FICHA TÉCNICA

Título del Trabajo: Caja Feliz

Autores:

- Barragat Camila

- Cirola Milagros

- Dikeinstein Camila

- Quintana Melina

- Skorupski Carolina

Nombre de la Asignatura: Publicidad I

Comisión y Turno de cursada: Jueves turno tarde

Fecha de la cursada y fecha del examen final: 19/11/15 –

13/12/2014

Nombre del Profesor: Pol Andrea

Consigna resumida del trabajo: la elección de un producto de

consumo masivo de marca existente, al cual se le modificará

alguna variable.

Sinopsis (de no más de 3 renglones) que resuma la

producción: Se trata de promocionar el lanzamiento del

nuevo producto de McDonald’s llamado Caja Feliz

McDonald´s

Empresa:

McDonald's es una cadena de restaurantes de comida rápida. Sus principales

productos son las hamburguesas, papas fritas, refrescos, batidos, helados, y,

recientemente, ensaladas y fruta.

Marca:

En 1940, los hermanos Richard (Dick) y Maurice (Mac) McDonald decidieron

crear la empresa, introduciendo la comida rápida 8 años después. En 1955

cambio todo con la primera franquicia, asumida por el ejecutivo Ray Kroc.

Mac y Dick Donalds.

Ray Kroc

Un fabricante y vendedor de máquinas de malteadas decidió visitar en 1955

aquel restaurante que le hizo un pedido de 8 malteadas, cuando el promedio

era 1. Al llegar quedó sorprendido por la limpieza y la rapidez del servicio.

Entonces decidió unirse a la empresa.

Ray Kroc

Y la

primer

franquicia

Producto:

Happy Meal es el nombre que recibe el menú infantil

de McDonalds. Se caracteriza por incluir un

pequeño juguete junto con la comida, y

se sirve dentro de una caja pequeña.

En América Latina este menú se

conoce como Cajita Feliz

Mercado:

McDonald’s como la mayoría de empresas actuales, lleva a cabo un

marketing relacional basado en el cliente. Los conoce, sabe cuáles son

y lo que busca. Esta es la clave para que McDonald’s se sitúe en el mercado como la

mejor empresa o una de las mejores dedicadas a la venta de comida

rápida.

Consumidor del producto:

Yolanda Fernández, propietaria de un restaurante en Guatemala, se

dio cuenta de que los niños no consumían sus productos porque las

porciones eran demasiado

grandes.

En los años 1970 se

introdujo un menú infantil

con alimentos de menor

tamaño y un juguete de

regalo, para atraer a las

familias y sus hijos y ganar

cuota de mercado.

Competencia:

Directa:

Burger King Wendy’s

Indirecta:

Mostaza

Evolución del Isologo:

Evolución de la mascota:

Análisis de situación:

Situación de la empresa: 69 millones de clientes habitúan McDonald´s

por día. En la actualidad hay 36.258 restaurantes. McDonald´s en 119

países, de los cuales 29.544 son franquicias. 32% de los ingresos

proviene de los EE.UU, 40% de los ingresos proviene de Europa (sobre

todo del Reino Unido, Francia, Rusia y Alemania) y 23% de Asia, Medio

Oriente y África.

Usuarios a los que se quiere llegar: En los años 1970 se introdujo un

menú infantil con alimentos de menor tamaño y un juguete de regalo,

para atraer a las familias y sus hijos y ganar cuota de mercado.

Competidores directos: -Wendy. –Burger King.

Competidores indirectos: -Mostaza.

Canal de distribución: Locales de comida rápida, McDonald’s.

Estrategia de Marketing:

Objetivos de Marketing: Instalar el slogan y el producto en el público

apuntado. Para eso se implementará durante un mes inicial una fuerte

presencia en los medios, en la calle, más en la campaña publicitaria. En

el segundo lanzamiento, la compañía debería aumentar en su gran

mayoría las ventas del producto.

Características de producto: La nueva “Caja feliz” trae un combo Big

Mc, y además juguetes de los años 90.

Posicionamiento: Ahora la sorpresa también es para adultos. En un

mercado que no se aplicó con esta idea no tendría competidores. “Si

no se puede ser el primero en una categoría, cree una nueva en la que

pueda ser el primero” Al Ries.

Grupo Target objetivo: hombres y mujeres, Jóvenes- adultos, entre 20

a 30 años que deseen recordar su infancia, y lo hagan a través de estos

juguetes que trae la “Caja feliz”.

Estrategia de Comunicación:

Propuesta básica: “Trae ese niño del pasado al presente, ahora la

sorpresa también es para adultos”

Objetivos de Comunicación: Queremos lograr en el plazo de 3 meses,

comunicar de manera eficiente al target objetivo, la novedad de que

“La caja feliz” ha sido remasterizada; generar también el aumento de

las ventas en un 20%

Plan de comunicaciones: Publicidad- en vía pública, y gráficas en

revistas, PNT en programas televisivos.

LANZAMIENTO DE LA CAJA FELIZ:

Se dará a conocer el nuevo producto mediante la publicación

de piezas graficas en los siguientes medios:

- Vía Pública

- Diarios

- Revistas

- Redes sociales

- Audiovisuales

PROMOCIÓN:

La propuesta promoción para el lanzamiento del producto en

Argentina consiste que con la compra de la nueva Caja Feliz

para jóvenes adultos te llevas la Cajita Feliz para chicos a la

mitad de precio para implementar la unión familiar a través

de la empresa.

MERCHANDISING Y PUNTOS DE VENTA: (EDITAR CON AVISO)

La estrategia en los puntos de venta se basa en la

ambientación con los colores llamativos característicos, rojos

y amarillos.

Los puntos de ventas serán en los correspondientes

establecimientos.

Se destinará una caja para la compra de la Caja Feliz

únicamente, de esta manera la compra será más rápida y

eficiente, además se busca captar la atención del cliente

mediante banners con sus respectivas publicidades.