Formas de publicidad online
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Formatos de publicidad online(Creatividad para medios digitales)
Diplomado en Publicidad online
Algunos conceptos básicos
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Impresión: Es el resultado de
exposición de un formato digital gráfico en internet
Click Through Rate: Es la unidad de medida
que indica el porcentaje de piezas expuestas a la que se le hizo clic
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Sponsorships Pauta basada en tiempo.
El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado
CPM: Modelo tradicional. El
anunciante paga por cada mil impresiones que tenga su anuncio
Este tipo de pauta desarrolla
presencia de marca y una fuerte
afinidad
Capacidad de atacar objetivos con una amplia
flexibilidad
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Costo por clic (CPC) El anunciante paga por cada
clic que recibe el anuncio
CPV: Es un modelo muy reciente
en el que el anunciante paga por cada vez que el usuario visualiza un video online
Esta publicidad es ideal para medir conversiones y es el más usado por
los buscadores
Gran potencial ya que puede
asemejarse a la publicidad en TV
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Es el modelo más explorado por las
redes denominadas de “performance”.
Sin embargo, requiere tener un
historial de estadísticas de
conversión
Costo por actividad (CPA) El anunciante paga por cada
resultado específico que logren sus anuncios. Por ejemplo: registros, ventas, contactos
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Métricas de marca:
CPM: indicador de entrega más no de éxito
CPM Únicos: indicadores de alcance
Tiempo gastado en el “LandingPage”
Tiempo de interacción
Métricas de “performance”:
CPA
CPC
Costo por venta post clic
Costo por venta post impresión
ACTIVIDADES POST-CLIC
ACTIVIDADES POST-IMPRESIÓN
ConceptosINDICADORES DE USO DE UN SITIO WEB
ConceptosINDICADORES DE LOS USUARIOS DE UN SITIO WEB
ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web
ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web
ConceptosINDICADORES DE LOS REFERIDOS DE UN SITIO WEB
ConceptosEL MITO DEL ALCANCE EN INTERNET
Comercial de 30”
Puntos de Rating
1 punto de Rating = X impactos.
Inferencia
Aviso de página
No. de ejemplares
Número de lectores por ejemplar
Inferencia
Cuña de 10”
No. de oyentes
Número de oyentes por emisora
Inferencia
Banners
No. Visitas - Tráfico
Número de impactos por visitante
Real
ConceptosEL MITO DEL ALCANCE EN INTERNET
Visitantes por Mes
3’000.000 1’000.000 100.000Impactos totales de cada sitio en un mes
9’000.000 3’000.000 300.000
¿Si compro 50.000 impactos dónde logro mayor alcance?
Formas de publicidad online
Formas de publicidad onlineCLASIFICACIÓN
Marketing Digital
SEM
SMMSocial Media
Marketing
Desarrollo Web y apps
Display
Mobile
Video Juegos
Estrategia de Medición
TradicionalesRich Media
Enlaces Patrocinados
SEO Paid Inclusion Contextual
Buzz Viral Mktg
Afiliación Blogs
Creatividad
Bluetooth
Web Mobile Widset
Web sites & Hot Sites
SMS & MMS
Widgets
IGA Advergaming
Sponsorships
E-Mail Mktg
Formas de publicidad onlineCLASIFICACIÓN
Branding
SegmentaciónAlcance
Performance
Sponsorships
Tradicionales
Rich Media
Enlaces
SMM
E-Mail Mkg
SMS&
MMS
WebMoile
Widgets
Video Juegos
Bluetooth
SEO
Display Ads
Forma de de publicidad online
Formas de Publicidad online - Display¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES
Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto
Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición
Banner 728x90, 468x60 ó 234x60
Botón 180x150
Box Banner 300x250
Sky 300x600, 160x600
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS IAB
http://www.iabcolombia.com/estandares-y-formatos/11/
Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:
Impresión ClicRich
Media Branding
Mucho más que impresiones y clics
Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?
Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios con la pieza
Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza
Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos
Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web
Video Completion Rates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total
Formas de Publicidad online - Display¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA
http://tinyurl.com/popaxc
http://tinyurl.com/psvtmp
http://tinyurl.com/p3lm8h
Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)
Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)
Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA
Expanding Banner Floating Custom
Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos
In-Page Banner
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA
Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato Iniciado por el usuario
Formas de Publicidad online - DisplayIN-PAGE BANNER
Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje
Iniciado por el usuario
Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER
Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER
Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER
• - Requiere una compra especial de medios
• - Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
• - Alto impacto o alto rechazo
• - No es iniciado por el usuario
Formas de Publicidad online - DisplayFLOATING BANNER
Pueden corren en unidades estándar o no.
Generalmente van en un 300X250 Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
Alto impacto
Iniciado por el usuario
Formas de Publicidad online - DisplayIN-BANNER VIDEO
Formas de Publicidad online - DisplayIN-BANNER VIDEO
Requiere de compra especial de medios Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick
Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
Alto impacto
No iniciados por el usuario
Formas de Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Formas de Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Formas Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Formas Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Formas Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
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Display Ads - On line Video
Formas de Publicidad online
Formas de Publicidad online – Online VideoESTADÍSTICAS
La publicidad en video comienza a mostrar crecimientos importantes en US
Formas de Publicidad online – Online VideoINVERSIÓN EN PUBLICIDAD EN VIDEO ONLINE
Sin embargo, aún en el 2013, el video
online contribuirá con menos del 10% del total de la inversión
online
Formas de Publicidad online – Online VideoSITIOS DE VIDEO DE COLOMBIA
De agosto de 2007 a octubre de 2008, Youtube ha pasado del 9 al 6 lugar dentro del top 10 de sitios más visitados por los
colombianos
Posición Dominio
1 GOOGLE.COM.CO
2 LIVE.COM
3 MSN.COM
4 FACEBOOK.COM
5 GOOGLE.COM
6 YOUTUBE.COM
7 WIKIPEDIA.ORG
8 YAHOO.COM
9 BLOGGER.COM
10 MERCADOLIBRE.COM.CO
Fuente: comScore
Formas de Publicidad online – Online VideoCONTENIDO EN LOS VIDEOS
Formas de Publicidad online – Online VideoINFLUENCIA DEL VIDEO ONLINE COMO COMPLEMENTO
DE LA TV
Mayor alcance cuando se combina TV tradicional y en Internet
Source: TGI Latina 2007 Wave I + II (Y8w12) FOX v.02.25.2008P18-49 Top30%SES, P18-54Top30%SES, P18-34Top30%SES, P12-24 Top30%SES and P12+
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLOS
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO SUPERIMPOSICIONES
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO SUPERIMPOSICIONES
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO PRE-ROLL AD
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLOS DE PUBLICIDAD EN VIDEO ONLINE
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Formas de Publicidad online – Online VideoPARTICIPACIÓN DENTRO DE LOS DIFERENTES FORMATOS
Formas de Publicidad online – Online VideoMODELO DE COMPRA ONLINE VIDEO
Modelos de compra
CPV: Costo por View o por ver el comercial.
CPM: Costo por cada mil exposiciones del comercial.
CPC: Costo por Clic sobre el comercial.
• Se aceptan comerciales de hasta 30” y en algunos casos de puede negociar de 60”.
E-Mail Marketing
Formas de Publicidad online
Formas de Publicidad online – E-MailCLASIFICACIÓN
E-Mail Dedicado Publicidad en
listas de medios opt – in o propias
Newsletter Patrocinados
Publicidad en boletines a través de piezas convencionales como botones o banners. Publicidad
Formas de Publicidad online – E-MailEJEMPLOS
Formas de Publicidad online – E-MailELEMENTOS IMPORTANTES
Email marketing a listas propias
Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en
webOpción para cancelar
suscripción
Formas de Publicidad online – E-MailELEMENTOS IMPORTANTES
Email marketing a listas propias
Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en
web
Opción para cancelar suscripción
Formas de Publicidad online – E-MailELEMENTOS IMPORTANTES
Política anti-spam clara
Email marketing a listas propias
Formas de Publicidad online – E-MailEJEMPLOS
Muy efectivo para enviar bonos de descuento
Formas de Publicidad online – E-MailMEDICIÓN DE CAMPAÑAS DE E-MAIL MARKETING
Soluciones ClienteSoluciones ASP
Formas de Publicidad online – E-MailALGUNOS SISTEMAS DE ENVÍO DE E-MAIL MARKETING
SEM – Search Engine Marketing
Publicidad online
Formas de publicidad online – SEM¿QUÉ ES EL SEARCH?
Vertical Search
Formas de publicidad online – SEMTEXT SEARCH
Formas de publicidad online – SEMTEXT SEARCH - VERTICAL
Formas de publicidad online – SEMIMAGE SEARCH
Formas de publicidad online – SEMVIDEO SEARCH
Formas de publicidad online – SEMLOCALIZED SEARCH
Formas de publicidad online – SEMSOCIAL SEARCH
Formas de publicidad online – SEMUNIVERSAL SEARCH
Formas de publicidad online – SEMLOS ACONTECIMIENTOS SE VEN REFLEJADOS EN LAS
BÚSQUEDAS
Formas de publicidad online – SEMLOS ACONTECIMIENTOS SE VEN REFLEJADOS EN LAS
BÚSQUEDAS
Formas de publicidad online – SEMLOS ACONTECIMIENTOS SE VEN REFLEJADOS EN LAS
BÚSQUEDAS
Formas de publicidad online – SEMLAS PRINCIPALES BÚSQUEDAS DE LOS COLOMBIANOS EN
EL 2008
Formas de publicidad online – SEM¿QUÉ ES EL SEARCH ENGINE MARKETING?
Formas de publicidad online – SEMSEARCH ES CONSIDERADA LA FORMA DE PUBLICIDAD
MÁS EFECTIVA
Formas de publicidad online – SEMESTADÍSTICAS
En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% - 50% de la torta de publicidad online.
Es un modelo por resultados, se vende por clics En la región no llega al 7% En Colombia está entre el 1-2%
Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO
Búsqueda de una marca de carro
Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO
12
2. Resultados Natural de Búsqueda:Algoritmo - PageRank
1.Links Patrocinados:AdWords.
Formas de publicidad online – SEM¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE?
Formas de publicidad online – SEMPAID INCLUSION
Formas de publicidad online – SEMCONTEXTUAL ADS
SEM en Google
La herramienta más utilizada para buscar en Internet
Formas de publicidad online – SEM en GoogleLA PUBLICIDAD DE GOOGLE PUEDE TENER DOS
OBJETIVOS
Performance
Audiencias de nicho
Branding
Ampliar el alcance
TextoImagen
Video
Formas de publicidad online – SEM en GooglePROPUESTA DE GOOGLE
Buscadores:Google + buscadores asociados
Formatos:Anuncios de texto
Gráficos
Red de contenido:Por contexto o por sitio
Escala
Precisión
Medición
Flexibilidad
Formas de publicidad online – SEM en GooglePROPUESTA DE GOOGLE
Conectar a los Consumidores
Cuando ellos Buscan
con Google’s
Search Solutions (Buscadores) Ejemplos…
Conectar a losConsumidores
Cuando van más allá de los sitios
con Google’s
Web Utilities
Conectar a los Consumidores
Que persiguen sites específicos
con Google’s Content Network &
Site Targeting(Red de contenido)
Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO FUNCIONA?
GOOGLE TIENE EN CUENTA
Oferta: Máximo costo que está dispuesto a
pagar el anunciante por clic.
Presupuesto diario: Presupuesto asignado por día máximo
a la campaña.
Relevancia: Mediante la efectividad se determina
si un anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios.
“GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”
Formas de publicidad online – SEM en GoogleCOSTOS Y COMPORTAMIENTO
IMPORTANTE TENER EN CUENTA
No hay inversión mínima para Google.
El volumen de búsquedas es variable y no se tiene control sobre este.
Los costos de las campaña varían diariamente.
Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes.
“Cada campaña se comporta diferente aún en un mismo periodo de tiempo”
Formas de publicidad online – SEM en Google¿DÓNDE APARECE?
Search:
– Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de sites afiliados.
Content Network:
– Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google.
•A través de Google tenemos 2 tipos de orientación.
• Search (Adwords)• Content Network (Images Ads)
Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO SE MIDE?
Formas de publicidad online – SEM en GoogleREPORTES
Performance- Palabra- Anuncio- Campaña- URL- Geográfic
a
• Placement– Registro de los sites en dónde
está siendo entregada la pauta.
• Alcance y Frecuencia– Campaña
• Conversiones y costo de conversión– Registra el número de conversiones
realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas.
PPC:
Formas de publicidad online – SEM en GoogleLOS ADWORDS DE GOOGLE
Palabras Clave
1 Costo y Volumen de búsqueda Estimado
2
3Editor de Ad Words para Anuncios de Texto
Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO FUNCIONA?
4
Formas de publicidad online – SEM en GooglePRESUPUESTO DIARIO Y SEGMENTACIÓN
¿Qué tiene Google en cuenta?
Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO SE VE Y QUÉ TIENE EN CUENTA GOOGLE PARA MOSTRAR
NUESTRO ANUNCIO?
Formas de publicidad online – SEM en Google¿QUÉ PODEMOS MEDIR?
CTR COSTO CONVERSIONES PALABRAS CLAVE
MEJORES ANUNCIOS HORA Y DÍA INFORMACIÓN
DEMOGRÁFICA
Formas de publicidad online – SEM en GoogleGOOGLE CONTENT NETWORK
Formas de publicidad online – SEM en Google¿QUÉ ES EL GCN?
• El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten publicidad a través de Google.
• Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de Google por generación de pauta efectiva.
• Espacios publicitarios que permiten pauta de Adwords e Image Ads.
• Los portales están agrupados por categoría
y temática.
Formas de publicidad online – SEM en GoogleCONTEXTUAL TARGETING
Formas de publicidad online – SEM en GooglePLACEMENT TARGETING
Formas de publicidad online – SEM en GoogleFORMATOS DISPONIBLES
Anuncios de Texto– Anuncios de texto orientados por
ubicación y contexto
• Anucios Gráficos
– Anuncios gráficos animados o estáticos
• Anuncios de Video– Videos en diferentes formatos que permiten
ver el contenido del video sin generar costos al anunciante
Formas de publicidad online – SEM en GoogleFORMATOS DE LA RED DE CONTENIDOS
Social Media Marketing
Formas de Publicidad online
Social Media Marketing es el proceso de promover un sitio, marca o negocio a través de canales sociales que involucren e interactúen con clientes actuales y potenciales
Wikipediahttp://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing
Formas de Publicidad onlineSOCIAL MEDIA MARKETING
Formas de Publicidad online – SMMCLASIFICACIÓN DE LOS CANALES SOCIALES
Buzz Marketing Viral Marketing Web 2.0
Formas de Publicidad online – SMM
Sitios más importantes para M en redes sociales:
Fuente: Digital Fact Pack – Adage 2007
Formas de Publicidad online – SMM
Principales tácticas en redes sociales
Formas de Publicidad online – SMM
Tráfico de las principales redes sociales de Colombia
Formas de Publicidad online – SMMSOCIAL MEDIA MARKETING – APLICACIÓN DE FACEBOOK
Formas de Publicidad online – SMMUSER GENERATED CONTENT
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=qKAInP_tmHk
SMM - Viral Marketing
Formas de Publicidad online
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING
Se refiere a las técnicas de marketing que intentan
explotar redes sociales preexistentes para producir
incrementos exponenciales en "conocimiento de
marca" (Brand Awareness), mediante procesos de
autorreplicación viral análogos a la expansión de un
virus informático. Se suele basar en el boca a boca
mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red
social" creado por Internet y los modernos servicios
de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de
personas rápidamente.
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING
Hotmail fue la primera compañía que usó técnicas de marketing viral, y a raíz de ello fue que se acuñó este término
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING - CASO DE ÉXITO NIKE
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – CASO DE ÉXITO NIKE
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=lsO6D1rwrKc
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – O2 STARE OUT
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.aislondon.com/stareout/
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – O2 STARE OUT
Resultados: 250,000+ page views; 35,000
unique game plays 400+ blogs cubrieron el juego Cubrimiento en prensa valorizado
en £85.000 Cubrimiento online valorizado en
£200,000 Bronce en Cannes Cyber Lions
2008
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – DIET COKE & MENTOS
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING - DIET COKE & MENTOS
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – DOVE
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING - DOVE
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – OK GO
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – OK GO
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?gl=ES&hl=es&v=pv5zWaTEVkI
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – ACD
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – ACD
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?v=h9_YkXHCkgA
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009
http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=WiBA0lS_lwg&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009
http://www.youtube.com/watch?v=ylF9ySdw2aU&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=FgBUqJzgvBo&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=KvIYa7mJvVA&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – CANNES 2009
http://www.youtube.com/watch?v=2kGyR55dp8A&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=lCIXGYx7PaE&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=2lVcA606XMA&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
Formas de Publicidad online – SMMBLOG MARKETING
Formas de Publicidad online – SMMBLOG MARKETING
http://www.youtube.com/watch?v=3kJgp0_z9NU
Formas de Publicidad online – SMMCASE DE ÉXITO BRTISH COUNCIL
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?v=jEWsTbXZ-Vg
Formas de Publicidad online – SMMLEONISA
Formas de Publicidad online – SMMFAJARDO
Formas de Publicidad online – SMMFAJARDO
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
SMM: Buzz Monitoring
Formas de Publicidad online
Formas de Publicidad online – SMMBUZZ MONITORING
El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a diferencia de este, es generalmente generado por exposición masiva a través de directorios de blogs o redes sociales muy populares y por líderes de opinión o influenciadores
Formas de Publicidad online - SMMBUZZ MONITORING – CASO IKEA
Formas de Publicidad online - SMMBUZZ MONITORING
Formas de Publicidad online - SMMBUZZ MONITORING
Algunas herramientas para medir el “buzz” en la red
Más información en http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26-free-tools-for-buzz-monitoring.html
Mobile Marketing
Formas de Publicidad online
Formas de Publicidad online – Mobile Marketing
Mobile Games
Mobile Portals
Servicios basados enPosicionamiento
Contenidos para DMMobizines, Mobisodes, …
Mobile TV
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAPLICACIONES
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingCONSUMO DE DATOS MÓVILES - WW
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingPAGO POR CONTENIDO MÓVIL ESPECIALIZADO
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingLA MAYORÍA DE LOS SERVICIOS MÓVILES AÚN ESTÁN LEJOS DE
ALCANZAR LA MASA CRÍTICA
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingINVERSIÓN EN PUBLICIDAD MÓBIL
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingUSO DE CONTENIDO MÓVIL
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOPORTUNIDADES PARA LA PUBLICIDAD
Envío y recepción de mensajes, imágenes y productos digitales (SMP, photos, QR codes, ring
tones, etc)
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOPORTUNIDADES PARA LA PUBLICIDAD
Comunicación con el consumidor usando técnicas de georeferenciación para entregar contenido de
acuerdo con su ubicación
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOPORTUNIDADES PARA LA PUBLICIDAD
Es la web como la conocemos hoy en día, pero llevada a los teléfonos móviles, permitiendo a la
marcas incrementar su presencia en la red
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOPORTUNIDADES PARA LA PUBLICIDAD
Tener presencia dentro del contenido de la red móvil a través de branded content. Esto incluye
aplicaciones, widgets, casual games, etc
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingLOS QR CODES
QR CODES
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingQR CODES
QR CODES
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingQR CODES
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puedes ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=OxFR6r-Dqk4
QR CODES
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingSMS / MMS
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingSMS / MMS
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBLUETOOTH
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBLUETOOTH
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBLUETOOTH
WallpapersArchivo Juego Pinball
505.830 Descargas Bluetooth – en 30 días.
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingPORTALES WEB MOBILE
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingMOBILE WEB
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingVOZ IP
Iphone 3G
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAPLICACIONES
Muchas personas disfrutarán del Internet y el entretenimiento a través de dispositivos móviles
Las pantallas pequeñas se incrementarán sorpresivamente… también lo harán las grandes
El 70% del contenido en video será servido para un target o destino específico (“contextual” y “behavioral targeting”)
¡El 30% restante estará en problemas!
Formas de Publicidad online – Mobile MarketingALGUNAS TENDENCIAS
Video Juegos
Formas de Publicidad online
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1958: Tennis
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1961: Spacewar
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1971: Galaxy
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1972: Pong
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1978: Space Invaders
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1980-81: Pac Man / Donkey
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1977: Atari. El fin de la era de los video juegos “arcade” (Maquinitas)
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
Atari
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
1985: Nitntendo NES
Formas de Publicidad online – Video Juegos
De una audiencia de nicho…
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
TENDENCIAS – NUEVO ENTRETENIMIENTO
A las masas
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=IEnc_l-jAO0&feature=related
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES – DE VUELTA A LO BÁSICO
Wii
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
¿POR QUÉ SE HAN VUELTO TAN POPULARES?
Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES
INCREMENTO DE LOS NIVELES DE INTENSIDAD
Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegos
Cifras de la industria
40.4 millones en el lanzamiento
100 millones en el lanzamiento
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
PERFIL DEL JUGADOR
0
5
10
15
20
25
30
<8 12-Aug 13-17 18-23 24-34 35+ 55+
%
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
ACTIVIDADES REALIZADAS EN INTERNET – ECI 2008
Revisar el correo electrónicoMensajería instantánea
Leer noticiasIngresar a buscadores
ChatearDescargar música
Entrar a páginas de medios de comunicaciónVer archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)
Descargar programasEscuchar audio en vivo (emisoras)Consultar información financiera
Participar en comunidadesJugar (video juegos)
Buscar trabajoEnviar postales electrónicas
Establecer relaciones personalesParticipar en foros
Personalizar su propio espacio WebVer videos caseros
Descargar películas en cualquier formatoRealizar trámites de entidades gubernamentales
Llamar por InternetEnviar mensajes a teléfonos móviles
Realizar comprasConsultar el estado del tiempo (clima)
Visitar páginas Web para "adultos"
Hombres Mujeres
¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?
Base: 4.463 Base: 2.946
4.463 Hombres 2.946 Mujeres
Promedio: 10 Actividades
Promedio: 9 Actividades
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
ACTIVIDADES REALIZADAS EN INTERNET POR GÉNERO – ECI 2008
¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?
ACTIVIDADES REALIZADAS 12 a 17 18 a 23 24 a 29 30 a 35 36 a 41 42 a 47 48 a 53 54 a 59 60 o masRevisar el correo electrónico 82% 89% 91% 90% 90% 89% 89% 90% 92%
Conectarse a Messenger 89% 86% 76% 72% 66% 63% 58% 49% 43%Leer noticias 52% 70% 77% 78% 79% 80% 77% 84% 94%
Ingresar a buscadores 53% 63% 62% 58% 55% 42% 49% 41% 47%Chatear 74% 57% 47% 49% 47% 42% 38% 38% 48%
Descargar música 75% 66% 53% 42% 32% 29% 23% 23% 21%Entrar a páginas de medios de comunicación 34% 46% 53% 53% 57% 54% 54% 53% 59%
Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 61% 62% 51% 42% 33% 25% 21% 16% 32%Descargar programas 55% 57% 49% 43% 37% 28% 27% 30% 42%
Escuchar audio en vivo (emisoras) 41% 50% 48% 45% 40% 38% 32% 27% 34%Consultar información financiera 9% 28% 43% 48% 46% 41% 41% 32% 48%
Participar en comunidades 32% 39% 37% 35% 25% 23% 14% 13% 33%Jugar (video juegos) 55% 38% 28% 20% 15% 12% 12% 8% 13%
Buscar trabajo 9% 38% 47% 44% 36% 31% 17% 16% 5%Enviar postales electrónicas 30% 30% 24% 24% 19% 20% 16% 18% 22%
Establecer relaciones personales 31% 30% 22% 21% 21% 19% 11% 8% 19%Participar en foros 28% 23% 20% 18% 16% 18% 11% 17% 16%
Personalizar su propio espacio Web 34% 26% 18% 17% 13% 8% 6% 6% 18%Ver videos caseros 23% 21% 18% 19% 22% 14% 12% 13% 20%
Descargar películas en cualquier formato 23% 27% 21% 14% 11% 5% 5% 9% 3%Realizar trámites de entidades gubernamentales 3% 11% 19% 22% 29% 28% 29% 30% 36%
Llamar por Internet 13% 15% 19% 19% 22% 19% 19% 17% 20%Enviar mensajes a teléfonos móviles 14% 22% 22% 19% 11% 12% 10% 4% 10%
Realizar compras 8% 17% 19% 23% 20% 13% 14% 11% 11%Consultar el estado del tiempo (clima) 16% 15% 11% 11% 13% 15% 11% 9% 29%
Visitar páginas Web para "adultos" 4% 11% 15% 15% 12% 12% 10% 5% 14%
1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125Base:
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ACTIVIDADES REALIZADAS EN INTERNET POR FRECUENCIA – ECI 2008
ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los díasDe 3 a 5 veces por
semana1 Vez por semana
1 Vez cada 15
días
1 Vez al mes
Casi nunca
Revisar el correo electrónico 82% 13% 3% 1% 1%Conectarse a Messenger 74% 17% 6% 1% 1% 1%
Leer noticias 64% 22% 10% 2% 1% 1%Ingresar a buscadores 76% 18% 5% 1% 1%
Chatear 59% 23% 9% 4% 2% 2%Descargar música 20% 28% 25% 11% 10% 6%
Entrar a páginas de medios de comunicación 57% 24% 12% 3% 2% 2%Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 29% 36% 20% 8% 5% 3%
Descargar programas 10% 20% 23% 16% 19% 12%Escuchar audio en vivo (emisoras) 41% 29% 16% 6% 4% 4%Consultar información financiera 29% 24% 25% 11% 8% 4%
Participar en comunidades 47% 24% 15% 7% 4% 3%Jugar (video juegos) 20% 28% 27% 10% 7% 7%
Buscar trabajo 32% 21% 20% 8% 11% 9%Enviar postales electrónicas 5% 11% 18% 19% 27% 21%
Establecer relaciones personales 27% 23% 22% 12% 7% 9%Participar en foros 23% 28% 22% 12% 8% 7%
Personalizar su propio espacio Web 33% 20% 20% 8% 11% 8%Ver videos caseros 23% 27% 22% 11% 7% 10%
Descargar películas en cualquier formato 12% 17% 25% 17% 15% 13%Realizar trámites de entidades gubernamentales 8% 11% 16% 15% 31% 21%
Llamar por Internet 29% 25% 21% 8% 8% 10%Enviar mensajes a teléfonos móviles 11% 24% 21% 14% 15% 16%
Realizar compras 3% 7% 8% 14% 41% 28%Consultar el estado del tiempo (clima) 37% 24% 21% 9% 4% 6%
Visitar páginas Web para "adultos" 14% 22% 23% 13% 17% 12%
6521561452604095400738353543347834073173240723182277223218531781153815201424130512841264119211171013777
Base%
¿Con qué frecuencia realiza las siguientes actividades en Internet?
88%
76%
71%
55%
54%
52%
48%
47%
46%
43%
33%
31%
31%
30%
25%
24%
21%
21%
19%
18%
17%
17%
16%
15%
14%
11%
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PLATAFORMAS DE JUEGOS
FORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE – VIDEO JUEGOS
Mercado de los video juegosPlataformas de juegos
Un juego, 6 formatos diferentes
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PLATAFORMAS DE JUEGOS
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TIPOS DE VIDEO JUEGOS
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOSCASUAL GAMES VS CORE GAMES
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PREFERENCIAS
PC gaming19.9mever play
Console21.4mever play
5.7mweekly players
Mobile14.8meverplay
7.1mweekly players
Female Male
Younger
Older
66% 66%
35
25
Combined 10.3m weekly players
Casual Internet gamers
Sources: IPA Touchpoints Survey 2005/BBC/yankee Group 2005/2006
D TV0.9mweekly players
Noprofile data
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TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CORE GAMES
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TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CORE GAMES
El rey de los MMO
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TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CASUAL GAMES
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CASUAL GAMES
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CASUAL GAMES
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CASUAL GAMES
Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS
TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CASUAL GAMES EN FACEBOOK
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CLASIFICACIÓN
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CLASIFICACIÓN
ADVERGAMINGIN GAME
ADVERTISING(IGA)
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NIVELES DE INVOLUCRAMIENTO
Bajo
Pasivo Activo
Alto
Involucramiento con la marca
Nivel de integración
Advergaming
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EJEMPLOS DE ADVERGAMING
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EJEMPLOS DE ADVERGAMING
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EJEMPLOS DE ADVERGAMING
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IN GAME ADVERTISING
In-Game - Advertising es publicidad dentro de los video juegos
Publicidad con productos dentro del video juego, o con patrocinios o con banners por ejemplo durante la carga
Product PlacementSponsorships
Shell inDrive Unlimited
Simulación virtual de espacios publicitarios tradicionales:e.g. sport field advertising, car-paintings, CLPs, glow bulletins, …
Static (SIGA)
Axe inSplinter Cell
Publicidad pagada por impresiones o por resultados servida desde un Ad-Servere.g. sport field advertising, CLPs, Blow-Ups, …
Dynamic (DIGA)
Mc Donald’s inEA’s Battlefield
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NIVELES DE INVOLUCRAMIENTO
Bajo
Pasivo Activo
Alto
Involucramiento con la marca
Nivel de integración
Static in-game advertising
Advergaming
Integrada(‘Estática’)
Anteriormente, los desarrolladores incluían
marcas sin permiso para darle autenticidad
al juego
Integrada(‘Estática’)
Integrada(‘Estática’)
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NIVELES DE INVOLUCRAMIENTO
Bajo
Pasivo Activo
Alto
Involucramiento con la marca
Nivel de integración
Static in-game advertising
AdvergamingStatic in-game
advertising
Dinámica(‘BILLBOARDS’)
Dinámica(‘BILLBOARDS’)
Los billboards pueden recibir
ambos formatos: estático y dinámico
Dinámica(‘Skins’)
Contenido actualizado
para los jugadores
conectados
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EJEMPLOS IGA
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EJEMPLOS IGA
Clic sobre la imagen para ver videoEste video puede ser visto en http://www.there.com/there_movies/aralsdayout_wmv.html
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
MUNDOS VIRTUALES
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
MUNDOS VIRTUALES
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
MUNDOS VIRTUALES
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
MUNDOS VIRTUALES
Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
PLANIFICACIÓN
Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS
Clic sobre la imagen para ver videoEste video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=71UyCTS1uGE
Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS
PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO
Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS
BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR
Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS
EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE
EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE
Apertura de contenido
Desarrollos contextuales
Filtros de segmentación
Plataformas amigables
Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS
FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOSVIDEO ADS
TEXT ADS
IMAGE ADS
Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=ZPAslXR6xCc&feature=player_embedded
Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS
Playfish – Mc Donalds
Segmentación al target de la marca al juego ¿Who has the biggest brain?
1 Millón de usuarios en un mes.
Formas de Publicidad online – Video JuegosOPORTUNIDADES PARA LAS MARCAS SOCIAL MEDIA
MARKETING
Alta interacción
entre el target y la marca
Rankings de puntajes que estimulan la actividad y la
viralidad.
Alta interacción entre el target y
la marca
Patrocinios de Marca
Formas de Publicidad online – Video JuegosEJEMPLO - ADVERGAMING
Alta interacción
entre el target y la marca
Clic sobre la imagen para ver videoEste video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U
Widgets
Formas de Publicidad online
¿Qué es un Widget?
“Un widget es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine”
Wikipedia.org
¿Qué es un Widget?
…o una página web que es mostrada en el escritorio en vez de ser mostrada en un browser de Internet.
Widget (MacOS) = Gadget (Windows)
¿Para qué fueron creados?
Para dar acceso rápido a aplicaciones de uso frecuente en el computador o en un sitio web
Formas de Publicidad onlineTIPOS DE WIDGETS POR INTERFACE
• Web Widgets– Widgets en un sitio web
• Blidgets– Widgets en un blog
• Widgets de escritorio:– Aplicación independiente– Aplicación para un Motor de Widgets (“Engine Widget”)
Formas de Publicidad onlineTIPOS DE WIDGETS POR UTILIDAD
• Widget de Accesorios:
• Widget de aplicación:– Interactúan con otros programas del computador para hacerlos
más amigables
• Widget de Información:– Recopilan datos de Internet
Blidgets
Formas de Publicidad onlineWIDGETS DE ESCRITORIO
Motor de Widgets
Formas de Publicidad onlineWIDGETS
Formas de Publicidad online¿DE QUÉ ESTÁ COMPUESTO UN WIDGET?
XML (Extensible Markup Language) JavaScript Imágenes Otros elementos que dependen del motor en el que
corran CSS No Flash
Formas de Publicidad onlineMEJORES PRÁCTICAS PARA DISEÑAR WIDGETS
Diseño focalizado en su principal objetivo Optimización de espacios: mostrar sólo información útil Mostrar la información rápidamente: el contenido no debe
ser pesado al cargar Mantenerlo simple: en vez de crear un widget que haga tres
cosas, cree tres widgets
Formas de Publicidad onlineMEJORES PRÁCTICAS PARA DISEÑAR WIDGETS
Diseño para pantallas pequeñas y considerando dejar espacio para otros widgets
VS
Formas de Publicidad onlineMEJORES PRÁCTICAS PARA DISEÑAR WIDGETS
Personalice los controles y menús. Los controles corrientes pueden dejarse para la parte de back end
VS
Formas de Publicidad onlineMEJORES PRÁCTICAS PARA DISEÑAR WIDGETS
• No sature el Widget con publicidad
• Deje la información poco relevante para el back-end
Formas de Publicidad onlineWIDGETS - EJEMPLOS
Formas de Publicidad onlineWIDGETS - EJEMPLOS
Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=yfcrGB-Xtgs
Bibliografía
Formas de publicidad online
Formas de Publicidad onlineWIDGETS – EJEMPLOS Y LECTURAS
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine
Digital Feed: http://www.davidposada.com http://www.davidposada.com/2009/08/13/buscadores-mas-alla-de-google/ http://www.davidposada.com/2009/07/28/quiere-saber-que-hace-su-competencia-en-twitter/ http://www.davidposada.com/2009/07/20/planificacion-de-campanas-online-un-metodo-cientifico-
comparable-con-el-de-los-medios-tradicionales/
http://www.davidposada.com/2009/07/11/mida-el-puslo-de-las-marcas-a-traves-de-los-canales-sociales/
Gobal Mobile a Worlwide overview - Ago 2009 http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/commo
n/mc-insight/Mobext_GlobalMobile_final.pdf
Advertising and Video Games - July 2008 http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/
mc-insight/mc_insight_advergaming.pdf