Fundamentos de mercadotecnia

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Company Logo M. En M. Jair Reséndiz Jiménez Contacto: @jair_resendiz [email protected] 7721 041441
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    Marketing

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  • 1. Company LogoM. En M. Jair Resndiz JimnezContacto: @jair_resendiz [email protected] 7721 041441

2. Encuadre de la Materia. Competencia(s)que desarrolla:FORMULAR LA PLANEACIN ESTRATGICA DE ACUERDO A LAS NECESIDADES DE LA ORGANIZACIN Y A SU ENTORNO, PARA EL ALCANCE DE LOS OBJETIVOS PLANTEADOS. Unidades temticas: 1. Fundamentos de mercadotecnia 2. Mezcla de la mercadotecnia 3. Investigacin de mercadosLogo2 3. Reglas del juego Entrega de trabajos en tiempo y forma establecidos. Durante la clase, no se hacen tareas o ejercicios de otras materiasRespetoLogo3 4. Encuadre de la Materia. Evaluacin. Unidad I. Fundamentos de mercadotecnia Saber (Portafolio de evidencias) Saber Hacer (Mapa mental) Ser (Participacin 10%, disciplina10%)30% 50% 20%Fecha de evaluacin: Jueves 16 y/o viernes 17 de Enero 2014 Logo4 5. Instrucciones mapa mental Debercontener los conceptos bsicos de mercadotecnia, as como su relacin con el resto de las reas estratgicas de una organizacin.Logo5 6. Encuadre de la Materia. Evaluacin. Unidad II. Mezcla de Mercadotecnia Saber (Portafolio de evidencias) Saber Hacer (Ensayo 20%, Informe 40%) Ser (Participacin 10%, disciplina10%)20% 60% 20%Fecha de evaluacin: 27 y/o 28 de febrero 2014 Logo6 7. Instrucciones del ensayo Introduccin Desarrollo Clmax Conclusiones generales (5 cuartillas) Logo7 8. Instrucciones del informe Elaborarel plan de mercadotecnia para un producto innovador que contenga: Desarrollo de producto, marca, envase, empaque, embalaje, determinacin de precio, canales de distribucin y estrategias de promocin a emplear con sus respectivos objetivos.Logo8 9. Encuadre de la Materia. Evaluacin. Unidad III. Investigacin de Mercados Saber (Informe final) Saber Hacer, Ser (Exposicin 40%, Proyecto innovador 30%)30% 70%Fecha de evaluacin: Presentacin del producto innovador (21 Marzo), Exposicin e informe en fechas establecidas por comit EBC. Logo9 10. Opciones de libros. El dado de 7 caras El final del marketing que conocemos El libro negro de las marcas Posicionamiento Logo10 11. Qu es mercadotecnia? ..Logo 12. SignificadoMercadotecniaLogoMarketing 13. Orgenes del MarketingLogo13 14. Logo14 15. Logo15 16. 1902 el profesor E.D. Jones imparti un curso, en cuyo folleto descriptivo se utiliza por primera vez el trmino marketing.Logo 17. La mercadotecnia surge como consecuencia de: 1Sobrevivir en un mercado hper competitivo.2Facilitar la entrada a nuevos mercados.3Disminuir la incertidumbre en la apertura. de nuevos negocios.4LogoMaximizar las utilidades.17 18. 1900 1920Etapa de la produccin1920 1940 producto 1940 1960 ventas 1960 2000Etapa del Etapa de las Etapa de la Mercadotecnia 2000 2012 Mercadotecnia SocialLogo 19. Era de la produccin.Produccin en masaPoca competenciaCentrado en el precio.Logo 20. Era del producto.CalidadPresencia de competidoresCeguera de mercadotecnia Miopa de MarketingLogo 21. Era de las ventas.Departamento de ventasProduccin estancadaCeguera de mercadotecniaLogo 22. Era de la mercadotecnia.Empresa/ FbricaConsumidorLogoConsumidorEmpresa/ Fbrica 23. Necesidades y deseos Logo 24. La mercadotecnia puede Logo crear necesidades? 25. El celular?Logo 26. Acaso no tenamos necesidad de comunicarnos hace 1000 Logo aos o ms? 27. Logo El bisabuelo del Ipod 28. Logo El abuelito 29. Logo El padre 30. Logo 31. Era de la mercadotecnia.Logo 32. Objetivos de la Mercadotecnia Identificar necesidades y deseos delos consumidores. Satisfacer necesidades y deseos. Ganar mercado ante la competencia. Generar mayores utilidades.Logo32 33. Concepto 1: La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar intercambios de productos de valor con sus semejantes. Philip Kotler.Logo 34. Concepto 2:El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organizacin. Stanton, Etzel y Walker.Logo 35. LogoHerramienta 36. Mercadotecnia hoy es ms que eso.La mercadotecnia es una disciplina, una herramienta que permite a las organizaciones satisfacer las necesidades y deseos del mercado a travs de la elaboracin, fijacin del precio, promocin y distribucin de bienes y servicios que agreguen valor a su vida. NeuromarketLogo36 37. FUNCIONES TRADICIONALES DE LA MERCADOTECNIAInvestigacin de mercadosDiseo de productosPromocin y publicidadFijacin de preciosVentasPostventaLogo 38. Relacin con otras reas.Mercadotecniarea Produccinrea Ventasrea Administracin rea ContabilidadLogo38 39. Logo39 40. Logo40 41. Logo41 42. Logo42 43. Logo43 44. Algunas ramas actuales del marketingMarketing digital marketing electrnico Marketing deportivoMarketing de serviciosEl Marketing lo es todo? MarketingMarketing agropecuarioEs infalible?Marketing de modasMarketing verde o socialLogoMarketing poltico44 45. LogoESTAMOS CIEGOS 46. Estamos Ciegos.Logo 47. Tan slo en Mxico ocho de cada diez productos que se lanzan fracasan en los tres primeros meses despus de su lanzamiento.Logo 48. Logo 49. Si es tan riesgoso y poco eficiente por qu se utiliza?ES MUCHO MS COSTOSO Y RIESGOSO NO HACER NADA.Logo49 50. EVOLUCINNueva rama del marketing (ciencia) Marketing digital marketing electrnico Marketing deportivoMarketing de serviciosMarketingMarketing agropecuarioNeuromarketing (2000 2014)Marketing de modasMarketing verde o socialLogoMarketing poltico50 51. El sistema de la mercadotecnia debe operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyen su medio ambiente, denominado ENTORNO. Macroambiente MicroambienteLogo 52. Macroentorno MacroambienteEmpresaMicroentorno MicroambienteLogo52 53. TIERRAOrganizacinFactores de produccinCAPITAL TRABAJODISTRIBUIDORESLogoESTRATEGIAS COMERCIALESPROVEEDORES 54. P ES T ELogo54 55. FORMAS DE GOBIERNOLeyes y ReformasIMPUESTOSLogo55 56. PIBINFLACINDevaluacionesTASAS DE INTERSLogo56 57. CREENCIASVALORESCULTURACOSTUMBRESHBITOSLogo57 58. Logo 59. Qu es el mercado?Logo59 60. DISPONIBLE POTENCIAL META / OBJETIVO / TARGET PRIMARIO SECUNDARIOLogo 61. OTROS TIPOS DE MERCADOSGOBIERNOLogoCONSUMOREVENDEDORSERVICIOSINDUSTRIALINTERNACIONAL61 62. Company LogoSigue la excelencia y el xito te seguir a tElabor: Mtro. Jair Resndiz Jimnez /jair.resendiz