1. 1 Generaciones 1901 - 1924. La Generacin grandiosa 1925 - 1942. La Generacin silenciosa 1943 - 1960. La Generacin Baby boomer 1961 - 1981. La Generacin X 1982 - 2001. La Generacin Y 2002 - ... La Generacin Z La Generacin Baby Boomer Informacin tomada de www.wikipedia.org, la enciclopedia libre Baby Boomer es un trmino usado para identificar a una persona que naci durante el perodo posterior a la Segunda Guerra Mundial, entre los aos 1946 y principios del decenio de 1960.[ ] Tras la Segunda Guerra Mundial, varios pases anglosajones los Estados Unidos, Canad, Australia y Nueva Zelanda- experimentaron un inusual repunte en las tasas de natalidad, fenmeno comnmente denominado baby boom. Los trminos "baby boomer" y "baby boom", junto con otras expresiones, tambin se utilizan en los pases donde la demografa no refleja el crecimiento sostenido en las familias americanas durante el mismo intervalo.[] Caractersticas. El tamao y la repercusin econmica Setenta y seis millones de nios nacieron entre 1945 y 1964, lo que representa una cohorte que es significativo en razn de su tamao por s solo. En 2004, los Baby Boomers del Reino Unido tenan el 80% de la riqueza del Reino Unido y compraron el 80% de toda la gama de automviles, el 80% de los cruceros y el 50% de los productos de cuidado de la piel. Los Boomers han encontrado a menudo dificultades para administrar su tiempo y dinero por un problema que otras generaciones no han tenido. Referido problema fue creado por las siguientes circunstancias: (1) Los padres de la generacin Baby Boomer viven ms tiempo que los de generaciones anteriores. (2) Los Baby Boomers estn en busca de una mejor y ms amplia educacin universitaria. (3) Optaron por engendrar hijos a una edad ms avanzada que generaciones anteriores. As, los Boomers se han convertido en la "generacin emparedada", trmino acuado en la dcada de 1980, pues se ven obligados a cuidar de padres ancianos y a la vez de sus propios nios de corta edad. La teora ondulatoria de edad sugiere una inminente desaceleracin econmica, cuando los Boomers se jubilen empezando en los aos 2007-2009. En el estudio de cohortes generacionales de los EE.UU. por Schuman y Scott en 1985, a una muestra alta de adultos se le pregunt: "Qu acontecimientos mundiales en los ltimos cincuenta aos son especialmente importantes para ellos?"[] Para los baby boomers los resultados fueron los siguientes:

2. 2 Baby Boomer cohorte # 1 (nacidos de 1946 a 1954) o Memorables acontecimientos: el asesinato de John F. Kennedy, Robert Kennedy y Martin Luther King, Jr., disturbios polticos, poner el hombre pie en la luna, la guerra de Vietnam, protestas contra la guerra, la experimentacin social, la libertad sexual, movimiento por los derechos civiles, movimiento ecologista, movimiento feminista, protestas y disturbios, la experimentacin con diversas sustancias txicas recreativas. o Caractersticas clave: la experimentacin, el individualismo, el espritu libre, orientacin hacia causas sociales. Baby Boomer cohorte # 2 (nacidos de 1955 a 1964) o Acontecimientos memorables: el escndalo poltico llamado Watergate, el presidente Nixon dimite, la Guerra Fra, el embargo de petrleo, inflacin vertiginosa, la escasez de gasolina. o Caractersticas claves: menos optimista, desconfianza en el gobierno, cinismo general. Impacto en la historia y la cultura Una de las contribuciones hechas por la generacin Boomer parece ser la expansin de la libertad individual. Los Boomers "a menudo se asocian con el movimiento por los derechos civiles, la causa feminista en la dcada de 1970, los derechos de los homosexuales, de los incapacitados, as como el derecho a la intimidad. Los Baby Boomers actualmente constituyen la fuerza mayor en la vida poltica, cultural, industrial, acadmico y liderazgo de clase en los Estados Unidos. Bill Clinton y George W. Bush, ambos nacidos en 1946, son, respectivamente, el primer presidente de EE. UU., y el segundo, pertenecientes a la generacin de los Baby Boomers, y sus carreras en el cargo ilustran ampliamente, con notables divergentes, el espectro de los valores y las actitudes adoptadas por este actual grupo generacional ms grande de Amrica. Hasta la fecha, los Baby Boomers tambin tienen los ms altos ingresos de los hogares en los Estados Unidos. Generacin X Informacin tomada de www.wikipedia.org, la enciclopedia libre El trmino Generacin X se usa normalmente para referirse a las personas nacidas en la dcada de los 1970. Se debaten las fechas exactas que definen a esta generacin, pero se suele aceptar perodos entre 1965 y1984. Tambin se ha definido cmo las personas que vivieron sus aos de adolescencia en la dcada de los 1980, nacidas tras los del baby boom. El trmino se acu en 1964, para definir una serie de conductas en los jvenes britnicos que rompan las pautas y costumbres anteriores. El estudio original revelaba actitudes en los adolescentes tales como no creer en Dios, no gustarles la Reina, tener relaciones sexuales antes del matrimonio y no respetar a sus padres. Por tanto, se trata de un concepto ms cultural que demogrfico, que no describira el conjunto de todas las personas de todos los pases del mundo que nacieron en una determinada generacin. 3. 3 Hay quien generaliza y considera que esta generacin es la que ha vivido de todo: desde las televisiones en blanco y negro hasta los TFT ms ntidos. Gente que ha jugado canicas, a la cuerda, ping pong, Atari y tambin Playstation. La Generacin X, como muchas otras, fue definida por su msica, especialmente la de tipo Indie Rock, con grupos como Sonic Youth, Pixies,Dinosaur Jr. o R.E.M. Destac tambin el Punk-Rock, la que, en combinacin con el Hard Rock, dio como resultado otro fenmeno musical y cultural importante hacia finales de la dcada de los ochenta y comienzos de los noventa, a saber, el Grunge, con grupos como Soundgarden, Alice In Chains, Mudhoney, Nirvana o Pearl Jam. Se considera que Douglas Coupland, escritor canadiense, fue quien populariz este trmino en su obra de 1991 del mismo ttulo: Generacin X. La generacin sucesora de la X se conoce como la Generacin Y. El trmino es ms comn en los pases de habla inglesa que en aquellos de habla hispana. Generacin Y Tambin llamada Milenaria Informacin tomada de www.wikipedia.org, la enciclopedia libre La Generacin Y abarca a personas nacidas entre el 1976 y el 2001. Multitudes de esta generacin eran adolescentes o adultos jvenes durante la dcada de los 1990 y principios de los 2000. -Segn www.kellogg.northwestern.edu, la Generacin Y cuanta con setenta millones, o sea, el 21% de la poblacin de los Estados Unidos de Amrica. Esta generacin ha experimentado, tal vez ms que cualquier otra, la disolucin de la familia. Tasas de divorcio ms altas. Ms hogares donde ambos padres trabajan. En comparacin con sus padres y abuelos, esto ha cambiado grandemente sus relaciones familiares. Quizs esto mismo los haya llevado a ser ms orientados hacia los de su propia edad y a dar muchsima importancia a la cultura del lugar donde trabajan. Esta generacin tiene, prcticamente, una relacin ntima con la tecnologa, conforme a los hallazgos revelados en libros tales como Conectando a la Net. generacin. Los siguientes datos son para universitarios en los Estados Unidos de Amrica: -El 97% posee su propia computadora. -El 94% posee un telfono celular. -El 76% hace uso de instant messaging y de sitios de networking social. -El 66.6% tiene un sitio en Facebook. -El 60% posee algn dispositivo porttil de msica o video, por ejemplo un iPod. -El 34% usa sitios del Internet como su fuente principal para noticias. -El 15% de los usuarios del Internet est conectado las veinticuatro horas del da, los siete das de la semana. 4. 4 5. 5 De qu generacin eres: BB, X, Y o Z? Que uno haya nacido en un ao no quiere decir que sea o que se sienta de esa generacin, las caractersticas biopsicosociales del medio en que uno nace, se desenvuelva, se desarrolla y crece tienen mucho que decir y a veces son determinantes de a cual generacin puedas pertenecer. Ser parte de una generacin no slo tiene que ver con la edad. Existen tambin diversos elementos distintivos de cada una de ellas: hechos polticos y sociales que vivieron, la tecnologa predominante, su edad, por mencionar algunos de ellos. La Generacin BB, X, Y, Z Si se tiene presente la adopcin de la tecnologa se advierten tres segmentos que agrupan a cuatro generaciones: Baby Boombers, X, Y, Z. En este sentido, resulta conveniente para las organizaciones tener una visin integral de las diversas generaciones que conforman sus pblicos internos y externos, para potenciar su relacin y comunicacin con ellas. Generaciones segn rango etario y actitud frente a las tecnologas. 6. 6 Los Anlogos: nacieron no digitales y no migraron. Incluye a Generacin BB (Baby Boombers). Generacin Baby Boomber (BB): las personas de esta generacin son pacientes, participativos y leales a las organizaciones donde se desempean (se ponen la camiseta) y a las marcas. Tienen un alto compromiso, espritu de sacrificio y una relacin de amor/odio con la autoridad. Los Inmigrantes Digitales: nacieron en un entorno no digital, pero han adoptado las tecnologas de la informacin. Incluye a la Generacin X. Generacin X: los miembros de esta generacin ofician de puente entre las dems generaciones. Tienen un componente rebelde, son confiados en s mismos y competitivos con los dems y consigo mismo. El liderazgo que ejercen es por competencia, queriendo demostrar su conocimiento y capacidad frente a sus seguidores. Si hiciramos una analoga con un cerebro seran el hemisferio izquierdo (vinculado a lo racional), caracterizado por un pensamiento lgico. Al igual que los Baby Boombers tienen una alfabetizacin tradicional basada en libros- y lineal. 7. 7 Los Nativos Digitales: nacieron digitales. Incluye la generacin Y y la generacin Z. Generacin Y: poseen una elevada formacin acadmica. Son creativos, justicieros, optimistas, espontneos y ambiciosos. Ponen nfasis en el balance entre la vida y el trabajo, pero por sobre todas las cosas quieren disfrutar de la vida. Tienen mucha capacidad de absorber grandes cantidades de informacin de una forma no tradicional (no lineal) pero a diferencia de las generaciones anteriores tienen menor profundidad en los datos. Son ms visuales y, siguiendo la analoga del cerebro, estn ms relacionados al hemisferio derecho donde predomina lo emocional. Generacin Z: Son los verdaderos nativos digitales que hablan el lenguaje digital desde su nacimiento de los ordenadores, Internet y los videojuegos. Crecen con la tecnologa, incluyendo Internet, dispositivos (smartphones, tablets, phablets) y juegos sofisticados. Piensan, aprenden y procesan la informacin de manera diferente. Su cultura no se define por la edad, sino por la forma en que interactan con las tecnologas de informacin, las otras personas y las instituciones. Su historia no se ha escrito todava, pero seguramente ser muy buena. Vale aclarar que adems de las cuatro generaciones anteriores, existen otras dos: la Generacin Silenciosa (1925-1945) y la Generacin Alfa (2011-2025), que sern motivo de otras columnas. La Generacin Y en el trabajo y en el consumo En el mbito laboral las reas de personal y recursos humanos se formulan la pregunta equivocada para la Generacin Y: cmo retenerlos?; mientras que si tuvieran en cuenta su escasa lealtad de estos hacia las organizaciones, poca paciencia y amor por el cambio, deberan preguntarse cmo hacemos para que este empleado de lo mejor de s mientras trabaja en nuestra empresa y despus, cuando se vaya, hable bien de nosotros? Adems de lo anterior los Y son capaces de realizar muchas tareas al mismo tiempo (multitasking) de manera prctica y si bien son individualistas estn orientados a la inclusin. Con respecto a sus jefes (en su mayora generacin X) agradecen el feedback y valoran a los lderes que los contienen y guan durante el proceso de formacin, pero detestan el inadecuado trato y la falta de reconocimiento. Con respecto al consumo, cuando se conectan con una marca busca conectarse con lo autntico y lo real. Las marcas que tienen una actitud responsable con el medio ambiente y se muestran ms humanas tienen las de ganar. Durante el proceso previo a la compra exigen informacin a las marcas, pero saben lo que piensan los dems de ella. Tienen acceso a la informacin, en todo momento, desde cualquier lugar. 8. 8 En la actualidad las diferentes generaciones conviven en el mundo, en las familias y en las organizaciones, lo que para muchos implica todo un desafo en las relaciones. Es importante ver lo positivo de cada generacin y saber que tienen algo que aportar. La diversidad suma Los baby-boomers es la generacin que naci al finalizar la segunda guerra mundial en 1945. (Cuando regresaron los soldados de la guerra, hubo una explosin de nacimientos -baby boom -). La generacin X son los hijos de los "baby-boomers". Esta generacin se distingue por adaptarse mejor a los cnones que impone la sociedad y se ajusta a las reglas de juego de sus padres. La generacin "Y" comprende los nios nacidos entre 1981 y 2000 y se distingue por una actitud desafiante y retadora. Todo lo cuestionan. La generacin "Y" no pide permiso, sino informa. Estn en posicin de retar, no por indisciplina, sino porque se ha criado con un conocimiento que le da poder. Para los "baby-boomers" y los "X", era importante defender sus ideales hasta el final, y lo importante para ellos era el grupo, no el individuo. Sin embargo, para los "Y" los ideales no son tan importantes, son ms individualistas, y se preocupan ms por su bienestar personal. En el trabajo, por ejemplo, un empleado baby-boomer era fiel a su compaa y se mantena en l por aos, a veces dcadas. Hoy da, los empleados que pertenecen a la generacin "Y" estn ms propensos a cambiar de trabajo, son ms verstiles, ya que no buscan la lealtad y el bien comn sino la mejor oferta de dinero y calidad de vida para ellos. Se est notando que los jvenes de la generacin "Y" han desarrollado ms el lado derecho de sus cerebros (el lado creativo). El hemisferio izquierdo del cerebro (la parte lgica, racional), es ms desarrollado entre los "baby-boomers" y la generacin "X". Despus de la segunda guerra mundial la educacin iba dirigida al hemisferio izquierdo. La lectura era mucho muy importante. Hoy da, la educacin sigue estimulando el lado izquierdo pero los miembros de la generacin "Y" est ms dispuesto a usar el hemisferio derecho (X-box, Nintendo Wii etc.). De ah vienen choques. Para llegarles al hemisferio izquierdo (racional), primero hay que haber estimulado el derecho Para las generaciones jvenes su cultura incluye la tecnologa combinada con ms independencia personal. En cierta manera viven el estilo de vida que hubiramos 9. 9 querido los de mi generacin! Quieren que se les evaluara su trabajo basado en la calidad de los resultados y no por la cantidad de horas invertidas ni por sus habilidades polticas. Quieren ser dirigidos por lderes transformacionales y no por dirigentes con un estilo de mando basado en las prcticas militares, verticales y autocrticas. A la hora de trabajar, mandar o vender a travs de las diferencias culturales generacionales, contar con habilidades culturales proporcionar ventajas competitivas y ganancias econmicas 10. 10 A qu generacin pertenecen estos famosos? 11. 11 Emprendedores, lderes y personajes icnicos. Las generaciones del pasado y del presente llevan consigo una serie de caractersticas que han marcado a los hombres y mujeres de cada poca. Cultura, ocio, entretenimiento, poltica, economa, eventos histricos, todos ellos hacen parte de una lnea de tiempo que ha incidido en las decisiones, intereses, costumbres y hbitos de las sociedades. De ah, que los ciudadanos nacidos bajo ciertos eventos y en medio de restricciones, libertades, revoluciones, guerras, movimientos, protestas, en fin, se hayan criado en contextos ajenos a los de sus padres, abuelos y por supuesto hijos, marcando en ellos la construccin de valores y luchas de acuerdo a sus tiempos. Las generaciones del Silencio, Baby Boomer, X, Y, Z identifican a un grupo de personas nacidos entre un perodo de tiempo especfico, y que con base en ese mismo aprehendieron de aquellos contextos, ya sean pasados o presentes, incorporando en sus vidas y cotidianidad elementos destacados de cada poca. De tal manera, que posteriormente sean encasillados en una de las generaciones mencionadas anteriormente. En ese sentido, a lo largo de la historia se han destacado figuras y personajes en cada una de esas generaciones, ya sea por su labor, rol, profesin o aporte a las sociedades. Quines son algunos de esos famosos? Generacin del Silencio (nacidos entre 1925 y 1945). El escritor, actor, humorista Charles Chaplin hizo parte de una generacin que fue testigo tanto de la I como II Guerra Mundial, convirtindose en un cono del cine mudo a nivel mundial, as como del humorismo. Si bien los individuos de esta generacin se han caracterizado por ser secuenciales, tradicionales, acostumbrados a las normas y reglas de la sociedad, Chaplin fue un personaje multifactico durante toda su carrera como artista que en algunas ocasiones utiliz su talento para generar crticas en contra del sistema poltico norteamericano. l no sigui a la corriente. 12. 12 Generacin Baby Boomer (nacidos entre 1946 y 1964). Co-fundador de una de las compaas de telecomunicaciones ms importantes de los ltimos aos. Steve Jobs se convirti en un cono de la innovacin y creatividad, l logr transformar la imagen de Apple hasta adherirla a la cotidianidad de sus usuarios, no como una marca, si no como un estilo de vida. El iPod, iPhone, iPad revolucionaron una poca y a una generacin posteriores. Generacin X (nacidos entre 1946 y 1964). Google pareciera tener respuesta a todos los interrogantes del ser humano, el buscador ms popular del planeta hace parte de una lista de numerosos servicios de la gran 'G' y Larry Page ha estado detrs de todo ese proceso. El creador de Google es un reconocido estadounidense y uno de los hombres ms ricos del mundo. Su mente creativa, ideas innovadoras, capacidad de liderazgo y adaptacin a los cambios le han permitido revolucionar un proyecto emprendedor, que al da de hoy es uno de los ms importantes a nivel mundial. 13. 13 Generacin Y (nacidos entre1980 y 2000). Facebook es la otra cara de las redes sociales y cuando fue creada y lanzada por Mark Zuckerberg en 2004 transform la forma en cmo los usuarios se comunicaban a travs de las comunidades online. Este joven emprendedor descrest al mundo con una de las creaciones ms innovadoras del ltimo siglo, que si bien en su momento fue de las ms usadas, hoy sigue siendo el rey de las redes sociales. Generacin Z (nacidos entre 2001 en adelante)."Ellos vienen con el chip puesto" es una de las expresiones ms comunes para referirse a los jvenes nacidos en plena explosin digital. El empirismo con el que manejan complejos dispositivos, que para un adulto puede resultar trabajoso, para ellos se traduce a una tarea simple, intuitiva y sencilla. A sus 14 Robert Nay se convirti en uno de los ms jvenes programadores en desarrollar una aplicacin que desbancara del primer lugar del iTunes Angry Birds y superara en nmero de descargas a Facebook o Skype. La app 'Bubble Ball' es un juego de estrategia y fsica disponible para iOS y Android, y en 2010 fue una de las aplicaciones de juego ms populares del ao. 14. 14 Para mayor claridad esquemtica ve las siguientes infografas en los enlaces siguientes: http://www.0800flor.net/blog-2/sabes-cual-generacion-perteneces-infografia/ http://be-openminded.com/2011/12/distintas-generaciones-de- trabajadores/#prettyPhoto[11563]/1/ 15. 15 Qu te diferencia a ti de tus padres Hemos vivido de manera muy cmoda y plcida nuestra juventud y ahora nos vemos de frente con estas circunstancias que ha trado la crisis econmica. Nacimos con televisin y el contestador automtico, crecimos con la aparicin de Internet... y as hemos ido evolucionando como jvenes que ya llevan incorporado en su ADN una visin global del mundo. Los Nacidos entre los 80 y los 90: La generacin Millenial (aunque denominada tambin: Generacin Peter Pan, Net Boomers, Generacin Y...) y la comparacin con las generaciones anteriores. 16. 16 Extracto de la Infografa "Todos queremos ser jvenes" Mientras los Baby Boomers terminaban su jornada laboral sin grandes complicaciones, la Generacin x (la de mis padres por ejemplo) haca lo posible por crecer econmicamente muy rpido. Luego llegamos nosotros, impacientes, ansiosos, impredecibles. Nuestra actitud busca el "ahora", que nos guste lo que hacemos. Somos de mente ms creativa, dinmica y colaborativa. 17. 17 El vdeo We All Want to Be Young es el resultado de varios estudios hechos por BOX1824 en los ltimos cinco aos. BOX1824 es una firma de investigacin especializada en tendencias de comportamiento y del consumo. Hace un tiempo tuvieron esta buensima idea y elaboraron esta obra explicando la evolucin de la juventud en las ltimas dcadas. A partir de su anlisis, estos especialistas retratan a los jvenes del milenio", los de aqu y ahora. Casi 10 minutos de vdeo, pero considero que merece muchsimo la pena ver y ms un lunes. All work and all play - subtitulado en espaol from Box1824 on Vimeo. 18. 18 19. 19