Generación Ohlalá
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GENERACIÓN Mujeres argentinas 2014
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¿Qué hacen, quiénes son, cómo actúan las mujeres argentinas de la generación Ohlalá? ¿Cómo les hablan las marcas? Julio 2014
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GENERACIÓN
Mujeres argentinas 2014
Índice
• ¿CÓMO SON LAS MUJERES OHLALÁ?
• ¿CÓMO SON REALMENTE?
• ¿QUÉ HACEN EN DIGITAL?
• ¿QUÉ LES INTERESA?
• ¿CÓMO LES HABLAN LAS MARCAS?
• SÍNTESIS
¿Cómo son las mujeres de
OHLALÁ?
SON MUJERES QUE EMPIEZAN A TENER NUEVAS
RESPONSABILIDADES EN LA VIDA
Y TRATAN DE ACOMODAR SUS TIEMPOS PARA ALCANZAR
EL EQUILIBRIO ENTRE SUS HIJOS, EL TRABAJO Y LA CASA
LUCHAN POR ENCONTRAR, ENTRE SUS
OBLIGACIONES, UN TIEMPO PARA ELLAS.
SON PARTE DEL NUEVO PROTOTIPO DE MUJER:
LA MUJER LIBRA
QUE ENTENDIÓ QUE NECESITA DELEGAR
PARA PODER HACER TODO.
SON LA GENERACIÓN DE LAS INFINITAS POSIBILIDADES
DE LA NECESIDAD DE AUTO-REALIZACIÓN
DE LOS MASTERS Y ESTUDIOS DE POSTGRADO
DE LOS ENCUENTROS SAGRADOS CON AMIGAS
DE LA INDEPENDENCIA ECONÓMICA DE LOS MARIDOS
Y PORQUE CAE LA BÚSQUEDA DESESPERADA DEL
PRÍNCIPE AZUL, YA NO NECESITAN TENER UN
CERTIFICADO DE MATRIMONIO PARA FORMAR UNA
FAMILIA.
Pero…
¿Cómo son realmente estas
mujeres?
SIGUEN ESTANDO SOCIALMENTE SOMETIDAS A
MANDATOS SOCIALES:
SER LA MEJOR AMA DE CASA, LA MEJOR EN EL
TRABAJO, LA MEJOR AMIGA, LA MEJOR MAMÁ…
EL “WOMAN EMPOWERMENT” LES DIO MÁS
RESPONSABILIDADES PERO NO LES QUITÓ NINGUNA.
ADEMÁS ESTÁN OBLIGADAS SOCIAL Y
CULTURALMENTE A MANTENERSE LINDAS GRACIAS A
LA IMAGEN CONSTRUIDA A TRAVÉS DE LOS MEDIOS.
TODO ESTO LAS HACE ESTAR EN LA BÚSQUEDA
CONSTANTE DE LA AUTO-GRATIFICACIÓN.
¿Qué hacen en digital?
CHEQUEAN SUS SMARTPHONES PARA VER E-MAILS, SMS Y
REDES SOCIALES ANTES DE SALIR DE LA CAMA.
AUNQUE SON INHERENTEMENTE DIGITALES Y DOMINAN
LOS MEDIOS SOCIALES, NO DEJAN DE ELEGIR EL
CONTACTO CARA A CARA Y LAS EXPERIENCIAS REALES.
UTILIZAN LA WEB PRINCIPALMENTE PARA 5 ACTIVIDADES:
USAR EL CORREO ELECTRÓNICO,
BUSCAR INFORMACIÓN,
REDES SOCIALES,
REALIZAR COMPRAS,
PARA INFORMARSE.
*INVESTIGACIÓN DE OH! PANEL Y MERCADO LIBRE - MARZO 2014
Y UNA DE CADA CUATRO MUJERES SUELE ENTRAR A PÁGINAS
DE DISEÑADORES NACIONALES E INTERNACIONALES O
MARCAS DE ROPA, ZAPATOS Y ACCESORIOS
“PARA VER QUÉ HAY”.
PORQUE LES GUSTA PROBAR NUEVOS PRODUCTOS,
CONOCER NUEVOS LUGARES Y RECOMENDARLOS.
¿Qué les interesa?
TEMAS QUE LES INTERESAN
ES DECIR
MODA
BELLEZA
VIDA SANA
HOMBRES
TECNOLOGIA
TRABAJO
NOCHE
FINANZAS
SER MADRES
ADEMÁS SON ADEPTAS A LA MOVIDA POP UP
Y LES GUSTA COMPRAR EN SHOWROOMS SEMI PRIVADOS PORQUE LO
CONSIDERAN COMO ALGO ORIGINAL Y CON PRODUCTOS ÚNICOS
LE DEDICAN TIEMPO A VER TEMPORADAS COMPLETAS DE
SERIES (BINGE-WATCHING) Y LEER NOVELAS “CHICK LIT”.
PREFIEREN LA MODA SIN
ESFUERZO QUE
PRESCINDE DE LO
“TRENDY".
¿Cómo les hablan las marcas?
EN EL DISCURSO DE LAS MARCAS
TODAS PARECEN ESTAR DE ACUERDO EN SEGUIR
HABLANDO DE LO FEMENINO ENALTECIENDO LOS
VALORES ASOCIADOS A LA BELLEZA Y LA AUTENTICIDAD.
Y SI BIEN HABLAR DE LA BELLEZA NO ES NUEVO,
AHORA RECONOCEN Y CELEBRAN LO SINGULAR,
LOS MATICES, LA IDENTIDAD Y LA IGUALDAD.
CADA VEZ HAY MENOS (PERO SIGUE HABIENDO) MENSAJES
QUE VENDEN UN TIPO DE BELLEZA QUE RENIEGA DEL PASO
DEL TIEMPO, QUE APUNTA A UNA IMAGEN DESPERSONALIZADA
Y FICTICIA, PERPETUANDO A LA MUJER INGENUA.
Y CADA VEZ HAY MÁS MARCAS QUE PROPONEN
ENCONTRAR EL DISFRUTE COTIDIANO, LA ESPONTANEIDAD,
LA AUTOVALORACIÓN, LA VITALIDAD Y LA PRESERVACIÓN.
ESTA BELLEZA REAL SE HA TRANSFORMADO PAULATINAMENTE EN UNA BELLEZA
INTEGRAL QUE INVOLUCRA NUEVAS DIMENSIONES COMO:
LA TRASCENDENCIA,
LA AUTONOMÍA,
LA SENSACIÓN DE LIBERTAD,
LA CONFIANZA,
LA SEGURIDAD,
EL DESPLIEGUE DEL PROPIO POTENCIAL
Y EL DESARROLLO DE MEJORES VÍNCULOS,
SIN RESIGNAR LA SATISFACCIÓN Y EL IMPACTO POSITIVO QUE GENERA
ENCONTRARSE CON UNA BUENA IMAGEN DE SÍ MISMAS FRENTE AL ESPEJO.
SIN EMBARGO MUCHAS MARCAS ARGENTINAS TODAVÍA
SE MUESTRAN INSEGURAS EN TOMAR UNA POSTURA
SERIA SOBRE ALGUNOS VALORES SOCIALES FEMENINOS
LAS MARCAS PARECEN NO CONSIDERAR EN SUS
MENSAJES, TEMÁTICAS QUE SON IMPORTANTES EN
LOS MERCADOS QUE ATIENDEN Y QUE TIENEN QUE
VER CON LAS NECESIDADES Y DESEOS QUE
SATISFACEN
LAS MARCAS PARECEN NO CONSIDERAR EN SUS
MENSAJES, TEMÁTICAS QUE SON IMPORTANTES EN
LOS MERCADOS QUE ATIENDEN Y QUE TIENEN QUE
VER CON LAS NECESIDADES Y DESEOS QUE
SATISFACEN
¿SE ACUERDAN DE…?
Y EN ESTOS MOMENTOS DE HIPERCONEXIÓN Y
GLOBALIZACIÓN, TAMBIÉN HAY CASOS EN LOS QUE EL
MENSAJE QUE EMBANDERA LA MARCA A NIVEL MUNDIAL SE
CONTRADICE CONCEPTUALMENTE CON LA CAMPAÑA LOCAL
L'ORÉAL (GLOBAL) SE ALEJA DEL PROTOTIPO DE BELLEZA DE LAS CELEBRITIES
PARA ACERCARSE A LA IDEA DE QUE NO HAY UN ÚNICO MODELO DE BELLEZA Y
QUE PARA CADA UNO SIGNIFICA OTRA COSA.
L'Oreal #BeautyForAll
L'ORÉAL ARGENTINA SIGUE HABLANDO, EN SUS ASSETS DIGITALES, A TRAVÉS DE
CELEBRITIES LOCALES E INTERNACIONALES.
DENTRO DE LA MISMA CATEGORÍA,
DOS MARCAS CON DOS POSTURAS MUY DIFERENTES
OTRAS MARCAS QUE TOMAN UNA POSTURA
CONSTRUCTIVA FRENTE AL ROL DE LO FEMENINO EN
LA SOCIEDAD
PARA PANTENE SE SUELE TENER UNA PERCEPCIÓN NEGATIVA DE UNA MUJER
REALIZANDO LA MISMA ACCIÓN QUE UN HOMBRE, MIENTRAS QUE EL SEXO
MASCULINO CUENTA CON LA APROBACIÓN SOCIAL.
PANTENE CONTRA LAS ETIQUETAS SOCIALES
PANTENE PROPONE ROMPER CON ALGUNAS
NORMAS SOCIALES QUE PONEN A LA MUJER EN
UN LUGAR DE INFERIORIDAD.
UNA DE ESAS REGLAS ES QUE LAS MUJERES
PIDEN DISCULPAS POR TODO
PANTENE - NOT SORRY
DOVE - REAL BEAUTY SKETCHES
DOVE CREE QUE LAS MUJERES NECESITAN GANAR CONFIANZA EN ELLAS
MISMAS PARA EXPLOTAR SU PROPIA BELLEZA.
UNA INDUSTRIA AL SERVICIO
DEL CONSUMO FEMENINO.
SEGUIMOS PERPETUANDO LA CONDICIÓN HIPERCONSUMISTA DE LAS MUJERES
ALTO PALERMO - PASIÓN DE MUJERES
Olorcito a ahorro -
Santander Rio
SEGUIMOS PRESIONÁNDOLA PARA QUE SE VEA
“LINDA TODOS LOS DÍAS”
En síntesis
LA MUJER LIBRA BUSCA EL EQUILIBRIO:
ENTRE LO PROFESIONAL Y LO PERSONAL
ENTRE LA INDEPENDENCIA ECONÓMICA Y LOS MANDATOS
SOCIALES.
ENTRE LA AUTO GRATIFICACIÓN Y LA BÚSQUEDA.
CONSTANTE DE LA FELICIDAD.
ENTRE ESTAR CONECTADA Y EN CONTACTO.
ENTRE LOS PATRONES DE BELLEZA PUBLICITARIOS Y LA
AUTENTICIDAD.
MUCHAS GRACIAS
