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Greenpeace: Tecnología e ¿innovación?
Raúl San Mateo /
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¿Innovación?
2%
* Algo revolucionario
* Primeros en hacerlo
98%
* Estar atento
* Mejora continua
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Método de trabajo
OBJETIVO
Movilización offline(Informes, acciones,
actividadescon voluntarios,
etc.)
Medios tradicionales
Medios online
Famososy líderes de opinión
Movilización online(Firmas,
Tuiteracciones, etc.)
Público
GobiernosEmpresas
Presión
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Ejemplo clásico:“Descontaminar a Zara”
1. Investigación sobre contaminación de ríos en China.
2. Conversaciones con Zara: “NO”
3. Respuesta de GP: Informe
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Ejemplo clásico:“Descontaminar a Zara”
¡Acción!
4. Movilización offline:
(i) acción directa
(ii) reetiquetado con voluntarios
(iii) Detox Fashion Show
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Ejemplo clásico:“Descontaminar a Zara”
¡Acción! (ii)
5. Movilización online: De GP a las masas
(i) Lo contamos y multiplicamos: blog en vivo, streaming, FB, TW, email
(ii) Landing (imitación web Zara)
(iii) Adaptamos imagen corporativa
(iv) Líderes de opinión (blogueras de moda)
6. Movilización online: De las masas a Zara
(i) Twitter-acción: “Zara, únete a la moda sin tóxicos”
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Ejemplo clásico:“Descontaminar a Zara”
Resultado
FB: Victoria: 4.800 “me gusta”, 1.200 veces compartido
TW: Un solo tweet: 1.200.000 veces visto
Email: 39% aperturas
1 semana después: ¡Zara se compromete!
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Método de trabajo
OBJETIVO
Movilización offline(Informes, acciones,
actividadescon voluntarios,
etc.)
Medios tradicionales
Medios online
Famososy líderes de opinión
Movilización online(Firmas,
Tuiteracciones, etc.)
Público
GobiernosEmpresas
Presión
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Añadidos
* Twitteracción
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Añadidos
* Twitteracción
* Apps
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Añadidos
* Twitteracción
* Apps
* Faxacción
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Añadidos
* Twitteracción
* Apps
* Faxacción
* Gamificación
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Añadidos
* Twitteracción
* Apps
* Faxacción
* Gamificación
* Crowdfunding
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Añadidos
* Twitteracción
* Apps
* Faxacción
* Gamificación
* Crowdfunding
* Crowdmapping
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Añadidos
* Twitteracción
* Apps
* Faxacción
* Gamificación
* Crowdfunding
* Crowdmapping
¡CREATIVIDAD!
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Claves
Definir objetivos
Estar atentos
Probar, probar, probar
Construir sobre lo que ya tenemos
Claves
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Claves
Definir objetivos
Estar atentos
Probar, probar, probar
Construir sobre lo que ya tenemos
Claves
“El fracaso conduce a la victoria”
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Claves
Definir objetivos
Estar atentos
Probar, probar, probar
Construir sobre lo que ya tenemos
Claves
“El fracaso conduce a la victoria”
¡Gracias!
Raúl San Mateo: [email protected]