FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf
Click here to load reader
-
Upload
drisman-cardenas -
Category
Documents
-
view
221 -
download
0
Transcript of FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf
![Page 1: FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf](https://reader037.fdocuments.es/reader037/viewer/2022100413/577c85061a28abe054bb5b44/html5/thumbnails/1.jpg)
8/19/2019 FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/formato-de-diseno-del-plan-de-mercadeopdf 1/4
CONVENIOFUNDACION UNIVERSITARIA MONSERRATE- SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE-SENA-
PROGRAMA: TECNOLOGO EN GESTIÓN EMPRESARIAL
Grupo Instructores Técnicos FUM-SENA
FORMATO PARA EL PLAN DEMERCADEO
“La planeación estratégica es el proceso de crear y mantener una
coherencia estratégica entre las metas y capacidades de la organización
y sus oportunidades de marketing cambiantes. Implica definir una misión
clara para la empresa, establecer objetivos de apoyo, diseñar una cartera
comercial sólida y coordinar estrategias funcionales.
Una buena planeación ayuda a la empresa a anticipar los cambios del
entorno y a responder rápidamente a ellos, así como a prepararse mejor
para sucesos repentinos.”
Kotler y Armstrong
![Page 2: FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf](https://reader037.fdocuments.es/reader037/viewer/2022100413/577c85061a28abe054bb5b44/html5/thumbnails/2.jpg)
8/19/2019 FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/formato-de-diseno-del-plan-de-mercadeopdf 2/4
CONVENIOFUNDACION UNIVERSITARIA MONSERRATE- SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE-SENA-
PROGRAMA: TECNOLOGO EN GESTIÓN EMPRESARIAL
Grupo Instructores Técnicos FUM-SENA
CONTENIDO
1. RESUMEN EJECUTIVOEn esta sección se presenta un panorama general de la propuesta del plan
de mercadeo para una revisión administrativa. Es una sección de una o
dos páginas donde se describe y explica el curso del plan. Está destinado a
los empresarios o propietarios del negocio.
2. DEFINICION DEL PRODUCTO O SERVICIO
Descripción breve de la actividad empresarial, de su producto o
servicio.
Información general de la oferta del producto o servicio.
3. ANALISIS DE LA SITUACIÓNDebe contener la siguiente información:
3.1. ANALISIS MACROENTORNOBreve análisis de los factores:
3.1.1. Demográfico3.1.2. Económico3.1.3. Político-Legal3.1.4. Medioambiental3.1.5. Tecnológico3.1.6. Socio-cultural
3.2. ANALISIS MICROENTORNO
3.2.1. Compañía o Empresa (áreas funcionales o diferentes
departamentos que forman la empresa y que influyen
directamente en el desempeño en el área de mercadeo,
características de la localización de la empresa).
3.2.2. Clientes (segmentación, necesidades del cliente,
percepciones y conducta de compra)
![Page 3: FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf](https://reader037.fdocuments.es/reader037/viewer/2022100413/577c85061a28abe054bb5b44/html5/thumbnails/3.jpg)
8/19/2019 FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/formato-de-diseno-del-plan-de-mercadeopdf 3/4
CONVENIOFUNDACION UNIVERSITARIA MONSERRATE- SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE-SENA-
PROGRAMA: TECNOLOGO EN GESTIÓN EMPRESARIAL
Grupo Instructores Técnicos FUM-SENA
3.2.3. Competencia (se identifica a los principales competidores y
se los describe en términos de tamaño, metas,
participación en el mercado, calidad de sus productos y
estrategias de mercado)
3.2.4. Proveedores: Empresas que proporcionan recursos a la
empresa para producir los bienes y servicios.
3.2.5. Intermediarios: Empresas que ayudan a la promoción,
distribución y venta de los bienes y servicios de la organización
hacia un público objetivo.
3.2.6. Grupos de interés: Se trata de cualquier grupo que tenga o
pueda tener un impacto sobre la capacidad de la
empresa para poder desarrollar y alcanzar sus objetivos de
marketing. (Ejemplo: entidades financieras, inversionistas,
instituciones públicas o privadas)
3.3.
ANALISIS DOFA (Matriz)
4.
ESTRATEGIAS DE MERCADEO
4.1. OBJETIVOS DE MERCADEO (GENERAL Y ESPECIFICOS)
4.2. ESTRATEGIA DE PRODUCTO O SERVICIO: Enumerar de una manera
concreta, todo lo que el cliente obtendrá al comprar los productos
o servicios (ventajas, beneficios, servicios post-venta, garantías,
etc.). Resaltar las ventajas y beneficios diferenciales con referencia a
los productos de las empresas o negocios de la competencia.
4.3.
ESTRATEGIAS DE PRECIO: Cuál es el precio del producto o servicio,
como se ha determinado, información relevante sobre la fijación de
precios.
4.4. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN (PLAZA): Describir de manera
concreta, los aspectos a considerar en relación a los mecanismos deventa (venta directa, con distribuidores, etc.)
4.5. ESTRATEGIAS DE PROMOCION: Mecanismos utilizados para la
promoción de los productos o servicios.
![Page 4: FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf](https://reader037.fdocuments.es/reader037/viewer/2022100413/577c85061a28abe054bb5b44/html5/thumbnails/4.jpg)
8/19/2019 FORMATO DE DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/formato-de-diseno-del-plan-de-mercadeopdf 4/4
CONVENIOFUNDACION UNIVERSITARIA MONSERRATE- SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE-SENA-
PROGRAMA: TECNOLOGO EN GESTIÓN EMPRESARIAL
Grupo Instructores Técnicos FUM-SENA
5. INDICADORES DE GESTION: Son una herramienta que ayudará a la empresa
a mantener una evaluación permanente de los resultados de las acciones
y del plan de mercadeo que está en marcha.
OBJETIVOS INDICADOR ACCION RESPONSABLE METODO
6. RECOMENDACIONES
7.
CONCLUSIONES
Cibergrafia:Planes de mercadeo:
http://108.171.175.97/crearempresa/fasciculos/Fasciculo_6.pdf