica y vean reflejado en su imagen

algo no tan convencional pero si efectivo.

CONVENIENCIA

Esta investigación nos permitirá saber si la técnica del stencil sería un nuevo

método para realizar imagen corporativa y demostrar que sería muy efectivo

y conveniente para las empresas que la requieran.

�IMPACTO SOCIAL El objetivo es lograr un resultado positivo mediante la técnica del stencil, de

esta manera se indicará mediante técnicas como aplicar en el campo de la

publicidad esta técnica, de esta manera se demostrará que puede ser factible

realizar imagen corporativa beneficiando a las empresas que la requieran por

su impacto visual que podría generar.

IMPACTO TEÓRICO

Razones que argumentan el deseo de verificar, rechazar o aportar aspectos

teóricos referidos al objeto de conocimientos.

VIABILIDAD

Para la aplicación de esta técnica se cuenta con personal apto en manejo de

pintura, conocimientos en arte, diseño y publicidad, logrando conformar un

equipo totalmente capacitado para realizar proyectos a empresas que

requieran este método.

OBJETIVO GENERAL

Diseñar una guía de utilización de la técnica del stencil que sirva como

una nueva opción para el desarrollo visual de imagen corporativa de

empresas en el Distrito Metropolitano de Quito sector Norte.


- Investigar acerca de hechos a través de la historia acerca del stencil.

- Indagar la aplicación de esta técnica y la imagen corporativa.

- Realizar un estudio de mercado a través de metodologías de

investigación.

- Diseñar el modelo de guía para la aplicación de la técnica del stencil y

la imagen corporativa.

IDEA A DEFENDER

El Stencil es una técnica que tiene mucho potencial por su rapidez y sencillez

en el proceso de formar plantillas para su aplicación, pero su utilización se la

encasilla totalmente en lo urbano por esta razón se lo replantea para poder

aplicarlo en imagen corporativa tomando en cuenta el tiempo de duración y

efectividad en cuestión de impacto visual, que se lograra mediante esta

técnica.

1

1. CAPÍTULO I: Técnicas de arte urbano aplicadas a la Publicidad

1.1. Aplicación de técnicas de arte urbano en algún producto, bien

o servicio

El stencil llega a ser una técnica que se la considera como un tema

totalmente urbano no se puede obtener una fecha o año especifico que

explique el surgimiento del stencil en el Ecuador, podemos tomar en cuenta

que se lo utilizaba en campañas políticas, una de las mas recordadas “es la

del ex presidente del Ecuador Abdalá Bucaram Ortiz, el utilizo mucho su

rostro como imagen de campañas y en la presidencia entre los periodos del

10 de agosto de 1996 y 6 de febrero de 1997 con su partido político muy

popular denominado Partido Roldosista Ecuatoriano(PRE), reconocido por el

numero diez, de esta manera una técnica que era totalmente urbana llego a

ser muy utilizada en campañas políticas hasta el actual presidente del

Ecuador Rafael Correa”1 y como no olvidar uno de los iconos mas importantes

dentro de la revolución Cubana el Argentino Ernesto Guevara más conocido

como el “Che Guevara” una fotografía de su rostro que de igual manera fue

utilizada como imagen política realizada con una técnica como es el stencil,

así de esta manera varios artistas comenzaron a utilizar esta técnica del

stencil y es cuando el “25 de Agosto del 2009 se realiza el primer festival de

Arte Urbano en el país específicamente en la ciudad de Quito con la

participación de varios artistas a cargo del Colectivo DETONARTE que da el

espacio para que varios artistas se hagan conocer al publico y por supuesto

sus obras.”2

Un punto importante es reconocer que en otros países varias marcas están

optando por estrategias que incluyan el uso de técnicas sencillas y de mayor

impacto como lo menciono “Guido Indig referente a la campaña de Nike , en

donde una simple idea se convierte en un gran impacto solo con el hecho de

1 Consultado de la página Web: http://es.scribd.com/doc/27587512/Presidentes-Constitucionales-Del-Ecuador 2 Consultado de la página web: http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/artistas-internacionales-pintan-quito-364917.html

2

que aparte de la utilización de soportes comunes , el esténcil provoca ese

toque de sencillez pero a la vez agradable al ojo humano , en donde esta

fusión combinada a una marca la trasforma en algo diferente a irreverente.”3

“Guido indig menciona, un hecho llamativo es que una marca multinacional

como Nike se haya adelantado en el uso del stencil a la gran mayoría de los

stencileros. Que están hoy en actividad, no nos sorprenda ver en una góndola

de supermercado la megapromo 2 x 1 esté diseñada allá stencil la publicidad

es rapidísima y lo fagocita todo.”4

Las marcas cada vez buscan los métodos posibles para que la recordación sea

su principal fuerte, cada vez podemos observar que se realizan campañas con

mucha efectividad pero que en su creatividad e ingenio dejan un vacío y

principalmente por mencionar en a nuestro país Ecuador , que generalmente

no se explotan técnicas nuevas que en otros países son de gran impacto

visual , por esta razón varias agencias y en especial creativos buscan como

fusionar técnicas que no podrían tener un sentido dentro de la publicidad y

provocar una reacción al grupo objetivo, así el graffiti y el stencil sea a

trasformado una forma más de aplicación a la publicidad si bien ya se lo podía

aplicar dentro de Guerrilla Marketing , no se lo explotaba en su totalidad , y el

gran potencial que tiene desde su discutida aplicación , por la manera en que

surgió su utilización es polémica pero dentro de los pensamientos de la época

en que llego a ser criticado por ofender en algún sentido a la sociedad , pero

con el tiempo paso a ser una expresión visual de mucha importancia , la

historia que a marcado es interesante y es un recurso totalmente aplicable a

la publicidad.

3 Indij, Guido (2004). Hasta la Victoria Stencil. Buenos Aires: La Marcal. 4 Indij, Guido (2004). Hasta la Victoria Stencil. Buenos Aires: La Marcal.

3

1.2. La Aerografía “La aerografía en automoción es una manera de personalizar el vehículo, un

cambio en el acabado original de la pintura que busca crear un estilo propio

con líneas más estéticas, o en otros casos, simplemente dar publicidad de un

tema en concreto.

Esta técnica tiene aplicación en otros muchos sectores, como en el retoque de

fotografías, trabajos de diseño gráfico y publicitario, y artes decorativas en

general. Se trata de un trabajo que si se hace manualmente, requiere de

cierta práctica y del conocimiento de las técnicas apropiadas, y por supuesto,

al tratarse de un trabajo artístico, de la habilidad del pintor.”5

1.3. El Graffiti “El graffiti y la publicidad tienen muchos elementos en común. El graffiti se

basa en las mismas estrategias que usa la publicidad para conseguir un único

objetivo: que el mensaje llegue al mayor número de personas posibles. Por

otro lado, la publicidad utiliza la estética del graffiti para vender determinados

productos y son cada vez más numerosos los negocios que encargan a estos

artistas la decoración de sus locales con graffitis y murales.”6

En la actualidad se puede afirmar que el graffiti está consolidado. Su

presencia es cada vez más numerosa en concursos, festivales, publicaciones,

exposiciones, publicidad y por supuesto, internet.

“Sin embargo, este auge hace que el debate se traslade ahora al seno de la

propia comunidad artística. Hay quienes opinan que, el hecho de que el

fenómeno esté en gran medida aceptado por la sociedad y hasta fomentado

por las propias instituciones, hace que haya perdido su verdadero sentido y

5 Centro Zaragoza Instituto de Investigación sobre Reparación de Vehículos: Técnicas de Aerografía (I). Disponible en: http://www.autocity.com/img/manuales/aerografia.pdf 6 Centro Museo Vasco de Arte Contemporáneo Liburutegi eta Dokumentazio Saila: Através del graffiti: de la pared a los libros.Disponible en: http://www.artium.org/Portals/0/Exposiciones/Documentos/eaf92f51-c6cc-473c-b046-552cb6c2ba4c.pdf.

4

que el auténtico graffiti es el que se desarrolla exclusivamente en la calle, de

forma espontánea e ilegal.”7

1.4. El sticker o pegatina

“El sticker es un papel autoadherible que en un comienzo surgió con la idea

de sustituir el tag o firma urbana que utilizan algunos grupos o individuos con

la simple idea de decir estoy o estuve aquí, sin embrago con el tiempo se

transformó de firmas a figuras intentando así introducir el factor estético. La

finalidad principal de esta técnica es comunicar, sean ideas, imágenes o

personajes, con el objetivo de interpelar a quien la vea. Algunos factores

importantes a considerar en la visibilidad del sticker son: el tamaño, los

colores, el sitio donde se coloca, la permanencia en el mismo, la firma del

autor y referencia al sitio web, si es que lo tienen, pues observamos que un

número importante de las personas que hacen stickering político tienen

detrás algún sitio de internet donde muestran su obra y la justificación de la

misma.”8

1.5. El Marketing de Guerrilla

“Varias marcas optan por utilizar guerrilla marketing como una técnica para

llegar al target de una manera más directa utilizando las calles o paredes

como herramientas para lograr un mayor impacto , esta táctica si bien es

utilizado con un concepto urbano , muchas marcas la utilizan en varias de sus

campañas publicitarias logrando un buen resultado en efectividad , por el

impacto que causa en la sociedad tomando en cuenta que varios de sus

objetivos es también abaratar costos y al aplicarla se consigue varios

beneficios positivos dentro de las estrategias publicitarias en relación con el

grupo objetivo, como lo menciona Gavin Lucas y Michael Dorrian.”9

7 Centro-Museo Vasco de Arte Contemporáneo Liburutegi eta Dokumentazio Saila: Através del graffiti: de la pared a los libros.Disponible en: http://www.artium.org/Portals/0/Exposiciones/Documentos/eaf92f51-c6cc-473c-b046-552cb6c2ba4c.pdf. 8 Consultado de la página Web: http://www.pacarinadelsur.com/home/pielago-de-imagenes/123-de-los-estenciles-a-los-stickers-la-participacion-politica-en-la-calle 9 Dorrian, Michael y Lucas, Gavin (2007). Publicidad de Guerrilla: Otras formas de comunicar: Gustavo Gili.

5

“Guerrilla es quizá una palabra un tanto chocante para designar estas nuevas

campañas publicitarias no tradicionales , especialmente porque términos

como “ambiental”, “exterior”, “perturbador” e “integrado” circulan cada vez

más entre el gremio .Pero la noción de campaña de guerrilla entraña la idea

de un tipo de publicidad que existe más allá de las reglas generales de

captación de audiencia , ya que funciona atrayendo y subvirtiendo la atención

de los consumidores donde y cuando menos se lo esperan obligándolos a

mantenerse atentos hasta que han absorbido el mensaje.” 10

2. CAPÍTULO II: Construcción de marca e imagen corporativa de algún producto, bien o servicio.

2.1.1. Branding

“El branding es la disciplina que se ocupa de la creación y gestión de marcas.

En las últimas tres décadas la marca ha pasado de ser un activo más de los

que componen una empresa, a convertirse en un activo clave de las mismas.

La marca es un elemento fundamental en la supervivencia de las empresas,

tanto por su capacidad para generar ingresos futuros como por el valor

financiero de las mismas.

Por tanto el activo marca es uno de los más importantes de la empresa y la

gestión estratégica del mismo se convierte en una necesidad para las

compañías.”11

2.1.2. Imagen

“Esta representación visual puede tener diversos grados de iconicidad

(semejanza con el objeto real). Cuanto mayor sea el grado de iconicidad,

mayor será su semejanza con el objeto real. Por ejemplo: una fotografía tiene

un grado de iconicidad superior que una pintura abstracta de Miró.

10Dorrian, Michael y Lucas, Gavin (2007). Publicidad de Guerrilla: Otras formas de comunicar: Gustavo Gili. 11 Llopis, Emilio (2011). BRANDING & PYME Un modelo de creación de marca para pymes y emprendedores.

6

La popularización de esta noción dio origen a la idea de que la imagen es "lo

que se ve" de una persona u organización. De esta manera, para una

persona, tener una buena imagen es ir bien vestida, peinada y expresarse

con buenos modales, y para una organización, es tener las oficinas bien

decoradas, pintadas y con el personal "de etiqueta". Esta es la concepción

"popular", la que circula en la calle, tan en boga en nuestros días, y que tiene

su mayor expresión en la omnipresencia del diseño y en la creencia de su

poder como solución a los problemas.”12

2.1.3. El diseño como estrategia para creación de marca e

imagen

“EL diseño es una parte fundamental en la creación de una imagen de una

empresa, con los diferentes parámetros del diseño formar un estrategia es

importante para comunicar visualmente y representar en si a la empresa, el

diseño llega a reforzar varios puntos de una imagen corporativa como la

misión o los objetivos de la empresa, por esta razón se plantea que una

buena utilización del diseño con una estrategia efectiva llegaremos a

fortalecer la imagen de una empresa.

En muchos sentidos la estrategia del diseño es la visión que tiene una

empresa en todos los ámbitos, mientras que la política de diseño se compone

de una serie de decisiones fundamentales que ayudan a hacer realidad esta

visión.” 13

2.1.4. La marca expresada a través del diseño

“Las marcas se manifiestan en los productos, servicios, lugares y experiencias

de una empresa. Si una empresa está orientada hacia la marca, el diseño

puede añadirle valor comunicándola, gestionando su identidad y haciendo

que sea visible y tangible a la vez. Coca Cola, Easy Jet y Virin son a lunas de

las empresas orientadas hacia la marca. El diseño ayuda a crear el prestigio

12 Capriotti, P. (1992) La imagen de empresa. Estrategia para una comunicación integrada, El. Ateneo, Barcelona. Costa 13 Best, Kathryn (2008). Management del Diseño. Parramón

7

de la marca mediante los puntos de contacto con los consumidores lugares en

los que los consumidores ven y experimentan la marca, como los propios

diseños de los productos, las tiendas, las oficinas, el material publicitario y los

sitios web de la marca. El acto de traducir una marca y sus valores en

productos, servicios, espacios y experiencias tangibles e intangibles es el

proceso de expresión de la marca.”14

3. CAPÍTULO III : Historia, generación y evolución del arte grafico

3.1. Imagen Grafica “En la Historia del arte conocemos como manuscritos iluminados a aquellos

libros confeccionados a mano hasta la aparición de la imprenta en el siglo XV,

aunque también pueden entrar en dicha clasificación los libros ilustrados

mediante técnicas tradicionales, excluyendo cualquier técnica de grabado, en

cualquier tiempo y lugar.”15

“En este sentido, debemos entender como ilustración cualquier imagen que

acompaña a un texto (ya sea anexo, inserto o encabezándolo) completando

su contenido o, de una manera mucho más amplia, cualquier imagen que

aparece en los libros u otros soportes gráficos.”16

3.1.1. Grabado

“El grabado por mucho tiempo a sido el medio de comunicación de varias

culturas, siendo en china uno de los primeros países predominantes del

grabado por la necesidad de reproducir los las imágenes sagradas y algunos

textos para que sus discípulos lo pudieran estudiar en donde en grandes

piedras se cincelaban algunas imágenes para después imprimirlas en papel.

Después ya en la edad media esta técnica paso a Europa en donde en los

14 Best, Kathryn (2008). Management del Diseño. Parramón 15 Ciclo Formativo de Grado Superior de Gráfica Publicitaria: Escuela de Arte Talavera: disponible en : http://www.escueladeartetalavera.com/documentos/historia/HIG1_UD_4.pdf 16 Ciclo Formativo de Grado Superior de Gráfica Publicitaria: Escuela de Arte Talavera: disponible en : http://www.escueladeartetalavera.com/documentos/historia/HIG1_UD_4.pdf

8

primeros grabados correspondían a estampar imágenes de santos y naipes,

también ya se procedía a realizar los libros mediante esta técnica , lo que

antes se los realizaban a mano se procedieron a ser grabados para después

sean realizados por la imprenta , estos grabados fueron la expresión, una

manera de comunicación de nuestros antepasados aquellas impresiones sobre

rocas o paredes nos enseñaron muchos conocimientos sobre las culturas en

siglos pasados, y hoy en día es utilizada como base para el inicio de

diferentes formas de expresión de la misma manera por medio de estampar

algún mensaje y comunicar de alguna manera a las personas.”17

“Después de muchos años el grabado se a profundizado de esta manera

muchos artistas toman esta técnica y realizan obras de arte que al contar con

proceso de trasformación por medio de instrumentos como una matriz que

nos serviría sacar varios ejemplares de la misma, luego la impresión que

podría ser en cualquier superficie como: cuero, tejido o papel y luego la

realización de la estampa para ver su resultado final así podemos observar

que por medio de una matriz el grabado llega a ser una técnica de repetición

múltiple, y de esta manera se convierte en el primer paso para que otras

técnicas estén basadas en esta, en como la utilización de una matriz nos

puede servir para expresar no solo una vez si no varias muestras durante un

proceso de construcción de aquella matriz, ya que desde un principio

podemos observar obras antiguas como realizaban obras de arte con la

construcción no tan simple pero que impactaba visualmente, dio paso a

muchos avances como la imprenta y otras técnicas como la xilografía con

similares procesos y fines de expresión visual y artístico.”18

17 Riat, Martin (2006). Técnicas Graficas: Una introducción a las técnicas de impresión y su historia. Burriana 18 Riat, Martin (2006). Técnicas Graficas: Una introducción a las técnicas de impresión y su historia. Burriana

Julio

“La

man

sob

xilo

“La

apli

xiló

blan

prá

seg

19 Ria

Prieto Nesperei

3.1.2.

xilografía

nualmente

bre una ta

ografía com

xilografía

icación los

ógrafo a re

ncos y osc

cticamente

gún el efe

at, Martin (200

ira, aguafuerte

La Xilogr

a nace pr

e diferentes

bla de ma

mo: xilograf

un métod

métodos q

ealizar obra

curos son i

e se lo ha

ecto que s

6). Técnicas Gr

para la revista N

afía

rácticamen

s formas d

adera, cav

fía a fibra y

o que des

que se pue

as de arte

mpresiona

ace manua

se quiera

raficas: Una in

Nos. Madrid, Bib

te como

de impresió

ve recalcar

y la xilogr

spertó el in

eden utiliza

a base de

antes por la

al, de esta

producir

ntroducción a la

blioteca Naciona

un arte e

ón tipográf

r que exis

rafía a cont

nterés de m

ar, las herr

e tintas, e

a manera

a manera

se utiliz

as técnicas de im

al

en el cua

ficas que

sten difere

tra fibra.”19

muchas pe

ramientas q

en donde lo

que se lo

en la xilo

an mader

mpresión y su h

al se escu

se lo aplic

entes tipos9

ersonas po

que ayuda

os detalles

realiza ya

ografía a f

ras blanda

historia. Burrian

9

ulpía

caba

s de

or su

an al

s de

que

fibra

as o

na

mad

prin

xiló

alco

cap

ima

ton

, lu

blan

muy

una

las

“Ta

esp

boj

imp

cort

don

20 Ria

deras dur

ncipalment

ógrafo a pla

ohólica de

pa blanca l

agen en si

os de grise

ego ya al

nco con he

y meticulo

a famosa i

superficies

mbién con

pecial por s

ya que n

perfeccione

tar esta xil

nde su obj

at, Martin (200

as , lo p

te tiene q

asmar con

goma laca

la que nos

solo blan

es serán p

final hay q

erramienta

oso, ya que

lustración

s negras.”2

ntamos co

su realizac

o se pued

es como ag

lografía a c

etivo es n

6). Técnicas Gr

primero qu

que ser de

n mas deta

a , despué

s permitirá

ncos y neg

rácticamen

que cortar

as como cu

e no puede

de xilogra20

Félix Valloto

on la xilog

ción que ti

de consegu

gujeros o

contra fibra

o reproduc

raficas: Una int

ue se pro

e preferen

alles el arte

és de que

á dibujar y

gros , sin

nte simulad

las partes

uchillos o g

e tener nin

afía es de

on Xilografía

grafía a co

iene que s

uir de tam

pedazos d

a que tam

cir las dife

troducción a las

ocede hace

ncia bland

e , se la b

ya se hay

ya sea con

ningún ton

dos media

s de la sup

gubias est

ngún error

Félix Vallo

ontra fibra

ser hecha

años gran

de ramas ,

bién es lla

erentes líne

s técnicas de im

er con la

da ya que

bañada con

ya secado

n tinta chin

no de gris

nte los tra

perficie que

e proceso

ya que es

oton la qu

a que es

en tabla d

des y tien

una de la

mada xilog

eas del dib

mpresión y su hi

madera

e ayuda a

n una solu

se aplica

na o lápiz

s , ya que

amas de lín

e quedaron

tiene que

s incorregib

e predomi

prácticame

de madera

ne que ser

as maneras

grafía tona

bujo , si n

istoria. Burriana

10

que

a la

ción

una

, la

e los

neas

n en

e ser

ble ,

inan

ente

a de

r sin

s de

al en

o al

a

11

contrario lo que se logra es simular sus valores tonales con la ayuda de una

trama de líneas.”21

“El inventor de la xilografía tonal fue Thomas Bewik por los años 1780,

creando una técnica única que permite la reproducción de diferentes obras de

algunos grandes pintores, en algunos casos su propagación era

extraordinaria, se lo utilizada ya en revistas y periódicos pero que no dejo de

ser una técnica que por sus buenos resultados varias personas se excedieron

y publicaron obras de baja calidad , pero no todo era malo un gran ilustrador

Gustav Doré realizo trabajos fantásticos de igual manera Dürer y e los

hermanos E. y M. Baud. Al pasar el tiempo ya varios artistas ya remplazan la

madera por otros materiales como el caso del artista alemán Otto Nücke que

ya hacia grabados sobre plomo.”22

Varios artistas demostraron como perfeccionar la xilografía, que llevo a otros

artistas a utilizar parte de ella para formar nuevas técnicas que llevarían los

mismos pasos la repetición de una imagen en este caso por medio de la tinta,

la utilización de materiales totalmente experimentales para la época que sin

duda al inicio de técnicas interesantes que llegaran después de muchos años

que forman parte del arte de la calle como el stencil y el graffiti que con el

mismo inicio de estas técnicas anteriores la utilización de una base o la

repetición de una obra con un proceso intelectual artístico con la ayuda de

diferentes materiales como la pintura o latas spray.

21 Riat, Martin (2006). Técnicas Graficas: Una introducción a las técnicas de impresión y su historia. Burriana 22 Riat, Martin (2006). Técnicas Graficas: Una introducción a las técnicas de impresión y su historia. Burriana

“A

emp

rea

call

Qui

el d

a p

“Ta

elem

“Ca

dife

logr

23 Co

3.1.3.

finales de

pezaron a

lidad utiliz

e. Estos c

zás el ejem

de Taki 183

oner su ap

ki”) y 183

mento usa

ada vez qu

erentes for

rar perfecc

onsultado de la p

Otto Nücke

Graffiti

e los sese

escribir su

zaban pseu

chicos escr

mplo más

3, un chico

podo. Su v

3 era la ca

do por mu

ue más p

rmas surg

cionar letra

página Web: ht

enta los a

us nombre

udónimos,

ribían para

significativ

o de origen

verdadero

alle donde

chos más

personas u

ieron para

as, tamaño

ttp://www.valla

adolescente

es en las p

creándos

a sus amig

vo y a la v

n griego q

nombre er

vivía (po

escritores)

utilizan est

a tener un

os que el a

adolidwebmusic

es en la

paredes de

e así una

gos o inclu

vez el más

ue a la ed

ra Demetri

ner el nom

).”23

te medio

n propio e

utor aplica

cal.org/graffiti/h

ciudad de

sus barrio

identidad

uso para s

conocido

ad de 17 a

ius (de ahí

mbre de la

parar hac

estilo y de

aba para lle

historia/04histo

e Nueva Y

os, aunque

d propia e

sus enemig

por todos

años come

í el diminu

a calle fue

cerse cono

e esta man

evar a difu

oria1.html

12

York

e en

n la

gos.

sea

enzó

utivo

e un

ocer,

nera

undir

13

un poco de respeto por otros personas que se encontraban en el medio, así a

los finales de los sesentas se marcaba un nuevo hito en la sociedad.”24

“Con el tiempo el graffiti toma un nuevo curso , con personas que cada vez

llegan de otros lados con técnicas más depuras y estilizadas , como el

graffitero de “Filadelfia Top cat que escribía su nombre en letras finas y

alargadas muy juntas , que llegaban a ser muy difíciles de entender pero

tenia su objetivo , ya que de esta manera llamaba la atención de las

personas, de la misma manera en Brooklyn inventaban nuevos estilos y por

supuesto en el Bronx , surgían nuevas formas de aplicación de las letras,

como resultado de fusiones y colores se inventaron las bubble letters o letras

pompa, throw up o vomitados, block letters y wild style o estilo salvaje.”25

“Al final de los setentas el graffiti tiene incorporaciones gráficas de todo tipo,

de esta manera aparecen estilos más complejos como las master pieces o

piezas maestras, Style Wars que consistían en guerras de simple creatividad

espontanea nada violentas. Para los principios de los años ochenta la MTA

(Metropolitan Transit Authority), creada en Nueva York , prohíbe de manera

definitiva cualquier expresión realizado por estos jóvenes causando

descontento y al final perdida de este arte urbano , pero al pasar el tiempo y

tras varios intentos para erradicar definitivamente el graffiti de las calles a la

mitad del periodo de los ochentas nace el HIP-HOP una cultura musical que

adopta al graffiti y lo hace parte de él formando un nuevo rumbo y

surgimiento del graffiti y de la misma manera lo realizaría el RAP

consiguiendo de esta manera con el tiempo que el graffiti sea utilizado de

diferentes formas apropiándose de las paredes y las canchas de deporte de la

ciudad, siguiendo esta costumbre en la actualidad: Piezas conmemorativas,

homenajes a las víctimas del SIDA y de la violencia.”26

24 Consultado de la página Web: http://www.valladolidwebmusical.org/graffiti/historia/04historia1.html 25 Consultado de la página Web: http://www.valladolidwebmusical.org/graffiti/historia/04historia1.html 26 Consultado de la página Web: http://www.valladolidwebmusical.org/graffiti/historia/04historia1.html

14

“El tiempo se ha encargado de que una técnica que se inicio como una forma

de trasmitir una expresión de ser reconocidos, identificados y cause impacto

en la sociedad, sea utilizada para fines ya publicitarios y así el graffiti o

writing ha pasado, queramos o no, a formar parte de nuestras calles,

nuestros barrios, nuestras ciudades. En definitiva, de nuestras vidas, en un

mundo en el que el poder de la imagen está a la orden del día.”27

3.1.4. Stencil “Hablando del stencil, se pueden encontrar numerosos modelos en el tiempo.

Por ejemplo, en las antiguas civilizaciones de Egipto, Grecia o China, tanto en

plantillas de papiro como de seda eran utilizados como medio de impresión

aplicado principalmente a construcciones. Con la Revolución Industrial, este

proceso experimentó los más diversos usos. Desde entonces, el stencil se

posicionó como un sistema de impresión básico a nivel industrial, en

aplicaciones de señalética urbana, con fines decorativos (en el art nouveau,

con plantillas de papel manteca en los fileteadores porteños, en el pop art,

etc). Algunas derivaciones técnicas, junto a nuevas pruebas dieron lugar ya

en la década del ‘50 a la serigrafía.”28 De esta manera se forma una historia

con el Stencil, utilizado básicamente por la juventud en algún sentido político,

una forma de expresar lo que esta sucediendo en su entorno y decirlo de

alguna manera, por medio del arte urbano, “durante la Segunda Guerra

Mundial, el movimiento fascista italiano utilizó el stencil como medio

propagandístico, como así también lo hizo el nazismo alemán, la esvástica

comienza a utilizarse como medio de propaganda económico, de fácil

reproducción, por lo tanto más lugares donde la imagen se puede repetir”29,

el sentido del stencil es la repetición múltiple de un mensaje, constantemente

en su entorno que es la cuidad, por su elaboración permite que por medio de

sus plantillas, el mensaje sea continuo, y plasmarlo en cualquier lugar posible,

de esta manera, llega a ser un impacto visual de mucha importancia por su 27 Consultado de la página Web: http://www.valladolidwebmusical.org/graffiti/historia/04historia1.html 28 Candela, Ximena (2009). Conversación mural: stencil y graffiti. Revista de Ciencia y Técnica de la Universidad Empresarial Siglo 21. Argentina 29 Candela, Ximena (2009). Conversación mural: stencil y graffiti. Revista de Ciencia y Técnica de la Universidad Empresarial Siglo 21. Argentina

15

repetición es imposible olvidar y la imagen queda en nuestras mentes, lo que

si tenemos que tomar en cuenta es que siendo una aplicación urbana lleva un

contexto semiótico por las formas de representación de figuras artistas a

utilizar o satiras muchas de ellas políticas que este medio se ha ido

desarrollando por ese motivo, la forma de expresar la inconformidad con un

sistema o un orden o a su vez criticar a alguien, es decir es una expresión

libre, que la mayaría de los jóvenes cada vez lo han ido perfeccionando del

modo de que el mensaje sea acompañado por un sin numero de detalles

artísticos que gustan a las personas ya que por ser un recurso totalmente

publico esta a la vista de muchos que critican su contenido, ya se a político o

artístico por esta razón plantear por un momento que la publicidad llega a ser

un medio de medios que capta y recibe todo movimiento artístico para llegar

a un grupo objetivo y al tiempo en el que nos encontramos podríamos ver lo

sencillo que resultaría utilizar medios que son más directos con el grupo

objetivo y en donde el ojo del ser humano a diario esta expuesto que es la

calle, sin olvidar nuestro entorno como nuestras casas, oficinas, espacios de

diversión social es decir tenemos medios no explotados con mucho potencial.

“Entre la publicidad alternativa, el stencil y el graffiti se encuentra una

relación directa en sus objetivos, puesto que ambos buscan el impacto,

sorprender, interactuar con el público (estableciendo guiños y complicidad

con el receptor), crear impacto con pocos recursos monetarios. Existe otro

recurso, pegar calcomanías –stickers- con las mismas características del

stencil, más simple pero más caro, ya que los insumos cotizan en moneda

extranjera.”30

“Como lo menciona en el libro Stencil, espacio, mostración: esbozo para una

estética cínica, podemos determinar el arte del Stencil como una figura en

constante cambio, es decisiva la actuación en velocidad para la estética del

30 Candela, Ximena (2009). Conversación mural: stencil y graffiti. Revista de Ciencia y Técnica de la Universidad Empresarial Siglo 21. Argentina

16

stencil. Se trata de determinar rápidamente la conjunción figurativa que

designe la cosa en la presentación misma del mensaje sustituyendo, así, a la

significación. Pensar en velocidad para así subvertir las significaciones y

anular cualquier vínculo con una semejanza que haga codificable o

sistemático el mensaje a una cadena de renvíos significantes”31, es decir la

construcción de la plantilla para después su aplicación tiene que ser tan

perfecta en muchos sentidos para la percepción del ojo humano, no se trata

de realizar cualquier arte, su significado tiene que estar en un punto exacto

sin perder la línea de estética dentro de lo artístico.

“Uno de los máximos exponentes del stencil se puede mencionar a Shepard

Fairey conocido por su seudónimo OBEY, un diseñador grafico y por supuesto

un artista, nació en Estados Unidos, durante su vida profesional a realizado

muchos trabajos importantes pero quizás el más interesante por su contenido

político, fue el arte realizado para la campaña de Barak Obama, también

conocido como “Hope”, en donde utiliza los tres colores distintivos de la

bandera estadounidense, que llevo a muchos comentarios y criticas pero que

al final no dejo de ser una obra más del talentoso Shepard Fairey.”32

Hay que tomar en cuenta también el inicio de la utilización del stencil aplicada

a la propaganda política en el Ecuador con dos de sus principales exponentes

por su imagen como marca como el caso del ex presidente Abdalá Bucaram

Ortiz y el actual presidente Rafael Correa Delgado.

31 Stull, Miguel (2008). STENCIL, ESPACIO, MOSTRACIÓN: ESBOZO PARA UNA ESTÉTICA CÍNICA. Chile 32 Consultado de la página Web: http://cuatrotipos.wordpress.com/2009/01/18/fairey-shepard-obama-obedece-al-gigante/

A S

Partido Stencil d

Alianza País Stencil del rost

Roldosista Ecudel rostro de A

tro de Rafael C

uatoriano Abdalá Bucaram

Correa Delgad

m Ortiz

do

17

Shepa

She

ard Fairey (EE.U

epard Fairey (EE

UU)

E.UU)

18

Tam

com

artí

plan

está

sten

mbién pod

mo: Logan

ísticas han

ntillas, me

án marcan

ncil.

demos enc

Hicks, C2

generado

ezcla de co

ndo recono

contrar a o

215, Fin D

gran inter

olores y té

cimiento m

Lo

Lo

otros gran

DAC o Orti

rés en el m

écnica utili

mundial de

ogan Hicks (EE.U

ogan Hicks (EE.U

ndes expo

canoodles

medio por

izada sin d

entro del ám

UU)

UU)

nentes de

quienes c

su forma

duda son

mbito del a

el arte urb

con sus ob

de realizar

personas

arte urban

19

bano

bras

r las

que

no el

C

C

C215 (FRANCIA

C215 (FRANCIA

A)

A)

20

FIN

FIN

N DAC (Inglater

N DAC (Inglater

rra)

rra)

21

22

3.1.5. Street Art Ecuador Muchos años el Street Art en Ecuador como el graffiti y el stencil que

encontramos específicamente en Quito, en donde se centra toda la cultura,

arte y las expresiones culturales, es complicado determinar quienes fueron los

primeros en realizar este arte urbano, por la intervención de las autoridades

que en diferentes años han tenido una posición arbitraria, por este arte ya

que lo cuestionan tanto al puto de responder con sanciones que agreden al

pensamiento libre del artista de la calle , de esta manera la respuesta de

estos artistas es permanecer en el silencio absoluto o simplemente

desaparecer en el tiempo, en estos últimos tiempos gracias a la posición

determinante de varios artistas urbanos, podemos conocerlos y aprender

mediante talleres la fabricación y aplicación de este arte urbano tal es el caso

como “DETONARTE un festival a nivel Latinoamericano que convoca no solo a

gente de Ecuador , si no a michos artistas urbanos de diferentes países como

Argentina, Perú o Colombia entre otros que no en un sentido de competencia

es respeto y compartir técnicas y mejoramiento de problemas visuales en sus

artes gráficos entre mas de cien propuestas por sector en la capital.”33

“Este tipos de festivales con el apoyo de varios artistas urbanos como: Luis

Fernando Alíz, BUDOKA (Quito), APITATAN (Quito) entre otros y contar con la

ayuda del festival con participantes extranjeros importantes en su genero y

en sus países de origen como: GUACHE (Colombia), MONOWILD (Perú),

MISHAP (Perú), OVEJA EMEPECE (Argentina), CUORE (Argentina).”34

“Quito se a convertido en la capital deseada por varios artistas urbanos de

sus palabras mediante el video realizado de DETONARTE, afirman que Quito

es una hoja de papel para dibujar todo el tiempo, de esta manera, estamos

logrando que las personas acepten de manera cultural este arte que si bien

es cierto es trasgresor, porque no convertirlo y permitir que Quito se

convierta como otras ciudades importantes del mundo, en el núcleo cultural

33 Consultado del video en: http://www.youtube.com/watch?v=PHzxmBV4W_U&feature=relmfu 34 Consultado del video en: http://www.youtube.com/watch?v=PHzxmBV4W_U&feature=relmfu

de u

y si

mas

35 Co

un país, de

i se lo det

s arte y art

onsultado del vi

emostremo

tiene, pod

tistas cien

ideo en: http://w

os ese arte

ría desapa

porciento

IN

IN

www.youtube.c

e que ya a

arecer y es

nacionales

NFAME (ECUADO

NFAME (ECUADO

com/watch?v=P

empezado

staríamos

s.”35

OR)

OR)

PHzxmBV4W_U

o a sonar p

desperdici

U&feature=relm

por otros la

iando una

mfu

23

ados

vez

R

R

RALEX (ECUADO

RALEX (ECUADO

OR)

OR)

24

EGON (EC

EGON (EC

CUADOR)

UADOR)

25

API

API

ITATAN (ECUAD

ITATAN (ECUAD

DOR)

DOR)

26

27

4. CAPÍTULO IV: Investigación

4.1. Introducción Se realizo la investigación de campo, de tipo cualitativa para conocer las

opiniones profesionales de creativos de agencias de publicidad del D. M. de

Quito y profesionales desarrolladores de la técnica del Stencil, para conocer el

proceso, efectividad e inconvenientes al momento de utilizar plantillas

profesionales para ser aplicadas a la imagen corporativa a través de la técnica

del Stencil.

El contexto geográfico seleccionado es el D. M. de Quito sector norte.

4.1.1. Propósito de investigación

4.1.2. Propósito general Obtener información acerca de la utilización de la técnica del stencil como

recurso de imagen visual corporativa para empresas, productos y servicios en

el D. M. de Quito sector norte.

4.1.3. Tipo de investigación

Se realizo la investigación de tipo cualitativa, ya que es un tema de entorno social y nos permite explorar dentro de las relaciones sociales y ahondar más en el campo del arte urbano en el D. M. de Quito sector norte.

4.1.4. Instrumento Entrevistas dirigidas a creativos de las agencias de publicidad y a profesionales que desarrollan la técnica del stencil por ser personas que se encuentran en constante investigación, practica, diálogo y discusión de arte urbano en el D. M. de Quito.

4.1.5. Universo En la investigación se obtuvo una muestra intencionada, por lo que su

universo es identificable ya que posee la misma naturaleza y genero.

28

4.1.6. Entrevistados Se realizo las entrevistas a cuatro miembros del área de creatividad de

diferentes agencias del D. M. de Quito por su conocimiento en arte y

aplicación de la misma para realizar su trabajo diario de esta manera es

importante sus opiniones sobre el tema del stencil dentro de la publicidad, la

razón por la que se escogió a cuatro publicistas es por el hecho que se

intenta introducir una técnica del arte urbano como estrategia publicitaria de

esta manera el resultado nos dará una idea positiva o negativa de su

utilización.

También se realizo a dos miembros conocedores del arte urbano del D. M. de

Quito sector norte de igual manera por el conocimiento y practica del arte

urbano, sus opiniones y comentarios, por esta razón se escogió a dos

miembros activos que nos ayudara a entender más sobre la técnica del stencil

su historia, proceso y aplicación y por su puesto si esta de acuerdo o

desacuerdo en utilizarla en el medio publicitario.

4.1.7. Cuestionario

Entrevista: Creativos Agencia: Nombre: Actividad - cargo:

1. ¿Qué es para Ud. el stencil?

2. ¿Cómo lo considera Ud. al stencil, como un arte o como destrucción de

los espacios públicos?

3. Conoce Ud. la técnica y personajes reconocidos en el stencil.

4. La imagen visual de un producto, empresa, bien o servicio. Cómo

funciona actualmente.

5. Existe una normativa dentro de la agencia para manejar imagen visual

corporativa.

6. La imagen visual de marcas, empresas o productos podrían ser

utilizados en diferentes medios no tradicionales.

7. Si el stencil y la imagen visual se las podría fusionar ¿cómo Ud. vería

este recurso?

29

8. Se podría incluir dentro de las agencias de publicidad el recurso de

imagen visual corporativa al stencil como normativa?

9. Afectaría o alimentaría esta técnica del stencil a la pregnancia de la

identidad e imagen visual de las empresas. Entrevista: Artistas Stencil Nombre: Actividad:




3. Hace cuanto tiempo lleva ya realizando arte urbano

4. Cuales son los inconvenientes que se han presentado desde sus inicios.

5. Han cambiado las reacciones por parte de la sociedad y autoridades

del orden en estos tiempos.

6. Estaría de acuerdo que el stencil sea utilizado como un medio más

dentro de la publicidad


este recurso?

8. Desde su punto de vista varios artistas tanto nacionales e

internacionales ya han aplicado el stencil para realizar publicidad eso

es bueno o malo?

9. Afectaría o alimentaría esta técnica del stencil a la sociedad y medio

empresarial?

4.1.8. Conclusiones

Grupo Creativo:

Dentro de la investigación y las entrevistas realizadas se pudo determinar que

el stencil es una buena propuesta para ser aplicada dentro de la publicidad,

ya que concretaron que como es una técnica tiene potencial para lograr

nuevos métodos para ofrecer al cliente, pero siempre tomando en cuenta que

depende del cliente no se puede proponer algo que en su contenido no va

acorde a clientes que buscan seriedad al momento de pedir imagen

30

corporativa, pero si se puede lograr en empresas, bienes o servicios que si se

podría aplicar el stencil como una forma innovadora de realizar imagen

corporativa, también lo que se pudo determinar es que existe una

problemática, la técnica stencil aunque parezca sencilla pueden existir

confusiones, ya que el propio país y sociedad lo a encasillado en vandalismo,

y formas de expresión de critica y propaganda política, si bien es cierto, si

está dentro de ello el stencil pero como técnica es más que ello, es un arte

total de gran impacto visual que depende del artista y este caso del creativo

de agencia el saber como utilizarlo, en que forma y como hacerlo, cada

plantilla es por así decirlo una grafica que al momento de realizar su proceso

para aplicarla en escalas grandes es muy compleja y demasiado meticulosa

con los detalles es ahí donde se ve que no es tan sencillo y el resultado final

es del agrado del publico objetivo y por supuesto en este caso del cliente.

La conclusión final que se puede llegar es: no cabe duda que en nuestro país

tenemos aún muchos convencionalismos que de poco a poco se están

terminado y es cuando agencias grandes y medianas y por supuesto creativos

se tiene que buscar las nuevas formas que están ahí, y que, nadie se

atrevería a utilizarlas por tiempos pasados, hoy en día y en un futuro

tendremos mucha competencia en ver imagen corporativa y publicidad con

temáticas aplicadas con stencil, todo riesgo lleva su complejidad y es deber

como publicistas arriesgar a lo nuevo e innovador.

Grupo Stencil:

Se pudo determinar que existen varios inconvenientes al hablar de stencil y

publicidad, los conocimientos que tiene de publicidad son un poco

equivocados y no ven una manera de fusionarlos pero si pudieron concretar

que al utilizarlo como imagen corporativa si; dependiendo siempre del artista

fueron muy claros en explicar que cada persona es libre de realizar su trabajo

como ellos quieran pero es difícil que la comunidad en este caso de graffiti y

stencil lo acepten por completo, pero si lo ven de manera innovadora como

31

una forma de apoyar el arte en el país. La ciudad necesita color y las

personas necesitan apreciar nuevas formas, sería interesante ver algo así en

estos tiempos, son formas de expresión libre y todos somos libres, pero como

se mencionó antes es importante separar entre publicidad y arte urbano ya

que en su opinión es diferente el criterio de un artista urbano a una persona

que esta acostumbrada a ver publicidad exterior todos días ellos creen que es

importante entender esos puntos y que solo el tiempo lo determinará en que

posición se lo puede colocar, pero si sería interesante verlo como imagen

corporativa, más en el sentido de una decoración de interiores.

En conclusión: si existen puntos divididos por parte de los grupos que se

encargan de realizar stencil y graffiti, resulta difícil a que entiendan un poco

más de lo que ellos tienen por conocimiento a la publicidad, pero ellos lo

respetan y esperan ver algo ya realizado, la crítica es importante en todo

momento para cada trabajo realizado depende de ello para saber que se esta

haciendo bien y que no, de esta manera se espera ansiosamente que si se

llega a realizar un trabajo grande en este país, sea criticado por las dos partes

agencias publicitarias y colectivos de arte urbano así determinaremos a que

punto llegamos de impacto visual, arte y efectividad.

En un punto también importante determinar las limitaciones por parte de las

autoridades competentes en el caso de arte urbano en las calles, por esta

razón en un capítulo anterior se investigó y se determinó que según las

ordenanzas municipales existentes todo se encuentra en orden, siempre y

cuando se pida permiso a las Administraciones Zonales correspondientes, de

esta manera como una opinión y sugerencia es que el DM. De Quito tiene que

informar más sobre ordenanzas muchos de los proyectos por parte de los

colectivos de arte urbano se han detenido por no tener la información acerca

de lo permisivo o no de las leyes, pero está en las ordenanzas y se puede

lograr, el municipio ha apoyado al arte urbano y depende de todos investigar

para proponer nuevas cosas en nuestra ciudad para que se fusionen estos

32

dos conceptos la imagen visual y el arte urbano para obtener una ciudad con

más color.

4.1.9. Análisis de Ordenanzas Municipales como parte final de la investigación.

El Consejo Metropolitano de Quito pone a consideración varias ordenanzas

municipales que ponen como registro mediante acuerdos lo realizable dentro

del Distrito Metropolitano de Quito, los parámetros a cumplir dentro de la ley

sin llegar a los puntos de sanciones que, nos permitirá conocer el alcance de

la propuesta ya mencionada como es el Stencil, en estas ordenanzas

podemos tratar muy puntualmente la dirección que se quiere lograr siempre

al margen de la ley y respeto a la ciudadanía , de esta manera nombraremos

varias ordenanzas que nos hará conocer más a profundidad el tema a tratar.

Tenemos la Ordenanza Metropolitana No. 0282: Aceras, Fachadas y

Cerramientos-Mantenimiento.

“El Plan Metropolitano de Desarrollo (PMD) recoge en sus planteamientos, el

garantizar el acceso universal al espacio público y potencializar su carácter

socio cultural y ambiental al permitir la construcción de identidad,

participación y corresponsabilidad ciudadana; y, configurarse como el soporte

material de las relaciones y prácticas sociales”36

Dentro de esta ordenanza el objetivo es demostrar que el Stencil siendo una

forma de expresión cultural utilizada en este caso como un soporte

publicitario llega a ser parte de la ciudadanía y parte del espacio público a

utilizar, y como un arte es centro de critica dentro de la sociedad, con la

participación de varios agentes, de esta manera haciendo uso del espacio

público que es de acceso universal.

36 Ordenanzas Municipales del Distrito Metropolitano de Quito No: 0282. MANTENIMIENTO DE ACERAS Y FACHADAS. Ecuador

33

“El PMOT incluye como estrategia el derecho constitucional al disfrute pleno

de la ciudad y de sus espacios públicos, bajo los principios de sustentabilidad,

justicia social, respeto a las diferentes culturas urbanas y equilibrio entre lo

urbano y lo rural”37

Este derecho constitucional nos permite hacer uso de estos espacios públicos

que se utilizaran para la posterior aplicación del proyecto simpre y cuando

estemos dentro de las especificaciones de las ordenanzas municipales y como

podemos observar entramos en cada una de ellas, por ser arte y cultura

dentro de los urbano y rural.

“El Plan de Uso y Ocupación del Suelo (PUOS) define al espacio público como

el sistema en el que se relacionan e integran las áreas, zonas y

equipamientos del Distrito Metropolitano de Quito, y los elementos

urbanísticos, arquitectónicos, paisajísticos y naturales, sean de dominio

público o de dominio privado, que constituye el escenario de la interacción

social cotidiana y en cuyo contexto los ciudadanos ejercen su derecho a la

ciudad”38

El PUOS pone a consideración que el espacio público siendo un sistema muy

amplio de áreas, zonas y equipamiento de el D.M. Quito , y varios elementos

son de dominio público y privado permitiéndonos hacer uso de ellos con

respeto y profesionalismo que se lo determinara cada vez que se utilice la

técnica del Stencil en los alrededores de la ciudad.

37 Ordenanzas Municipales del Distrito Metropolitano de Quito No: 0282. MANTENIMIENTO DE ACERAS Y FACHADAS. Ecuador 38 Ordenanzas Municipales del Distrito Metropolitano de Quito No: 0282. MANTENIMIENTO DE ACERAS Y FACHADAS. Ecuador

34

“Son obligaciones de los propietarios, posesionarios, meros tenedores

frentistas o promotores de los predios: cuidar, conservar y mantener limpia y

en buen estado la pintura y elementos de la fachada y/o cerramiento de su

predio, para garantizar el ornato de la ciudad.”39

Mediante esta ordenanza podemos demostrar que como se plantea la

aplicación de esta técnica en la ciudad, siendo una obligación cuidar la

fachada de sus predios es dar la oportunidad a empresas a ser uso del Stencil

de esta manera lograr el interés de mas propietarios a ser participes de un

método que sin duda dará la oportunidad de dar a conocer sus negocios de

manera creativa, artística e innovadora garantizando un impacto visual

positivo y de grandes resultados.

“Informar a la Administración Zonal que se ha autorizado la realización de

obras de expresión de arte alternativa, escrita o simbólica, en la fachada o

cerramiento de su predio, salvo en bienes declarados como patrimoniales, en

los que no se podrá realizar intervenciones.” 40

Este punto es muy importante, ya que el objetivo de la realización y

aplicación del stencil dentro del D.M. Quito, lleva a seguir todas las

normativas ya dichas por el Municipio Metropolitano de Quito, pedir los

correspondientes permisos, para poder realizar estas obras, cumplimento al

pie de la letra este literal de la ordenanza para no tener problemas de

sanciones en un futuro a las diferentes instituciones que se apliquen el Stencil

y así sus propietarios no lleguen a tener inconvenientes con las

Administraciones Zonales.

Promoción de las expresiones artísticas urbanas

39 Ordenanzas Municipales del Distrito Metropolitano de Quito No: 0282. MANTENIMIENTO DE ACERAS Y FACHADAS. Ecuador 40 Ordenanzas Municipales del Distrito Metropolitano de Quito No: 0282. MANTENIMIENTO DE ACERAS Y FACHADAS. Ecuador

35

“Artículo (17).- De los espacios públicos para la expresión artística alternativa

y del espacio público autorizado para la expresión escrita o simbólica de

cualquier naturaleza.

El Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, a través del órgano

competente, definirá los espacios públicos, carteleras u otros elementos de

mobiliario urbano, en los que se permitirá la manifestación de toda expresión

artística alternativa, escrita o simbólica, en diversos puntos de la ciudad; la

colocación de afiches y publicidad electoral en procesos electorales vinculados

a la política local o nacional; o, difusión y promoción de eventos culturales,

artísticos o deportivos, con sujeción al ordenamiento jurídico

metropolitano”.41

Dentro de este articulo se puede manifestar el deseo de poder trabajar

mediante una técnica que es artística, el stencil demuestra eso y el objetivo

es hacer una alternativa más para manejar dentro de la publicidad estamos

en total conciencia y derecho de hacer uso de los espacios públicos para esta

expresión artística sin faltar a las leyes y ordenanzas siempre cumpliendo con

estos acuerdos que llevan al propietario de su predio a estar seguro de no

llegar a obtener una sanción por parte de las autoridades competentes, ya

que como podemos observar es importante incluir estos artículos ,

ordenanzas con sus respectivos literales que vamos por un mismo sentido y

orden.

41 Ordenanzas Municipales del Distrito Metropolitano de Quito No: 0282. MANTENIMIENTO DE ACERAS Y FACHADAS. Ecuador

36

5. CAPÍTULO V: PROPUESTA

5.1. Guía de aplicación del stencil como propuesta de imagen corporativa para empresas.

Realizador: Edgar Ruiz Empresa: MUSITEC. Cuidad: Quito-Ecuador Dirección: Fco. Hernández Girón N35-34 y Av. América Teléfonos: 2459958 – 095021391

5.1.1. ÍNDICE: Introducción Empresa Imagen de la empresa Elementos compositivos Diseño de plantillas Aplicación de background Aplicación de las plantillas Interiores – exteriores Resultado final

5.1.2. Introducción

Luego de la investigación y recolección de datos para la elaboración y

aplicación del stencil dentro de la publicidad MUSITEC un conservatorio

musical nos a permitido utilizar parte de sus instalaciones para realizar

plantillas corporativas a ser aplicadas en su entorno y de esta manera ser uso

de esta técnica aplicada a la publicidad, mediante los diferentes materiales ya

mencionados anteriormente en la investigación, a demás contaremos con el

apoyo de la tecnología y el proyecto se pueda reconocer su efectividad y

vialidad como páginas de interacción social como Facebook y Youtube las

mismas que nos servirán para exponer el trabajo desde su preparación,

realización y finalización demostrando el proceso creativo-artístico que al final

llegará a nuestro principal interés, la captación de las personas del mensaje

expuesto y el impacto visual que podamos lograr con piezas fundamentales

para el desarrollo de plantillas y el uso del stencil sea parte y opción para la

aplicación en la publicidad.

BR MUS

reco

el q

púb

este

o ap

¿Q Som

bas

Mús

las

etap

su a

En

des

cua

vida

5.1.3.

5.1.4.

EVE RESE

SITEC nac

onocidas b

que se bus

blico, en un

e arte o pr

prender ta

QUIÉNES S

mos una A

sadas en u

sica y un i

más impo

pa actual y

aprendizaje

nuestra e

scubierto y

alidades y

a diaria:

‐ Perseve

‐ Dedica

Empresa

MUSITEC

EÑA

ce a finales

bandas nac

sca ofrecer

n mercado

rofesionaliz

n solo noc

SOMOS?

Academia d

un exclusiv

inmediato

ortantes ha

y clásica , t

e .

experiencia

y desarrolla

hábitos qu

erancia

ción

C

s del 2009

cionales co

r clases de

donde las

zarse en un

ciones básic

de Música y

vo método

resultado

abilidades

todo esto e

a de vario

ado el mod

ue la músi

como un

omo CURA

e primer ni

s únicas do

na única U

cas en alg

y Arte con

que garan

en la ejec

y conocim

en un amb

os años e

do de enfo

ica desarro

proyecto d

ARE, CICLO

ivel a prec

os opciones

Universidad

una acade

n clases to

ntiza un co

cución del

mientos de

biente espe

en la ens

ocar en nu

olla hacia

de músicos

O P Y DESC

ios accesib

s posibles

que ofrec

mia inform

talmente p

omprensió

Instrumen

este arte

ecializado,

eñanza m

uestros cu

todos los

s miembros

COMUNAL

bles para t

para apren

ce esta car

mal.

personaliza

n global d

nto, brinda

abarcando

facilitando

musical he

rsos todas

ámbitos d

37

s de

con

todo

nder

rera

adas

de la

ando

o su

o así

mos

s las

e la

38

‐ Responsabilidad

‐ Iniciativa

‐ Imaginación

‐ Confianza y seguridad

Con el respaldo de una amplia gama de los más actuales métodos y libros

exclusivos de nuestra biblioteca ofrecemos una experiencia única en el

aprendizaje musical.

El ambiente en el que se desarrolla el aprendizaje se caracteriza por ser de

amistad y compañerismo, en el cual el alumno comparte con sus compañeros

sus preferencias y experiencias musicales.

Abarcando una amplia variedad de estilos y Artistas, los estudiantes

adquieren conocimientos indispensables en la Cultura musical e Historia de la

Música.

Tomando en cuenta el gran volumen de conocimiento que ofrecemos el

estudiante siempre tiene un tema nuevo para la práctica diaria.

Somos un grupo conformado por profesores de larga trayectoria:

En el Área de Instrumentos Clásicos como Violín, Piano, Guitarra, etc.

contamos con profesores de Conservatorio.

En los Instrumentos Modernos: Guitarra Eléctrica, Batería, Bajo, lo conforman

profesores de las más reconocidas y activas Bandas del país, los cuales

comparten permanentemente sus conocimientos, muchos de los cuales solo

pueden ser adquiridos por los años dentro del estudio y sobre los escenarios.

39

OBJETIVO GENERAL

Formar músicos que posean los más importantes conocimientos prácticos y

teóricos para que si es su elección puedan profesionalizarse en este arte y por

tanto dominen técnicas de práctica y de estudio, recursos tecnológicos

además del lenguaje y aspectos artístico-musicales necesarios para la

composición y ejecución, teniendo así un profundo entender de la historia,

desarrollo y funcionamiento de su instrumento.


Facilitar el proceso del aprendizaje musical mediante el desarrollo de

modernas metodologías.

Involucrar a nuestros estudiantes en el mundo musical en toda su

magnitud abarcando su historia, épocas, estilos y géneros.

Desarrollar el talento del estudiante de acuerdo a sus habilidades,

gustos musicales y ritmo de aprendizaje, a través de métodos

diseñados para potenciar su musicalidad.

Formar músicos a nivel profesional y aficionado ya que en este arte se

puede escoger o no profesionalizarse por que la música es una de las

mejores maneras de divertirse y superarse y es también un importante

medio para el desarrollo interpersonal.

Preparar al estudiante que ha decidido hacer de la música su

profesión para las pruebas de ingreso, proporcionando una preparación

adecuada para acceder a las universidades que imparten esta carrera,

buscando además conseguir un porcentaje de beca.

40

Fomentar el desarrollo artístico local a través de la preparación de

músicos con las herramientas y conocimientos necesarios para iniciar

su carrera musical mediante la formación de bandas o ensambles.

Crear un gran laboratorio de música donde las ideas y creaciones de

los estudiantes cuenten con la guía necesaria para poder

desarrollarlas y encaminarlas hacia una producción de primera

plasmándola en un disco profesional.

METODOLOGÍA

Al tratarse de un arte complejo y de poca accesibilidad la metodología en la

pedagogía musical es indispensable para su entendimiento.

Trabajamos en el aspecto teórico a la par del práctico con un permanente

perfeccionamiento de la técnica, para este fin usamos:

Métodos especializados para cada instrumento y técnicas específicas.

Enseñanza mediante ejercicios prácticos y canciones.

Vocabulario y lenguaje musical.

Estimulación artística y creativa.

Ensambles prácticos.

Lecciones a desarrollar por clase.

MISIÓN

Musitec tiene como misión entregar educación musical del más alto nivel al

mayor número de personas posible procurando que en el proceso de

aprendizaje se potencien todas las cualidades que un buen músico,

compositor e interprete debe tener, desarrollando así en cada clase sus

habilidades creativas a través de las cuales acrecentará su nivel cultural,

intelecto y su aprecio por la belleza mediante el desarrollo de la sensibilidad

artística.

41

VISIÓN A FUTURO

Pretendemos contribuir a un progreso en el aprendizaje y la interpretación de

la música moderna con métodos actuales y de fácil aplicación práctica así

como su difusión, dando a conocer en toda su magnitud los instrumentos que

mayormente la componen ya que debido a su versatilidad se encuentran

presentes en todo ritmo que escuchamos en la actualidad.

COMPROMISO

Nuestro compromiso nos lleva a que nuestros estudiantes sean nuestra mejor

carta de presentación ya que ellos son el fin de nuestra labor en la que la

música es el motor del desarrollo artístico y profesional.

PERFILES

Explotando todos los beneficios que la música y su proceso de aprendizaje

brindan pretendemos entregar perfiles fortalecidos en:

Hábitos de practica y estudio

Actitud de superación

Personalidades afianzadas

Solidaridad y trabajo en equipo

Conciencia social

Habilidades y proyecciones a futuro

SERVICIOS

Cursos permanentes de música (duración 8 semanas)

Nivelación y preparación para ingreso a universidades que imparten la

carrera de música , (udla , usfq)

42

CONTAMOS CON:

Amplias aulas especialmente adecuadas con equipos de primer nivel

para cada instrumento.

Sala de ensayos totalmente insonorizada y equipada.

La biblioteca mas completa del país en cuanto a métodos se refiere

con más de 300 títulos y en permanente actualización.

Salas de espera para padres de familia.

Áreas de descanso.

Parqueaderos.

REQUISITOS PARA MATRICULAS

2 fotos tamaño carne

Copia de cédula o partida de nacimiento

HORARIOS

LUNES A VIERNES DE 14H00 A 19H00

SÁBADO DE 8H30 A 13H00

5.1.5. Imagen de la empresa

La empresa MUSITEC cuenta con una imagen ya estabelicida con su logo

correspondiente y cada una de las formas de realizar publicidad como flayers

y redes sociales las que han llegado a comunicar sobre sus servicios que

prestan ya mencionados anteriormente, por esta razon la idea de aumentar

otra alternativa como es el Stencil se decidio aplicar en las instalaciones de

dicha empresa y de esta manera exponer el plantamiento del proyecto y que

MUSITEC tenga dentro de los medios que ya maneja para comunicar uno más

que sin duda sera de mucha efectividad.

43

5.1.6. Elementos compositivos

Para la realización de la composicion que se realizo en las instalaciones de

MUSITEC se utilizo los instrumentos que son parte de las catedras que se

realizan en el conservatorio musical tales como: el piano, bajo electrico,

guitarra acustica y bateria de esta manera se llego confotmar cada uno de

estos instrumentos para realizar una composición que junten a a todos estos

instrumentos, con cada una de las medidas formas y colores.

5.1.7. Materiales e implementos necesarios Cada uno de las materiales a utilizar son importantes para la aplicación y un

resultado positivo de esta manera contamos con:

Plotter.

Nueve pliegos de cartulina de 95 cm de ancho y 120 cm de largo.

Ocho latas de aerosol: tres de color negro, dos de color blanco y tres de color

rojo.

Dos litros de pintura de color rojo de agua.

Un litro de pintura de color negro de agua.

Exactos.

Estiletes.

Pinceles.

Brochas.

Masking.

Regla.

Metro.

Guantes quirúrgicos.

Mascarillas.

Para

med

MUS

inst

pan

colo

nue

tien

ser

no e

Para

pian

neg

se

tecl

reto

10-10Diseño

5.1.8.

a realizaci

didas en e

SITEC as

trumentos

ntillas prin

ores y ton

eve pliegos

ne muchos

aplicados,

es absorve

5.1.9.

a el backg

no el que s

gra las cant

procedió a

lado de pi

oco con ae

0-2012 o y aplicación: Da E

Diseño de

ón de las

sta caso d

i de esta

para que

cipales ca

nos que pr

s impresos

detalles q

, las palnti

ente con el

Aplicació

round se u

serviría pa

tidades co

a pintar p

ano de co

erosol para

aniela Mosquera Edgar Ruiz

e plantilla

plantillas,

e la pared

a manera

entren en

ada una d

recisaba e

luego se p

que tienen

illas fueron

l aerosol.

ón de back

utilizo toda

ra formar

rrespondie

primero un

olor negro,

tener un c

as

, se corres

más visib

se form

n la compo

de ellas co

l diseño,d

procedio a

que ser to

n impresas

kground

a la pared c

la compos

entes para

na base d

, con cada

color más f

spondio a

le y grande

mo a esca

osición qu

on sus co

e esta ma

l corte met

omados en

s en cartul

como base

sición final,

cubrir toda

de color ro

a una de

fuerte al co

tomar cad

e de las in

ala cada

e se diseñ

opias por

anera cont

ticuloso ya

n cuenta a

lina por su

e, en donde

, se utilizo

a la zona,

ojo, despu

sus teclas

ontacto co

da una de

stalaciones

unos de

ño fueron

los diferen

tamos con

a que el ste

l momento

u resistenc

e se realizo

pintura ro

de esta fo

ués realiza

al final s

on el sol.

44

e las

s de

los

tres

ntes

los

encil

o de

cia y

o un

oja y

orma

ar el

e lo

Para

uno

cad

que

por

dete

cad

y to

11-10FotógDiseño

Com

exte

proy

aco

apli

5.1.10

a la aplica

o tenia su

da una teni

e cumplir p

r medio d

erminado

da de las p

onos.

0-2012 rafa: Daniela Moso y aplicación: Da Ed

5.1.11

mo se lo e

erior de la

yección fu

ordó realiza

icar diseño

0. Apl

ación de la

parte así

ia un perio

por el aero

de maskin

en la par

lantillas re

squera aniela Mosquera dgar Ruiz

1. Int

explico ante

s instalacio

e elegida c

ar stencil

os dentro d

licación d

s plantillas

fueron col

odo de diez

osol, cada p

ng tape q

ed, de est

alizadas co

teriores –

eriormente

ones de M

como la pr

dentro de

de los inte

de las plan

s se coloco

ocadas me

z minutos

plantilla al

que ayudo

ta manera

omo se lo

– exteriore

e la princip

MUSITEC la

rincipal, pe

e las insta

eriores cada

ntillas

o por orde

eticulosam

por el mot

colocarse

o a conte

a se logro

explico an

es

pal compos

a que por c

ero dentro

laciones a

a uno de e

en de tono

ente una t

tivo de sec

fue adher

enerlas po

con efect

teriorment

sición se la

cuestiones

del proyec

así también

ellos con s

o y color, c

tras otra p

cado que te

rida a la pa

or un tiem

tividad ap

te por su c

a realizo e

s visuales y

cto tambié

n se prece

sus plantilla

45

cada

pero

enia

ared

mpo

licar

color

en el

y de

n se

edió

as y

con

visu

cad

de

a la

hac

vist

n la temáti

ualmente n

da uno de

las person

a oficina pr

cer recorda

ta y genera

ica de su

nos dan un

los diseño

as, músico

rincipal y s

ación de m

a ese propó

04-10-2 MUSITE

logo, de e

n mayor im

s logrando

os y dueño

sala de esp

marca en st

ósito plant

2012 EC

esta mane

mpacto y a

o que los i

os de MUSI

pera de la

tencil en un

teado de in

ra se apro

así estraté

nteriores t

ITEC, estra

s músicos

na column

nterés por

ovechó los

égicamente

también se

atégicamen

y clientes

a principal

diseño y co

espacios

e se coloca

ean de agr

nte al ingre

fue neces

l que esta

olocación.

46

que

aron

rado

esar

sario

a la

El r

logr

pro

plan

de

exte

11-10FotógDiseño

04-10-2012 MUSITEC

5.1.12

resultado fi

ran resulta

puestas y

nteados de

toma de d

erior e int

0-2012 rafa: Daniela Moso y aplicación: Da E

2. Res

inal que se

ados posit

y su resu

esde un pr

dimensione

teriores.

squera aniela Mosquera Edgar Ruiz

sultado fi

e logro con

tivos, el d

ltado fue

rincipio se

es del lug

inal

n el proyect

diseño pla

perfecto,

los realizo

gar, aplicac

to es la mu

anteado fu

, de esta

en dos se

ción backg

uestra feha

ue hecho

manera

emanas div

graund, co

aciente qu

a las esc

los objet

vididos en

omposición

47

e se

calas

tivos

días

del

11-10FotógDiseño

13-10FotógDiseño

0-2012 rafa: Daniela Moso y aplicación: Da E

0-2012 rafa: Daniela Moso y aplicación: Mig Ed

squera aniela Mosquera Edgar Ruiz

squera guel Villafuerte gar Ruiz

48

49

Conclusiones Los sistemas de imagen corporativa pueden realizarse e innovarse en

diferentes circunstancias y diferentes medios, pues el stencil es una técnica

que puede aportar a la comunicación efectiva de la imagen visual de una

empresa, organización o persona.

El arte urbano y la imagen visual se conjugan para desarrollar nuevas

propuestas de comunicación visual y tributa como medio para utilizarlo en

publicidad.

El tiempo y el clima son indicadores necesarios para la construcción de

stencil-publicidad-imagen visual.

Se consigue interés del grupo objetivo tanto interno como externo a la

empresa, resultado final que se esperaba con la aplicación de este proyecto.

Recomendaciones Es importante tomar en cuenta que un publicista busque alternativas nuevas

de realizar imagen corporativa, atreverse a realizarlas, aplicarlas y

memorizarlas.

Para la aplicación de la técnica del stencil se debe trabajar con profesionales

del arte urbano, conocedores de los sistemas de imagen visual y publicidad

Los publicistas al abrir más sus mentes y experimentar con técnicas como el

stencil que aunque parezcan sencillas tienen su complejidad pero un

excelente resultado final al momento de aplicarlo en este caso como se lo

planteo para imagen visual corporativa.

50

Respetar a un artista urbano como se explica en la investigación, no podemos

fusionar algunas cosas pero como publicistas estamos en constante contacto

con el arte, hoy con el arte urbano para aprender valiosos conocimientos de

arte urbano. Utilizar estas herramientas ayudará a trasformar o realizar cosas

positivas en nuestro campo profesional respetando el arte en todas sus

manifestaciones.

Y por ultimo recomendar a los estudiantes que pronto estarán por culminar su

carrera universitaria, que siempre estén en constante aprendizaje fuera y

dentro de las aulas e investigar todo lo que nos pueda servir, todo es valido al

momento de crear ya sea en este caso imagen corporativa o campañas

completas de publicidad, pero siempre tomando en cuenta nuestro clientes y

los parámetros a seguir de esta manera tendrán el éxito deseado.

Bibliografía:

1. Best, Kathryn (2008). Management del Diseño. Parramón

2. Ciclo Formativo de Grado Superior de Gráfica Publicitaria: Escuela de Arte Talavera: disponible en : http://www.escueladeartetalavera.com/documentos/historia/HIG1_UD_4.pdf

3. Consultado de la página Web:

http://www.valladolidwebmusical.org/graffiti/historia/04historia1.html

4. Candela, Ximena (2009). Conversación mural: stencil y graffiti. Revista de Ciencia y Técnica de la Universidad Empresarial Siglo 21. Argentina

5. Consultado de la página Web: http://cuatrotipos.wordpress.com/2009/01/18/fairey-

shepard-obama-obedece-al-gigante/

6. Consultado del video en: http://www.youtube.com/watch?v=PHzxmBV4W_U&feature=relmfu

7. Consultado de la página Web: http://es.scribd.com/doc/27587512/Presidentes-Constitucionales-Del-Ecuador

8. Consultado de la página web: http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/artistas-

internacionales-pintan-quito-364917.html

9. Capriotti, P. (1992) La imagen de empresa. Estrategia para una comunicación integrada, El. Ateneo, Barcelona. Costa

10. Centro Zaragoza Instituto de Investigación sobre Reparación de Vehículos: Técnicas de

Aerografía (I). Disponible en: http://www.autocity.com/img/manuales/aerografia.pdf

11. Centro Museo Vasco de Arte Contemporáneo Liburutegi eta Dokumentazio Saila: Através del graffiti: de la pared a los libros.Disponible en: http://www.artium.org/Portals/0/Exposiciones/Documentos/eaf92f51-c6cc-473c-b046-552cb6c2ba4c.pdf.

12. Consultado de la página Web: http://www.pacarinadelsur.com/home/pielago-de-

imagenes/123-de-los-estenciles-a-los-stickers-la-participacion-politica-en-la-calle

13. Dorrian, Michael y Lucas, Gavin (2007). Publicidad de Guerrilla: Otras formas de comunicar: Gustavo Gili.

14. Indij, Guido (2004). Hasta la Victoria Stencil. Buenos Aires: La Marcal

15. Llopis, Emilio (2011). BRANDING & PYME Un modelo de creación de marca para pymes y

emprendedores.

16. Riat, Martin (2006). Técnicas Graficas: Una introducción a las técnicas de impresión y su historia. Burriana

17. Stull, Miguel (2008). STENCIL, ESPACIO, MOSTRACIÓN: ESBOZO PARA UNA ESTÉTICA

CÍNICA. Chile

TRABAJO

Facultad

Pro

O DE TITU

DE LIC

de Cienci

grama de

ULACIÓN

ENCIADO

Q

Nov

ias Social

e Publicid

N PREVIO

O EN PUBL

ANEXOS

uito-Ecuad

viembre 20

es y Com

dad y Ges

A LA OBT

LICIDAD Y

dor

012

unicación

stión

TENCIÓN

Y GESTIÓ

n

DEL TÍTU

ÓN

ULO

Entrevista: Creativos

Agencia: NORLOP JWT

Nombre: David Alcocer

Actividad - cargo: Director de Arte


Una forma de Street Art con plantillas, como graffiti.



Como un arte total.


No por sus nombres pero si estoy en constante investigación sobre el

stencil, de hecho pude ver como un artista callejero hacia stencil con

cosas destruidas en las calles me pareció algo genial e interesante.

4. La imagen visual de un producto, empresa, bien o servicio. ¿Cómo

funciona actualmente?

Depende si es arte o producción un ejemplo podría ser como manejan la

imagen visual artísticas como el stencil con marcas como Nike o Adidas

pero en agencias grandes se manejan mas layouts un arte limpio, pero

así arte como el stencil es muy poco aquí en el Ecuador.


corporativa.

Depende de los clientes, no es común tener clientes que quieran algo

nuevo para su imagen, aquí en el Ecuador la mentalidad de los clientes

es más seria en ese punto.



Desde luego que si en otros países estas ideas ya están en desarrollo y

son bien utilizadas como el stencil el problema radica en nuestro país

que lamentablemente no hay clientes que se arriesguen a ello.


este recurso?

Muy bueno daría la oportunidad para que otras personas lo utilicen y sea

parte de una idea para la publicidad y la imagen es muy buena.

8. ¿Se podría incluir dentro de las agencias de publicidad el recurso de


No creo más bien seria un recurso que se lo podría tener a la mano para

ofrecer a diferentes clientes dando como una segunda opción.


identidad e imagen visual de las empresas.

Definitivamente ayudaría mucho estamos en un constante cambio

tenemos ciudades grandes e importantes que seria genial que podemos

tener ya un cambio de llevar imagen y en si la publicidad evolucionar es

lo que necesitamos y gracias a todos esos jóvenes que están en

constante innovación yo creo que pronto veremos cosas buenas y

creativas como el stencil.

Entrevista: Creativos

Agencia: EVA (Agencia de marketing con fuerte enfoque en el internet y lo

digital)

Nombre: Adrián Urbina

Actividad - cargo: Director Creativo


Es una representación grafica pero en estos tiempos yo pienso que son

por dos lados la considero una técnica y representación urbana.



Como un arte totalmente, es algo grafico bien construido.


No pero más e visto estilos como informativos o de convocatoria

netamente de comunicación.



Tiene mucho que ver con la venta, las personas compran lo que sea por

lo que ven, a veces ni siquiera se dan cuenta de lo que tiene adentro, es

como algo para tomar lo que importa es el empaque que este bonito por

así decirlo eso lleva a consumirlo y a comprarlo.


corporativa.

Depende de el cliente no se puede manejar como queramos a una

marca o cliente siempre nos regimos por lo que nos piden y darle un

servicio de calidad siempre tomando en cuenta las peticiones de nuestro

cliente.



De hecho si existen manuales de agencia que permiten manejar de

diferentes maneras la imagen visual y es como su firma y esa firma va a

estar presente en todos los medios tradicionales o no tradicionales

dependiendo en que sitio se lo pone como expectativo o de lanzamiento


este recurso?

Yo pienso que el stencil es un medio no tradicional pero no muy efectivo

compite con otros estilos como la guerrilla marketing por ejemplo y con

marcas pequeñas y que a la final es tomado como vandalismo.



De hecho existen manuales dentro de la agencia y que se podría decir

que se lo maneja pero de forma diferente como por ejemplo decoración

de la oficinas como un estilo.



Totalmente ayudaría de alguna manera a creer esa imagen, esa firma de

las marcas, llegar a otro lado, alimentaria totalmente.

Entrevista: Creativos Agencia: EVA (Agencia de marketing con fuerte enfoque en el internet y lo digital) Nombre: Daniel Yepes Actividad - cargo: Creativo


Un arte, formas de expresión para cualquier motivo.



Como un arte en su totalidad, pero si existen personas que la pueden

catalogar como destrucción por su manera de aplicación en las paredes

no pueden llegar a entender su concepto.


No conozco personajes reconocidos pero como técnicas, se podría decir

métodos las formas de las plantillas, la manera de aplicar el aerosol

cosas así.



De manera eficaz no manejar cosas muy creativas si no precisas

dependiendo del cliente como se podría decir es su rostro la imagen de

la empresa y se vera en todos lados y es nuestro reto que esa imagen

sea entendible.


corporativa.

No exactamente tal vez algún compañero te lo pudo explicar tal vez

como normas es respetar los alineamientos del cliente que lo ellos

quieren.



Totalmente es importante buscar nuevos medios de comunicar siempre

estaremos en constante innovación y cambios por lo que es importante

utilizar lo que se pueda en publicidad es importante el tiempo.


este recurso?

Muy bueno seria una manera como te dije innovadora pero si

dependiendo del cliente hay marcas que por su imagen no se

arriesgarían a utilizarlo pero otras si totalmente es un buen recurso.



No creo ya es un recurso que depende de nosotros los creativos a

ponerlo en cuestionamiento si seria o no factible su utilización.



Lo alimentaria totalmente es importante como te dije buscar nuevas

formas de hacer imagen y publicidad, otros países tienes ya cosas

increíbles creo que ya es depende de nosotros dar pasos grandes en

nuestro país para tener un nivel excelente y competitivo con otros

países.

Entrevista: Creativos Agencia: Maruri Nombre: Carolina Maldonado Actividad - cargo: Directora Grafica


Una expresión artística por medio de plantillas y otros materiales.



Es un arte, yo e trabajado a veces en lo personal haciendo plantillas y no

le veo destrucción si no un arte.


Personajes no conozco, pero mas que técnicas seria formas de utilizar el

spray cosas así.



Depende de un cliente, o empresa ellos suelen pedir como quieren que

sea el resultado final, nosotros solo hacemos que ese resultado sea

agradable y creativo.


corporativa.

La verdad no, seria más como respetar la opinión del cliente.



Yo pienso que si es más ya a pretendido hacer eso pero siempre hay una

traba por parte de los clientes, y eso si nos limita un poco.


este recurso?

Una buena opción como ya te dije si lo estamos planteando pero creo

que aun no tenemos la aceptación de los clientes o ellos no tienen el

conocimiento de aquello.



No si no mejor como opción, pero claro respetando siempre al cliente.



Definitivamente que si es la menara en que los publicistas podamos dar

más opciones al cliente, formas nuevas e innovadoras.

Entrevista: Artistas Stencil

Nombre: Erik Landivar

Actividad: Artista plástico y urbano


La forma de expresión de una idea en la arquitectura de una ciudad.



Como un arte total no hay que pensarlo dos veces.


Hace ya un año empecé a probar en mi taller luego en diferentes partes

de la ciudad.


Las autoridades y la gente que aun no entiende que es una expresión

artística y no vandalismo.

5. Han cambiado las reacciones por parte de la sociedad y autoridades del

orden en estos tiempos.

Se podría decir que si pero solo cuando existen concursos o festivales

como DETONARTE pero de igual manera la gente aun no entiende este

arte.



Es algo que seria de ver como se lo podría realizar es arte y si se lo

puede aplicar a la publicidad seria un reto pero siempre y cuando sea

algo bien trabajado un buen trabajo.


este recurso?

Algo excelente hoy en día tenemos tantos edificios que se los podría ver

bien con un buen trabajo de arte urbano como el stencil.

8. ¿Desde su punto de vista varios artistas tanto nacionales e

internacionales ya han aplicado el stencil para realizar publicidad eso es

bueno o malo?

Es depende del artista si a mi me lo pidieran lo realizaría pero siempre y

cuando tenga reconocimiento de ello y que no roben mi obra.

9. ¿Afectaría o alimentaría esta técnica del stencil a la sociedad y medio

empresarial?

Yo creo que si es la manera de que la gente se involucre más en el arte

urbano y sepan de lo que se hace y como se lo realiza pero siempre y

cuando sea un trabajo espectacular.

Entrevista: Artista Stencil

Nombre: Jesús David Rodríguez

Actividad: Directo de la Revista Grafica Mestiza


Es una técnica que se usa en el arte urbano que se trabaja con plantillas

y pintura.

2. ¿Cómo lo considera ud. al stencil, como un arte o como destrucción de


Depende de los artistas si un artista utiliza siete plantillas diferentes eso

es arte y otras con mensajes subversivos.


Más que hacer arte urbano soy un investigador y conocedor de este arte

ya por cuatro años.


Unos de los problemas son los artistas del graffiti no comparten la idea

del stencil ya que piensan que es algo sencillo pero si se lo realiza bien

es algo que podrá durar bastante si se lo maneja bien.

5. Han cambiado las reacciones por parte de la sociedad y autoridades del

orden en estos tiempos.

Si y en Quito se esta tratando mucho este tema se puede pintar pero si

les gusta lo tapan, más que las leyes es la gente que ya les esta

gustando pero los más trabajados.



Es una controversia grande, Stencil o Graffiti se utiliza como publicidad

algunos les parece bien a otros no, si se presenta un trabajo bien hecho,

pero si no se reconoce al artista no es algo ético.


este recurso?

Valedero como diseño de interiores se lo hace bien, pero asi en la calle

no creo como imagen de una empresa si.

8. ¿Desde su punto de vista varios artistas tanto nacionales e

internacionales ya han aplicado el stencil para realizar publicidad eso es

bueno o malo?

Si el trabajo es demasiado bueno si, pero si el personaje es famoso

depende de cada quien de los principios del artista.

9. ¿Afectaría o alimentaría esta técnica del stencil a la sociedad y medio

empresarial?

Nos tocaría ver si la gente les gusta y más le veo como una técnica que

ya depende mucho del artista y las influencias para aplicar a la

publicidad.

Facultad de Ciencias Social es y Comunicación TRABAJO LACIÓN...

Documents

Transcript of Facultad de Ciencias Social es y Comunicación TRABAJO LACIÓN...