GUÍA DE APLICACIONES

2018 | Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación

GUÍA DE APLICACIONES

INTRODUCCIÓN

Está guía describe las pautas de diseño de los sistemas de aplicaciones de la marca de Alimentos de España en distintos contextos de uso. Debe servir de guía e inspiración para el desarrollo de todas las comunicaciones futuras.

Este documento se complementa con el de “Normas de Uso de la Marca Visual” donde se describe los elementos que constituyen el lenguaje gráfico básico.

INTRODUCCIÓN

CONTENIDOS

Introducción 2

01 Pautas del sistema Introducción 4 Colocación de la marca y retícula 5 Formas orgánicas 6 Composición tipográfica 9 Marcas patrocinadoras 10

02 Publicidad prensa y editorial Anuncios de prensa 11 Cartelería y publicidad exterior 12 Portada publicación o folleto 13

03 Publicidad Online Banners prensa digital 15 Redes sociales 16

04 Documentación Presentación powerpoint 17

05 Audiovisual Cierre audiovisuales 18 Mosca vídeo 19

06 Entorno La marca en el espacio 20 Paleta de materiales 21 Espacio y Marcas patrocinadoras 22

07 Regalos y merchandising Ejemplos 23

01 PAUTAS DEL SISTEMA

INTRODUCCIÓN

En este apartado se presentan las normas bá-sicas para el uso de los signos de identificación de Alimentos de España en todo tipo de apli-caciones preferentemente en el desarrollo de campañas de publicidad como portadas de pu-blicaciones y folletos.

Estas pautas son el punto de partida para el diseño de los soportes publicidad, editoriales… Cada comunicación deberá ser estable con las normas y abierta en su interpretación.

Es muy importante tener en cuenta que las campañas de comunicación se deben a su con-tenido. El sistema que presentamos a continua-ción orienta los elementos compositivos para ordenar la información y aportar consistencia a la imagen de Alimentos de España.

4 Alimentos de España / Publicidad y editorial

COLOCACIÓN DE LA MARCA Y RETÍCULAS

El identificador de Alimentos de España, cuando vaya acompañado de más elementos de información debe ir sobre una forma orgánica, solo o junto a los textos de los anuncios o portadas, como vemos en las páginas siguientes.

Utilizaremos el identificador en versión horizontal sobre blanco, de manera secundaría sobre rojo, sólo en los casos de formatos excesivamente verticales o cuadra-dos o pequeños se podrá utilizar la versión vertical de la marca.

Colocaremos el identificador de Alimentos de España preferentemenete en cualquiera de los vértices del do-cumento ajustado al tamaño y retícula según los recur-sos que se entregan con este documento. En la imagen vemos la retícula y tamaño de la marca para formatos similares a A4. Las retículas tiene un espacio reservado para las marcas institucionales en el caso de que sean necesarias.

01 PAUTAS DEL SISTEMAX4X

Espacio reservado para marcas

institucionales


FORMAS ORGÁNICAS

Para destacar el identificador y componer textos, usa-remos las formas orgánicas que se muestran en esta página como elementos compositivos y expresivos, combinándolos, escalándolos y girándolos. A continua-ción mostramos ejemplos para mostrar algunas de las posibilidades y modos de uso.

Las formas solo podrán usarse en Pantone 186 C y blanco. El Pantone 186 C sobre las fotografías o textu-ras puede superponerse mediante el efecto “multipli-car” tiñendo las imágenes de rojo.



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Paisajes indescriptibles


FORMAS ORGÁNICAS

Mostramos diferentes posibilidades de uso de las for-mas orgánicas para destacar la marca y componer los textos sobre imágenes. Las posibilidades son múltiples y cada creatividad o imagen podrá hacer uso de una u otra composición según el criterio del diseñador o diseñadora



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FORMAS ORGÁNICAS

En esta página mostramos ejemplos sobre fondos de color blanco y rojo. El comportamiento debe ser el mismo sobre ilustraciones o colores no corporativos.



COMPOSICIÓN TIPOGRÁFICA

La composición tipográfica seguirá los criterios gene-rales de la marca con la excepción de que en el diseño de aplicaciones de publicidad y portadas, los titula-res serán en FF Milo Slab mayúscula. El resto de los textos se compondrán en Alright Sans en los estilos necesarios.

La colocación de los textos y su tamaño son libres y dependerán del diseño general, la retícula nos ayuda a generar equilibrio y orden entre los elementos.


EN ESPAÑA LA AGRICULTURA COCINA

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FF Milo Slab BoldMayúsculas22pt/22pt

Alright Sans Light8,5pt/13pt


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MARCAS PATROCINADORAS

De manera general la marca Alimentos de España nunca irá en el mismo tamaño y compartiendo espacio con logos de otras instituciones o marcas. Si es nece-sario que compartan la misma superficie deben sepa-rarse lo más posible y la marca Alimentos de España debe ser claramente mayor a las colaboradoras.

En formatos muy pequeños como banners digitales, se recomienda no colocar ninguna marca para no restar presencia a Alimentos de España ni al mensaje central.

En las plantillas se señala el espacio preferente para la colocación de las marcas patrocinadoras.


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Ejemplo de marcas patrocinadoras en el

área reservada


ANUNCIOS DE PRENSA

Se han preparado cinco retículas para poder adap-tarse a los formatos de anuncios de prensa más co-munes. Cualquier formato no contemplado en estas retículas deberá ser ajustado desde éstas y conside-rando los principios de diseño expuestos en las pági-nas anteriores.

A continuación se muestran ejemplos de aplicación de cada formato y se indica el nombre de los archivos digitales con las retículas y los elementos de compo-sición necesarios para el diseño.

02 PUBLICIDAD Y EDITORIAL

Hemos creado un archivo con todas las retículas para su uso en Adobe Illustrator CC 2018 con capas e indicaciones.

› Plantillas_Publicidad_Prensa.ai

Doble página

Media página

Página

Faldón

Media página vertical


CARTELERÍA Y PUBLICIDAD EXTERIOR

La cartelería mantendrá la proporción de los forma-tos normalizados DIN en vertical. Las adaptaciones a formatos horizontales o verticales fuera de norma DIN, como banderolas, mupis de calle o vallas 8 x 3 se harán a partir de las retículas que se han diseña-do para ello.

A continuación se muestran ejemplos y se indica el nombre de los archivos digitales con las retículas y los elementos de composición necesarios para el diseño.



› Plantillas_Carteleria_Publicidad_Ext.ai

Mupi formato DIN Valla de 8 x 3 metros

Gigantografía cuadrada de 8 x 8 metros


PORTADA PUBLICACIÓN O FOLLETO

Las portadas de los folletos y publicaciones siguen las pautas de composición descritas al principio de este apartado con la salvedad de los logotipos patrocinado-res que siempre tendrán que ir en la contraportada o el interior del documento.

La contraportada se compondrá siguiendo las pautas generales de la marca colocando el identificador en el centro como se indica en las retículas de composición.

En esta página mostramos un ejemplo de composi-ción de la contraportada con marcas patrocinadoras.


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QU

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Ejemplo de marcas patrocinadoras en el área

reservada de contraportada


PORTADA PUBLICACIÓN O FOLLETO

Se han preparado cuatro retículas para poder adap-tarse a los formatos de publicaciones más comunes. Cualquier formato no contemplado en estas retí-culas deberá ser ajustado desde éstas y diseñado considerando los principios expuestos en las páginas anteriores.

A continuación se muestran ejemplos y se indica el nombre de los archivos digitales con las retículas y los elementos de composición necesarios para el diseño.



› Plantillas_Portadas_Editorial.ai

Portada y contraportada de publicación cuadrada.

Tríptico americano210 x 100 mm

Portada A4


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BANNERS

Los principios de diseño que deben regir los banners en prensa y medios digitales se basan en las mismas pautas que la publicidad tradicional (capítulo 01 de esta guía) pudiendo animarse los elementos de com-posición para aumentar el impacto de la campaña.

Los formatos dependen en gran manera del medio que los publique, hemos creado 5 plantillas en for-matos estándar según la IAB –iabspain.es– de los que se pueden extrapolar el resto.

03 PUBLICIDAD ONLINE

Hemos creado un archivo para cada formato de banner en Adobe Photoshop CC 2018 con capas para facilitar su uso.

› Banners_120x600.psd › Banners_728x90.psd › Banners_300x600.psd › Banners_300x300.psd › Banners_234x90.psd

Rascacielos120 x 600 px

Megabanner 728 x 90 px

Robapáginas 300 x 600 px

Robapáginas 300 x 300 px

Medio Banner 234 x 90 px

15 Alimentos de España / Publicidad online

REDES SOCIALES

La imagen de perfil de redes sociales será la misma para todas. Será el un caso especial en que el símbo-lo “hashtag“ aparezca separado del logotipo.

Las imágenes de portada deberán cambiar según el plan de contenidos. Hemos preparado una cabecera genérica para Twitter y Facebook

03 PUBLICIDAD ONLINE

Hemos creado cinco archivos para personalizar las redes sociales: 3 para la imagen de perfil de Facebook, Twitter e Instagram y 2 imágenes de portada para Facebook y Twitter

› Perfil_Twitter.jpg › Perfil_Facebook.jpg › Perfil_Instagram.png › Portada_Facebook.jpg › Portada_Twitter.jpg

16 Alimentos de España / Publicidad online

PRESENTACIÓN POWERPOINT

Las presentaciones realizadas en Powerpoint segui-rán las normas básicas de la marca. Para ayudar a la realización de las mismas hemos creado una plantilla que contempla el diseño de portadas, portadillas de secciones, contenidos y cierres de marca.

Las tipografías utilizadas son FF Milo Slab y Alright Sans, no presente en los sistemas operativos, deben instalarse antes de utilizar la plantilla y los documen-tos finales deben compartirse en PDF o cualquier otro formato cerrado para que mantengan el diseño.

04 DOCUMENTACIÓN

Hemos creado un archivo de plantilla de Powerpoint y otro como ejemplo de su uso.

› Plantilla_Powerpoint_AdE.potx › Ejemplo_Powerpoint_AdE.pptx

BIENVENIDO A LA NUEVA PLANTILLA DE POWERPOINT

ESTA PLANTILLA SE HA DISEÑADO PARA PREPARAR LAS PORTADAS DE LAS PRESENTACIONES.



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0,5 1,0 1,5 2,0 2,50,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

Título gráfica de dispersión

0

1

2

3

4

5

Título gráfica de columnas

2010 2011 2012 2013

Dato 01 Dato 02

CONSECTETUER ADIPISCING ELIT.


2


3

17 Alimentos de España / Documentación

CIERRE AUDIOVISUAL

Los videos deben cerrar con la marca de Alimentos de España, si fuera necesario añadir la marca del Ministerio u otras instituciones deberán colocarse al final y todas juntas en una cartela separada.

Hemos preparado unos archivos en 4k –3840 x 2160– para utilizarlo directamente en producciones audiovisuales.

05 AUDIOVISUAL

Entregamos el cierre en dos formatos distintos una película .mov con canal alfa y un proyecto de Adobe After Effects CC 2018. También añadimos un archivo .mp4 de ejemplo.

› Cierre_audiovisual_AdE.mov › Cierre_audiovisual_AdE.aep › Ejemplo_Cierre_AdE.mp4

Animación de cierre

Si hiciera falta añadir marcas institucionales se añadirían en una cartela independiente.

18 Alimentos de España / Audiovisual

X / 6

XMOSCA VÍDEO

La Mosca se puede colocar en cualquiera de los vértices del vídeo respetando los márgenes de segu-ridad si su emisión es en televisión. Es importante su uso para vídeos que se difundan en internet y redes sociales.

Usaremos únicamente la versión blanca con un per-filado en sombra para mejorar la legibilidad sobre fondos claros.

05 AUDIOVISUAL

Hemos creado un archivo PSD como recurso para uso como Mosca en aplicaciones audiovisuales.

› Mosca_AdE.psdLa mosca se puede poner en cualquiera de los vértices teniendo en cuenta los márgenes de seguridad.

El tamaño será 1/6 de la anchura del vídeo.

19 Alimentos de España / Audiovisual

LA MARCA EN EL ESPACIO

06 ENTORNO

Alimentos de España acude regularmente a Ferias y eventos. En esos contextos la marca debe aplicarse en stands, escenarios, sets… Las pautas que regirán la aplicación de la marca son las mismas que para el resto de los soportes, sin embargo la naturaleza de este contexto reclama códigos específicos sobre materiales, texturas y aplicaciones de marca que complementen el resto de signos: tipografías, colores, texturas e imágenes.

En este apartado presentaremos una paleta de materiales y ejemplos que pueden servir de principios e inspiración para orientar el diseño de estos soportes.

20 Alimentos de España / Entorno

PANTONE 186PALETA DE MATERIALES

Los colores y texturas de la marca son recursos bá-sicos para el diseño de espacios efímeros. Podemos complementarlos con materiales propios de los con-textos agroindustriales y mercados: maderas, aceros, azulejos, cajas de plástico, madera o cartón, cemento pulido…

El uso de estos materiales o texturas añadirán ca-lidez y flexibilidad en el diseño aportando tono a la marca ampliando los recursos típicos de stands mo-dulares: fotografías, colores y marcas.

06 ENTORNO

BLANCO

TEXTURA “ALIMENTOS DE ESPAÑA“

CEMENTO PULIDO

MADERAMADERA

ACEROAZULEJO BLANCO

PANTONE BLACK


ESPACIO Y MARCAS PATROCINADORAS

Al igual que en el resto de la comunicación, en las aplicaciones en el entorno se seguirán los mismos criterios. De manera general la marca Alimentos de España será la protagonista del espacio, nunca irá en el mismo tamaño y compartiendo espacio con logos de otras instituciones o marcas. Si es necesario que compartan la misma superficie deben separarse lo más posible y la marca Alimentos de España debe ser claramente mayor a las colaboradoras.

En formatos bidimensionales como banderolas, pho-tocalls o rollups, se recomienda no colocar ninguna marca para no restar presencia a Alimentos de Es-paña.

En la imagen mostramos, a modo de ejemplo, la co-locación de logos de patrocinio y uso de materiales recomendados.

06 ENTORNO

Cemento pulido Madera Azulejo blanco Logos de patrocinadores


EJEMPLOS

Para la difusión de la marca Alimentos de España es interesante la creación de productos o packs de merchandising o regalos que ayuden a posicionar la marca y su relato.

La aplicación de la marca se hará siguiendo los crite-rios expuestos en el documento de “Normas de uso de la marca” y en esta misma guía. Es un contexto en el que debemos permitirnos interpretar las normas de forma abierta al servicio del producto.

La selección de productos se debe hacer de tal ma-nera que aporten utilidad o se alineen con el relato o sentido de la marca. De manera general podemos categorizarlos en dos líneas:

› Productos básicos. Tienen utilidad general y son regalos comunes como libretas, camisetas, cha-pas, bolígrafos,…

› Productos específicos. Están vinculados al con-tenido o relato de la marca como herramientas de cocina u horticultura.

07 REGALOS Y MERCHANDISING

23 Alimentos de España / Regalos y merchandising

Merchandising básico

Merchandising específico

EJEMPLOS

07 REGALOS Y MERCHANDISING

24 Alimentos de España / Regalos y merchandising

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