Gestión y Administración de Medios Digitales

(2da Clase)

Aspectos claves para la Construcción de Sitios

• Ubicación en Universo Web• Como atraer visitantes

• Organización de Sitios• Mediciónes

• Criterios de Diseño

Antes que nada ….

Es imprescindible para la Inteligencia de Negocios contar con un medidor de tráficos

Google Analytics – http://analytics.google.com

Como llega la gente a los sitios ?

Poynter Institute, Sep. 26, 2005

Otros medios

Caso a seguir: www.automóviles.elmercurio.com

# Dominio Origen Tipo Cantidad %

1 www.emol.com Comercial 197890 50,52 clasificados.elmercurio.com Comercial 153734 39,23 www.google.cl Chile 29054 7,44 publicador40.elmercurio.com Comercial 2191 0,65 www.google.com Comercial 1334 0,36 empleos.elmercurio.com Comercial 1069 0,37 images.google.cl Chile 815 0,28 www.google.es España 783 0,29 Resto 4889 1,3Totales: 391759

Accesos desde

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RESULTADOS

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La Ubicación es Clave

KEYWORD UBICACIONAUTOMOVILES 1

AUTOS 8

AUTOS NUEVOS 1

JEEPS 1

CAMIONETAS 5

TODOTERRENOS 2

TOYOTA --

CORSA --

Keywords

# Palabra Google Yahoo! Altavista MSN TOTAL

1 autos 8653 4 0 69 87262 mercurio 7535 16 0 38 75893 nuevos 4426 0 0 27 44534 economicos 3664 1 0 3 36685 avisos 3207 3 0 10 32206 clasificados 3082 7 0 31 31207 automoviles 2958 30 3 49 30408 venden 1092 0 0 0 10929 yaris 809 0 0 12 82110 sport 746 0 0 8 754Totales:

1 autos nuevos 34922 automoviles 12483 autos 10864 clasificados el mercurio 8835 economicos el mercurio 8176 clasificados del mercurio 5977 autos venden 5688 avisos economicos el mercurio 5539 economicos del mercurio 49310 avisos economicos 483

Hyper Text

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1. Fotolog.com17. Minijuegos24. ChileWarez.org – 29. Netlog.com54. MetroFlog64. Miarroba.com65. enfemenino.com - 66. Fotolog.cl68. Flodeo.com85. Juegos.com88. Antro.cl

Top 100 Cile – Sitios no tradicionales

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Conocer comportamiento de los Navegantes

Medición de Tráfico Algunos términos

Visitantes Unicos - Navegantes distintos que durante un determinado periodo de tiempo han visitado el sitio.

Sesiones - Cada una de las visitas que realiza un navegante al sitio web. Al ingresar al sitio, comienza la sesión y ésta concluye cuando se registran más de treinta minutos de inactividad por parte del usuario.

Pageviews - Despliegue de un documento html en una ventana de navegador como resultado de la interacción de un visitante con el sitio web (Impresiones / Hits)

Minutos - Tiempo que los visitantes han permanecido en el sitio. Se calculan en base a la duración de las sesiones, con un mínimo de permanencia de un minuto correspondiente a un page view (mínima navegación).

Medición de tráficosMedición de tráficos

Visitantes por Area

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

Tráfico x área

Acceso por Pais / Región

Acceso por Pais / Región

RM

V

VIII

X

CHILE

Optimización del Sitio

Seguimiento de pantalla

Esquematización

Distribución Conservadora

IMAGEN DE MARCA

CONTENIDO PRINCIPAL

PUBLICIDAD

CONTENIDO SECUNDARIO

Distribución Agresiva

IMAGEN DE MARCA

CONTENIDO PRINCIPAL

PUBLICIDAD PUBLICIDAD

CONTENIDO SECUNDARIO

Financiaminto del Sitio

Publicidad

Venta de Productos

Publicidad por links

Método

Uno pega código en cada página de destino.

Firma contrato automático con Google

Google deposita monto x número de clicks

Ventajas

Facil de implementar

Ingreso seguro

Desventajas

Bajo ingreso

No hay control de los clientes

ModeloModelo

Masivo alcance de la publicidad (Longtail)Masivo alcance de la publicidad (Longtail)AVISADORES (Personas naturales)AVISADORES (Personas naturales)

Publicidad por Banners

Banners tradicionales (120x60, 364x60, 300x250, 120x600, entre otros)

Pop Up / Pop Under

Alto impacto (intervensión de la página)

Desde Hasta

Valor ($ x click equiv) $ 50 $ 600

Tasa de Click 0,01 % 5%

Trafico Necesario para $100,000

2,000,000 335,000

Publicidad por Banners

Banners tradicionales (120x60, 364x60, 300x250, 120x600, entre otros)

Pop Up / Pop Under

Alto impacto (intervención de la página)

Precio ($xCPM)

Comentarios

Banners $ 5,000 Baja Efectividad

Pop Up $ 15,000 Alto rechazo

Alto Impacto $ 10,000 Puede producir agotamiento

Publicidad por Banners

Desde Hasta

Valor ($ x click equiv) $ 50 $ 600

Tasa de Click 0,01 % 5%

Trafico Necesario para $100,000

2,000,000 335,000

Inspirationals

Aplicándolo a Productos

IMAGEN DE MARCA

PRODUCTO PRINCIPAL

PRODUCTOS RELACIONADOS

ModeloModelo

Masivo alcance de la publicidad (Longtail)Masivo alcance de la publicidad (Longtail)PRODUCTOSPRODUCTOS

SIN LIMITE FISICO ( Opuesto a blockbuster y otras SIN LIMITE FISICO ( Opuesto a blockbuster y otras tiendas)tiendas)

Posibilidad de explorarPosibilidad de explorarTiempos de entrega más flexiblesTiempos de entrega más flexibles

Criterios de Diseño

Estetica vs Facilidad de Carga

Excepto que se busque llegar a audiencias jóvenes o muy estilizadas, mejor evitar sobrecarga de colores

Cuanto menos menues y más simples… mejor

Equilibrio Justo simpleza vs Profundidad

Se estima que en promedio por cada nivel de profundidad que se avanza en un sitio se pierde un 30% de los navegantes.