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Guía de

publicación

de LinkedIn

LinkedIn ha abierto la plataforma de publicación

a todos los miembros, para así brindarles una

forma nueva y muy eficaz de crear sus marcas

profesionales.

La plataforma profesional

de publicación definitiva

«Ahora cualquier persona

puede publicar contenido

en el sitio. ¡Es fantástico!

Además, me encanta el título:

¡la plataforma de publicación

definitiva!»– Jon Steinberg, ex presidente de Buzzfeed,

en CNBC el 19/2/2014

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Cada vez más, los consumidores toman

decisiones de compra basándose en cómo

haces negocios y no solo en lo que vendes.

Las redes sociales

redefinen el significado

de marca

Tu marca de talento

El motivo por el que tu empresa es el mejor lugar

para trabajar.

Tu marca empresarial

La marca general que distingue tus productos y

servicios de los de la competencia.

Percepción de los consumidores

+

=

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Aprovecha tu mejor activo:

tus empleados.

Caso práctico Por qué Cómo

Público y alcance

Presentarnos como líderes de

opinión a un público familiar y

profesional.

Elevación de la marca

Generar afinidad con la marca a

través de la humanización de las

marcas corporativas y de talento.

Impacto empresarial

Influir en los consumidores y

candidatos al principio del proceso

de toma de decisiones.

Centro de contenido

Crear un eje centralizado para

seleccionar y revisar contenido,

teniendo en cuenta publicaciones

empresariales más extensas.

Expertos en la materia

Identificar un equipo de

5 expertos, o más, en la materia

para realizar publicaciones

extensas de 1 a 3 veces por mes.

Promoción cruzada

Aprovechar tus canales de

medios sociales y corporativos

para maximizar el alcance.

Definir tu publicación

Establecer una relación más

estrecha con tu público principal

mediante una narrativa central

más clara.

Liderazgo de opinión

Hacerse hueco como líderes de

opinión con el público adecuado.

Usa el conocimiento especializado y del sector

para impulsar el liderazgo de opinión

Incentiva a los empleados a que compartan el contenido para difundir

los mensajes a través de sus redes.

Aprovecha las actualizaciones patrocinadas para difundir la marca

entre la audiencia.

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Seleccionar un

coordinador

de contenidos

Ayuda a seleccionar y revisar el contenido que respaldará tu narrativa

y al mismo tiempo coordina las estrategias de las redes sociales en

todas las líneas de negocio.

Ejemplo: director de redes sociales, socio de agencia digital

Identificar a 5 autores

o más

Designa a líderes de opinión que creen contenidos en tu empresa para

impulsar una conversación pertinente con el público principal. Usa

estas voces para impulsar tu reputación y la de la empresa.

Ejemplo: director de marketing de productos, director de tecnología

Publicar artículos

y realizar promoción

cruzada

Publica de 1 a 3 veces por mes. Publica con mayor frecuencia para

hacerte con un público más rápido. Realiza una promoción cruzada de

las publicaciones a través de los canales sociales del autor y de la

empresa para garantizar pertinencia y maximizar el alcance.

Compartir con los

empleados y

lograr difusión

Evaluar las opiniones

y repetir el

enfoque eficaz

Usa las opiniones instantáneas del perfil del autor (publicaciones

compartidas, recomendaciones y comentarios) y el análisis de la página

de empresa para realizar un seguimiento del rendimiento.

Usa esta información para repetir el enfoque y entender qué contenido

funciona mejor con tu público.

Proporciona pautas claras de publicación

a través de orientación editorial

Optimiza tu contenido

Existe una mayor probabilidad de que las imágenes

incentiven a los lectores a hacer clic en tu

publicación. Por ello, elige una imagen atrayente

y colócala en la parte superior de la publicación.

Infórmate de cómo encontrar imágenes con

derechos aprobados aquí.

Imágenes

Titulares

Asegúrate de que los titulares sean claros y

convincentes.

Elige claridad por sobre ingeniosidad.

Este es un buen artículo sobre cómo elegir titulares.

Sé auténtico

Valor de la autenticidad

Claves para la autenticidad

Crea interés humano y brinda confianza entre los

lectores.

Tener una opinión.

Usar anécdotas personales.

Formular ideas y compartir conocimiento.

Redactar la publicación con una introducción

clara y explicar tu postura.

Evitar el uso de tecnicismos y acrónimos.

Escribir de manera que inicie una

conversación.

Educa a los empleados en cómo crear

contenido pertinente y atractivo

Aumento en

la

interacción

entre la

marca y los

empleados

Inspirar a

los

empleados

a publicar

Ayudar a

los

empleados

a descubrir

contenido

Educar a

los

empleados

Educa a los empleados

Pautas de las redes sociales

A menudo, los empleados están inseguros a respecto de qué

información sobre la empresa es adecuado compartir con el

público. Asegúrate de establecer pautas que fijen las normas

básicas, pero que también fomenten el compartir contenido.

Recursos de marca profesional

La marca profesional brinda una impresión positiva de la

reputación profesional. Ayuda a los empleados a entender el

valor de la marca y cómo crear una.

Comunicación

Asegúrate de tener charlas habituales con tus empleados para

que continúen interesados y, a la vez, resalta la información

que resulta perfecta para compartir.

Convierte a los empleados en

embajadores de la marca

Anima a tus empleados a compartir su opinión sobre tu marca

con sus redes de LinkedIn. Así harán que aumente la

interacción con la marca y se fortalezcan las relaciones con los

clientes.

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Inspira y motiva a los empleados a publicar

Inspira a los empleados a publicar

Pedir a los empleados que publiquen contenido no es

suficiente para involucrarlos. Los empleados quieren saber

qué ganan con ello. Es posible que no vean la ventaja de

publicar contenido en LinkedIn. Esta es tu oportunidad de

inspirarlos y ayudarlos a dar el primer paso.

Motivadores de empleados

Motivadores clave de empleados:

Oportunidad para expandir la red,

Alcanzar el grupo más grande de profesionales,

Convertirse en un líder de opinión en su sector o profesión.

Aumento en

la

interacción

entre la

marca y los

empleados

Inspirar a

los

empleados

a publicar

Ayudar a

los

empleados

a descubrir

contenido

Educar a

los

empleados

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Ayuda a los empleados a descubrir

contenido valioso

Ayuda a los empleados a descubrir contenido

Los empleados también pueden encontrar valor en el

descubrimiento de contenido excelente. Cuando los

empleados se conectan entre sí en LinkedIn, el contenido es

fácil de encontrar. Sin embargo, el descubrimiento que va más

allá de sus redes es más difícil.

Esta es otra oportunidad para poner a disposición contenidos

interesantes para todos tus empleados y permitirles descubrir

más conocimiento y noticias.

Buscar. Comunicar. Celebrar.

Buscar

Usa la función de búsqueda en LinkedIn para descubrir

publicaciones realizadas por empleados de tu empresa.

Comunicar

Comparte los mejores descubrimientos con tus empleados.

Puedes hacerlo a través de boletines informativos orientados a

la empresa, la intranet o cuando compartes publicaciones con

departamentos de empleados específicos.

Celebrar

A medida que encuentras contenido de alta calidad, muestra tu

gratitud y felicita al empleado/autor, y destaca su labor como

ejemplo de una publicación bien escrita para los demás

empleados.

Aumento en

la

interacción

entre la

marca y los

empleados

Inspirar a

los

empleados

a publicar

Ayudar a

los

empleados

a descubrir

contenido

Educar a

los

empleados

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Publicar en LinkedIn: cómo funciona

Cultiva tus ideas

Ahonda en temas que te interesen

y observa cómo aumenta la

interacción en los comentarios.

Contenido extenso

Gana seguidores

Contenido breve

Comparte enlaces, artículos,

imágenes, citas y otros contenidos

que sean relevantes para tus

seguidores.

Escribe

Tus contactos y seguidores

Red profesional global

Expande tu marca profesional

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Publicar es intuitivo

Selecciona el

ícono del lápiz

Escribe una

publicación

Revisa la vista previa

y publícalo

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Ejemplos de buenas publicaciones

Holly Hamann

Co-Founder and CMO,

TapInfluence

Don’t Fool Yourself, There

is no Work/Life…

Wally ThorntonVicepresidente de

marketing,

VisioHow Long Does It Take

to Torch $4 Million?

Heather HuhmanRedactora técnica de

RR. HH.,

Come RecommendedShould You Tell Your

Boos You’re Thinking…

Gerente de comunicaciones

multimedia y digitales globales,

Ford

Scott Monty

What Brands Can Learn

from the NY Times…

Peter Mitchell

Director de ventas,

GSM Systems

Build the Perfect Team

Elena Bakhtina

Cofundadora,

FundCaster

One Proven Way to Introduce

Yourself Nobody Uses. Yet.