Futuro de Google y Yahoo! Móvil, Local y Social
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Tendencias de Futuro en e-commerce y publicidad según
El futuro en Internet es:
Móvil Local Social
Google recomienda:
Déjate encontrar: Envía tus productos a Google
Prueba los nuevos formatos publicitarios
Optimiza para móvil
Se social
Personaliza
LocalizaUna presentación de: @edgar_sanchez@susana_aparicio
Móvil
PenetraciónEl 23% de los Españoles tienen ya SmartphoneCrecimiento exponencial en los próximos años
Innovación Google Móvil y aplicaciones e-commerce
•Google Instant
Disponible ya para navegación móvil en EEUU
Rapidez y ahorro de tiempo en las búsquedas
Mismas conclusiones que en la versión desktop:
• Se reduce el long tail
• Importancia de genéricos y marcas
• Mayor número de impresiones en Adwords, etc… (ref presentación G. Instant)
•Click to Call Phone Extensions
Heredado del Click to Call en Adwords para Desktop ahora cobra especial relevancia
Ventajas
Nueva forma de contacto más directa
Pago por llamada. Conversión al alcance de un toque de dedo
Muy ventajoso para cierto tipo de negocios: Hostelería, restauración…
Resultados medibles:
•Click to Call Phone Extensions
Monitorización no sólo de número de llamadas, si no de la duración
Localización: Muestra el número de teléfono más cercano a mi ubicación
•Search By Voice
Activa las búsquedas por voz
En continua mejora
Muestra anuncios relevantes igual que una búsqueda activada por texto
•Google Shopper
Enfocado al Ecommerce
Escanea portadas de libros, discos, códigos de barras
Incluye Search by Voice con el nombre del producto
Muestra pvp, reviews (componente social), comparativa, especificaciones
Resultados de productos de Google Merchant Account
Localización (tiendas más cercanas)
Comparte los resultados en redes sociales
•Google Googles
Similar a Google Shopper pero aplicado a cualquier búsqueda
Cambia el concepto de la manera de buscar
Y por su puesto anuncios relevantes a tus búsquedas
Localización
Encuentra resultados relevantes cercanos a ti.
Anuncios localmente relevantes e información sobre la distancia para que los usuarios sepan lo cerca que están de la empresa anunciada.
Mejora el formato de anuncio con extensiones de ubicación gracias al marcador que indica la distancia que separa al usuario de la empresa.
Incluye, a su vez, click to call
•Anuncios Hiperlocales
Nuevo layout para resultados locales con más enlaces (hasta 30 o 40) en lugar del 7-Pack (o 10-Pack)
El mapa aparece a la derecha relegando los resultados patrocinados
Los resultados al Norte cobran mayor importancia: mayor competencia y gasto en Adwords de empresas locales
Antes Ahora
•Place Search
Los nuevos resultados orgánicos incluyen un puntero del mapa, descripción el local con foto, página Web, información de contactos y reviews.
Conclusión
La opinión del usuario se convierte esencial para el posicionamiento orgánico
Social
Búsquedas y decisiones de los usuarios cada vez están más influenciadas por su entorno social: recomendaciones, críticas, etc.
La carrera social de Google
•Google Wave
•Google Buzz
•Orkut
(Google Me – en desarrollo)
Conciencia de tener presencia 2.0
Introducción del componente social en los resultados de búsqueda: Reviews en Google Places y Product Search. Creación de Google Hotpot > Sistema de Ratings.
Real time search con resultados de búsqueda de Facebook y Twitter
Promoted tweets
Google muestra tweets patrocinados sólo a raiz de una búsqueda.
Sólo aparecen en Google’s real time search
Beneficios 50/50
Entonces…Cómo competimos en en:
Móvil? Local? Social?
Toda la experiencia Yahoo! en el móvil
Noticias, Finanzas, Deportes, Tiempo...
Buscador, Correo, Messenger
Local
Pulso Social: Flicker, Facebook, Twitter, Youtube.. En el móvil
Disponible para Iphone, BB y ahora también Android
Recién adquirido Y! Koprol, Solución de Geolocalización (Check in) móvil tipo Foursquare
Yahoo! Local para móviles
LOCAL
¿La zapatería más cercana? Indicaciones de carretera, números “pulsar para llamar” y más, desde tu móvil.
Yahoo! Local Deals
Descuentos locales de Partners
Buena cobertura en SOCIAL con productos líderes:
Red social de referencia basada en contenidos: Foto, video
El servicio de Bookmarking Social más usado
Servicio de Social News
Preguntas y respuestas de y para la comunidad, también para móvil
Integración plena y punto de encuentro de redes sociales en tumail y en tu móvil
+
SOCIAL PULSE
Yahoo! Contributor Network – Creación y compartición de contenidos
Más información
El futuro en Internet es:
Móvil
Local
Social
http://www.canalip.com/es/blog/43-publicidad-online/498-el-futuro-de-la-publicidad-segun-google
http://www.ethek.com/google-instant-llega-al-movil/ http://www.google.com/ads/innovations/ctc.htmlhttp://www.google.com/support/mobile/bin/answer.py?hl=en&answer=143283http://www.youtube.com/watch?v=du_G_xJw8WA&feature=player_embeddedhttp://www.google.com/mobile/shopper/ http://www.youtube.com/watch?v=Hhgfz0zPmH4&feature=channelhttp://www.google.com/support/mobile/bin/answer.py?hl=en&answer=166331http://www.google.com/mobile/goggles/#text
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