GUIA DEL USUARIO

Esta es una guía que pretende dar a conocer las variables de los impresos pu-

blicitarios, así como sus usos, distribución y ventajas. Aquí podrá encontrar una

ayuda para determinar lo que está buscando con mayor claridad y objetividad.

TRIPTICO

El tríptico es un medio informativo doblado en tres partes, de allí su nombre, el

cual tiene por objeto informar acerca de un tema específico, puede ser acerca

de un evento a realizarse, o la oferta de bienes o servicios de una persona, ne-

gocio o empresa determinada.

USO: El tríptico se utiliza cuando tenemos una información de dos a cuatro pá-

ginas de texto y que necesitamos que nuestros posibles clientes lo lean para ser

informados.

DISTRIBUCIÓN: El tríptico debe ser distribuido a las personas que se interesen por

el mismo, es decir puede ser expuesto en lugares donde la gente pueda co-

gerlos por si mismos o cuando nos encontramos con alguno (a) expositor (a) y

este se encuentre explicando en una feria, evento o similar.

VENTAJAS: Re-lectura, La persona puede guardar el tríptico para ser leído cuan-

tas veces lo desee y de esta manera puede llegar a contactarnos.

FLYER O VOLANTE

El flyer o volante es un medio informativo de un solo cuerpo que tiene por objetivo el informar

acerca de una promoción, bien o servicio, que no amerita mayor información.

USO: El fyer o volante se utiliza cuando tenemos una media página de infor-

mación o menos.

DISTRIBUCIÓN: El flyer o volante puede ser distribuido en las afueras de un local

comercial, o puede ser exhibido en los establecimientos del mismo. Depen-

diendo de nuestro negocio, podemos contratar personal para la entrega de

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los mismos como en el caso de público infantil. No es muy elegante entregarlos

en la calle a cual transeúnte pasare ya que de esta forma estamos dando a

entender que nuestro bien o servicio es de baja calidad, y perdemos la exclu-

sividad que sienta nuestro cliente, ya que a toda persona se lo entregan.

VENTAJAS: El volante o flyer tiene la capacidad de re-lectura, y la información

es clara, corta y concisa.

Tiene un bajo costo debido a su tamaño, por ello debe aprovecharse al máximo

la selección de textos, fotos y diseño. No es aconsejable ahorrarse en papel, o

tinta y sacar copias de baja calidad, ya que damos a entender que por nues-

tros clientes no gastaremos nada, no somos una persona o empresa seria. No

entregaremos confianza al cliente, por la inseguridad en la que vivimos.

AFICHE

El afiche en un medio de información de gran formato cuyo objetivo es de dar

a conocer un evento, una exposición, o determinado acto.

USO: El afiche se utiliza cuando tenemos que dar a conocer un evento o acto

cuya información básica es donde y cuando se realizará dicho acto. Es impor-

tante dar a conocer de qué se trata dicho evento, ya que existen muchos afi-

ches que olvidan la razón de ser de su existencia. Por ejemplo si tenemos que

anunciar una obra de teatro diremos: OBRA DE TEATRO “Los chicos de trece”,

de esta forma la persona que desconoce esta obra sabrá por lo menos que se

trata de una obra de teatro y no de una discoteca, un seminario o cualquier

otra cosa.

La información debe de ser clara consisa y de hecho exacta acerca de

nuestro tema.

DISTRIBUCIÓN: Debe ser colocado en lugares de gran concurrencia de nuestro

público objetivo, en varios lugares y mucho mejor cerca del lugar donde com-

prar dichos boletos si es pagado.

VENTAJAS: Causa un gran impacto visual y a partir de ese momento nos acer-

caremos a leerlo para después obtener el mensaje.

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TARJETA DE PRESENTACIÓN

Es quizá el medio más próximo a reflejar lo que somos y lo que hacemos de ma-

nera inmediata. Desde su diseño hasta su impresión habla de nosotros mismo,

es aconsejable no escribir con esferográfico teléfonos, direcciones o demás, si

está próximo a cambiarse de oficina, realice un ciento de tarjetas que le servi-

rán momentáneamente.

La tarjeta de presentación es la imagen de nosotros mismos, hay personas que

realizan sus propias tarjetas de presentación en la computadora con imágenes

del mismo Word, y en papel bond, esto da lugar a una presentación muy simple

de nosotros.

USO: Las tarjetas de presentación sirven para entregar personalmente y deben

estar conservadas en un tarjetero que puede ser llevado en la cartera o en el

terno del caballero, es de poca gracia entregar tarjetas arrugadas, sucias, o

dobladas, ya que demostramos ser como la tarjeta que entregamos.

DISTRIBUCIÓN: Se debe entregar personalmente cuando la situación lo amerite,

en una reunión social, o de cualquier índole.

VENTAJAS: En este formato debe estar claro la forma de contactarnos, es decir

nuestros datos de contacto, como dirección, teléfono fijo y si desea celular. Es

aconsejable poner la dirección de nuestro correo electrónico. No es muy con-

veniente no poner una dirección o un teléfono fijo, ya que indica poca con-

fianza hacia el cliente.

IMAGEN CORPORATIVA

La imagen corporativa es la clave gráfica y visual de lo que somos y represen-

tamos en un contexto exacto, es nuestro nombre comercial gráfico.

De igual manera como tenemos nuestro nombre, nuestra empresa tiene una

denominación y ésta una imagen visual que nos identifica, y las personas nos

identificarán cuando realicemos una publicidad. Coca-Cola-, Pepsi, LG, SONY

solo para mencionar algunas marcas poseen una imagen corporativa que en

realidad basta con su LOGOTIPO para identificar cualquiera de sus produc-

tos en cualquier lugar y en cualquier idioma.

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Cuando una persona emprendedora desea poner un negocio o una empresa

lo primero que piensa es el nombre, cuando este aparece piensa en un LOGO-

TIPO, y bueno en nuestra sociedad las personas llaman a todo logotipo (fotos

de internet, sellos, dibujos, imágenes prediseñadas de Word, scan de revistas,

etc). Es decir a cualquier cosa llaman logotipo y lo utilizan en todo lugar.

Para tener una pequeña referencia logotipo viene de logorama, esto es una

denominación que se utilizó para definir a los signos de la escritura china que

nació de la observación de las pisadas de los animales. La evolución de lo que

ahora es tiene bastas diferencias en la actualidad, la referencia es histórica.

Esta simbología tenía que ser muy conceptualizada para demostrar algo exacto

de una forma gráfica. De allí viene la palabra logotipo, en la actualidad tene-

mos isotipo, imagotipo, logotipo, es decir existe una serie de elementos que for-

man nuestra imagen corporativa. Por ello nuestra identidad no puede ser una

foto de internet o un dibujo, es como su cédula es un número y no un conjunto

de letras.

A esta conceptualización podemos llamarlo logotipo en general, para coincidir

como lenguaje, pero existe de hecho toda una teoría en base a este tema.

USO: La imagen corporativa es utilizada en todo impreso, productos multimedia,

video, página web, etc, es decir en todo medio visual publicitario.

DISTRIBUCIÓN: En todo medio posible con el fin de lograr posicionamiento.

VENTAJAS: Una de las ventajas de tener una imagen corporativa es la exclusi-

vidad, es decir es como su firma lo identifica a usted.

Valor comunicacional, el valor de comunicación que una identidad le da, es

la representación gráfica de los bienes o servicios que oferta. Además hay que

tomar en cuenta cuando lo que usted o su empresa maneja como logotipo y

no lo es seguramente tendrá problemas en aplicaciones gráficas y también en

impresiones sobre diferentes soportes.

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