Fotolenguaje logotipo
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IMAGEN• La imagen tiene su
propio lenguaje.• Puede expresar muchas
ideas: denotativo y connotativo.
• Denotativo: Subjetivo, • Connotativo: Objetivo,
lo que se ve, lo que conceptualiza
PARCELACIÓN DE LA REALIDAD
• La selección de una parte de la realidad permite al autor introducir un mensaje diferente en función de sus intereses.
COMPLEJIDAD Y CARGA SIMBÓLICAAdemás de representar la realidad, la imagen puede ser portadora de conceptos abstractos.
«Una imagen vale más que mil palabras». Dice René Kaës: “El fotolenguaje no es un
método fundado en la proyección si no en la inducción: traza el camino que conduce de la imagen a la palabra.”
Es una técnica de interpretación subjetiva de una o varias imágenes, donde se expresa por medio de la palabra.
Fotolenguaje es una herramienta donde se trabaja en diversos campos: terapia, educación, formación, etc.
Qué es un logotipo?
• Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.
Logotipo animado
• ISOTIPOPARTE SIMBÓLICA DE LA MARCALA MARCA ES RECONOCIDA SIN EL TEXTO
• LOGOTIPOLOGO = PALABRASE HABLA DE UN LOGO CUANDO SE IDENTIFICA POR EL TEXTO
• IMAGOTIPOCOMBINACIÓN DE IMAGEN Y TEXTOESOS PUEDEN FUNCIONAR POR SEPARADO
• ISOLOGOEL TEXTO Y EL ÍCONO SE ENCUENTRAN AGRUPADOSNO FUNCIONA UNO SIN EL OTRO
TOYOTA• En el logotipo de la marca automotriz Toyota
podrás encontrar cada letra de la palabra Toyota.
BMW: • El logotipo guarda una pequeña parte de la
bandera de Bavaria, un estado federal de Alemania.
LG• El logotipo de esta empresa coreana simula una
cara sonriendo pero también se rumora que se quiso crear al personaje Pac-Man.
Toblerone • La empresa productora de los deliciosos chocolates
Toblerone provienen de un pueblo llamado Berna, Suiza y en ese lugar habitan muchos osos. Por lo que hay un oso escondido.
Coca Cola• La marca más famosa del mundo esconde la
bandera danesa en la palabra Cola.
Adidas• Las franjas representan una montaña, ósea
obstáculos con los que deben lidiar los atletas que compran Adidas.
Apple• El mordisco en la manzana fue sólo un
experimento para el diseñador Rob Janoff, sin embargo resultó genial.
Amazon • Este logo significa que en Amazon.com hay
muchísimas cosas, cosas de la A a la Z. Por eso la flecha señalando ambas letras.
MENSAJE SUBLIMINAL ¿Qué es la publicidad? Funciones de la publicidad Historia de la publicidad Los medios publicitarios Recursos y estrategias Roles y estereotipos Publicidad encubierta
• Proceso de comunicación que busca promover la venta de un artículo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.
¿Qué es la publicidad?
Los mensajes publicitarios• Se pueden agrupar en dos grandes tipos:• Según el medio de comunicación que los reproduzca, pueden ser
auditivos, visuales o audiovisuales.• Según lo que anuncien, pueden ser anuncios de productos, de
servicios o de campañas institucionales.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD• Función informativa: necesaria para dar a conocer un producto,
una marca o un eslogan. Esta función es asumida muchas veces por el texto ya que la imagen, debido a su carácter polisémico, es más ambigua.
Función de persuasión: Para persuadir a los consumidores y vender el producto, la publicidad utiliza procedimientos como órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones, etc.
Función económica: se trata de vender un producto (o servicio) y potenciar el consumismo.Función financiera: La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación de masas.Función de Seguridad: La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, la posibilidad de evadirse de la rutina o de vivir mejor.
Historia de la publicidadLa publicidad no es un fenómeno reciente. Ya existía como un reclamo oral en la Grecia y la Roma clásicas.En la Edad Media, cuando la mayoría de la población era analfabeta, los gremios y los comercios de las ciudades empiezan a utilizar la imagen como reclamo, identificándose mediante carteles y señales.
Jane Avril bailando, 1892, Toulousse-Lautrec
No sería hasta la revolución industrial (S.XIX) cuando se produciría el auténtico desarrollo de la publicidad.
Un tipo de publicidad sería elevada a la categoría de arte visual, el cártel.
Artistas de la época como Alphonse Mucha o Toulousse-Lautrec dieron al medio una gran calidad estética e iniciaron el diseño gráfico publicitario.
Los medios publicitariosEl medio publicitario es el soporte o canal a través del cual se emite el mensaje publicitario.Según el medio, tres tipos:
1. Publicidad gráfica: utiliza material gráfico y fotográfico y se difunde a través de vallas, prensa, carteles, o folletos, por ejemplo.
2. Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros como música, voces, efectos especiales...
Enlaza al apartado Publicidad en Radio de la UD La Publicidad para escuchar ejemplos de los tres tipos publicidad. Accesible desde:
3. Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, el cine e Internet.
Recursos y estrategias de la publicidad El poder de comunicación y
atracción de la publicidad se basa en el uso de los recursos expresivos y retóricos de la imagen y el texto.
Los recursos más empleados son:
1. La comparación. Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o las que los diferencian.
La personificación. Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o animales.
Este anuncio está diciendo que el refresco es como una “ducha refrescante”
La metáfora. Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades.
Ver más ejemplos
La hipérbole. Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir.
La sinécdoque. Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte.
Roles y estereotipos en la publicidadLa publicidad actúa
agresivamente sobre los consumidores con el fin de mantener unas pautas de comportamiento.
A menudo, perpetúa una serie de estereotipos que tradicionalmente se han adjudicado a los hombres, las mujeres, los niños o los ancianos.
La mujer en la publicidadLa mujer aparece a menudo tratada según planteamientos sexistas, así se le asignan diferentes roles muy marcados como: destinataria de productos de belleza o de limpieza, como objeto decorativo o cebo sexual o como eficiente ama de casa.
La Juventud en la publicidad
La publicidad propone una juventud dinámica, alegre y con un gran poder adquisitivo.
Los jóvenes son manipulados por los publicistas para crearles la necesidad de consumir, muchas veces innecesaria.
Es necesario fomentarles una actitud crítica.
El niño en la publicidad• Cumple una doble función en el
lenguaje publicitario: Vendedor de productos a
los adultos, utilizando su ternura, simpatía e ingenuidad.
Destinatario de productos. Estos anuncios, que siguen teniendo un claro sesgo sexista, se caracterizan por el tener un ritmo narrativo rápido, corta duración e incluir bandas sonoras con canciones infantiles que sean fáciles de repetir.
Publicidad encubierta o subliminalCuando la publicidad utiliza técnicas que el consumidor no percibe conscientemente se denomina publicidad subliminal o encubierta.
[email protected] cerveza usualmente está asociada con animales u objetos que representan poder, como toros, leones,
águilas, barajas de juegos, estrellas, envases dorados o plateados (como imitación al dinero) y otros, cuando el producto está dirigido a las personas de escasos recursos. Las personas asocian estas imágenes con poder…”
Para dar un claro ejemplo tenemos la cerveza “Leona”, cuyo logo es aquel animal de gran apreciación en el mundo salvaje por su fuerza y su poder
[email protected]“Axe”, que no solo redacta en sus envases subliminalmente la palabra SEX,
sino también lo incita en sus comerciales, tratando de inducir al consumidor a comprarlo, pues lo hacen creer que si lo adquiere va a atraer más mujeres ya
que su olor es seductor y excitante.
TIPOS DE SÍMBOLOS• En el marketing directo se
emplean cuatro tipos distintos de símbolos e iconos. Son elementos gráficos, que son reconocidos y entendidos de forma inmediata y facilitan la orientación positiva del mensaje.
• Símbolos gráficos: En esta categoría se incluyen los logotipos, símbolos y los signos de puntuación. Un símbolo de marca fuerte, reconocible y positivo para el grupo objetivo funciona como un ancla.
Símbolos numéricos: • Aunque la diferencia
entre 5 y 4,95 es de tan sólo 0,05, la percepción plástica es bien diferente. Las cifras pequeñas se perciben automáticamente como una imagen en lugar de ser “leídas” de forma lógica.
Símbolos verbales: • Las investigaciones en torno a
la mirada muestran que las palabras escritas con tipos de gran tamaño no se perciben como una sucesión de letras, sino como elementos gráficos. Estas palabras pueden leerse aunque se escriban con letras torcidas o deformadas, pues el ojo sólo considera la sucesión de letras.
• Símbolos “personales”: Son elementos gráficos que sólo son importantes para el grupo objetivo, por ejemplo, símbolos para jugadores de golf, aficionados a la pesca, amantes de un estilo musical…
No podemos evitar la publicidad, porqué está por todas partes, pero podemos aprender a defendernos de ella.
La mejor manera de hacerlo es la de analizar los anuncios de una forma crítica: ¿Qué me quiere vender? ¿Lo necesito? ¿Qué es lo que dice para convencerme? ¿Cómo lo dice? ¿Qué palabras usa? ¿Qué imágenes aparecen? ¿Qué historia me cuenta? ¿Qué tipo de voz me habla del producto? ¿Es verdad lo que me dicen?
Hay que ser críticos
Violencia simbólica de la imagen¿Qué es la violencia simbólica?«La violencia simbólica es esa violencia que arranca sumisionesque ni siquiera se perciben como tales apoyándose en unas «expectativascolectivas», en unas creencias socialmente inculcadas»
Pierre Bourdieu:
ORIGEN• La publicidad subliminal nace de forma oficial en el año 1956 en Nueva Jersey
cuando James Vicary intercaló dos fotogramas en una película, uno de ellos era un anuncio de Coca-Cola y otro una foto de unas palomitas de maíz. Estos fotogramas eran imposibles de ver a simple vista pero provocaron un incremento en la venta de refrescos de Coca-Cola de un 18% y de un 58% en la venta de palomitas.
• Es difícil determinar el grado de influencia que ejerce este tipo de publicidad en el individuo, pero lo que si está claro es que a mayor consciencia menor manipulación.
• Los estímulos subliminales son reproducidos de forma imperceptible por lo que se puede afirmar que este tipo de publicidad es la más agresiva ya que manipula a quien reciba los mensajes subliminales sin ser conscientes de ello .
PUBLICIDAD SUBLIMINAL• Los mensajes subliminales no
determinan el comportamiento del consumidor, pero lo puede influenciar.
• A pesar de que está terminantemente prohibida, la publicidad subliminal se utiliza a diario ya que muchas veces es imposible determinar el margen entre la publicidad legal y subliminal.
ANUNCIOS DE BEBIDAS• Uno de los mejores ejemplos
de publicidad subliminal lo tenemos en la foto de estas dos latas de Pepsi, unidas forman la palabra SEX. La publicidad muchas veces intenta recrear situaciones agradables y casi siempre usa motivos sexuales para conseguirlas.
ANUNCIOS DE BEBIDAS¿La encuentras?. . .
En muchas bebidas alcohólicas aparece la palabra SEX escondida, como en este anuncio de cerveza.
ANUNCIOS DE BEBIDAS
Este anuncio de ginebra Gilbert’s parecía un anuncio aparentemente normal. Fue publicado en la contraportada de la revista Time Edición Mundial y generó unas ventas de ¡¡1.5 millones de dólares!!
ANUNCIOS DE BEBIDASEn este anuncio de Martini, ¿a qué se refiere el eslogan con esos puntos suspensivos que no puedes perder de vista?
Lo que no se puede perder de vista es la entrepierna de la chica. La luz que se refleja en su pierna es una flecha.
COCA-COLA Se dice que la botella de Coca-Cola fue diseñada subliminalmente porque su forma recuerda al cuerpo de una mujer. Sin embargo, los creadores afirmaron que el objetivo del envase era ser sujetado sin problemas. En algunas etiquetas de los envases de Coca-Cola, se puede leer claramente que "el diseño de la botella en forma de maní es propiedad de The Coca-Cola Company”
COCA-COLA Coca-cola también ha estado involucrada en más casos de publicidad subliminal. Uno de los más característicos fue cuando pusieron el nombre de la marca en el anillo de la película “El Señor de los anillos”
ANUNCIOS DE TABACOA simple vista no se ve nada raro, pero. . .
1. Dos hombres, uno con los colores de la bandera americana y otro con los de la Unión Soviética.
2. El americano, que está fumando esta marca de tabaco, capta la atención de la chica, que es pareja del ruso (la mano del ruso está sobre el hombro de la mujer).
3. Uno de los esquís del americano apuntan intencionadamente a la entrepierna de la mujer.
4. La mujer ha sido invitada a fumar por el americano, como dice este anuncio “elige y pruébalo”.
SI FUMAS MUCHO, LIGARÁS MUCHO
PARTIDOS POLÍTICOS
En un partido de la selección, aparecía en la parte de abajo PSOE, siglas del Partido Socialista Obrero Español.
A veces aparecen mensajes subliminales bajo la apariencia normal de la pantalla de televisión, como en estos casos:
PARTIDOS POLÍTICOSDetrás del presentador de noticias Alfredo Urdaci aparece propaganda del Partido Popular (PP) en época de campaña electoral. También aparece una imagen de Jose María Aznar y las palabras “progreso”, “bienestar”…
PELÍCULAS DISNEY• En muchas de las películas de dibujos animados Disney,
aparecen mensajes subliminales relacionados con el sexo o la pornografía. La mayoría de las veces no nos damos cuenta de estas imágenes pero su objetivo es influir en el subconsciente de los niños que las ven.
• A veces, también incluyen fotogramas con personajes de otras películas de la factoría Disney que no tienen nada que ver.
PELÍCULAS DISNEY
En la película Lilo&Stich en uno de los fotogramas aparece en el atril del fondo un peluche.
¿Qué personaje es?
¡DUMBO!
PELÍCULAS DISNEY¿Quién es el personaje Disney que se coló en la película “La Sirenita”?
¡¡GOOFY!!Uno de los personajes más
famosos creados por los estudios Walt Disney
PELÍCULAS DISNEYÉsta es una escena de la película “Los Rescatadores”. De entre los más de 100.000 fotogramas que tiene la película aparecieron 2 (éste es uno de ellos) en los que aparecía una mujer desnuda.
Disney se vio obligado a retirar más de 3.500.000 copias de la película
PELÍCULAS DISNEYEn “El Rey León 1” aparecen estrellas moviéndose en el cielo, y en uno de los fotogramas se puede entrever la palabra SEX
¿Casualidad?
BIBLIOGRAFÍA
• Imágenes:– Disney– Tabaco, bebidas alcohólicas. . .– Otras bebidas– Señor de los anillos y Coca-cola– Foto ketchup
• Información– ¿Cuándo nace la publicidad subliminal?– Publicidad subliminal en general– Anuncios
El texto y las imágenes han sido recogidas de las siguientes páginas web, donde puedes encontrar más ejemplos de publicidad subliminal:
