Guia de Visual Merchandising Prefall 2011 Escada

5/10/2018 Guia de Visual Merchandising Prefall 2011 Escada - slidepdf.com

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GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING ESC

GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING

COLECCIÓN PRE-FALL 2011

CASTELLANO



GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING ESC2

Contenido

ESCADA Pre-Fall 2011

1. Introducción

2. Inspiración

3. Temas

4. Escaparates

– 4.1 Los escaparates de un vistazo

5. Presentación de los productos

– 5.1 Rotación de los temas de la colección (interior tienda)

– 5.2 Tema 1 Boleos

– 5.3 Tema 2 Sacada




1. INTRODUCCIÓN

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La guía de Visual Merchandising sirve para dar:

•El apoyo necesario para la perfecta presentación del género en

tienda.

•Ofrecer información sobre los conceptos actuales de VisuaMerchandising (V.M) para la colección Pre-Fall 2011 de Escada.

Es importante que las instrucciones sean implementadas

correctamente, para garantizar una imagen corporativa consistente

en todos los puntos de venta.

Utilizada correctamente, la guía de Visual Merchandising, os

ayudará a mejorar la imagen de la tienda e incrementar las ventas, a

través de una estrategia de presentación de los productos centradaen el cliente.




La colección Pre-Fall 2011 de ESCADA adopta los fascinantmovimientos del tango, mientras el Dandy inglés es la fuente

inspiración de detalles con toques aristocráticos y una sastreimpecable.

2. INSPIRACIÓN

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3. TEMAS

1-BOLEOSFecha de entrega a partir del 01/06/2011

2-SACADAFecha de entrega a partir del 01/07/2011




4. ESCAPARATES

4.1 LOS ESCAPARATES DE UN VISTAZO

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Escaparate con 1 panel Escaparate con 2 paneles

Escaparate con 3 paneles

Para Prefall 2011 solo hay un decorado de escaparate.Se utiliza para presentar los 2 temas (Boleos y luego Sacada).




5. PRESENTACIÓN DEL GENERO

5.1 Rotación de los temas en interior de tienda

5.2 Tema 1: Boleos

5.3 Tema 2: Sacada

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5.1 ROTACIÓN DE LOS TEMAS

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Escaparate

Entrada

Escaparate

Tema 2 Sacada

P r o b a d o r e sSS/11Watercolor

SepiaCollage

Resort/11KabukiGaudí

Tema 1 Boleos P r o b a d o r e s

Flujo de los clientes: (flechas a contrarreloj)- Es el circuito natural de los clientes dentro de la tienda (de derechaizquierda).

Clientes:- Buscan rutas, información y estructuras claras.

- Requieren orientación y puntos de estimulación visual.

Marketing Visual eficiente:-Incluye una estrategia de Visual Merchandising.-Colocación efectiva de los muebles.-Fuerte vínculo entre el escaparate y la zona de entrada.

Objetivo.- Una experiencia de compra fácil y agradable para el cliente.




5.2 TEMA 1 BOLEOS

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Carne Sorbete Beige trench Verde fango Jacinto Tango




Siluetas maniquís y trucos de estilismos

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01

02

03





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01 Chaqueta: abierta sobre top a jueg

02 Mangas: remangadas suavemente

03 Zapatos: color a juego

01 Prendas: superpuestas

03 Bolso: contrastando, en la mano

02 Top: hacer un lazo

01 Chaqueta: siempre combinar con tde color constrastando

02 Bracelete: combinando con elestilismo

03 Top: corto, debajo de la chaqueta

abierta





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01 Chaqueta: total look con el pantaló

02 Top: para romper monocromía deltraje, colocar por dentro del pantalón.

03 Zapatos: de tacón alto

01 Chaqueta: abierta y remangada.

03 Zapatos: de tacón y color a juego.

02 Vestido: para contrastar con la

chaqueta de cuero

01 Chaqueta: cerrada y remangada

02 Camisa: colocada por dentro delpantalón.

03 Zapato: color a juego con el pantal




Más ideas de coordinaciones para escaparates

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ESTRATEGIA DE VISUAL

A continuación, presentamos la estrategia de VisualMerchandising ideal para cada mueble, de cada tema de lacolección de Prefall 2011.

A tener en cuenta a la hora de preparar el Visual Merchandising:

1. Seguir el orden de las categoría de productos y temasmostrados, para obtener una imagen corporativa consistenteen todas las tiendas.

2. Si no hay en tienda el producto propuesto en los ejemplos,

sustituirlo por otro del mismo color o similar, de la mismacategoría de producto, y que sea siempre del mismo tema.

3. Nunca mezclar los temas.

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01 Paredes.- Los succesivos muebles de pared tienen que dar una sensaciónharmonia.- Exponer accesorios y pilas de punto en los tonos a juego enestanterias.- Ninguna estantería debe de quedar vacia.- Combinar zapatos en los podios ubicados debajo de las siluefrontales.

02 Mesas-Pilas: 5 piezas por pila.-Pilas: ordenadas del color más claro al color más oscuro.

-Tallas: ordenadas desde la más grande abajo, a la más pequearriba.

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TEMA 1: BOLEOSVISUALIZACIÓN DEL ESPACIO DEDICADO




Ejemplo de mueble de pared pequeño con frontalBoleos 01

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Presentar enlos frontalesideas de totallooks.Chaqueton +puntosuperpuestos

Atráspantalones a juego.

Vaqueros para“romper” los

colores fango,maquillaje y gris

La selección del mueble sugiere siluetas casual y de vestir.Todos los tipos de prendas están representados (abrigo, chaquetón,blusa, punto, top, pantalones vestir vaqueros, vestido, zapatos….)




Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateralBoleos 02

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Sugerir total lookpara diferentesmomentos deldía.

Añadir pilaspuntomonocromáticaspara suavizar losestampados

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Look 1Casual

Look 2Vestir

Los estampados tienen queaparecen en diferentes tipos deprendas (vestido, chaqueta, top




Ejemplo de mueble de pared pequeño cuelga lateraBoleos 03

18

No poner más de3 modelosdiferentes deestampados

Contrastar los

estampados contoques de luz(color Jacinto)




Ejemplo de mueble de pared grande con frontalBoleos 04

19

No poner más d3 modelosdiferentes deestampados

Presentar enel frontalideas de totallooks




Ejemplo de mueble de pared pequeño con frontalBoleos 05

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Presentar enlos frontalesideas de totallooks.Trench + puntosuperpuestosatrás

pantalones a juego.




Ejemplo mesa grande de básicos

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01

Disposición de los colores en vertical.

Disposición de modelos en horizontal.

Pila con altura ideal de 25 cm.

Las pilas deben tener la misma altura.

02

Utilizar el espacio de almacenamiento de la mesa para guardar el stock

de los productos expuestos en ella.

Poner siempre 4 pilas en cada nivel de la mesa (total 12 pilas)

Poner siempre 2 filas en el nivel más alto. El nivel más alto de la mesa

es el de mayor impacto comercial.




5.3 TEMA 2 SACADA

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Carne Rojo PortoBlanco roto AzulPorcelana

Negro





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Siluetas maniquís y trucos de estilismos Sacad

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01 Chaqueta: llevada abierta sobre eltop a juego

02 Mangas: remangar hasta elantebrazo

03 Zapatos : altos, elegantes y color a juego

01 Look: complementar el look con untop debajo de la chaqueta

03 Zapatos: con tacón alto a juego

02 Bolso: en la mano con color a jueg

01 Abrigo: siempre combinar con topde color a juego

02 Bracelete: rematando el estilismo

03 Zapatos: a juego con color que

resalte




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01 Top: fluido y femenino contrasta co

la falda de cuero (colores y materiales

02 Mangas: remangar ligeramente hael antebrazo

03 Zapatos : altos, elegantes del colode la falda

01Chaqueta: corta cerrada, sin top paun efecto más sensual. El bolsocontrasta con el resto del look negro.

03 Zapatos: con tacón alto a juego

02 Bolso: cartera en la mano.

01 Cardigán: remangado, rompiendocon el negro del look.

02 Pantalón: pitillo de piel.

03 Zapatos: con tacón alto

Siluetas maniquís y trucos de estilismos Sacad




Más ideas de coordinaciones para escaparat

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01Dinamizar la cuelga con presentación en frontal, para enseñarpropuestas de total looks. Utilizar esta estrategia para añadir ritmo a

presentación.

02Mostrar los productos siguiendo el concepto de los looks.Crear transición entre los diferentes Temas.

0102

TEMA 2: SACADAVISUALIZACIÓN DEL ESPACIO DEDICADO




Ejemplo de mueble de pared pequeño con frontalSacada 01

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Utilizar los frontalespara presentar ideas

de total looks, conel objetivo deincentivar la ventamúltiple y aumentarel ticket medio.Colocar la blusadebajo del abrigo ylos pantalones atrás.

El twinset: parte

arriba en elperchero y partede abajo en laestantería. Para“distanciar”

visualmente unmotivo fuerte.




Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateralSacada 02

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La selección del mueblesugiere siluetas para todaslas ocasiones del día.

Todos los tipos de prendasestán representados(abrigo, chaquetón, blusa,punto, top, pantalonesvestir, pantalones cuero,vestido, zapatos….)




Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateralSacada 03

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“Tranquilizar”

visualmente losestampadosrepresentados conprendas lisas decolor a juego.




Ejemplo de mueble de pared grande con frontalSacada 04

32

Total look sugeridoen frontal:camisa + chalecoencima abrochadoPantalón atrásChaqueta al final

No poner más de modelos delmismo estampadoSepararlos entre spor prendas concolores lisos.




Ejemplo de mueble de pared pequeño cuelga lateraSacada 05

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Suavizar el

impacto de losestampados concolores lisos.




Ejemplo de mueble de pared grande con frontalSacada 06

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Utilizar el rojoporto para darcolor y luz almueble.




Ideas de Bodegones

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Los bodegones de accesorios pueden colocarse en las mesas,estanterías, paredes de accesorios y cubos de escaparates.No mezclar más de 5 categorías de productos.




Paredes de accesorios

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01- Incorporar pilas de punto para incentivar la venta múltiple.02

- Presentar los zapatos por pares.




Vestidos de noche

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Los vestidos couture : siempre presentados en frontalcon 1 sola unidad o en bustos de couture o maniquíes.



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