Glosario Gráfico Andrés Eduardo Velázquez Sánchez

Publicidad: La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institucióndel estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.El Diccionario de Marketing de Cultural S.A.

Producto:La American Marketing Asociation (A.M.A.), define el término producto,como "un conjunto de atributos (características, funciones, beneficios y usos) que le dan la capacidad para ser intercambiado o usado. Usualmente, es una combinación de aspectos tangibles e intangibles. Así, un producto puede ser una idea, una entidad física (un bien), un servicioo cualquier combinación de los tres. El producto existe para propósitos de intercambioy parala satisfacción de objetivos individuales y de la organización"

Mezcla De Mercadotecnia:Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto"

Anacoluto:Construcción que rompe el orden lógico y gramatical de un mensaje por la falta de coherencia sintáctica entre los elementos de la oración:el anacoluto es una incorrección gramatical que debe evitarse.

Antítesis:La Antítesis es una Figura Retórica que consiste en contraponer dos términos que expresanideas de significación opuesta o contraria.

Comparación El Símil (o Comparación) es una Figura Retórica que consiste en comparar un término real con otro imaginario que se le asemeje en alguna cualidad. Su estructura contiene los adverbios "como", "cual" o similares.

Hipérbole:La Hipérbole es una Figura Retórica que consiste en una alteración exagerada e intencional de la realidad que se quiere representar. La Hipérbole tiene como fin conseguir una mayor expresividad.

Elipsis:La Elipsis es una Figura Retórica de omisión consistente en omitir alguno de los elementosde la frase con el objetivo de conseguir un mayor énfasis.

Metáfora: La Metáfora, del griego meta (fuera o más allá) y pherein (trasladar), es una FiguraRetórica que consiste en expresar una palabra o frase con un significado distinto al habitual entre los cuales existe una relación de semejanza o analogía. Es decir, se identifica algo real (R) con algo imaginario (I). Se distingue de la Comparación en que no usa el nexo "como". Es una de las Figuras Retóricas más recurridas.

Metonimia:La Metonimia (del griego: µετ-ονοµαζειν, 'recibir un nuevo nombre') es una Figura Retórica relacionada con la Metáfora que consiste en designar una cosa o idea con el nombre de otra basándose en la relación de proximidad existente entre el objeto real y el objeto representado. Los casos más frecuentes de metonimia son las relaciones tipo causa-efecto y las del todo por la parte.

Sinécdoque:El Sinécdoque es una Figura Retórica que consiste en expresar la parte de un objeto por el todo o el todo por la parte.

Paradoja: Es una declaracion o propuesta, que al parecer, es contradictoria.

Publicidad Subliminal:La publicidad subliminal nace en el año de 1957, por James Vicary esta publicidad seda en audiovisuales (imágenes, audios) que contienen un mensaje oculto, con esto se ha logrado que el consumidor cambie de comportamientos cuando realiza compras o consume un producto.

Emisor:Aquél que transmite la información (un individuo, un grupo o una máquina).

Receptor: Aquél, individual o colectivamente, que recibe la información. Puede ser una máquina.

Codigo: Conjunto o sistema de signos que el emisor utiliza para codificar el mensaje.

Canal:Elemento físico por donde el emisor transmite la información y que el receptor capta por los sentidos corporales. Se denomina canal tanto al medio natural (aire, luz) como al medio técnico empleado (imprenta, telegrafía, radio, teléfono, televisión, ordenador, etc.) y se perciben a través de los sentidos del receptor (oído, vista, tacto, olfato y gusto).

Mensaje:La propia información que el emisor transmite.

Bibliografia:

http://www.retoricas.com

American Marketing Asociation (A.M.A.)

Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia"

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del Marketing"

Al Ries y Jack Trout, autores del libro "La Guerra de la Mercadotecnia"

John A. Howard, de la Universidad de Columbia