Guia Maestra - Optimización de Contenidos Web

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Optimización de Contenidos Web

Guía Maestra Por: Agustín Casorzo


1. Introducción

Este documento tiene como objetivo ser una guía para el los webmaster y dueños de negocio para la optimización interna de su contenido web, de tal forma de crear este contenido optimizado para Google desde el principio y así mejorar el posicionamiento de sus sitios web de contenido. La optimización interna consta de diversos factores, los que fueron organizados de la siguiente forma en esta guía:


1. Introducción

Factores Principales: Corresponden a los factores de Optimización SEO interna relacionados con el código HTML más importantes, que deben ser considerados con mayor prioridad. Factores Secundarios: Corresponden a los factores relacionados con el código HTML de menor importancia, pero que de todas formas es bueno considerarlos para dar un impulso adicional a la optimización interna. SEO Interno para la Creación de Contenido Web: Se trata de los factores relacionados con la calidad del contenido propiamente tal, de manera de que Google lo considere y posicione en los primeros lugares.


2. Principales Factores de la Optimización Interna

2.1. Tïtulo de la Página: La etiqueta <title> de título contiene un texto que describe a la página. Es el factor de SEO interno más importante no sólo porque afecta positivamente a los rankings cuando está correctamente optimizado, sino que porque un buen título aumenta el CTR del resultado orgánico en Google.



Formato Óptimo o Oración que contenga la palabra clave y que tenga sentido | Marca o Nombre del Negocio o Ejemplo: Rápida Entrega de Sushi a Domicilio en Santiago | RicoSushi Buenas Prácticas o Largo máximo de 70 caracteres, ya que los títulos más largos son truncados en los resultados de Google y completados con puntos suspensivos (…) o Poner la palabra clave principal lo más cerca posible del comienzo del título o Poner el nombre de la marca o empresa en el título. Si es una marca conocida, el ponerla al principio puede aumentar el CTR del resultado orgánico o No utilizar la palabra clave más de una vez en el título ni intentar “llenar” el título con muchas palabras clave o No usar el mismo título para 2 páginas diferentes. Cada página debe tener un título único.



2.2. URL de la Página: La estructura de la URL de la página es muy importante para el SEO. Ésta debe ser un reflejo de la lógica del sitemap o estructura del sitio, y además debe contener correctamente a la palabra clave objetivo. Las URLs describen el sitio y la página a los visitantes y buscadores, por lo tanto es muy importante que sean relevantes, convincentes, confiables y precisas para alcanzar los 1ros lugares en Google. Los siguientes son ejemplos de una buena y mala estructura de URL:



Buena estructura de URL: http://www.universidad.com/facultad/carrera/nombre-carrera Mala estructura de URL: http://www.multitienda.com/webapp/wcs/stores/servlet/categoria-TV-10051-016045-230000-ESP-N-MENOR-cambridge-si-1- Formato Óptimo: o http://www.tusitio.com/categoria/subcategoria/palabra-clave o http://www.tusitio.com/palabra-clave


2. Principales Factores de la Optimización Interna Buenas Prácticas o Incluir la palabra clave en la URL, sin abusar sino que manteniendo la precisión semántica, como se ve en el ejemplo anterior. o Separar las palabras con guiones (-) y NO guiones bajos (_), signos más (+) u otros caracteres. o Idealmente no utilizar parámetros. Si son absolutamente necesarios, limitarlos a la menor cantidad posible, 2 o menos. o Evitar incluir carpetas dentro de la URL que no tienen relación con la lógica del sitemap o estructura del sitio (ej: “/webapp/wcs/stores/servlet/”). Si son estrictamente necesarias a causa de la plataforma utilizada, mantenerlas al mínimo. La idea es que Google sea capaz de entender la lógica de la estructura, como en el caso emblemático de Amazon, cuyo SEO interno es excelente y Google es capaz de reemplazar la URL en el resultado orgánico por los breadcrums de la página, como se ve en la siguiente imagen:



2.3. Imágenes: Es muy importante para Google el uso adecuado de imágenes en la página. Éstas deben ser relevantes con el contenido y la palabra clave, originales y ser un verdadero aporte al contenido. Para optimizarlas, se deben tener en cuenta el nombre de la imagen y su etiqueta “alt” o descripción alternativa:



Formato Óptimo o Nombre del archivo: palabra-clave.jpg (ó png, gif u otra extensión) o Etiqueta Alt: “palabra clave” o Ejemplo: <img src=”imagenes/palabra-clave.jpg” alt=”palabra clave”>



Buenas Prácticas o IMG Alt. Corresponde a la etiqueta “alt” optimizada, que es la descripción alternativa de la imagen principal de la página. Lo ideal es tener al menos 1 imagen en la página cuya etiqueta “alt” que contenga a la palabra clave. Basta con que una sola imagen tenga estas características, por lo que no es necesario (de hecho, incluso puede ser negativo) agregar la palabra clave en las etiquetas “alt” de todas las imágenes de la página. o Nombre Archivo IMG. Corresponde al nombre optimizado del archivo de la imagen en el servidor. Este nombre debe contener a la palabra clave. Es fundamental la utilización de guiones normales (-) y no guiones bajos o underscores (_) en el nombre de los archivos.


3. Factores Secundarios de Optimización Interna

Los siguientes ajustes tienen como objetivo complementar la optimización ya realizada con los factores anteriores. Si bien no son fundamentales para la optimización, su uso puede dar un impulso adicional a la optimización interna de las páginas. A continuación se entrega la lista de ajustes genéricos adicionales:


3. Factores Secundarios de Optimización Interna Descripción Optimizada: Corresponde a la descripción optimizada (metatag “description”) para la página. Es importante que dentro de esta descripción se encuentre la palabra clave 1 ó 2 veces máximo. La descripción tiene menor importancia que el título para Google en términos de optimización interna, pero es muy importante también pues una buena descripción resulta en un mejor CTR del resultado orgánico de la página dentro de los resultados orgánicos de la palabra clave. Palabra Clave en Título <h1>: Tal como el uso de la palabra clave en el título <title> de la página afecta positivamente a los rankings, también lo hace la utilización de títulos <h1> dentro del contenido de la página. Sin embargo, el impacto de este factor es mucho menor, por lo que consideramos secundario pero aconsejable de utilizar.



Palabra Clave en Título <h2> y <h3>: De la misma forma que los títulos <h1>, es recomendable pero no fundamental utilizar la palabra clave dentro de títulos <h2> y <h3>. Sin embargo, este factor tiene menor importancia que el uso de <h1>, por lo que debe considerarse sólo si la página realmente amerita tener este tipo de títulos y si la palabra clave realmente amerita estar dentro de éstos. Palabra Clave en <b> ó <strong>: Es recomendable que 1 de las apariciones de la palabra clave dentro del contenido esté en negrita utilizando la etiqueta <b> o <strong>.



Uso de Texto/HTML en vez de imágenes para títulos: Dado que para Google es mucho más fácil leer contenido en texto que en imágenes, es muy importante que todo título o texto dentro del contenido se escriba con texto/HTML y no con imágenes. Si se le desea dar un aspecto particular, se debe utilizar CSS para esto. Además esto ayuda a la optimización interna en términos de velocidad de carga de la página, ya que se reduce el peso de ésta, así como el número de HTTP requests. Eliminar Metatag “keywords”: Google ha dejado de considerar hace años al metatag “keywords” como un factor interno. Si bien técnicamente no afecta a la optimización interna, puede ser utilizado por la competencia para extraer las palabras clave que la empresa está utilizando, y por lo tanto, no se recomienda su utilización.


4. SEO Interno para Creación de Contenidos Web

Además de todos los factores mencionados anteriormente, en sitios basados en contenido (blogs, sitios de noticias, etc.), el factor clave es, tal como su nombre lo dice, el contenido. La clave de la Optimización SEO Interna de una página basada en contenido es la creación de Contenido de Calidad El contenido de una página es lo que la hace merecedora de una posición en los resultados de búsqueda en Google. Es lo que el usuario vino a ver y es, por lo tanto, extremadamente importante para los buscadores. Es por esto que es crucial la creación de Contenido de Calidad.



4.1. Contenido de Calidad Pero definamos qué es el Contenido de Calidad. El contenido de una página web se considera de calidad si cumple con las 3 siguientes características: satisface una necesidad, genera participación del usuario y es enlazable.



El contenido debe satisfacer una necesidad: El objetivo de Google es hacer que el usuario encuentre lo que busca. En particular, en sitios de contenido, el usuario lo que busca es información sobre algún tema en particular. Esta información puede presentarse como texto, imágenes, videos o sonido, pero debe satisfacer la demanda por información del usuario para ser considerado contenido de calidad. Además, este contenido debe ser específico y muy relevante o relacionado con la palabra clave.


4. SEO Interno para Creación de Contenidos Web El contenido debe generar participación del usuario: Como se mencionó anteriormente, el objetivo de Google es que el usuario encuentre lo que busca. Ahora, es muy poco común que un usuario lea un artículo completo de más de 500 palabras. Lo que el usuario generalmente hace es escanear el contenido leyendo los titulares y haciendo clics en los enlaces dentro de éste para complementar la información encontrada. Es por esto que una página que contiene sólo texto/imágenes no es suficiente para Google, pues una vez que el usuario consume el contenido, su participación se acaba. El objetivo es lograr que el usuario pase la mayor cantidad de tiempo en la página y en el sitio web para que Google considere que el usuario encontró contenido de valor para él. Para esto, es muy importante incluir los siguientes elementos: o Enlaces dentro del contenido hacia otros contenidos del sitio web o Enlaces a las referencias del contenido o Si es posible, permitir que los usuarios dejen comentarios o Botones para compartir en redes sociales (Facebook, Twitter, Google+, etc.)



El contenido debe ser enlazable: Del punto de vista del SEO, no hay ninguna diferencia entre contenido de buena y mala calidad si este no es enlazable. Si no se puede crear un hiperenlace hacia éste, es muy poco probable que Google lo considere dentro de sus rankings, y como resultado el contenido no llevará tráfico orgánico al sitio web. Ejemplos de esto son los sliders de imágenes en AJAX, contenido dentro de un objeto Flash, contenido accesible sólo después de conectarse como usuario y contenido que no puede ser reproducido o compartido.



4.2 La Página “Perfectamente” Optimizada A continuación se muestra un ejemplo de una página optimizada idealmente. En este caso se consideró la palabra clave “Tablet Android”, suponiendo que se trata de un artículo de la ficticia ElectroTienda.cl que habla sobre cómo elegir el mejor tablet Android: Title: Tablet Android: ¿Cómo Elegir el Mejor? | ElectroTienda.cl Description: Estas buscando un tablet Android y no sabes cuál elegir. Descubre aquí en ElectroTienda como encontrar el mejor para ti.



En resumen, una página web con optimización interna ideal debería cumplir con los siguientes requisitos: Ser ultra-relevante con respecto a un tema/palabra clave en particular o Incluir el tema/palabra clave en el título y URL o Incluir una imagen relacionada con el tema/palabra clave o Incluir el tema/palabra clave en el texto Alt y nombre de archivo de la imagen o Incluir el tema/palabra clave varias veces en el contenido Satisfacer una necesidad real de información Generar Participación de Usuario: o Enlaces dentro del contenido hacia otros contenidos del sitio web o Enlaces a las referencias del contenido o Si es posible, permitir que los usuarios dejen comentarios o Botones para compartir en redes sociales (Facebook, Twitter, Google+, etc.) Ser enlazable



4.3. Ejemplos El siguiente es un ejemplo de una página con una excelente optimización interna. Se trata de la página de Wikipedia en inglés de del juego Super Mario World de Nintendo.



El contenido de esta página se considera de calidad por varias razones. Primero, el contenido mismo es único en Internet y cubre un tema muy específico en profundidad. Si un usuario tuviera alguna pregunta sobre Super Mario World, hay grandes posibilidades de que esta página responderá su pregunta. Además, contiene una imágen muy relacionada con el tema, la que está 100% optimizada en su texto Alt y nombre de archivo. También se puede apreciar que la participación de usuario está muy bien lograda gracias a los enlaces dentro del contenido y su navegación lateral. Por otro lado, la palabra clave aparece en el título (“Super Mario World – Wikipedia, the free enciclopedia”) y URL (“http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World”) y dentro del contenido. Además, el contenido es totalmente enlazable gracias a su URL clara y definida específicamente para este contenido.



El siguiente es un ejemplo de una página con contenido mal optimizado. Es fácil ver la diferencia con el ejemplo anterior.


4. SEO Interno para Creación de Contenidos Web Esta figura muestra un ejemplo de página con una mala optimización interna para la palabra clave “Super Mario World”. A pesar de que el tema de la página está presente en algunos de los elementos importantes (título e imágenes), el contenido es mucho menos robusto que el de Wikipedia, y el texto es me menos ayuda para el lector, Nótese que la descripción del juego es sospechosamente similar al texto escrito por un departamento de marketing. Este no es el lenguaje en el que los usuarios buscan y tampoco es probablemente el tipo de mensaje que responderá sus preguntas. Además se puede apreciar que la participación de usuario está mucho peor lograda con la falta de enlaces en el contenido, navegación y los otros factores participación mencionados anteriormente. Como resultado, el primer ejemplo ocupa un lugar mucho más alto en Google que el segundo, el que debiera estar relegado a las páginas 4, 5 ó más.


5. Conclusiones

Como ves, optimizar el contenido de un sitio web es una tarea que puede hacer cualquier persona, en especial si se está usando un CMS (content management system - sistema de administración de contenidos) amigable, como wordpress, joomla, drupal, etc. El problema es contar con el tiempo para optimizar todas las páginas que no están optimizadas. Una recomendación es empezar a publicar los nuevos contenidos del sitio siguiente los puntos de esta guía maestra, para que el contenido sea publicado desde la primera vez ya optimizado, y así ganar tiempo de posicionamiento y acelerar la generación de tráfico orgánico que atraerán dichos contenidos. Una estrategia muy efectiva y bastante recomendable es usar un blog en el sitio, donde se publiquen con la mayor frecuencia posible artículos informativos, de buena calidad, sobre la industria/nicho/negocio/producto. Y si desea externalizar esta tarea con los expertos entonces le recomiendo visitar PagoArtículos.com


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