2014

Generación Y

Marketing innovador para la nueva generación

¿A quiénes estudiaremos?

Jóvenes de la Generación Y (20 – 32 años)

Residentes de Lima

De los NSE A, B y C

OBJETIVO DEL ESTUDIO

Objetivo del Estudio

Conocer a profundidad y de forma integral a los jóvenes de la Generación Y (1982-1994),

con el objetivo de afinar las estrategias actuales de los productos dirigidos a este

segmento.

METODOLOGÍA Y MUESTRA

Metodología y muestra

NSERangos de edad A2/B1 B2/C1

1994 - 1991 1 2

1990 – 1987 2 1

1986 - 1982 1 2

Total 9 Focus Groups

Etapa Cualitativa

1994 - 1991

1990-1987

FOCUS GROUPDinámicas grupales (entre 6 y 8 personas) que ponen de manifiesto de manera libre y espontánea las percepciones, creencias, motivaciones y frenos de los participantes en torno al objetivo del estudio.

1986-1982

• Hombres y mujeres, estudiantes de universidades o institutos, que no tengan hijos.

• Hombres y mujeres, que se encuentren trabajando o practicando, que no tengan hijos.

• Hombres y mujeres, con o sin hijos, que se encuentren trabajando o practicando.

Rangos de edad Muestra1994 - 1991 150

1990 – 1987 150

1986 - 1982 150

Total 450

Etapa Cuantitativa

ENCUESTAS ON LINE CON BBDD CERTIFICADAEncuesta enviada vía mail a una base de contactos certificada por Arellano Marketing, conformada por más de 30,000 contactos en Lima. Se realiza seguimiento telefónico para poder obtener una mayor tasa de respuesta.

Lima

Ámbito geográfico

CONTENIDO

Estudio Cualitativo

Contenido del estudio

Motivaciones

Aspiraciones

Costumbres

Valores Independización

Ahorro

Tecnología

Experiencia de compra

Estudio Cuantitativo

Contenido del estudio

Perfil

Perfil financiero

Uso del tiempo libre

Vivienda

Educación

Hábitos de compra

Medios

Rangos de edad

NSE

Estilos de Vida

Rangos de ingreso

¿Cómo se presenta la información?

Informe integral

En formato PDF con análisis de los resultados

El contenido vendrá segmentado por:

Tablas Estadísticas

En formato Excel

Calendario

PRE VENTA

Hasta el 28 de Abril

VENTA

Mayo

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