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8/8/2019 Glosario SEO

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Dentro de nuestros servicios de SEO MARKETING, podr encontrar:

Alta en Buscadores

Posicionamiento web

Campaas de Publicidad

Diseo web

Diseo de Microsites

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperacin deinformacin en la base de datos de los grandes motores de bsqueda de Internet por el uso de algoritmos

de bsqueda en el software.

La tarea de ajustar la informacin de las pginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones

de los resultados es conocida como SEO, sigla en ingls de Search Engine Optimization, o sea,

'Optimizacin para motores de bsqueda'.

Consiste en aplicar diversas tcnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet siten determinada

pgina web en una posicin y categora alta (primeras posiciones) dentro de su pgina de resultados para

determinados trminos y frases clave de bsqueda.

Tambin es entendido como las tcnicas de desarrollo web que tengan como objetivo mejorar la posicinde un determinado sitio web por sus pginas en la lista de resultados de los motores de bsqueda que en

ingls se identifican como SERPs y forma parte de la jerga de los webmasters hispanohablantes.

La aplicacin de tcnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o servicios con mucha

competencia, buscando el posicionar determinadas pginas sobre las de sus competidoras en la lista de

resultados (SERPs).

Estrictamente hablando, se posicionan URLs de pginas. Los sitios logran buen posicionamiento como

una consecuencia.

Las tcnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por

lo que si incumplen las clusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunoscasos, como una forma de SPAM, el spamdexing.

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al cdigo de programacin, al diseo y a los

contenidos.

Tambin nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo

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importancia de las palabras claves,Informe SEO Gratuito,Posicionamiento web en Google,yahoo y bing,

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Algoritmo. Conjunto de instrucciones o reglas bien definidas, ordenadas y finitas que permite realizarUna actividad mediante pasos sucesivos para llegar a un estado final y encontrar la solucin. En trminosde buscadores puede entenderse como el conjunto de reglas que utiliza un buscador para posicionar ellistado de pginas incluidas en su ndice como respuesta a una consulta especfica. Ningn buscadorrevela exactamente cmo funciona su propio algoritmo para protegerse de los competidores y de quienesdesean hacer spam con el buscador.

Alimentaciones en XML. Forma de inclusin de contenidos automtica, en la que un buscador o web sealimenta con informacin sobre las pginas o contenidos, mediante el lenguaje en cdigo XML en lugarde recoger dicha informacin en pginas reales mediante el rastreo. Habitualmente est ligado al procesode pago por URL o CPC, para la inclusin de pginas y/o productos en los resultados de bsqueda.

Araa (Spider). Ver Rastreador (Crawler).

Baneo / Expulsin. Cuando las pginas se quitan del ndice de un buscador especialmente porque steconsidera que provoca cloaking o que viola algn tipo de pauta.

Buscador. Toda tecnologa que provee un servicio diseado para permitir a los usuarios realizarbsquedas en Internet o en una base de datos de informacin especializada. Los buscadores web, por logeneral, incluyen resultados pagados (o patrocinados) y resultados orgnicos (o naturales).

Bsqueda para compras. Los buscadores para compras permiten a los usuarios investigar sobreproductos y precios en un entorno de bsqueda. Se puede comprar el posicionamiento Premium enalgunos ndices de bsqueda para compras.

Cloaking (Encubrimiento). En el marketing de buscadores, se refiere a hacer que un buscador registreun contenido en una direccin URL cualquiera, distinto del que el usuario ver finalmente. Se puedenutilizar diferentes formatos tcnicos. Muchos buscadores establecen reglas especficas para el cloaking

no autorizado. Las pginas que violen estas pautas pueden ser sancionadas o eliminadas del ndice por elbuscador. Por lo general, el cloaking autorizado slo se presenta en los buscadores que ofrecen unprograma de inclusin pagado.

Consulta. Ver Trminos de bsqueda.

Coste por clic. El monto acordado por cada clic que un usuario hace en el vnculo que los lleva a su sitioweb mediante el sistema de Pago Por Click (PPC). Tambin se conoce como CPC, por su sigla en ingls(cost per click). El monto monetario que determina el coste vara por mercado y por palabra mediante unproceso de libre mercado determinado por oferta y demanda.

CPC (cost per click). Ver Coste por clic.

CPM (coste por mil). Sistema por el cual un anunciante paga un monto acordado por cada vez que unconsumidor ve su aviso publicitario, independientemente de la accin posterior del consumidor. Se utilizamucho en el marketing directo, grfico, radial o televisivo, como as tambin en las ventas de avisospublicitarios en Internet (banner). CPM significa coste por mil debido a que las presentaciones de avisospublicitarios a menudo se venden por cada 1,000 impresiones.

CTR (Click Through Rate). Ver Tasa de clic.

Directorios. Tipo de buscador donde hay personas que recogen listas ordenadas de pginas, en lugar deutilizar el rastreo automtico en la red. En los directorios, a menudo se revisan los sitios web, se resumen,y se ubican en una categora determinada.

Elementos no deseados (spam). Todo mtodo de marketing que unbuscador considera perjudicialparala obtencin de resultados debsqueda relevantes y de calidad.Algunos buscadores poseen pautasescritas acerca de lo que consideranelementos no deseados. En realidad,toda actividad que unbuscador especfico considere comoperjudicial puede ser considerada como elemento no deseado, est

o no incluida en las pautas publicadas.


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Extraccin. Cuando se remueven pginas del ndice de un buscador. Esto puede suceder porque dichaspginas fueron penalizadas o por otras razones, tales como un error accidental por parte del buscador.

ndice. Informacin que posee un buscador para que los usuarios realicen sus consultas. En losbuscadores que cuentan con rastreadores, el ndice suele ser una copia de las pginas web que seencuentran por medio del rastreo. Sin embargo, un ndice puede estar compuesto por una gran variedadde tipos de archivos. Por ejemplo, Google.com acepta los siguientes: Adobe Portable Document Format(pdf), Adobe PostScript (ps), Lotus 1-2-3 (wk1, wk2, wk3, wk4, wk5, wki, wks, wku), Lotus WordPro (lwp),Mac- Write (mw), Microsoft Excel (xls), Microsoft PowerPoint (ppt), Microsoft Word (doc), Microsoft Works(wks, wps, wdb), Microsoft Write (wri), Rich Text Format (rtf), Shockwave Flash (swf), Text (ans, txt). Enlos directorios confeccionados por personas, el ndice contiene los resmenes de todos los sitios web quese han clasificado.

Inventario enlaces contextuales. Para complementar sus modeloscomerciales, ciertas redespublicitariasde vnculos de texto han ampliadosu distribucin de red eincluyen un inventario contextual.La mayora de los proveedoresde trfico de buscadores hanampliado la definicin de marketingmediante buscadores para incluir el inventario contextual. El inventario contextual o de contenido segenera cuando las listas se muestran en las pginas de los sitios web (por lo general no son buscadores),donde el texto de la pgina indica al servidor del aviso publicitario que la pgina tiene coincidencias conciertas palabras y frases clave. A menudo, este mtodo se valida midiendo la cantidad de veces que unusuario hace clic en el aviso publicitario que se muestra.

Inventario de bsqueda grfica. Avisos publicitarios en Internet yotros tipos de recursos publicitariosque se pueden sincronizar parabuscar palabras clave. Incluye ventanasemergentes, barras deherramientasde los exploradores ypresentaciones multimedia.

Enlaces de ingreso. Ver Enlaces de entrada.

Enlace recproco. Intercambio de enlaces entre dos sitios.

Enlaces de entrada. Todos las enlaces que apuntan a una pgina web especfica. Tambindenominados enlaces entrantes.

Enlaces de salida. Enlaces incluidos en una pgina web especfica que l levan a otras pginas o archivosen el web, ya sean aquellas dentro del mismo sitio web o en otros.

Marketing en motores de busqueda (Search Engine Marketing). El acto de promocionarun sitio web ouna enlace a un destino determinado en la WWW (World Wide Web) por medio de buscadores, ya seamediante la mejora del posicionamiento en los resultados orgnicos por medio de optimizacin enbuscadores, la compra de pago por click o un conjunto de estas actividades y otras actividadesrelacionadas con los buscadores.

Metabuscador. Buscador que obtiene resultados de dos o ms buscadores en lugar de utilizar sus

propios recursos.

Metatags. Informacin que se incluye en una pgina web no para que los usuarios la vean sino, por logeneral, para pasar informacin a los rastreadores (crawlers) de los buscadores, software deexploradores y otras aplicaciones.

Metatag de descripcin. Permite a los autores expresar cmo les gustara que se describan sus pginascuando aparecen en los resultados de los buscadores. No todos los buscadores utilizan esta instruccin.

Metatag de palabras clave. Permite que los autores de las pginas agreguen texto a una pgina paracontribuir con el proceso de posicionamiento de un buscador. No todos los buscadores utilizan estainstruccin.

Metatag de robots. Permite a los autores de las pginas restringir su inclusin en los ndices de losbuscadores; es particularmente til para quienes no pueden crear archivos robots.txt. La pgina sobre

Exclusiones de robots brinda informacin oficial al respecto.


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Optimizacin para buscadores. El acto de modificar un sitio o pgina web para que tenga un buenposicionamiento en los resultados orgnicos de los motores de bsqueda. Tambin se lo denomina SEO(Search Engine Optimization), por sus siglas en ingls.

Pgina de destino. Pgina web especfica a la que un visitante llega despus de hacer clic en elresultado del buscador. Para intentar mejorar las tasas de conversin, los encargados de marketingprueban distintas opciones creativas para las pginas de destino, que incluyen toda la experiencia delusuario, incluso la navegacin, el diseo y el texto de pgina.

Pgina de entrada (doorway page). Pgina web creada especficamentepara que un trmino tengaunptimo posicionamiento en losresultados no pagados (orgnicos onaturales) de un buscador y que nobrinda mucha informacin a losusuarios que la ven. A menudo, losvisitantes ven slo algn incentivoenla pgina de entrada que los llevara otras (por ejemplo, Hagaclic aqu para ingresar), o quizpasanautomticamente a la pginade entrada. Muchos buscadorestienen pautas para las pginasde entrada,aunque es ms comnque se las admita a travs de los programas de pagar por inclusin.Tambin selas conoce como pginaspuente, pginas puerta ypginas de conexin, entre otrosnombres.

Pgina de resultados. Despus de que un usuario introduce una consulta, la pgina que se muestra sedenomina pgina de resultados. A veces se la denomina SERP, siglas que en ingls significan pginade resultados del buscador.

Pgina puerta. Ver Pgina de entrada.

Pago por clic. Ver Posicionamiento pagado.

Pago por Inclusin. Programa de publicidad donde se garantiza que las pginas se incluirn en el ndicedel buscador por un monto especfico, aunque, por lo general, no se garantiza un buen posicionamiento.Los encargados de marketing pagan para que se los incluya en el directorio, ya sea un monto en base alcoste por clic (CPC) o un monto por URL, sin garanta alguna de un posicionamiento especfico. Ver

tambin Alimentaciones en XML.

Pago por rendimiento. Trmino popularizado por algunos buscadores como sinnimo de pago por clic,donde se aclara a los anunciantes que slo pagan por los avisos que rinden en trminos de generacinde trfico, en contraposicin a los avisos por CPM (coste por mil), donde los avisos tienen un costeaunque no generen clics.

Palabras clave. Ver Trminos de bsqueda.

Palabras de bsqueda. Palabras que un usuario introduce en el cuadro del buscador. Tambin se utilizapara hacer referencia a trminos por los cuales los encargados de marketing esperan que una pgina seencuentre. Otros sinnimos son palabras clave, consultas o trminos de consulta.

Popularidad de enlaces (link popularity). Clculo numrico de la popularidadde la pgina segn la

cantidad de enlaces de entradaque posee. No tiene en cuenta elcontexto ni la calidad del enlacequetambin son elementos importantespara el modo en que losbuscadores utilizan los enlaces afin deafectar al posicionamiento.

Posicin. Ver Posicionamiento.

Posicionamiento pagado. Programa de publicidad en los buscadores que garantiza a base de unanuncio con texto y enlace a las pginas que aparezcan en los resultados como respuesta a las palabrasde bsqueda especficas y donde el posicionamiento ms alto se obtiene, por lo general, mediante unpago superior al de los otros anunciantes. Los resultados del posicionamiento pagado se pueden compraren un portal o en una red de bsqueda. Las redes de bsqueda a menudo se crean mediante un entornode subasta donde las palabras o frases clave se asocian con un monto de coste por clic (CPC). Yahoo!Search Marketing (anteriormente Overture y TeRespondo en Latino Amrica) y Google son las principalesredes, aunque MSN y otros portales a veces tambin venden listas de posicionamiento de forma directa.Los patrocinios de portales tambin se consideran un tipo de posicionamiento pago.


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Posicionamiento. Ubicacin que el enlace a una pgina o un sitio web ocupa en la lista de resultados deun buscador. Tambin se denomina posicin.

PPC. Significa pago por clic y es lo mismo que posicionamiento pagado. Tambin ver relacionado conCoste por clic.

Rastreador (crawler). Componente del buscador que recoge listas mediante rastreo automtico enInternet. El rastreador de un buscador (tambin denominado araa o robot) sigue los vnculos a laspginas web. Realiza copias de las pginas que encuentra y las coloca en un almacn de informacinpara procesar los datos y posteriormente ser incluidos en el ndice del buscador.

Registro. Ver Sumisin.

Resultados. Informacin que aparece en la pgina de resultados de un buscador como respuesta a unabsqueda.

Resultados de algoritmos. Ver Resultados orgnicos.

Resultados orgnicos (o naturales). La lista de resultados que los buscadoresno venden (a diferenciadelos resultados pagados). En estecaso, los sitios o documentos aparecenslo porque el buscador losconsidera relevantes a nivel editorial,independientemente de quienespagan en la seccinpatrocinada.Aunque algunos buscadoresincluyen resultados de inclusinpagado en la mismaseccin natural, se lesuele considerarcomo resultado orgnico.Esto se debe a que el contenido,por lo general, aparecemezclado con los resultados orgnicos no pagados.

Resultados pagados. Listas de resultados que los buscadores venden a los anunciantes, a menudo, atravs de programas de posicionamiento pagado o pago por inclusin. Por el contrario, los resultadosorgnicos no se venden.

Robot. Ver Rastreador.

Robots.txt. Archivo que se utiliza para evitar que los buscadores indexen las pginas web. La pginasobre exclusiones de robots (www.robotstxt.org) brinda informacin oficial al respecto.

ROI. Siglas en ingls que significan retorno sobre la inversin y se refiere al porcentaje de ganancias oingresos que se generan por una actividad especfica. Por ejemplo, el retorno de una campaa de unalista pagada se podra medir si se compara el monto total invertido en la campaa (por ejemplo, 2000 con el monto total de ganancias generado (por ejemplo 1,000 . En ese caso el ROI sera de un 500 porciento.

SEM (Search Engine Marketing). Siglas en ingls para marketing enbuscadores. Tambin se puedeutilizarpara referirse a una persona oempresa dedicada al marketingmediante buscadores (por ejemplo,se podra decir son una empresade SEM).

SEMPO. Siglas en ingls para Organizacin de Profesionales de Marketing en Buscadores, entidad sinfines de lucro creada para incrementar el conocimiento de las personas sobre el valor del marketing enbuscadores y educarlas en este concepto.

SEO (Search Engine Optimization). Siglas en ingls para optimizacinpara buscadores. Tambin sepuedeutilizar para referirse a una personao empresa dedicada a laoptimizacin para buscadores (porejemplo, se puede decir que unapersona se dedica a SEO).

SERPS. Ver Pgina de resultados.

Sumisin. Acto de someter una URL para que se incluya en el ndice de un buscador. A menos que serealice mediante la inclusin pagada, la presentacin generalmente no garantiza la inclusin en la lista.Asimismo, la sumisin no contribuye con la optimizacin del posicionamiento en buscadores que utilizanrastreadores a menos que se hayan utilizado los recursos para tales fines. La sumisin se puede realizar

de forma manual (es decir, se completa un formulario en Internet y se enva) o automatizada, en la que unprograma de software o un servicio en Internet procesa los formularios en segundo plano.


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Tasa de clic. Porcentaje de los usuarios que hacen clic en un vnculo comparado con la cantidad total delos que ven el vnculo. Por ejemplo, si 10 personas realizan una bsqueda en Internet, como respuesta,ven vnculos a una gran variedad de pginas web. Si tres de esas 10 personas eligen un vnculodeterminado, el vnculo tendr una tasa de clic del 30 por ciento. Tambin se denomina CTR, por sussiglas en ingls Clic Through Rate.-

Tasa de conversin. Relacin entre los visitantes de un sitio web y las acciones consideradas comoconversin, tales como una venta o una solicitud para recibir informacin adicional. A menudo seexpresa como un porcentaje. Si un sitio web tiene 50 visitantes y 10 de ellos realizan una conversin, elsitio tendr una tasa de conversin del 20 por ciento.

Texto de enlace. Es el texto incluido dentro de un enlace web. Por ejemplo, este enlace buscador esun enlace que contiene el texto de vnculo buscador y en cdigo se ve como sigue:alojamiento web Tambin se le denomina texto ancla.

Este glosario ha sido editado y adaptado al castellano a partir del glosario publicado por SEMPO:

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