Estrategia de Gamificación

ESTRUCTURA DE ESTRATEGIA DE GAMIFICACIÓN

1. Qué es Similify y cómo funciona

2. Objetivos y estrategia de Gamificación

3. Público objetivo

4. Plan de gamificación: argumentos de participación y tácticas

5. Evolución de los jugadores: el flow

6. Dinámica de la Gamificación

7. Herramientas a utilizar

8. Presupuesto y alcance estimado

1. Qué es Similify y cómo funciona

Similify es una aplicación Visual Search, creada para smartphones, que permite identificar prendas de ropa a partir de la captura, con la cámara de nuestro terminal móvil, de lo que el usuario desea encontrar.

El consumidor tiene dos opciones de uso:

o Comparar un artículo que ha visto offline a través de una foto. Similify le propone diferentes opciones de compra, entre los que éste puede elegir basándose en precio y marca. Cuando se elige un artículo, la plataforma le envía a webs de compra como Spartoo, Yoox o Sarenza entre otras, donde el consumidor puede concretar la compra.

o La segunda ahorra el paso al consumidor de tener que hacer una fotografía y simplemente le propone diferentes alternativas de consumo en función de sus gustos y / o preferencias.

2. Objetivos y estrategia de la acción de Gamificación

Objetivo

Introducirse en el mercado español y consolidarse como referente de aplicación para búsquedas y comparaciones dentro del sector de la moda.

Estrategia

Consolidar la relación de la marca con su público a través de acciones que les aporten experiencias de valor.

Generar engagement del target con Similify, a través detácticas impregnadas de valores como: o Diversióno Competitividado Alimentación del ego y la vanidado Definición de un estilo ante los demás

¿Qué aporta la Gamificación?

La Gamificación se integrará en la estrategia de marketing online de la marca, interviniendo tanto en la fase de captación como en la de fidelización.

Aportará, por este orden:

o Nuevas descargas de la appo Nuevos leadso Visibilidad y difusión de la marca en medios socialeso Contenido potencialmente viralo Complementariedad a la estrategia de Marketing de Contenidos

3. Público Objetivo

Similify tiene un target ideal de mujeres con edades entre 18 y 45 años, de clase media alta; que poseen un smartphone y que están perfectamente familiarizadas con el uso de teléfonos con altas prestaciones.

Que usan habitualmente aplicaciones móviles y que compran de manera asidua por internet.

Este look se comparte a través de un hashtag en Instagram, Twitter o Facebook y en función del número de “me gusta” o “favoritos” recibe una puntuación. Existe un incentivo adicional para usar productos de Similify, que es que estos puntúan doble.

Establecemos las siguientes categorías: Casual: 40 Me Gusta 5% de descuento

Stylish: 80 Me Gusta 10% de descuento

It Girl: 120 Me Gusta 15% de descuento

4. Reglas del juego

Similify aprovecha períodos de alta intención de compra (Black Friday, rebajas de verano, campaña de Navidad) para lanzar desafíos a sus usuarios, consistentes en diseñar un look para una ocasión determinada, como una entrevista de trabajo, un día en la piscina, etc.

Cada desafío dura un fin de semana (48 horas, de viernes por la tarde a domingo) y según la puntuación obtenida se gana un descuento para utilizar en el e-commerce de Similify la semana siguiente (7 días naturales).

La persona que reciba mayor puntuación en cada desafío será la bloguera del mes de Similify, y colaborará con un artículo sobre outfits. Esto se integra en nuestra estrategia de marketing de contenidos, para atraer a nuestros usuarios hacia la marca mediante artículos de calidad en nuestro blog.

5. Plan de gamificación: argumentos de participación y tácticas

La gamificación busca establecer un proceso circular, mediante el que el usuario recurre a la app para obtener las ideas que le permitan participar en el concurso con mejores puntuaciones, y vuelve después a ella para utilizar los descuentos conseguidos comprando sus productos preferidos, que ya ha visto.

Los usuarios competirán entre ellos por tener la mayor puntuación para después obtener descuentos.

El hecho de que las propuestas de look se compartan mediante hashtags diarios, como #DesafioSimilifyPlaya o #DesafioSimilifyOficina también contribuye a la alimentación del círculo, produciendo repercusión de la app en redes sociales y aumentando el número de participantes.

Buscamos que los usuarios se sientan como diseñadores de moda virtuales.

Nuestros heavy-users en gamificación y en compras en nuestro comercio electrónico serán posicionados como clientes VIP, lo que les diferenciará del resto.

Las dinámicas del plan de gamificación reflejan la competición para alcanzar un estatus y el reconocimiento frente a las demás usuarias.

Se trata de alcanzar usuarias de todo tipo, pero sobre todo a personas sociales, con ganas de proponer y disfrutar.

6. Evolución de los jugadores: el flow

EXPLORACIÓN

Usuario empieza a conocer app gamificación, al resto de usuarios y como interactúan.

ENGAGEMENT

El objetivo del jugador será competir para obtener puntos y así poder recibir descuentos exclusivos.

FIDELIZACIÓN

El usuario obtiene los descuentos para comprar en el comercio electrónico de nuestra app.

8. Herramientas

La herramienta que hemos elegido es la plataforma Gamisfaction.com, ya que nos permite cuantificar las interacciones generadas en las redes sociales y crear un ranking útil para evaluar la participación de las usuarias.

Este herramienta nos permitirá asignar los premios del concurso semanal.

9. Presupuesto y alcance estimado por acción

Estrategia de gamificación

Inversión

Desarrollo del Juego 4.000 €

Promoción del juego 2.000 €

Total 6.000€

9. Presupuesto y alcance estimado por acción

Con la puesta en marcha de la estrategia de gamificación supone para Similify:

Aumento de descargas de la app

Ampliar el nº de seguidores en Facebook, Instagram, Pinterest y Twitter

Aumento de la BBDD de usuarios (email usuario)

Branding

Incremento de las ventas

500 descargas

App

300 Followers en Twitter

200 Fans en

Facebook

150 Seguidores

en Instagram

25 Seguidores

en Pinterest

Beatriz ClementeLucas LarrochaAzucena Marín

Aida RuanoFabrizia Scapinello

¡¡¡Muchas gracias!!!