Graciela rubina

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BIENVENIDOS Red Wifi melia clave: melia565 @iabperu #DigitalDayIABP eru Integración DIGITAL, Visión 360º

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Page 1: Graciela rubina

BIENVENIDOS

Red Wifi melia clave: melia565

@iabperu#DigitalDayIABPeru

Integración DIGITAL, Visión 360º

Page 2: Graciela rubina

DIGITAL DAY

Graciela Rubina C.Directora Ejecutiva

#DigitalDayIABPeru @iabperu @GracielaRubina

“Integración DIGITAL, Visión 360º

Page 3: Graciela rubina

Asociación que agrupa a las empresas de la publicidad digital de los principales mercados del mundo.

Interactive Advertising Bureau

Presencia en más de 40 países y en nuestra región está en México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, Uruguay, Perú y Ecuador.

Page 4: Graciela rubina

• Desde 1996, es responsable de fomentar el uso de Internet como herramienta de comunicación para las marcas e incentivarlas a aprovechar la efectividad de la publicidad en línea.

Interactive Advertising Bureau

Page 5: Graciela rubina

ArgentinaDesde 2001135 socios

BrazilDesde 2005196 socios

ColombiaDesde 2007145 socios

ChileDesde 2005154 socios

EcuadorDesde 201336 socios

MexicoDesde 2005178 socios

PeruDesde 2006110 socios

UruguayDesde 200862 socios

IAB en Latinoamérica

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Ple

no

sC

ola

bo

rad

ore

s

IAB en Perú

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Page 7: Graciela rubina

¿Qué buscamos?

Aumentar la dimensión del mercado

Promover la educación sobre el medio

Difundir los beneficios y el impacto de la publicidad digital

Page 8: Graciela rubina

Estudio de Inversión Publicitaria on line

Perú 2012

101’000,000 millones de soles

Estándar internacional de la Industria, referencia obligada para anunciantes, medios y agencias

Aumentar la dimensión del mercado

Page 9: Graciela rubina

Estudio de Inversión Publicitaria on line

Perú 2013

Aumentar la dimensión del mercado

133,4 Millones de Soles 32 % de crecimiento vs 2012

Page 10: Graciela rubina

Inversión publicitaria online - Perú

Fuente: Informe de Inversión Publicitaria en Internet PWC - IAB Perú 2013

133.4101

176.8

20132012 2014

32%

32%

Page 11: Graciela rubina

Display + Social Ads

Clasificados y Directorios

Search (SEM + SEO)

Video Mobile Rich Media E-mail marketing Patrocinios Otros $-

$5,000,000.00

$10,000,000.00

$15,000,000.00

$20,000,000.00

$25,000,000.00

$30,000,000.00

$35,000,000.00

$40,000,000.00

$45,000,000.00

1er Semestre 2012 1er Semestre 2013 1er Semestre 2014

• Los formatos con mayor crecimiento fueron Mobile con un 138 % y Search con el 102 %.

• Video y Display crecieron también por encima del promedio con el 59 % y 58 % respectivamente.

11

Soci

al A

ds

Formato1er Semestre 2013 vs 2014

1er Semestre 2013 vs 2012

Display + Social Ads 58% 16%

Clasificados y Directorios 6% 3%

Search (SEM + SEO) 102% 91%

Video 59% 176%

Mobile 138% 123%

Rich Media -25% 113%

E-mail marketing N/A N/A

Patrocinios 40% -40%

Otros -82% -59%

Crecimiento

Dis

pla

y

SE

OS

E M

Evolución por formato - Perú

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Argentina

Brazil

Colombia

Chile

Méxic

oPerú

Urugu

ay

Latin Americ

a

$475

$2,450

$109 $110 $632

$46 $13

$3,835

Fuente: IAB Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Perú, UruguayCifras aproximadas en US dólares

Inversión publicitaria online 2013

22%31% 32%

13%

31%

26%

Page 13: Graciela rubina

Actividades de Evangelización Digital

Promover la educación sobre el medio

Page 14: Graciela rubina

Certificación

Digital Media Sales Certification

Disponible para los IAB’S a nivel mundial

Promover la educación sobre el medio

Page 15: Graciela rubina

www.iab.net/certification

Comprehending the Digital Advertising Ecosystem

40%

Selling Digital Media

35%

Managing Digital Advertising Campaigns

10%

Analyzing Campaign

Performance

15%

Page 16: Graciela rubina

• Nuevo estándar para demostrar conocimiento general y de negocio

• Creada para fortalecer la credibilidad frente a los clientes• Herramienta de reclutamiento, mejora la empleabilidad del

profesional digital• Eleva el nivel de la industria digital local, regional y global.

Page 17: Graciela rubina

Premios DIGILo mejor de la Comunicación Digital en Perú

Difundir los beneficios y el impacto que puede lograr para las empresas y los negocios.

Page 18: Graciela rubina

Radiografía de losInternautas Peruanos

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“ INTEGRACION DIGITAL, Visión 360º ”

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Alexis ReáteguiCountry ManagerDigilant

@alexisreategui