Figuras retóricas

Figuras fónicas

– ALITERACIÓN. Repetición de un mismo sonido o conjunto de sonidos: "Ford Fiesta fuerte", "Un

Martini invita a vivir", "Mami, mi Milka". “Oscar Mayer. La salchicha de chicha que sabe chachi”.

– ONOMATOPEYAS: "Crujientes biscottes", "Creks que hacen crec", "Chup, chup... Avecrem".

– PARANOMASIA. La identidad parcial de los sonidos de dos palabras se utiliza como símbolo de

su compenetración semántica. Muy utilizada en la publicidad: "El juego de los típicos tópicos"

(Génesis), "Ámate a ti mismo" (Renault); "Fanta, fantástico refresco"; "Colocal es colosal", "Si de

puros hablamos, puros habanos", "Cosas de casa que hacen hogar".

– RIMA. Repetición de sonidos al final de cada verso: "¿De qué?...de Gin MG", "Anís Castellana,

el anís de España".

Figuras morfosintácticas

– ANADIPLOSIS (o REDUPLICACIIÓN). La última palabra de una oración vuelve a emplearse

para ser la primera de la siguiente. Estilísticamente, la anadiplosis destaca el significado y el

significante del término repetido: "La buena mesa es la debilidad de Don Carlos. Don Carlos,

vino de Yecla".

– ANÁFORA. Repetición de una palabra al comienzo de cada frase: "Un nuevo hotel... para una

nueva ciudad..." (H. Occidental); "Por economía, por precisión, por confort", Anís Castellana,

Anís de España", "Laster ahorra más. Laster tarda menos. Laster guisa mejor".

– BIMEMBRACIÓN. Frase que repite su estructura sintáctica: "Todo a estribor y todo a babor"

(Salón Náutico. Feria de Barcelona).

– CONCISIÓN. Expresión condensada: "Lepanto. Sin comparación"; "Os parecéis" (Rasgo).

– DERIVACIÓN. Utilización de varias palabras de una misma raíz: "Amado amo" (Dog Chow),

"Wrangler, un vaquero irresistible debe ser muy resistente".

– DILOGÍA (o EQUÍVOCO). Utilización de palabras de doble sentido; se sirve de palabras que se

pronuncian igual, o que se escriben igual o parónimos. Juego de palabras que posibilita varias

interpretaciones: "Unicaja encaja con todos", "Cada español, un Soberano".

– ELIPSIS. Supresión de elementos gramaticales sobreentendidos: "Desata emociones' (Loewe);

"Eres tú" (Cruise).

– EPANADIPLOSIS. Cuando se recoge una palabra para desarrollarla en un nuevo enunciado.

Realza el significante y el significado del vocablo repetido: "Gordons, siempre Gordons".

– EPÍTETO. Adjetivo que se antepone al sustantivo y no expresa una cualidad esencial de éste:

"El genuino sabor americano"

– PARALELISMO: "No es una forma de viajar, es la mejor forma de llegar

– PLEONASMO. Insistencia innecesaria para la comprensión del significado: "No necesitas nada

más" (Cantimpalos).

– POLIPTOTON. Figura retórica que consiste en repetir un nombre o un pronombre en diversos

casos o formas, o un verbo en distintos tiempos: "Aquí RENFE critica que usted no critique".

– REDUPLICACIÓN: "Fundador, el brandy brandy". Un café, café (Marcilla). Amigos de tu mejor

amigo (Purina)

– REITERACIÓN. Repetición de una palabra. La publicidad es reiterativa: "Promesas, promesas..."

(Honda); "Nuevo Seat, para viajar bien, llegar bien y quedar bien".

– TATUOLOGÍA. Definición que repite el elemento explicado: "Una promesa es una promesa"

(Honda).

Figuras pragmáticas

Los recursos estilísticos contribuyen a grabar el mensaje y tienen una finalidad pragmática, es decir,

están relacionadas con los sujetos hablantes reales o imaginarios.

– EXCLAMACIÓN. Expresión admirativa: "¡Ven por tu Macintosh!"

– EXHORTACIÓN. Expresión de advertencia o consejo: "Ya lo tienes todo. Disfrútalo" (Seat Ibiza).

– INTERROGACIÓN RETÓRICA. Pregunta innecesaria de la que no se espera respuesta:

"¿Dónde vas a estar mejor que en casa?" (La Casa); "Si usted no le regala Acqua di Selva,

¿quién se la regalará?".

– RETICENCIA. Interrupción de la frase iniciada, dando a entender lo que se quiere decir. Se

emplea con cierta frecuencia en el lenguaje de la publicidad: "Suspiro por ti...", dice la chica de

Dona Algodón, no sabemos si es por la colonia.

– AFIRMACIÓN. Expresión que asegura la realidad de algo: "Llevo un Rolex porque siempre he

sabido lo que quería", asevera muy seguro de sí mismo un director de orquesta que vende

relojes.

– APELACIÓN. Llamada al receptor: "Con Bosch, usted puede"

– NEGACIÓN. Expresión que anula una afirmación: "No existen los límites" (Seiko)

Figuras semánticas

Establecen relaciones entre los signos y la significación.

– ALUSIÓN. Perífrasis que se emplea para evitar (elusión) utilizar una palabra, por algún tabú o

para embellecer la expresión; "Hacerlo inolvidable es cosa tuya" (Paco Rabanne)

– AMBIGÜEDAD. El lenguaje poético relaciona más de un significado posible: "Ciencia, no ficción"

(Philips), "El mono de pascuas" (Anís el Mono)

– ANTÍTESIS. Contraste de dos ideas: "Banco por fuera. Personas por dentro" (Banco Urquijo);

"Para desgravar, deuda desgravable ¡y súmese a los que restan!"; "Más velocidad con menos

consumo", "Las modas pasan. El estilo de El Corte Inglés permanece". NO es televisión, es

HBO (Cadena HBO). Camina. No corras (Camper)

– ANTONOMASIA. Sustitución de un nombre por la cualidad que le corresponde de forma

insustituible. Los publicitarios querrían que cada producto fuera el mejor: "Chapeau. Le Cava"

(Segura Viudas), "El licor por excelencia" (Drambuie); "Socialismo es libertad".

– SÍMIL o COMPARACIÓN. Manifiesta la similitud entre dos ideas (en ocasiones con más de dos

términos de comparación): "Quedará como un rey" (Fábrica Nacional de Moneda y Timbre),

"Sol-Thermic, como el calor del sol". Dormidiana, te ayuda a dormir como un niño.

– DOBLE SENTIDO. Expresión que se puede entender de dos maneras. El doble sentido se utiliza

ampliamente en publicidad: "Damos la nota" (Sonido Brigmiton), "Distanciarse aún más" (BMW)

– DUBITACIÓN: "¿Afeitarme con Wilkinson? Definitivamente, sí". Muy frecuentemente plantea el

problema y lo soluciona.

– JUEGOS DE PALABRAS: "Las personas con cuenta corriente es corriente que olviden esto”

(talonario de cheques). “Más vale una imagen por e-mail, que un e-mail de mil palabras”

(Microsoft); “Nevar. El león que lo lee todo”.

– HIPÉRBOLE. Exageración, ponderación excesiva. El lenguaje publicitario es hiperbólico por

excelencia: "La mejor obra de consulta para todos" (Espasa), "El reloj más exacto del mundo"

(Jung–hans); "Mil sensaciones de suavidad"; "Naranjada casera. Para la sed monstruosa".

– IMAGEN. Comparación literaria: "Amaretto di Saronno. El vino dulce y amargo, como el amor".

– IRONÍA. Dar a entender lo contrario de lo que se expresa: "Gracias por imitarnos" (Levi's).

– METÁFORA. Comparación implícita de la que se ha suprimido el término real: "La chispa de la

vida" (Coca–Cola), "El lujo del tiempo" (Cardenal Mendoza); "Sanyo, la hormiga japonesa";

"Opel Kadett, una joya mecánica"; "Titanlux, el pinta–todo"; "Rolex de acero, la caja fuerte",

"Mencey, la suave perla negra de Canarias". Renault Clio, materia viva.

– METONIMIA. Nuestra lengua está poblada de metonimias que identifican el producto con el

nombre de la marca, consagrado por intensas campañas publicitarias: "Bebe Etiqueta Negra",

"Klines", "Dos dedos de Escocia con hielo" (el anuncio se refiere a un güisqui). De esta forma

humorística ve Juan Cueto nuestra situación de hablantes de una lengua publicitaria:

Al alcohol lo llamo directamente Ballantine's. Digo Bic por bolígrafo, Mont-Blanc por pluma, Olivetti por máquina de escribir y Mac por ordenador. En los restaurantes finos suelto

Avecrem en lugar de sopa o Camy por "biscuit-glacé", y lo por de todo es que suelo acertar. Cuando intento pronunciar palabras tan sencilla como somnífero, tónica, zapatillas, bicicleta, tarjeta de crédito o cigarro me salen espontáneamente marcas caprichosas: Valium, Schweppes, Adidas, BH, Visa, Montecristo. Los digitales son Casio, y los analógicos, Omega. Las "colas" son Coca, incluso cuando bebo Pepsi. Al televisor le digo el tubo, y al tubo, claro, Tinitron. Y así todo el tiempo. Soy irremediablemetne metonímico, qué se le va a hacer.

El País Semanal, 6-XII-87

– PARADOJA. Contradicción aparente: "Un poco de Magno es mucho"; "El pequeño gigante".

– PERSONIFICACIÓN. Consiste en dar cualidades humanos a un ser inanimado: "El día se va,

llega Johnnie Walker"; "Albal te ayuda"; "Lanofil cuida tu cabello", "Estoy frito" (tomate frito Apis).

Actimel ayuda a tus defensas.

– SENTENCIA. Expresión de un pensamiento profundo: "La radio. Porque escuchar es de sabios"

(SER), "Después de todo, lo que queda es la esencia" (Esencia Loewe).

– SINÉCDOQUE. Relación de contigüidad espacial, temporal o nocional: "Nunca el plástico fue tan

útil", la tarjeta de crédito de Caja Madrid.

– SINESTESIA: "Risas de chocolate", "Frescor salvaje", "Gusto suave".