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GUÍA DE TRABAJO PRÁCTICO FINAL- PUBLICIDAD.
Título: "Una Marca incuestionable".
Objetivos:
- Básicos: Que el estudiante aplique lo estudiado del ordenamiento legal, con relación
al tema marcario, y en la elaboración de discursos publicitarios.
- Complementarios: Que el lenguaje jurídico no le sea totalmente indiferente e in
entendible.
Presentación:
1. Seleccionar un producto genérico de consumo masivo -bebidas cola, vinos, tomates
enlatados, detergentes, café, etc.- y relevar la presencia de la totalidad de marcas
presentes en ese rubro.
2. Investigar y compilar la mayor cantidad de comunicación publicitaria que sobre cada
uno de ellos se haya emitido.
3. Realizar un pormenorizado análisis sobre la historia y evolución de tres marcas de la
competencia.
4. En función de los datos obtenidos y del razonamiento teórico formulado, crear la
marca para un nuevo producto a lanzarse en el mercado elegido, y redactar para él
un slogan. Observar en ambos casos, que su comunicación y presencia resulte
incuestionable, desde la normativa legal para el universo de los competidores. Llenar
los formularios que se requieran para inscribir esta marca en el registro.
5. Realizar un cuadro comparativo en planilla Excel o similar, analizando la marca
elegida y tres de la competencia. En sentido horizontal encabezar el cuadro con el
isologo de las cuatro marcas. En sentido vertical copiar la clasificación marcaria total
vista en clase. Rellenar el cuadro respondiendo si pertenece a la clasificación, si no
pertenece y porque (justificación teórica).
Materialización:
- Los elementos que componen la fase de investigación y análisis del trabajo deberán
presentarse por escrito, en carpeta anillada tamaño A4.
- El diseño de marca para el producto deberá presentarse desarrollado sobre el
etiquetado del producto, con la inclusión de la totalidad de los textos que estipula la
normativa en vigencia.
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Evaluación:
Se evaluará la consistencia técnica y creativa del proyecto presentado. También se tendrá
en cuenta la apropiación de la teoría pertinente, demostrada por el alumno en la
fundamentación oral de su propuesta.
Entrega:
Se deberá entregar el trabajo terminado en el tiempo convenido con el profesor.
1. Presentación:
- Producto generico de consumo masivo: El producto genérico de consumo masivo
elegido es detergente, llamado “Cleaner”.
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- Presencia de marca en esa categoría: Cif, Ala, Magistral, Querubin, Día%,
Vencedor, Esencial, Carrefour, Ecovita, Gigante, Héroe, Zorro.
2. Comunicación publicitaria del 2018 de la competencia:
Magistral: “Elimina grasa difícil desde la primera pasada.”
Spot de TV: https://www.youtube.com/watch?v=rFYC9ApstEY (2018)
Redes sociales:
Querubin: “Te cuida siempre”. No realizó publicidades en este último año de ningún
producto que ofrece la marca. Las últimas publicidades que realizó años anteriores no
fueron direccionadas al detergente, sino que se abocaron a presentar el perfume de ropa,
jabon liquido y en polvo, suavizante para la ropa.
Ala: No realizó publicidades de este producto en los últimos años. Sus publicidades están
todas direccionadas al lavado de la ropa, bajo el hashtag manchados de vida.
Cif: ”Siempre un final brillante”
Spot de TV: https://www.youtube.com/watch?v=P5PnIyW2CiE (2018)
Redes sociales:
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Gráficas:
Zorro: “Astucia de mamá, astucia impecable” No realizó publicidades actualmente en
medios tradicionales para publicitar detergente, sino que actualmente utiliza los mismo para
publicitar otros productos como: jabón de ropa en polvo, jabón de ropa líquido, suavizante
para ropa.
En redes sociales están haciendo una campaña de consejos a través del slogan que solo
engloban los producto relacionados con la ropa.
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Esencial: “Limpieza total”. No realizó constantemente publicidades destinadas a la
presentación del detergente en medios tradicionales, sino que actualmente utilizó los mismo
para publicitar las otras categorías de sus productos.
Spot de TV: https://www.youtube.com/watch?v=d-Mqa_UyZ0U
Facebook:
Videos en Facebook:
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Vencedor: No realiza campañas publicitarias de su producto.
Día%: Es una marca de supermercados que posee su propia marca de productos que, a
raíz de la creciente inflación, se vieron beneficiados en sus ventas. Sus publicidades se
centran en sus supermercados y no en sus productos, aunque a veces realizaron spots de
televisión para comunicar sus promociones. Sus productos no tienen slogan propio pero
ellos utilizan el “Si pagás más, es porque querés”.
Spot de TV: https://www.youtube.com/watch?v=YdI7klkRxik (2016)
https://www.youtube.com/watch?v=G0PO1xTtPOo (2018)
Gráficas: Utilizan el posteo de fotos para comunicar, mayormente, las promociones de sus
productos. Se pueden encontrar gráficas como la siguiente.
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Con respecto a spots de radios o gráficas de revistas sus comunicaciones son similares,
siempre centradas en su supermercado con el slogan de “si gastas más es porque querés”
y si mencionan algún producto es con el fin de comunicar sus precios o promociones.
Detergente Carrefour: Es una marca de supermercados que posee su propia marca de
productos. Sus publicidades se centran en sus supermercados y no en sus productos,
aunque a veces realizaron spots de televisión para comunicar sus promociones. Sus
productos no tienen slogan propio pero ellos utilizan el “El mejor precio garantizado”.
Gigante: Utiliza el slogan “la marca de los grandes, a tu alcance”, haciendo alusión a su
nombre. Actualmente es una marca que no tiene presencia publicitaria en los medios
audiovisuales, pero en el año 2015 lanzaron una campaña a través de este medio.
Spot de TV: https://www.youtube.com/watch?v=QkpmZQ7XovE (2015)
https://www.youtube.com/watch?v=TK0vR6URCbs (2015)
https://www.youtube.com/watch?v=DAlp-WsH-y4 (2015)
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Gráficas:
Además, tiene gran presencia en las redes sociales, donde publica tanto imágenes como
videos de sus campañas publicitarias. En su página oficial de facebook se pueden encontrar
estas fotos publicadas recientemente, que pertenecen a lo que parece ser su nueva
campaña.
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Héroe: Es una marca de productos de limpieza para el hogar, dentro de los que se
destacan el polvo y suavizante para la ropa, detergente, lavandina, limpia pisos, entre otros.
Actualmente no están realizando ninguna campaña en medios masivos tradicionales, pero
tienen gran presencia en las redes sociales, sobre todo en su página oficial de facebook. Allí
se pueden encontrar publicaciones sobre su lavavajillas, y de toda su línea de productos,
como las siguientes.
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3. Análisis sobre historia y evolucion de marcas de competencia:
- Magistral: “La gotita de Magistral”, el detergente en un principio perteneció a
Compañía Química, es adquirido en 1993 por Procter & Gamble junto con 2 marcas
más: Vencedor y Cierto. Magistral entra al mercado como el único detergente
concentrado creado específicamente para eliminar la grasa pegada. Magistral fue la
primera marca de detergentes en tratar temas de ecología.
Actualmente los productos que tiene en venta son: Magistral de limón, manzana,
marina, naranja lavanda, vainilla, flor de olivo, aloe, power en envases de 300 ml. y
600 ml.
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- Cif: ”Siempre un final brillante” Cif Lavavajillas pertenece a Unilever, tiene una nueva
fórmula desde el 2018, con x5 poder desengrasante, incluso en plásticos. Se
mantiene por más tiempo en la esponja. Además, los nuevos empaques, con diseño
antideslizante, están fabricados con 50% de Pet reciclado. Los detergente que se
comercializan actualmente son: Cif active gel de limón verde, limón amarillo, crítica,
aloe de vera y limón, pepino y limón, y el cif para ollas y sartenes.
La marca Cif está presente hace más de 25 años en Argentina, Bolivia, Chile,
Paraguay, Perú y Uruguay, con una variedad de productos para la limpieza de tu
hogar, tus pisos y tu vajilla.
- Zorro: “Astucia de mamá, astucia impecable” Los detergentes de esta marca,
pertenecen al grupo Alicorp Argentina, están formulados especialmente para
eliminar a fondo la suciedad de la vajilla y utensilios de cocina. Su suave textura deja
un brillo radiante sin dañar la piel de las manos. Dentro de esta categoría existen
dos tipos de productos los: “Zorro limpieza integral” el cual es un poderoso
lavavajillas de rendimiento superior dentro de los lavavajillas regulares del segmento
value, y su acción desengrasante garantiza una excelente limpieza en
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el “Zorro Ultra”, el cual tiene una larga trayectoria en el mercado del cuidado del
hogar e ingresa en el segmento de lavavajillas concentrados con 3 novedosas
variedades: naranja y extractos cítricos, pepino y aloe vera; y limón y té verde, tiene
una exclusiva fórmula de RINDE x 4 y hace el lavado
mucho más simple.
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4. Creación de marca:
- Nombre: Cleaner
- Slogan: “Limpia más”
- Isologotipo:
- Formularios:
en anexo.
5. Cuadro comparativo: En anexo.
Bibliografía:
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➔ Argentina Gob. (2018) “Resumen de jabón y detergente para la ropa”. Recuperado
de:
https://www.argentina.gob.ar/sites/default/files/cndc_resume_jabon_y_detergente_pa
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➔ Día Argentina (2016) “¡50% en lavavajillas, galletitas, budines y jabón líquido DIA!”
Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=YdI7klkRxik
➔ Día Argentina (2015). “¡50% en lavavajillas, galletitas, budines y jabón líquido DIA!”
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➔ Ecovita (2018). Recuperado de: https://www.facebook.com/ecovitaok/?ref=br_rs
➔ Ecovita (2018) “Reutilizá y disfrutá! Cuando se termina tu Ecovita podes usar el
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https://www.youtube.com/watch?v=LXWkGVQEBek
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