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FundaciónArpegio PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE HA DE REGIR EL CONTRATO DE SERVICIOS PARA LA PRODUCCIÓN Y LA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA DE INFORMACIÓN SOBRE EL PARQUE NACIONAL DE LA SIERRA DEL GUADARRAMA DURANTE EL AÑO 2014.
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PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE HA DE REGIR EL CONTRATO DE SERVICIOS PARA LA PRODUCCIÓN Y LA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA DE INFORMACIÓN SOBRE EL PARQUE NACIONAL DE LA SIERRA DEL GUADARRAMA DURANTE EL AÑO 2014.
PLIEGO DE PRESCRIPCIONES T~CNICAS QUE HA DE REGIR EL CONTRATO DE SERVICIOS PARA LA PRODUCCIÓN Y LA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA DE INFORMACIÓN SOBRE EL PARQUE NACIONAL DE LA SIERRA DEL GUADARRAMA DURANTE EL AÑO 2014.
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1.- INTRODUCCIÓN
2.- OBJETO
3.- CARACTERfSTICAS DE LA CAMPAÑA
3.1 OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
3.2 PUBLICO OBJETIVO
3.3. ESTACIONALIDAD DE LA CAMPAÑA
4.- DESCRIPCIÓN DE LOS TRABAJOS
4.1. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA
4.2. DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA
4.2.1 CONTRATACIÓN
4.2.2 EJECUCIÓN
4.2.3 CONTROL Y SEGUIMIENTO
4.2.4 MEMORIA Y JUSTIFICACIÓN
4.3. PRODUCCIÓN
5.- CONFIDENCIALIDAD
6.- COORDINACIÓN, CONTROL DE CALIDAD y SEGUIMIENTO
7.- FORMATO y CONTENIDO DE LA PROPUESTA
8.- CRITERIOS OBJETIVOSDE ADJUDICACION Y FASES DE VALORACION
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1. INTRODUCCIÓN
La Escuela de Cine de Madrid, en virtud de un convenio firmado con la Fundación Arpegio, va a realizar tres cortometrajes cuya temática central y escenario será el Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama. En los cortos participarán actores y actrices conocidos entre el público joven. En el convenio está prevista la realización, no sólo del cortometraje en sí, sino del making off de cada una de las cintas.
La Fundación Arpegio persigue que estos cortos y estos actores conocidos entre los jóvenes puedan contribuir a dar a conocer entre el público joven el Parque Nacional madrileño. Es el momento de que este gran espacio protegido, conseguido con el esfuerzo de todos los madrileños, pueda ser un foco de atracción para un tipo de público, el joven, que resu lta más inaccesible en campañas de comunicación tradicionales, con el objetivo de difundir las posibilidades de ocio de naturaleza y los valores ambientales que el Parque Nacional atesora.
Para la Fundación Arpegio, es vital que las próximas generaciones aprendan a valorar y conservar nuestros espacios naturales desde edades tempranas.
Por ello, basándose no tanto en los cortos sino en cada uno de los making off que va a realizar la Escuela de Cine, la Fundación Arpegio persigue emplear técnicas de viralización en internet próximas a los jóvenes, que utilicen su mismo 'lenguaje, y que sirvan para seguir dando a conocer y promocionando nuestro Parque Nacional.
Además de internet, esta campaña de comunicación también estará focalizada en las propias salas de cine, que antes de las películas (nuevamente pensando en el público joven) proyectarán, o bien los cortos en sí, o los making off más breves que den a conocer nuestro Parque madrileño.
Toda esta campaña de comunicación se sumará a las propias labores de promoción de los cortos que hará la Escuela de Cine en sus canales habituales (participación en concursos, festivales, etc.), y tendrá como punto de partida la premier de las tres cintas seleccionadas en los cines Callao de la capital.
2. OBJETO
Para el lanzamiento de dicha campaña, la empresa adjudicataria deberá desarrollar la propuesta estratégica de medios para ON UNE y CINE, la planificación, la optimización, la negociación y la compra de los espacios en los soportes que se consideren necesarios para su presentación a los ciudadanos, además del seguimiento de la ejecución y la producción de todos los materiales necesarios para la difusión.
El detalle, las características y la forma en la que debe prestarse el servicio se detallan en los apartados siguientes del presente Pliego.
Queda al margen de este contrato la creatividad de la campaña.
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3. CARACTERÍSTICAS DE LA CAMPAÑA
3.1. OBJETIVOS
El principal objetivo de la campaña es dar a conocer al público objetivo el Parque Nacional de la Sierra del Guadarrama.
El citado contrato deberá asegurar la cobertura del objetivo perseguido por la campaña.
3.2. PÚBLICO OBJETIVO
El público objetivo al que va dirigida la campaña es el siguiente:
a) Jóvenes de 14 a 30 años. b) Sociedad Madrileña en General.
3.3. EST ACIONALIDAD
El Plan de Medios se ejecutará fntegramente en el año 2014.
El adjudicatario deberá presentar a Fundación Arpegio una Planificación tipo para tres o cuatro semanas a determinar (entre el 15 Septiembre y 15 Diciembre) para su aprobación. Una vez aceptada, será ejecutada en dichos términos salvo que la concurrencia de circunstancias excepcionales lo desaconseje, en cuyo caso deberán ser convenientemente justificadas por parte del adjudicatario, y sin que ello impacte en los costes previstos.
4. DESCRIPCIÓN DE LOS TRABAJOS
En concreto y para el lanzamiento de dicha campaña, la empresa adjudicataria deberá desarrollar la planificación, la optimización, la negociación y la compra de medios y espacios de difusión -en los soportes que considere necesarios para su presentación a los ciudadanos-, la producción de todas las piezas necesarias para el desarrollo de la campaña y las adaptaciones a los distintos soportes que se utilicen en el plan de medios de la campaña.
Las prestaciones a ejecutar, así como las condiciones y obligaciones que exija la realización de los servicios objetos del presente contrato, serán las contenidas en el presente Pliego de Prescripciones Técnicas Particulares y en el Pliego de Cláusulas Particulares.
4.1. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA Y PLAN DE MEDIOS
A la formalización del contrato, el adjudicatario presentará una Planificación del Plan de Medios en el que deberá concretar detalladamente la táctica de la campaña de conformidad con lo presentado en su oferta técnica y previa aprobación de la Fundación Arpegio: soportes, formatos, duraciones, tarifas, n° de spots, inserciones, fechas de
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emisión, etc ... en calendario, de acuerdo con los objetivos previstos. Así mismo, recogerá los importes, el descuento ofertado y los totales bruto y neto.
La campaña tendrá que ejecutarse en el plazo comprendido entre el 15 de Septiembre y el 15 de Diciembre y el Plan de Medios tendrá una duración aproximada de 3-4 semanas.
El adjudicatario deberá excluir de su Plan de Medios soportes con contenido ilegal, pornográfico, sexista, denigrante o cualquier otro tipo de contenido que pueda ser considerado inapropiado para la Fundación Arpegio en virtud de su naturaleza como fundación competencia de la Comunidad de Madrid. Asimismo, el adjudicatario será el responsable de que las impresiones publicitarias aprobadas no se incluyan en soportes con este tipo de contenido.
La Fundación Arpegio podrá alertar al adjudicatario si se detectara alguna anomalía y solicitar a través de éste la retirada inmediata de la publicidad.
No se establece distribución del presupuesto por medios, aunque el medio online será la base del Plan de Medios, al aportar gran penetración del público objetivo mediante notoriedad y segmentación y el medio cine será el complemento del Plan de Medios, para reforzar la afinidad del público objetivo mediante su segmentación.
A continuación se desglosan, a títu lo indicativo, las acciones publicitarias en los soportes requeridos en cada medio (online y cine) incluidos para el reparto presupuestario:
A) ON LINE:
Por marketing digital entendemos la utilización de recursos tecnológicos y de medios digitales para desarrollar la comunicación de esta campaña de forma directa, personal y que provoque una reacción en el receptor.
Fundamentalmente los medios de marketing digital que se pueden utilizar se concretan en medios como Internet, telefonía móvil, televisión digital, videojuegos, etc, así como las plataformas de redes sociales más utilizadas por el público objetivo. Todos ellos al igual que el resto de medios y sus soportes deben perseguir igualmente los objetivos marcados.
La empresa adjudicataria dará las métricas oportunas (CPM, CPC, etc) para el correcto seguimiento de las acciones en este medio.
Como formatos y acciones que se apuntan para su utilización pueden ser, a título indicativo:
MARKETING VIRAL e-mail MARKETING INFOMEDIARIOS LISTAS DE DISTRIBUCIÓN/RSS Marketing MINISITES PROMOCIONALES PODCASTING, PUBLICIDAD CONTEXTUALDESARROLLO DE CONTENIDOS EN BLOG: VRM, etc. WEBS ESPECIALIZADAS
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BUSCADORES YOU TUBE Web especializadas (videos PreRoll) Web prensa generalista (impresiones/CPM) Video seeding (medios y blogs especializados) Mobile (formatos con video en Smartphones y Tablets)
B) CINE:
La planificación de este medio deberá incluir las suficientes salas para cubrir todo el territorio de la Comunidad de Madrid. Los formatos a utilizar en éste medio serán, a título indicativo, 30".
Como acciones complementarias, se apuntan: Emisión making off previo película, negociación emisión cortometraje.
4.2. DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA
El ámbito territorial de la campaña de difusión será la Comunidad de Madrid, salvo aquellos soportes/piezas online en los que sea imposible segmentar por territorio.
4.2.1 CONTRATACIÓN
A partir del Plan de Medios presentado, la empresa adjudicataria coordinará con el Responsable del Contrato la planificación de la difusión de la campaña en los diferentes medios y soportes.
No se admite ningún tipo de recargo sobre la tarifa ofertada en el momento de la difusión, estando obligada la adjudicataria a mantener, en todo caso, los descuentos o costes ofertados.
Por aplicación de la disposición adicional sexta de la Ley 5/2013, de 23 de diciembre, de Presupuestos Generales de la Comunidad de Madrid para el año 2014, las distintas unidades de la Administración de la Comunidad de Madrid y sus Organismos Autónomos, así como las Empresas Públicas y resto de Entes Públicos, a excepción del Ente Público Radio Televisión Madrid, deberán solicitar autorización previa de la Consejería de Presidencia, Justicia y Portavocía del Gobierno para la contratación de publicidad, promoción, divulgación y anuncios en cualquier medio de difusión, de conformidad con lo establecido en la Orden 160/2014, de 23 de enero, de la Consejería de Presidencia, Justicia y Portavocía del Gobierno, sobre autorización y comunicación previa de la contratación de la contratación de publicidad, promoción, divulgación y anuncios. Estas solicitudes deberán contener, en su caso, los correspondientes planes de medios. Por este motivo, la empresa adjudicataria deberá presentar previamente a la difusión de la campaña y con antelación suficiente el Plan de Medios para la difusión de la campaña en los diferentes medios y soportes.
Una vez aprobado por el Responsable del Contrato, el adjudicatario deberá contratar el Plan de Medios en los términos de su oferta técnica, respetando el número de inserciones, espacios, tiempos y servicios publicitarios, en los casos que sean
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necesarios, así como los medios, soportes, fechas y formatos comprometidos en la Planificación, salvo que la concurrencia de circunstancias especiales exija su modificación o cuando se considere imprescindible para la consecución de los objetivos.
4.2.2 EJECUCIÓN
El adjudicatario deberá estar en disposición de iniciar la ejecución de la planificación de Campaña en un plazo no superior a 1 semana desde la petición por parte de Fundación Arpegio.
El adjudicatario deberá ejecutar el Plan de Medios bajo la premisa de la mejora continua, optimizando el desempeño de los espacios publicitarios contratados a través del análisis constante de los indicadores clave definidos.
Correrá por cuenta del adjudicatario la realización de todos los trabajos de planificación y contratación (para todos los soportes), los de composición, adaptación y producción (para los formatos en el medio cine), logística, envío de artes finales, supervisión y montaje y cuantos otros trabajos se deriven de la ejecución del Plan de Medios.
4.2.3 CONTROL Y SEGUIMIENTO
El control y seguimiento del Contrato correrá a cuenta de la Consejería de Medio Ambiente y Ordenación del Territorio, que ejercerá las funciones correspondientes al Responsable del Contrato.
En particular, serán funciones del Responsable del Contrato las siguientes:
Efectuar el seguimiento y supervisar la prestación de los servicios, y adoptar las decisiones y dictar las instrucciones necesarias con el fin de asegurar la correcta realización de la prestación pactada.
• Evaluar la eficacia del Plan de Medios. Convocar y asistir a las reuniones de la Comisión de Seguimiento del Contrato, constituida por el Adjudicatario, el Gerente de la Fundación Arpegio y el Responsable del Contrato.
• Preparar la recepción y la liquidación del contrato. Cualquier otra cuestión que sea consecuencia de su labor de superv1s1on del presenten contrato y que a su juicio sea necesaria para el cumplimiento de sus fines. Proponer las modificaciones convenientes o, en su caso, proponer la suspensión de los mismos si existiese causa suficiente motivada.
Todas las actuaciones que realice la empresa adjudicataria deberán llevarse a cabo bajo la supervisión y con el conocimiento previo del Responsable del Contrato.
El adjudicatario deberá presentar diferentes informes y cuadros de mando para evaluar la eficacia del Plan de Medios en sus distintos soportes con la periodicidad que determine la Fundación Arpegio.
Durante el periodo de la ejecución de la prestación de servicios, el Adjudicatario se compromete a facilitar al Responsable del Contrato la información y documentación
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necesarias para disponer de un pleno conocimiento de las circunstancias en que se desarrollan, así como de los eventuales problemas que puedan plantearse.
La empresa adjudicataria destinará al proyecto un Coordinador que será el interlocutor entre el Responsable del Contrato y la empresa. Este coordinador estará dedicado, en todo momento, a vigilar el desarrollo de los trabajos, garantizar el cumplimiento de las condiciones establecidas y resolver los problemas que se planteen en la ejecución del trabajo.
En ningún caso se establecerán, como consecuencia de la ejecución del contrato, relaciones jurídicas de carácter funcionarial o laboral entre la Administración de la Comunidad de Madrid y la empresa adjudicataria.
4.2.4 MEMORIA Y JUSTIFICACIÓN
Una vez finalizado el desarrollo y la ejecución del Plan de Medios e independientemente del número de oleadas de difusión que establezca el Plan de Medios, después de cada una el adjudicatario deberá entregar, en el plazo máximo de 7 días, al menos 2 copias de la siguiente documentación:
A) Plan de medios definitivo: informe individualizado que recopile todas las acciones llevadas a cabo y su presupuesto, estructuradas en datos totales y parciales. Además, deberá incluir, como mínimo, los resultados sobre cobertura, OTS, GRPs y efectividad (CPM).
B) Justificantes de que la campaña ha sido efectivamente realizada en los medios y en los soportes contratados. Se entregará:
ON UNE, Certificado (original y copia) de em1s1on, acreditado por empresa de medición, firmado y sellado así como impresión de la pantalla en dónde se vea claramente el soporte y la pieza insertada
CINE, Certificado de emisión del exclusivista (se entregará el original firmado y sellado y una copia del mismo).
4.3. PRODUCCIÓN
La Fundación Arpegio facilitará al adjudicatario tras la firma del contrato y con la suficiente antelación, las creatividades en los formatos y tamaños "master" para los distintos medios.
Corren a cargo del adjudicatario de este contrato la producción de todas las adaptaciones a los tamaños y formatos planificados en cada medio/soporte incluidos en el plan de medios aprobado.
Las adaptaciones que se realicen deberán ser aprobadas previamente por la Fundación Arpegio.
El licitador deberá tener en cuenta a la hora de elaborar su oferta que, en lo que respecta a los costes de producción del medio cine el Responsable del Contrato
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facilitará las creatividades "master" corriendo a cargo de aquel la adaptación a los tamaños y soportes planificados así como la producción de los materiales en los formatos requeridos por los soportes, sean o no digitales.
Una vez finalizados los trabajos objeto del contrato, la empresa adjudicataria devolverá todos los materiales empleados en la campaña, propiedad de la Fundación Arpegio: artes finales, copias de emisión, etc ....
5. CONFIDENCIALIDAD
La empresa adjudicataria y el personal que intervenga en la ejecución de este contrato, deberán cumplir con el deber de secreto o confidencialidad sobre los datos o informaciones de los que tenga conocimiento durante la ejecución del mismo, estando obligados a no hacer públicos o enajenar cuantos datos conozcan como consecuencia o con ocasión de su ejecución, incluso después de finalizar el plazo contractual (artículo 12 de la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre).
Igualmente serán de aplicación las disposiciones de desarrollo de la norma anterior que se encuentren en vigor en la fecha de adjudicación de este contrato o que puedan estarlo durante su vigencia. A efectos de cumplimiento de lo recogido en el inicio de este párrafo, el contratista se compromete explícitamente a formar e informar a su personal de las obligaciones que dimanan de lo establecido en estas normas.
El contratista se compromete a no dar información ni datos proporcionados por la Comunidad de Madrid para cualquier uso no previsto en el presente Pliego, en particular, no proporcionará, sin autorización expresa, copia de los documentos elaborados o datos a terceras personas.
Todos los datos manejados por el contratista derivados de la prestación contratada, incluyendo los soportes utilizados (papel, fichas, disquetes, cintas, CD, etc .... ) serán propiedad de la Comunidad de Madrid, sin que el contratista pueda conservar copia o utilizarlos con fin distinto al que figura en el contrato.
6. COORDINACIÓN, CONTROL DE CALIDAD Y SEGUIMIENTO DE LOS TRABAJOS
La Fundación Arpegio se reserva el derecho a vigilar y comprobar en todo momento el correcto cumplimiento por parte del adjudicatario de todas las obligaciones que asume a través de este contrato.
Corresponden a la Consejería de Medio Ambiente y Ordenación del Territorio las funciones establecidas en el apartado 4.2.3. del presente pliego.
Con la finalidad de disponer de un conocimiento inmediato y puntual, se podrá recabar la información necesaria, obligándose el adjudicatario a facilitar los datos solicitados.
Con independencia de lo establecido en el párrafo anterior, el adjudicatario se compromete a suministrar a la Fundación Arpegio toda la documentación requerida, incluida la memoria descrita en el apartado 4.2.4 de este pliego.
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Asimismo, la adjudicataria, en relación con las actuaciones que recoge este Contrato, queda sometida al control, seguimiento y verificación de la Cámara de Cuentas, Intervención General de la Comunidad de Madrid
7. FORMATO Y CONTENIDO DE LA PROPUESTA
El adjudicatario deberá realizar un Plan de Medios ONLINE y CINE, incluyendo Producción, dando cumplimiento a los requisitos establecidos en el presente pliego. El presupuesto previsto para la realización del Servicio es de CIENTO NOVENTA Y CINCO MIL EUROS (195.000,00€), I.V.A. excluido.
El licitador presentará su propuesta siguiendo el modelo que se describe en el presente Pliego para la proposición de los criterios cuantificables.
La Fundación Arpegio se reserva el derecho a exigir a los licitadores que presenten documentación que acredite la veracidad de la información presentada en la oferta, o bien información adicional sobre el contenido de la misma, estando el licitador obligado a ello.
La Fundación Arpegio podrá requerir a los licitadores que formulen por escrito las aclaraciones necesarias para la comprensión de algún aspecto de sus proposiciones.
La información contenida, además de presentarse en papel (2 copias), deberá adjuntarse en soporte electrónico (2 copias) que deberá ser idéntica a la presentada en papel, en el que se incluirá la planificación táctica en formato hoja de cálculo abierta, con la totalidad de los datos necesarios para la verificación y valoración automática de las proposiciones.
8. CRITERIOS OBJETIVOS DE ADJUDICACIÓN Y FASES DE VALORACIÓN
Los criterios para la valoración de las ofertas que hayan cumplido los criterios de selección establecidos en los apartados 5 y 6 de la Cláusula 1 del Pliego de Cláusulas Particulares se aplicarán en dos fases. La primera fase se utilizará criterios sin aplicación de fórmula matemática y se ponderará con un máximo de 50 puntos. En la segunda fase se aplicarán criterios valorables mediante la aplicación de fórmulas matemáticas y se ponderará con un máximo de 50 puntos.
Se definirá una Puntuación Global (PG) que estará compuesta por la suma de la puntuación asignada en cada una de las fases con un máximo de 100 puntos.
El target sobre el que se medirá y valorará la eficacia de la campaña será Individuos entre 14 y 30 años.
PRIMERA FASE. Valoración técnica (Sobre N° 2 "Documentación Técnica"):
Total hasta 50 puntos
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1) Se valorarán los siguientes aspectos técnicos con un máximo de 45 puntos de acuerdo con la ponderación que a continuación se indican:
• Evaluación del Plan de Medios en base a distintos criterios:
-Originalidad/notoriedad campaña. -Métricas de medición. - Diversificación soportes.
• Metodología Técnica:
- Equipo dedicado a la prestación de los servicios: integrantes, experiencia y dedicación.
-Calidad de la oferta: variedad e integración de los distintos soportes en el plan. -Seguimiento: modelo de seguimiento y optimización de plan en el periodo de
campaña.
Hasta 40 puntos
• Mejoras voluntarias no recogidas en este pliego:
- Acciones especiales. - Acuerdos con terceros. - Patrocinios. - Relaciones Públicas.
Se entenderá por mejora toda propuesta voluntaria de servicios y compromisos técnicos adicionales formulada por los licitadores y que no esté incluida en los requisitos del Pliego de Prescripciones Técnicas.
Hasta 5 puntos
Las propuestas técnicas de los licitadores que, con base a los criterios valorables anteriores (Evaluación del Plan de Medios, Metodología Técnica y Mejoras Voluntarias), no alcancen una puntuación mínima de 25 puntos serán consideradas de calidad técnica insuficiente y no serán tomadas en consideración para la determinación de la oferta económicamente más ventajosa y, por tanto, no pasarán a la segunda Fase de Valoración Económica.
2) Las ofertas técnicas de los licitadores que alcancen una puntuación mínima de 25 puntos en el conjunto de los anteriores criterios (Evaluación del Plan de Medios, Metodología Técnica y Mejoras Voluntarias), serán consideradas de calidad técnica suficiente y procederán, previa notificación de la Fundación Arpegio, a la presentación y exposición del Plan de Medios ofertado en las oficinas de la Fundación Arpegio.
• Presentación y exposición presencial del Plan de Medios: Hasta 5 puntos.
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• La puntuación técnica total de las ofertas que hayan sido consideradas de calidad técnica suficiente estará constituida por la suma de las puntuaciones parciales asignadas a cada uno de los criterios a valorar, con un máximo de 50 puntos.
SEGUNDA FASE. Valoración económica por rentabilidad (Sobre N° 3 "Proposición económica").
Total hasta 50 puntos
Las ofertas que superen la Fase de Valoración Técnica pasarán a valorarse económicamente por la rentabilidad (CPM) del Plan de Medios, mediante el resultado de evaluación de la campaña para el target objetivo Individuos de 14 a 30 años.
ON UNE
Se otorgara la máxima puntuación para el medio On line (Hasta 35 puntos) a la empresa licitadora que ofrezca el menor CPM en el conjunto de la campaña, y se puntuara al resto de las empresas licitadoras mediante la siguiente fórmula inversamente proporcional.
Fórmula: (Mayor Coste Ofertado - Coste del Oferente a Valorar) x 35
Mayor Coste Ofertado - menor coste ofertado
• EVALUACIÓN (COMSCORE REACH ANO FRECUENCY)
Cobertura Frecuencia Grp's Total Impresiones CPM Neto (30") Visualizaciones Directas
Hasta 35 puntos
CINE
Se otorgara la máxima puntuación para el medio Cine (Hasta 10 puntos) a la empresa licitadora que ofrezca el menor CPM en el conjunto de la campaña, y se puntura al resto de las empresas licitadoras mediante la siguiente fórmula inversamente proporcional.
Fórmula: (Mayor Coste Ofertado- Coste del Oferente a Valorar) x 10
Mayor Coste Ofertado - menor coste ofertado
• EVALUACIÓN E.G.M. 18 Ola Acumulada 2014
Cobertura Frecuencia Impactos C.P.M. Neto (30") Número total de Salas
Hasta 1 O puntos
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COMISIÓN DE AGENCIA
(A aplicar s/ neto del coste del plan de medios)
Hasta 5 puntos
El licitador que oferte la menor com1s1on de agencia obtendrá la puntuación max1ma, repartiéndose la puntuación al resto de licitadores de modo proporcional a la oferta presentada, no obteniendo puntuación aquellos licitadores que oferten una comisión de agencia igual o superior al 3 por 100 ni inferior al 0,1 O por 1 OO. La puntuación de las ofertas se obtendrá mediante la interpolación entre los extremos de la menor comisión de agencia ofertada (5 puntos) y la comisión de agencia tipo superior (3 por 1 00), que no obtendrá puntuación, según la formula siguiente.
Conceptos:
Ci: Comisión inferior ofertada. Ct: Comisión Tipo (3%) Cv: Comisión Objeto de la Valoración Vci : Valor comisión inferior ofertada Vcv: Valor comisión objeto de la valoración. Pof: Puntos Oferta
Vci=
Vcv=
Fórmula:
(Ct-Ci)*1 00
Ct
(Ct-Cv)*1 00
Ct
Pof=
CONFORME EL ADJUDICATARIO
Sx Vcv
Vci
n Madrid, 16 de junio de 2014
ECTOR GENERAL DE LA NDACIÓN ARPEGIO
: Francisco Labayen Latorre
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