DEFINICIÓN Y ANÁLISIS DEL COMITENTE:

FESTIVAL DE TEATRO

Ana Salvador DulliusDiseño de Identidad Gráfica - Práctica 12º de Grado en Diseño Integral y Gestión de la Imagen

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN.................................................1

1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA.......................2

2. DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO Y PERFIL DEL EVENTO A DESARROLLAR..........................11

3. ANÁLISIS DE LA ESTRUCTURA EDILICIA DE DE-SARROLLO DEL FESTIVAL................................12

4. ANÁLISIS DEL PROGRAMA DE ACTIVIDADES DE UN FESTIVAL REAL.....................................14

5. PROPUESTA DE PATROCINADORES............16

FUENTES ELECTRÓNICAS................................18

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INTRODUCCIÓN

El teatro constituye una de las ramas de las artes escéni-cas más relevantes, contando con un enorme peso cultural en nuestro país.

Hoy en día, y a pesar de los grandes avances tecnológicos y de los medios audiovisuales, el teatro sigue siendo una de las principales actividades relacionadas con el ocio, y como es un ámbito aceptado para todas las edades, sirve como entretenimiento para toda la familia.

Debido a estas razones, los festivales de teatro tienen una gran cabida en nuestra sociedad, sirviendo como punto de encuentro para los amantes de las artes escénicas y ofrecien-do un gran abanico de posibilidades al público

Por tanto, es fundamental la imagen que posea el festival, ya que va a ser el primer contacto visual que el espectador tenga con el evento.

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1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Aunque hay diversos tipos de teatro y, por consiguiente, diversos tipos de festivales, todos constituyen una competencia directa a nivel nacional, puesto que muchos de ellos poseen un gran reconocimiento y aparecen en todas las agendas de eventos. Aún así, podemos clasificar a la competencia según la tipología de teatro de cada festival, realizando un análisis de los más relevantes a nivel nacional:

FESTIVALES DE TEATRO CONTEMPORÁNEO

Festival de Otoño a Primavera:

Se desarrolla en un amplio espa-cio de tiempo, ya que dura desde octu-bre hasta junio, aproximadamente. Las representaciones se realizan en diversos teatros de Madrid Capital.

La marca gráfica constituye un identificador nominal formado por un logotipo con accesorio: una “o” con un pequeño árbol encima. Cabe destacar que en los últimos años el festival ha su-frido cambios, ya que ha pasado de ser el ‘Festival de Otoño en Privamera’, de-sarrollado de mayo a junio, a ser el ‘Fes-tival de Otoño a Primavera’, como se ha mencionado anteriormente.

Los colores que se suelen utilizar son el negro en la tipografía y el verde para las hojas del árbol. Aunque con el cambio realizado en el XXX festival, el isologotipo ha sufrido una duplicación, donde también aparece una “o” con un árbol otoñal al que se le caen las hojas. Para el fondo se utilizan colores muy claros, consiguiendo que el espectador ponga toda su atención en el isologotipo.

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Es un festival que opta por la inno-vación y el teatro actual, dirigiéndose a un público con aficiones culturales e interés por el arte contemporáneo.

El nombre del festival es descriptivo, ya que expresa la época del año en la que se desarrolla. Sin embargo, no indica que se trate de un festival de teatro, aportando así el tono de curiosidad que permite atraer al público. La edición se expresa en números romanos con la tipografía en blanco sobre fondo rojo, igual que las palabras “a pri-mavera”. “Festival de otoño” aparece con tipografía blanca sobre fondo negro.

Festival Grec de Barcelona:

Se trata de un festival multidisci-plinar donde el teatro resulta una de las actividades más destacadas. El festival se celebra en diversos espacios de la ciudad Condal, aunque en sus inicios se celebraba únicamente en el teatro Grec al aire libre que se haya situado en Montjuic.

El cartel de la última edición posee un aspecto vanguardista, cuya marca gráfi-ca se compone de un isotipo y un logoti-po. El isotipo consiste en una cabeza muy poco iluminada con unas gafas de diseño y con el cráneo abierto con cremallera, del cual sale el logotipo a dos colores: magen-ta y negro. La palabra GREC se halla en mayúsculas con la “C” un tanto inclinada y un punto negro en medio.

1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

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Como se puede apreciar en el di-seño del isologotipo, el festival posee un fuerte tono vanguardista.

Con la identidad gráfica de este festival, se aprecia que se dirige a un pú-blico moderno, actual, interesado en el arte de vanguardia y en el ocio cultural.

Festival Escena Contemporánea:

Consiste en un festival realizado en Madrid entre los meses de enero y febrero que reúne diversas disciplinas artísticas, entre ellas, el teatro. El festival se desarrolla en varios teatros y salas de la ciudad, como la Sala Triángulo o el Teatro Lagrada.

El cartel de la última edición com-bina los colores amarillo para el fondo y azul para la tipografía y el símbolo. Se emplea una tipografía sin serifa de índo-le casi futurista con el isotipo de un ojo a puntitos. La composición del cartel y el conjunto en sí nos muestran el tono alternativo que posee el festival, por lo que se dirige a un público interesado en el arte conceptual, en los movimientos vanguardistas y en las manifestaciones artísticas contemporáneas.

1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

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Fetal Festival de Teatro Alternativo:

Este festival de teatro alternativo de índole pública se desarrolla en Urones de Castroponce, Valladolid. El festival se celebra durante el mes de agosto en las calles de la localidad.

En el cartel de la pasada edición podemos apreciar su interés por demos-trar ser un festival alternativo y que se aleja de la temática común. Así, podemos apreciar la fotografía de un rollo de pasto al que le va a caer encima pintura naranja desde una brocha. Esto representa la fu-sión del arte tradicional con el más con-temporáneo.

El isologotipo del festival es pictó-rico, con la representación de dos rostros enfrentados que surgen de dos manchas. El logotipo coincide con el del cartel, solo que además se indica la localidad y el nombre del festival, que es una con-tracción. Se emplea diversas tipografías de palo seco.

1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

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FESTIVALES DE TEATRO INFANTIL

Teatralia:

Es el Festival Internacional de Artes Escénicas para Niños y Jóvenes. La última edición cuenta con un cartel en tonos cálidos donde se muestra una pintura de un carrusel de caballitos de colores. El nombre del festival aparece con tipografía sans serif en marrón y rojo sobre un recuadro blanco. Se resalta la palabra “TEATRALIA”.

El evento se celebra durante el mes de marzo y recorre hasta 32 munici-pios de la Comunidad de Madrid, actuando además en sitios emblemáticos de la cultura en la capital, como el Círculo de Bellas Artes o la Casa Encendida.

Al igual que en la mayor parte de los festivales, consiste en un nombre descriptivo, ya te indica en qué consiste el festival. El público al que se dirige es fundamentalmente infantil y, por ende, busca atraer a las familias mostran-do ser un plan de ocio pero a la vez educativo.

1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

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FESTIVALES DE TEATRO CLÁSICO

Festival de Teatro Clásico de Almagro:

Celebrado en esta conocida locali-dad de Ciudad Real, el festival ha celebrado ya su 36 edición. En ésta, ha presentado como imagen un cartel de fondo cian con una ristra de globos de colores que dan la sensación de ascender, bajo el lema “El color de los clási-cos”. El festival se desarrolla en diversos espa-cios de la ciudad durante el mes de julio.

Debido al color del fondo, que re-

sulta lo suficientemente oscuro, el nombre del festival aparece con una tipografía sin se-rifa de color blanco, con la palabra ALMA-GRO dividida en vertical por sílabas. Se trata de un nombre descriptivo y toponímico.

Lo que viene siendo la marca gráfica del festival es monocroma, realizada en ma-genta sobre un fondo blanco. Consiste en un isologotipo con una abstracción del interior de un edificio, y el logotipo, que es el mismo que aparece en los carteles.

Los tonos alegres por los que se apuesta con la imagen del festival denotan in-terés por la captación de un público familiar, que disfrute del teatro en su tiempo de ocio.

1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

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Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida:

Se desarrolla durante los meses de julio y agosto en el Teatro Romano de Mérida. La marca gráfica del festival es muy sencilla pero de gran fuerza, ya que combina el blanco y el naranja como los colores principales para esta edición. El símbolo que utilizan es la imagen de un altorrelieve clásico. En esta edición, esta imagen propia del festival aparece también en naranja. Se utiliza una tipografía sin serifa alternando los colores blanco, negro y naranja.

Se dirige a un público muy diverso y, debido a que el espacio donde se realiza es Patrimonio de la Humanidad, es probable que el festival atraiga turistas de toda España.

El nombre también es descriptivo y toponímico, exponiendo de qué se trata el evento. La comunicación con el público se realiza de muy diversas formas: no sólo mediante el diseño sencillo pero fuerte de la marca, sino con diversa propaganda, cartelería, etc.

1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

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FESTIVALES DE TEATRO MEDIEVAL

Festival Medieval de Elche:

Este festival se celebra en esta ciu-dad alicantina entre octubre y noviembre. Abarca numerosos tipos de espectáculo con ambiente medieval, entre los que se incluye el teatro como una de las atraccio-nes principales, con representaciones del estilo de Don Quijote de la Mancha.

A diferencia de la mayor parte de festivales, el de Elche no posee una página web propia, sino que la información on-line se encuentra, fundamentalmente, en págias del ayuntamiento y prensa local. Por esto, su público es principalmente el de Elche y alrededores, aunque la multi-disciplinaridad del festival y el hecho de ser uno de los dos más importantes de Es-paña en este ámbito nos hacen considerar-lo competencia.

El cartel de la última edición con-siste en una ampliación de una pintura al fresco donde se aprecia un ángel. El ca-rácter desgastado de la pintura y el hecho de que sea la técnica propia de la pintura románica nos evoca el arte de la época me-dieval.

En este caso, se emplea una tipo-grafía en blanco con serifa, aportando un tono más antiguo. El nombre del festival es descriptivo a la vez que toponímico, y aparece en el idioma propio de la región.

1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

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Festival Medieval de Hita:

Es otro festival multidiscipli-nar que se celebra en esta localidad de la provincia de Guadalajara el primer sábado de julio. En el fes-tival se realizan representaciones en varias plazas de la ciudad inspiradas en el Libro del Buen Amor del Ar-cipreste de Hita y otras obras espa-ñolas de la Edad Media.

En esta última edición se pre-senta un cartel con una representa-ción de un caballero, una de las fi-guras principales de la época, sobre un fondo de cielo medio nublado. La tipografía aparece con grandes diferencias de tamaños entre las pa-labras, siendo la más grande HITA. Utilizan una tipografía con un cier-to estilo gótico, inspirada en las de la Edad Media de color negro, salvo la H, que aparece en color rojo.

El nombre del festival es, al igual que en la mayoría de los ya descritos, descriptivo y toponímico.

Por último, cabe destacar que existen muchos otros festivales en España con menor relevancia, pero que hemos de tenerlos en cuenta, como pueden ser el Festival Festus de Barcelona, el Festival de Teatro de Málaga, el Festival Iberoamericano de Teatro de Cádiz, Titirimundi en Segovia, etc.

1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

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2. DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO Y EL PERFIL DEL EVENTO A DESARROLLAR

Se va a llevar a cabo la creación de la Identidad Gráfica de un festival de teatro grecolatino en Madrid Capital. Por tanto, fundamentalmente, se va a enfocar el proyecto hacia un público culto, con conocimientos de literatura y de teatro clásico. Asi-mismo, se debe captar la atención de profesionales de la docen-cia, para que recomienden el festival en los centros y planeen salidas extraescolares al festival. Debido a esto, se considera ade-cuado realizar el evento entre octubre y noviembre, para que abarque el periodo escolar evitando que se solape con épocas de exámenes.

De este modo, resulta interesante la inclusión de talleres y ac-tividades formativas, que pongan en contacto a los participantes con la cultura clásica y, en concreto, con el teatro. Además cabe destacar que el festival busca atraer espectadores juveniles que puedan encontrar en el mismo un apoyo para sus estudios o, sencillamente, que despierte su curiosidad.

El evento en sí va a constituir un festival dedicado a la dra-mática griega y latina, contando con representaciones de obras de los autores más destacados, como Eurípides, Aristófanes, Plauto o el mismísimo Séneca.

Se dividirá en dos temáticas diferenciadas: Teatro Griego y Teatro Latino. Cada uno contará con cinco obras distintas y tres talleres: uno infantil (de 5 a 11 años), otro juvenil (de 12 a 17 años) y otro adulto (mayores de 18 años).

Se pretende que el evento dure dos meses: el primero dedica-do al teatro griego y segundo al latino.

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3. ANÁLISIS DE LA ESTRUCTURA EDILICIA DE DESARROLLO DEL FESTIVAL

El festival se va a llevar a cabo en Ma-tadero Madrid, un centro de creación contemporánea situado en el Distri-to de Arganzuela, junto a Madrid Río. El complejo cerró sus puertas en 1996 como matadero municipal y las reabrió en 2007 como espacio para la realiza-ción de diversas actividades culturales. Está formado por la Casa del Lector, la Central de Diseño, la Cineteca, donde a su vez se encuentra la Cantina, que es el espacio de restauración, la Extensión AVAM, el Intermediae, la Nave de Mú-sica y las Naves del Español.

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3. ANÁLISIS DE LA ESTRUCTURA EDILICIA DE DESARROLLO DEL FESTIVAL

En las Naves del Español es donde vamos a llevar a cabo la realización del festival de teatro, ya que son muy espa-ciosas y completas. Consiste en un con-junto de tres naves interconectadas entre sí dedicadas, fundamentalmente, a las artes escénicas. La nave 12, la más pe-queña de las tres, posee la zona de acogi-da y una cafetería. Asimismo, sirve para realizar representaciones de pequeño tamaño, por lo que resulta idónea para hacer allí los talleres. La nave 11, que es la intermedia, y la 10, que es la más grande, serán los espacios escogidos para la representación de las obras.

La gran amplitud de las naves permi-te abarcar un gran número de especta-dores y poder realizar una ambientación apropiada en su interior.

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4. ANÁLISIS DEL PROGRAMA DE ACTIVIDADES DE UN FESTIVAL REAL

59 Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida (2013), del 5 de julio al 26 de agosto:

El festival posee una página web propia: http://www.festivaldemerida.es/ en la que el público puede encontrar muchísima información sobre el evento.

Aparecen numerosas referencias al festival en la prensa, no sólo durante su celebración, sino también a priori, destacando información relevante, como la presentación de esta edición, realizada dos meses antes mediante una con-vocatoria de prensa en la Sede de Presidencia del Gobierno de Extremadura. Otro dato importante es que en la presentación se informó de que ocho de las funciones serían accesibles para discapacitados sensoriales.

En cuanto al programa, esta edición cuenta con siete obras de temática referente a la Antigüedad Clásica, aunque no todas de autores grecolatinos, ya que se incluyen obras como la tragedia de Julio César, de William Shakes-peare.

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4. ANÁLISIS DEL PROGRAMA DE ACTIVIDADES DE UN FESTIVAL REAL

El festival se celebra en el Teatro Romano de la ciudad de Mérida, construido entre los años 15 y 16 a.C., que constituye una de las grandes herencias que conserva nuestro país de la expansión del Imperio Romano has-ta nuestra península y, que además, fue de-clarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en 1993 . Este hecho es muy signi-ficativo, ya que el espacio en el que se celebra está íntimamente relacionado con la temática del mismo, lo que permite al espectador re-crearse en el ambiente de la Antigüedad Clási-ca al contemplar una obra en este escenario al aire libre. Asimismo, el lugar en sí es un sitio de interés para el público.

Por otro lado, cabe destacar que el Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida, junto al Gobierno de Extremadura, ha crea-do los Premios Ceres de Teatro, creando una unión de este festival con todo el teatro a nivel nacional.

En cuanto a la publicidad que realiza el festival, se suele desarrollar fundamentalmen-te en Extremadura, mediante la cartelería por el espacio urbano anunciando las obras que se van a representar, panfletos en otros teatros, en ayuntamientos y diversos espacios cultura-les, anuncios en el periódico de Extremadura.

Cabe destacar que en la edición de este año se han superado los 62.000 espectadores, una cifra realmente alta, proporcionando un be-neficio superior a los 196.000 euros. El festi-val cuenta con 2.450.000 euros de presupues-to, de los que sólo millón y medio provienen de la administración.

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Colaboradores:

Con motivo de la realización del evento, vamos a requerir diversas entidades que pue-dan colaborar. Así, y teniendo en cuenta el peso cultural que posee el festival, se ha con-siderado oportuno contar con la colaboración del Museo Arqueológico Nacional, que puede aportarnos información detallada de la Anti-güedad Clásica. También se ha optado por la participación de la RESAD (Escuela Superior de Arte Dramático de Madrid), que puede proporcionar a gente que se encargue de los talleres.

Habrá que tener en cuenta también a la Junta Municipal de Arganzuela, puesto que es el distrito donde se encuentra Matadero. El propio Matadero de Madrid también sirve como colaborador, puesto que nos proporcio-na los espacios y mucho material. Por último, se requiere la colaboración de la Comunidad de Madrid, para que se encargue de la divul-gación del festival y nos ayude a crear una imagen de un festival que se encuentra bajo los marcos de la legalidad.

5. PROPUESTA DE PATROCINADORES

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5. PROPUESTA DE PATROCINADORES

Patrocinadores:

Con respecto a los patrocinadores, se ha decidido escoger a ING Direct, que es un banco con una muy buena imagen de marca y que transmite mucha confianza. Además, nos puede favorecer en el ám-bito económico y publicitario. En esta línea también se considera interesante el patrocinio de MAPFRE, una empresa de seguros española que también posee muy buena imagen y que transmite mu-cha confianza al público.

Por otro lado, Onda Cero también puede ser un buen patrocinador, puesto que al ser un medio de comunicación, puede difundir información sobre el evento y realizar una retransmisión de festival vía online al mismo tiempo que por radio.

Finalmente, puede resultar muy útil como patrocinador la Fnac, ya que se dedica a la venta de entradas de festiva-les, conciertos y otros eventos, a la vez que comercializa todo tipo de cultura: literatura, música, etc.

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FUENTES ELECTRÓNICAS

[1] EFE. El destival de teatro clásico de Mérida superará los 200.000 euros de beneficio. ABC [en línea]. <http://www.abc.es/cultura/tea-tros/20130823/abci-almeria-201308221712.html> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).

[2] Festival Internacional de Teatro clásico de Mérida. < http://www.festi-valdemerida.es/> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).

[3] Festival de Teatro Clásico de Almagro [en línea]. < http://www.festi-valdealmagro.com/> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).

[4] Festival de Otoño a Primavera [en línea]. < http://www.madrid.org/fo/2013-2014/es/index.html> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).

[5] Festival Grec [en línea]. < http://www.festivalgrec.net/> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).

[6] Festival Escena Contemporánea [en línea]. < http://www.escenacon-temporanea.com/> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).

[7] Fetal Festival de Teatro Alternativo [en línea]. < http://www.teatro-fe-tal.com/> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).

[8] Festival Internacional de Artes Escénicas para Niños y Jóvenes Teatra-lia [en línea]. <http://www.madrid.org/teatralia/2013/index.html> (Consul-ta: septiembre/octubre de 2013).

[9] Festival Medieval de Hita [en línea]. < http://www.hita.info/ffm.htm> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).

[10] Festival Medieval d’Elx [en línea]. < http://www.comunitatvalencia-na.com/ag/elx/elche/festival-medieval-delx-2009-0> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).

[11] Matadero Madrid [en línea]. < http://www.mataderomadrid.org/na-ves-del-espanol.html> (Consulta: septiembre/octubre de 2013).