Tutorial y Manejo de Google AdWords

La pestaña Página principal

La pestaña Página principal de AdWords le permite ver la información que más le importa de su cuenta. Puede

personalizar la pestaña al seleccionar los módulos de rendimiento que desea ver. Configure alertas y filtros

personalizados para controlar el rendimiento con todavía más detalle.

Cuentan con algunas funciones de la pestaña Página principal que lo ayudan a controlar su rendimiento

Gráfico: encontrará un gráfico de rendimiento en la parte superior de la pestaña para ayudarlo a identificar

rápidamente los cambios en el rendimiento. Puede comparar el rendimiento de dos períodos o entre diferentes

métricas.

Funciones de la pestaña Página principal que lo ayudan a controlar su rendimiento

Gráfico: encontrará un gráfico de rendimiento en la parte superior de la pestaña para ayudarlo a identificar

rápidamente los cambios en el rendimiento. Puede comparar el rendimiento de dos períodos o entre diferentes

métricas.

Módulo de rendimiento de palabras clave: existen varios módulos de rendimiento de palabras clave en la pestaña

para ayudarlo a comenzar, pero también puede definir sus propios límites de "mejor rendimiento" o "peor rendimiento"

al crear filtros guardados.

Controlar campañas específicas: todavía puede elegir las campañas que desea observar al configurar filtros

guardados para estas campañas. Asegúrese de hacer clic en la casilla de verificación para guardar el filtro, de modo que

se encuentre disponible como una sección en la pestaña.

Como hacer una Campaña y Anuncios en Adwords 1) Crear una nueva campaña

El primer paso será crear una nueva campaña, para eso debes ir a la pestaña campañas y hacer clic en el botón

rojo que dice “+ CAMPAÑA”.

Hay diferente tipo de campaña cada uno utilizado en diferentes formas entre ellos están:

Red de búsqueda:

Si crea una campaña por este medio, sus anuncios podrán aparecer en todos los sitios de la Red de búsqueda de

Google. Este tipo de campaña vincula las palabras clave de AdWords con las palabras o las frases que los

usuarios ingresan en Google y, luego, muestra anuncios de texto relevantes en las páginas de resultados de

búsqueda.

Red de Display

Con una campaña de este tipo, sus anuncios podrán aparecer en toda la Red de Display de Google. Este tipo de

campaña hace coincidir los anuncios, incluidos los anuncios de texto, con imágenes y de video, con sitios web y

otras ubicaciones, como YouTube y aplicaciones para dispositivos móviles, que muestren contenido relacionado

con los criterios de orientación que haya establecido.

2) Nombre de la campaña y tipo de red

En cuanto al nombre, es importante que elijas uno significativo y al leerlo puedas identificar fácilmente

sobre qué campaña se trata. Ya que en un primer momento, cuando tengas pocas campañas realizadas no

tendrás ningún inconveniente, pero a medida que comiences a sumar más y más campañas, será de suma

utilidad poder diferenciarlas rápidamente.

Ahora bien en el lado derecho de la misma, aparecen los tipos de funciones que pueden adoptar los anuncios de

la campaña:

Estándar: Si prefiere una visión general más sencilla de las opciones de la campaña y sus funciones, utilice el

subtipo “Estándar”. Este subtipo de campaña le permite utilizar orientaciones geográficas y por idiomas básicos,

configuraciones de oferta y presupuesto simples, y extensiones de anuncio comunes.

Todas las funciones: Podrá utilizar opciones más avanzadas, como la configuración social y experimental, la

programación de anuncios y los métodos de publicación de anuncios, y las opciones avanzadas de lugar.

Remarketing: Muestre anuncios de texto, con imágenes o de video a los usuarios que ya visitaron su sitio web

mientras navegan por otros sitios en la Red de Display.

Anuncios en aplicaciones para dispositivos móviles: Muestre sus anuncios en aplicaciones para llegar al

público cada vez más amplio que usa dispositivos móviles y tablets. AdWords hará coincidir sus anuncios con

aplicaciones relevantes en la Red de Display.

3) Redes, dispositivos y ubicaciones

Básicamente, te da la opción de que tus anuncios se publiquen en los socios de búsqueda de Google. (Para

opción es recomendable utilizar español e inglés ya que serán los sistemas q podrán ver los anuncios)

4) Idiomas y estrategias de ofertas

Se Debe elegir el idioma del cliente ideal e incluso también puedes incluir más de uno. Ten en cuenta que

Google no realiza traducciones de los anuncios y en el caso que quieras que estos salgan en otro idioma deberás

crearlos tú mismo.

Las estrategias de campaña sirven para establecer en qué manera AdWords trabajara cada anuncio ante un

posible cliente. Utilizando CPC Máximo (coste por clic) para que AdWords se encargue de manejar los costos

por cada clic que se genera así como también está la opción de establecer las ofertas de clic manual mente

(fijando una oferta en la parte de bajo luego de esto), así como también el presupuesto que tienes para generar al

momento que inicie la campaña.

5) Método de publicación y extensión de anuncios

En cuanto al método de publicación, sobre todo si tu presupuesto es muy recortado, es conveniente elegir la

forma de publicación estándar. De esta manera AdWords irá distribuyendo tus anuncios a lo largo del día. De la

forma acelerada tu presupuesto podría agotarse muy rápido.

Las extensiones de anuncios sirven para incluir información relevante de la empresa en los anuncios. Son muy

utilizadas, ya que hacen a los anuncios más atractivos, aumentando así las posibilidades de clic.

6) Configuración avanzada: programación de anuncios

La programación de anuncios te permite controlar cuándo se publicarán tus anuncios. Todo mercado tiene días

y horarios en los que podrás obtener mejores resultados, debes identificarlos y acotar tu campaña a dicho

período. De esta manera todo tu presupuesto estará enfocado al momento en dónde más posibilidades de

conversión tienes.

7) Publicación de anuncios: rotación de anuncios

En la rotación de anuncios, te será conveniente comenzar con la primera de las opciones, en la cual se

optimizará la rotación de anuncios de acuerdo a los que obtengan mayor porcentaje de clics. Luego, a medida

que vayas consiguiendo conversiones puedes pasarlo al optimizador por conversión, en donde deberás poner un

precio máximo por conversión, no por clic y AdWords aumentará las ofertas en aquellas ocasiones que haya

mayor posibilidad de que sean concretadas.

8) Concordancia de palabra clave y URL de seguimiento para anuncios dinámicos

En cuanto a los tipos de concordancia es conveniente incluir plurales, errores ortográficos y otras variantes. De

esta manera no es necesario que los incluyas en los listados de palabras clave y llegadas el caso de que haya

algún término que no quieras incluir, debes ponerlo en la lista de palabras negativas.

9. Una vez terminada y cargada la primera campaña automáticamente enlazara para poder empezar

a desarrollar un anuncio

Es necesario dale un nombre al grupo de anuncios el cual va a contener los anuncios que generes a través sobre

está mismo grupo de anuncios, el primer anuncio tiene q tener que contener un nombre (el que esta sobre puesto

puede cambiar más adelante), el largo del nombre es hasta 2350 caracteres.), los diferentes tipos de anuncios

son:

Anunció de texto: A través de este se selecciona el título (tiene q sucede ser de 25 caracteres) así pues la

2 líneas que son para describir el anuncio (son de 35 caracteres) así como también insertar la URL

visible así como la URL final (esta es la que llevara al sitio al que se desea mostrar).

Anuncio dinámico de búsqueda: Es semejante al Anuncio de Texto con la diferencia que solo hay que

llenar las líneas descriptivas (35 caracteres) ya que el título es generado automáticamente de forma

resumida por las líneas descriptivas.

Interacción con la aplicación para móviles: este tipo de anuncios solo es mostrado a través de celulares

en esta primero se registra primero la aplicación (sea en Android como en iOS), después algún otro

anuncio(o no es necesario) para luego se muestre una pre visualización del anuncio y con ir colocando

los datos del anuncio (25 caracteres el título y 35 caracteres las líneas descriptivas).

Anuncio de solo llamada: Este tipo de anuncio aplica para proporcionar algún servicio y que pueda ser

llamado al call center y ofrecer el servicio que se requiere.

Anuncio de Imagen (Se Despliega con el tipo de campaña Red de Búsqueda con selección de Display):

Este tipo de selección permite crear un banner (o cargar uno) para que este se despliega sobre los socios

así como el buscador de google.

Una vez seleccionado el tipo de anuncio que se va a utilizar, nos disponemos a seleccionar las palabras clave

que servirán de enlace para que en el buscado de google nuestro anuncio pueda ser visualizado, deben de ser las

palabras (o frases lo más precisas posibles) así también del lado derecho google presenta la opción de una lista

palabras y frases, las cuales son las opciones más cercanos

.

Así pues lo siguiente es la selección del costo máximo por clic (CPC), esto servirá para que google pueda sea en

forma manual o de forma predeterminada, seleccionar el tipo de costo por cada clic que se le dará al anuncio. Es

el importe máximo que debe pagar por cada clic en los anuncios de un grupo de anuncios.

10. Extensión de vínculos

La extensión de vínculos a sitios le permite incluir vínculos a páginas específicas de su sitio web debajo del

texto de los anuncios, además de la página de destino principal, lo que ayuda a que los clientes encuentren lo

que buscan en su sitio con solo hacer un clic. Los vínculos a sitios aparecen en los anuncios en la parte superior

e inferior de los resultados de la búsqueda de Google. Puede agregar vínculos a sitios cuando crea su campaña.

Podrá editar el texto y las URL de los vínculos, y ver el rendimiento de los anuncios que contienen vínculos a

sitios en la pestaña Extensiones de anuncios.

11. Orientar los anuncios

La segmentación de anuncios se utiliza para que los anuncios de ciertas campañas se muestren a los clientes

adecuados, es una parte esencial de una campaña publicitaria de éxito. Puede que haya diseñado el anuncio

perfecto para atraer a los clientes a su negocio, existen diferentes métodos de segmentación entre ellos están:

Segmentación por palabras clave: desde este método usamos entre palabras o frases relevantes, de forma

que los anuncios aparezcan cuando los clientes usen esos términos para buscar en Google o en los sitios

de los partners de búsqueda, como AOL.

Segmentación por ubicación geográfica e idioma: se elige el idioma y las ubicaciones geográficas, como

país, región o ciudad, donde se encuentran sus clientes. Después de haber configurado estas opciones de

segmentación, AdWords determina a quién se mostrarán los anuncios en función de varios factores: el

dominio de Google (por ejemplo si utiliza, www.google.es (España) o www.google.co.uk Reino Unido),

en la preferencia de idioma configurada para Google y los idiomas de los sitios que han visitado

anteriormente.

12. Crear orientaciones para los anuncios dinámicos de búsqueda

Para llegar a los clientes, también se puede utilizar las orientaciones dinámicas del anuncio. Con esto se puede

orientar los anuncios según categorías específicas que reflejen la estructura del sitio web, o bien orientarlos a

todas las páginas del sitio web. También puede crear tipos adicionales de orientaciones dinámicas del anuncio o

bloquear páginas mediante las exclusiones de orientaciones dinámicas del anuncio existen dos tipos para hacer

las orientaciones:

Todas las páginas web: Cada una de las páginas del dominio de su sitio web.

Usar páginas web específicas: permite seleccionar las páginas de su sitio web en función de su categoría, contenido de

la página, título de la página o URL.

Elija "Agregar un grupo de páginas web" cuando desee hacer lo siguiente:

seleccionar ofertas diferentes para distintas secciones de su sitio web,

excluir páginas de su sitio web que no desea que se usen para generar sus anuncios.

A diferencia de los anuncios de texto, que se orientan a las consultas directamente según las palabras clave, los

Anuncios dinámicos de búsqueda se muestran según el contenido de su sitio web. Esto significa que no tiene que

mantener listas de palabras clave o de páginas de destino. A continuación, presentamos algunos motivos por los que los

Anuncios pueden resultar útiles para sus campañas:

13. Cómo funciona el Remarketing

El Remarketing ayuda a llegar a usuarios que visitaron su sitio web o utilizaron su aplicación. Los usuarios o visitantes

anteriores pueden ver sus anuncios mientras navegan por sitios web que forman parte de la Red de Display de Google o

mientras realizan búsquedas de términos relacionados con sus productos o servicios en Google.

Para configurar el Remarketing, debe agregar la etiqueta de Remarketing a su sitio web o aplicación, así como crear

listas de Remarketing y campañas de Remarketing que utilicen dichas listas. Consulte la infografía sobre cómo

funciona el Remarketing.

14. Las extensiones de anuncios ofrecen más motivos para hacer clic en su anuncio

Las extensiones de anuncio son un tipo de formato de anuncio, que muestran información adicional (“amplían” la

información de los anuncios de texto) sobre su empresa. Algunas se pueden agregar manualmente y otras son

automáticas.

Nivel de visibilidad mejorado: Las extensiones de anuncios tienden a mejorar el nivel de visibilidad de sus anuncios.

Los anuncios suelen aparecer por encima de los resultados de la búsqueda, en lugar de mostrarse junto a la barra lateral.

Si dos anuncios que compiten tienen la misma oferta y el mismo nivel de calidad, por lo general, el anuncio con el

mayor impacto previsto generado por las extensiones aparecerá en una posición superior con respecto al otro anuncio.

Mejor retorno de la inversión: Las extensiones pueden ayudar a mejorar el porcentaje de conversiones pos clic

(CTR) de sus anuncios. Una mayor cantidad de clics se traduce en más tráfico de clientes.

15. La pestaña Oportunidades

La pestaña Oportunidades analiza el historial de rendimiento de su cuenta, la configuración de la campaña y el volumen y

las tendencias de la búsqueda de Google, y genera automáticamente oportunidades que podrían mejorar su rendimiento.

Si tiene un historial de la cuenta con el que pueda trabajar, la pestaña puede ayudarlo a realizar lo siguiente:

Ver las estimaciones de rendimiento según los datos del historial

Si bien la pestaña Oportunidades no prevé si los anuncios tendrán un buen rendimiento, puede acceder a muchos datos del

pasado, como el rendimiento de su campaña y las búsquedas que los usuarios realizaron en Google, para que se haga una

idea de cómo cada una de las oportunidades podrían mejorar su rendimiento.

Realizar mejoras sin invertir mucho tiempo

La pestaña Oportunidades busca oportunidades de forma automática para que usted pueda concentrarse en tomar

decisiones en lugar de realizar investigaciones.

Mantener las campañas actualizadas

¿Hace tiempo que utiliza las mismas palabras clave? ¿Cuándo fue la última vez que cambió las ofertas? La pestaña

Oportunidades puede ayudarlo a mantener la cuenta actualizada.

Crear, guardar y programar informes

Para ver los datos específicos de rendimiento que le interesan, personalice las tablas de estadísticas de su cuenta de

AdWords mediante columnas, segmentos y filtros. Cuando la tabla se vea exactamente como usted desea, podrá

descargarla como un informe en una variedad de formatos y guardarla. También podrá configurar el informe para que

se genere en intervalos específicos, y programarlo para que se envíe por correo electrónico a usted o a otros usuarios

que tengan acceso a su cuenta.

Hay maneras fáciles de ver y analizar los datos de rendimiento:

Personalice sus tablas de estadísticas en la pestaña Campañas, mediante columnas, segmentos y filtros para

obtener los datos que necesita rápidamente.

Cree informes únicos o periódicos a partir de los datos en sus tablas de estadísticas para que pueda descargarlos,

programarlos y compartirlos con otras personas.

Siga los pasos a continuación para crear y descargar un informe, y para programarlo si desea que se envíe por correo

electrónico de manera periódica.

Para Personalizar la tabla de estadísticas para crear un informe

Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.

Haga clic en la pestaña Campañas.

Vaya a la pestaña que contiene la tabla de estadísticas que desea descargar. Asegúrese de que la tabla contenga el

intervalo de fechas, las columnas, los filtros y los segmentos que desea incluir en el informe. Los segmentos que

utilizó para los datos de la tabla aparecerán en el informe como columnas.

Descargar la tabla como un informe

1. Para abrir el panel de descargas, haga clic en el botón , situado en la barra de herramientas que aparece encima de

la tabla.

2. Utilice el menú desplegable "Formato" para seleccionar el tipo de archivo del informe y de clic para descargar.

Descargar una hoja de cálculo que pueda modificar

Si desea hacer cambios en forma masiva, puede descargar una hoja de cálculo de sus palabras clave, anuncios, grupos de

anuncios y mucho más desde el menú Editar. Puede realizar modificaciones en esta hoja de cálculo en forma masiva, por

ejemplo, cambiar las ofertas de palabras clave o los nombres de la campaña. A continuación, debe subir la hoja de cálculo

en la sección Operaciones masivas.

16. La pestaña Herramientas

La pestaña Herramientas proporciona vínculos directos a una serie de herramientas de la cuenta de AdWords. Estas

herramientas para supervisar y realizar cambios en su cuenta, sus anuncios, sus grupos de anuncios y sus palabras clave.

A continuación, le mostramos una captura de pantalla de la pestaña y explicaciones de las herramientas que encontrará.

Solo haga clic en el nombre de una herramienta para obtener una visión general de lo que puede hacer.

Historial de cambios

La herramienta Historial de cambios muestra los cambios que realizó en su cuenta durante la última actualización

que ha hecho.

Conversiones

La sección Conversiones puede mostrar lo que sucede después de que los usuarios hacen clic en sus anuncios.

¿Compran su producto? ¿Se suscriben a su boletín informativo? Para realizar un seguimiento de esta información,

utilice una herramienta gratuita llamada seguimiento de conversiones. Al tener más información sobre sus

conversiones, sabrá cuáles palabras clave son adecuadas para su empresa, de modo que pueda invertir más dinero en

las palabras con mejor rendimiento.

Google Analytics

Google Analytics le muestra cómo las personas encontraron su sitio y de qué manera navegaron por él. Con esta

información, puede mejorar su sitio web, aumentar las conversiones y obtener más información sobre cómo brindar

una mejor experiencia a sus clientes. Con Google Analytics, también puede establecer objetivos (páginas del sitio web

que sirven como conversiones) e importarlos a AdWords. Algunos ejemplos de páginas de conversiones son la página

de agradecimiento que aparece después de que el usuario envía información mediante un formulario o la página de

confirmación de una compra.

Planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave lo ayuda a crear campañas nuevas de la Red de búsqueda o a expandir las

existentes. Puede buscar ideas de palabras clave y de grupos de anuncios e, incluso, ver el rendimiento que podría

tener una lista de palabras clave. Esto es importante porque las palabras clave que crea para un grupo de anuncios

determinado se utilizan para orientar sus anuncios a clientes potenciales

Uso del Planificador para la Red de Display para obtener ideas de orientación y estimaciones de

tráfico

El Planificador para la Red de Display es una herramienta de AdWords gratuita que puede utilizar para planificar sus

campañas de anuncios de la Red de Display. Tan solo necesita unos cuantos detalles básicos para empezar, como los

intereses de sus clientes o la página de destino. A continuación, el Planificador de la Red de Display genera ideas de

orientación junto con estimaciones de impresiones y un historial de costos que lo ayudarán con su planificación.

Puede guardar su plan directamente en la cuenta de AdWords como una nueva campaña, o bien agregarlo a una campaña

o a un grupo de anuncios existentes. También cuenta con la opción de descargar su plan para revisarlo o agregarlo a una

campaña más tarde.

Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios

Una herramienta disponible en su cuenta que lo ayuda a identificar el motivo por el cual su anuncio posiblemente no

aparece. La herramienta también muestra una vista previa de la página de los resultados de la Búsqueda de Google que

aparece cuando se busca un término específico. Esto lo ayuda a saber qué anuncios se muestran cuando se realiza una

búsqueda con su palabra clave.

Si desea conocer cómo se muestra el anuncio en los resultados de la búsqueda, resulta más práctico utilizar esta

herramienta en vez de realizar una búsqueda en Google. El anuncio se mostrará tal como aparece en la Búsqueda de

Google y evitará que se acumulen impresiones de anuncios cada vez que busque su anuncio, de manera que no perjudicará

su rendimiento.