Octubre 2002

Una hamburguesa de 50 yenes supone una nueva guerra de

precios en Tokio

McDonald’s tiene previsto reducir el precio de una hamburguesa de 80 a 59 yenes en Japón.

Esta estrategia de precios tiene como objetivo tratar de dar marcha atrás a un bajón de las ventas de casi el 20 % sufrido en los últimos meses.

Pero esto puede provocar una guerra deprecios entre sus competidores directos en el negocio de la comida rápida.

Estos competidores suministran una amplia gama de comidas rápidas, que incluyen platos tradicionales chinos y japoneses además de hamburguesas.

Octubre 2002

A continuación se indican los precios que cobran algunas de las tiendas de comida rápida en Japón por comidas que se consideran se consideran sustitutossustitutos de los productos de McDonald’s.

Los recientes problemas de McDonald’s comenzaron con el descubrimiento de la enfermedad de las vacas locas en Japón el pasado septiembre.

Muchos japoneses dejaron de comer productos con ternera, a pesar de que McDonald’s y otros negocios de comida rápida utilizaran principalmente ternera importada.

Cuando la compañía redujo los precios de las hamburguesas hace dos años, se formaron largas filas (colas) a la hora de la comida.

Poder comprar una comida de dos hamburguesas a un precio muy bajo supuso un alivio enorme para muchos trabajadores japoneses con un presupuesto reducido.

Sin embargo, esta vez puede que no le funcione tan bien a McDonalds, ya que desde que redujo sus precios, muchos otros en el negocio de la comida rápida han hecho lo mismo.

Por ejemplo, el Grupo Daiei tiene una tienda de comida rápida de precio único en un distrito de moda en Tokio donde todo, inclusive las bolas de arroz, las ensaladas y el té embotellado, cuesta sólo 88 yenes.

Si McDonalds reduce sus precios ahora, es muy probable que sus competidores le sigan.

Octubre 2002

Octubre 2002

Así que queda por ver si McDonalds ha tomado o no la decisión correcta.

En febrero su presidente afirmó: “sólo los precios bajos no conseguirán que los clientes se muevan”.

De hecho, los economistas japoneses han observado que los precios bajos no han estimulado los gastos del consumidor.

Esto puede deberse a la poca disposición que tienen los consumidores japoneses a gastar dinero durante la actual recesión.

PREGUNTAS

Explique el significado de los siguientes términos, que aparecen marcados en negrita en el texto:

(a)(a)

4Puntos

2 puntos cada

concepto

Recesión:Un periodo de dos años con crecimiento económico negativo.

(ii)(ii)

Guerra de Precios:Una situación en la que las empresas intentan estar bajo el precio de las otras.

(i)(i)

Haciendo uso de un gráfico de oferta y un gráfico de oferta y demandademanda, expliqueexplique cómo ha afectado al mercado de las hamburguesas el descubrimiento de la enfermedad de las vacas locas.

(b)(b)

4Puntos

Q

P

D

D1

O

Por un gráfico adecuadamente etiquetado, que muestre el desplazamiento de la curva de demanda hacia la izquierda.

2Puntos

Por una explicación que incluya la caída en la demanda de hamburguesas con la consiguiente baja en la cantidad y precio de mercado.

2Puntos

Dada la estrategia de precios elegida por McDonalds, ¿a qué conclusiones puede llegar sobre la opinión que tiene esta empresa de la elasticidad precio de la demanda? Ilustre su respuesta con un gráfico.

(c)(c)

4Puntos

Por una referencia al deseo de bajar los precios.

1Punto

Por una referencia a que McDonalds espera que la elasticidad – precio sea elástica.

2Puntos

Por una explicación que considere que como se espera una elasticidad – precio elástica, al bajar los precios se obtendrán mayores ingresos.

2Puntos

Si no se realiza un gráfico el puntaje máximo que se obtendrá será 2 .

Q

P

D

Por un gráfico adecuadamente etiquetado, que muestre la demanda y el ingreso total.

2Puntos

b

a

Ingresos totales (precio a)

Ingresos totales (precio b)

8Puntos

Sirviéndose de la información del texto y de su conocimiento de la economía, evalúeevalúe el posible resultado de una guerra de precios en el sector de la comida rápida japonesa.

(d)(d)

En la respuesta se puede incluir cualquiera de las siguientes ideas:

• Los consumidores se beneficiarán de menores precios y de la competencia general.

• Las empresas obtendrán menos ganancias.

• Algunas empresas serán obligadas a salir del mercado.

• Se producirá un movimiento del mercado hacia el monopolio.

• El gobierno puede perder ingresos de impuestos indirectos debido a los bajos precios.

• Los trabajadores pueden perder puestos de trabajo o ver bajar sus sueldos.

• Cualquier otra idea razonable.

No se realiza evaluación. 0Nivel 0

Puntos

Muy pocas ideas relevantes enunciadas, sin un desarrollo en profundidad.

1 - 2Nivel 1

Algunas ideas relevantes enunciadas o una idea relevante desarrollada en profundidad.

3 - 5Nivel 2

Una amplia gama de ideas desarrolladas en profundidad. Se debe demostrar conciencia de la existencia de puntos de vista alternativos.

6 - 8Nivel 3

Descriptores

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Una hamburguesa de 50 yenes supone una nueva guerra de

precios en Tokio