FUENTES DE INFORMACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

Lic. Ana Gabriela Hernández PeñaInvestigación de MercadosM.E. y M.P. Xavier Hurtado García Roiz

 Fuentes de información

 Cualitativa

  

Cuantitativa 

   

Definición 

 

Investigación exploratoria sin

estructura, basada en muestras

pequeñas, que proporciona

conocimientos y comprensión del

entorno del problema.

 

Investigación que busca cuantificar los

datos y que, por lo general, aplica algún

tipo de análisis estadístico.

    

Fuente de información primaria

 

 

Para esta fuente lo primordial son las

descripciones de los procesos de

decisión de compra, consiste en la

recopilación de una problemática

entorno a un número limitado de

elementos.

Se pueden recolectar los datos con

entrevistas y focus group.

 

Las cifras se basan en la estadística

inductiva así que se caracterizan por el

muestreo. Los estudios pueden ser

realizados a la medida o hechos con

regularidad sobre un mercado o

población. Pueden ejecutar

interrogatorios y se puede utilizar el

método de la observación.

 

 Fuentes de información

 Cualitativa

 Cuantitativa

 

  

Fuente de información secundaria

 

Es la información organizada de los

documentos de fuentes primarias.

 

Analizan las fuentes primarias e

interpreta y sintetizan la información.

 Ejemplos de investigación

 

 

La investigación que se da por medio

de cámaras que se ponen en distintos

lugares para el estudio del

comportamiento de un determinado

grupo de personas.

 

Los estudios que realizan las empresas

para saber si un determinado producto

está impactando como esperaban o si

no funcionó, usando encuestas o

estudios de estadística.

 Ejemplos de fuentes

primarias 

 Entrevistas, estudios con cámaras gesell mediante la observación.

 EL INEGI con su captura de datos por medio de encuestadores, la consulta mitovski.

 Ejemplos de fuentes

secundarias 

 

Autores que son situadas en textos de

diferentes fuentes.

 

 

Páginas de investigación de mercados

como la AMAI.

CRITERIOS DE SELECCIÓN DE FUENTES DE INFORMACIÓN

• Relevancia  del tema de estudio• Contenidos: Estadísticos, bibliográficos, biográficos• La actualización de sus contenidos• Nivel de especialización• Autenticidad: que podamos identificar quienes las

producen, editan, etc.• Propósito, que puede estar orientado al mundo

académico, ser informativo o divulgativo• Formato: textual, multimedia, sonoro, gráfico, etc.• Validez• Autor

FUENTES DE INFORMACIÓN Dentro de la investigación a desarrollar

tomaré la investigación cualitativa ya que por medio de entrevistas y observación determinaré la hipótesis de mi proyecto, por otro lado la investigación cuantitativa es un método que también deberé de usar ya que se requiere por lo que mi investigación será mixta ya que el tema lo esta requiriendo.