Horario: Jueves 27 de enero, de 16.00 a 21.00 horasViernes 28 de enero, de 16.00 a 21.00 horasSábado 29 de enero, de 9.30 a 14.30 horasLugar: Cámara Nacional del Vestido | www.cniv.org.mxFecha límite de inscripción: 30 de noviembre de 2010Plazas limitadas: 45 inscripciones*Precio: 400 eurosPersona de contacto para reralizar las inscripciones: - - - - - - - - - - - -- - - - - -- - - - - -Contacto: - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Comunicación y Moda: Conceptos y TendenciasJornada de Comunicación y Moda del Istituto Europeo di Design en México DF

Desde hace cuarenta años el Istituto Europeo di Design opera en el campo de la investigación y la formación en las disciplinas de la moda, el diseño, las artes visuales y la comunicación.

IED es hoy un network internacional en continua expansión con sedes en Italia (Milán, Roma, Turín, Florencia, Venecia y Cagliari), España (Madrid y Barcelona), y Brasil (São Paulo). El principal interés del IED es convertirse en un referente global de calidad en la formación y la divulgación del diseño y la cultura a nivel internacional.

La Moda es Comunicación. Y la Comunicación está de moda: una tendencia en auge.

Esta jornada de Comunicación y Moda pretende entender lo trascendental de este ámbito y su función mostrando cómo utilizar con habilidad las herramientas tradicionales y de nueva creación para comunicar en los términos dinámicos, creativos e innovadores que definen la propia naturaleza de la moda.

En moda es frecuente tener un gran producto o haber creado una gran idea. Sin embargo, si no se sabe comunicar, se per-derá en medio de otras muchas que han elaborado un código compartido para desarollar un mensaje que supere al produc-to, que emocione y atrape a las personas. La comunicación de moda no es, pues, un complemento a la industria de la moda, sino una razón esencial para que ésta alcance su objetivo.

En un mundo en crisis, dominado por la rapidez y nervio de la tecnología y con consumidores sobreinformados y exigentes es preciso contar con profesionales de la comunicación de moda que sepan saber elaborar estrategias adecuadas al lugar y a la época en la que vivimos. La particular naturaleza de la moda, efímera, contradictoria, iusionante añade complejidad a esta ecuación.

En este mercado es preciso ser imaginativos, honestos y responsables. La moda nos afecta demasiado como para no abordar su comunicación con rigor, pero también con energía y sensibilidad, como una gran aventura.

El curso consta de tres jornadas completas. Cada una gira en torno a un tema que agrupa diferentes módulos tanto teóri-cos como prácticos basado en ejemplos. Se alternan clases magistrales en los que se analizarán y explorarán diversos temas con formatos de workshops dinámicos// o case study y ajustados al número de estudiantes.

Esta jornada contará con 2 profesionales internacionales que desarrollarán los módulos principales y los complementa-rán con diversos ponentes de ámbitos relacionados con los medios de comunicación o con marcas del entorno moda.

El alumno recibirá al final del curso un pen drive que contenga los materiales impartidos, una bibliografía específica y docu-mentación anexa.

Proporcionar los conceptos y datos básicos para entender el funcionamiento, las estrategias y las herramientas de la comu-nicación de moda en el contexto socioeconómcio y cultural actual. Se presta especial atención a la comunicación online, al desarrollo de tendencias, a la responsabilidad social del sector y a los cruces entre disciplinas.

Presentación IEDIntroducción

Objetivo Metodología

PonentesMaterial del curso

CALENDARIO: jueves 17 de marzo, de 16.00 a 21.00 horasviernes 18 de marzo, de 16.00 a 21.00 horassábado 19 de marzo, de 9.30 a 14.30 horasLugar: Cámara Nacional del Vestido www.cniv.org.mxFecha límite de inscripción: 14.02.2011Plazas limitadas: 45 inscripciones*Precio: 350 eurosPersona de contacto para reralizar las inscripciones: Laura PedrosoContacto: l.pedroso@madrid.ied.estel 00 34 91 448 04 44

Para más información sobre IED Madrid: iedmadrid.com

Madrid

* Imprescindible un mínimo de 25 alumnos para poder realizar el curso

Programa Comunicación y Moda: Conceptos y Tendencias

16.00 Inauguración y presentación del IED Madrid y de los principales ponentes participantes 16.30 Módulo A. La comunicación consciente • La comunicación como ejercicio deliberado y como provocadora de emociones. • El modelo de comunicación: punto de encuentro emisor-receptor • ¿Y si no quiero comunicar? Consecuencias. • Comunicación de moda callada y moda a gritos: estilos de comunicación. • Tipos de receptores: diferencia entre comunicación a prensa y al consumidor final.

18.00 Descanso

18.15 Módulo B. Las tendencias como clave del éxito • Definición de tendencia y marco conceptual • Como se detectan las tendencias: pirámide generacional • Principales targets a estudiar: trends -setters, Vuncs, Early adopters mainstream: diferencias de cada uno y el rol que juegan • La etnografía como fuente de inspiración • Aplicación de las tendencias a una estrategia de marca: como se materializa

19.15 Descanso

19.30 Conferencia ponente invitado

20:30 Ruegos y preguntas

21.00 Cierre

16.00 Módulo C. Cada época su comunicación • Moda en época de crisis: marketing de guerrilla, reposi-cionamiento, revitalización de productos. • Moda social: think small. Del consumidor a la persona. • La tecnología como aliada: redes sociales, nuevas plata-formas y su relación con la moda. 17.30 Descanso

17.45 Módulo D. El Nuevo Branding y los retos de las Marcas • Las marcas instintivas, la recuperación de lo humano • Los tres retos de los futuro de las marcas • El plan de vida de una marca: preguntas claves a resolver • Método de naming • Ejemplos de éxito • Condiciones o variables claves a cumplir

19.15 Descanso

19.30 Conferencia ponente invitado 1

20.00 Conferencia ponente invitado 2

20.30 Ruegos y preguntas 21.00 Cierre

09.30 Módulo E. NPD. Modelo de desarrollo de un nuevo producto/ marca • Definición , explicación y marco conceptual del modelo. • Principales beneficios y utilidades. • Análisis de las cuatro fases.

11.00 Módulo F. Me conocen, luego existo • Herramientas específicas de comunicación de moda: desfile, lookbook, nota de prensa, el showroom. • Los espacios de la moda: la arquitectura de autor, la tienda como espectáculo total, el showroom, las calles de la moda. • Las RRPP hoy: Product Placement, Eventos… • Ejercicio: el vocabulario de la moda.

12.00 Descanso

12.15 Workshop: acción de comunicación de moda

14.00 Clausura

Jueves 17 de marzo Viernes 18 de marzo Sábado 19 de marzo