Guia posicionamiento seo

Herramientas de posicionamiento SEO Guía de posicionamiento web y optimización de motores de búsqueda

ANTES DE COMENZAR .............................................................................................. 1

CONFIGURACIÓN DEL SITIO ......................................................................................... 2

CONTENIDO DE NUESTRO SITIO WEB ............................................................................... 5

PRÁCTICAS DESACONSEJADAS ...................................................................................... 6

SEO EN LAS REDES SOCIALES ....................................................................................... 7

HERRAMIENTAS PARA MONITORIZACIÓN SEO ....................................................................... 9

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Antes de comenzar

ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE: Para que nuestra página web se posicione en los primeros resultados de Google es necesario analizar las palabras clave por las que queramos que nuestro sitio sea localizado y en las que nuestro negocio puede destacar por encima de la competencia. Para bien o para mal, a veces elegir las keywords más adecuadas a nuestro negocio es difícil.

Hay que tener en cuenta el número de búsquedas de cada término para encontrar las mejores palabras clave, y controlar el impacto de éstas, que puede variar con el tiempo.

Una buena herramienta para calcular el impacto de las palabras y ver con cuales buscan en Google los usuarios es Google Trends.

Para calcular las palabras que más se repiten en nuestros contenidos utilizaremos una herramienta que mida la densidad de palabras clave. Esta está localizada en la URL http://ranks.nl/tools/spider.html.

Otra aplicación muy útil es la herramienta para Webmasters de Google, que permite saber las palabras utilizadas por los usuarios a través de las cuales acceden a nuestro sitio web, con la posibilidad de segmentar los informes a nuestro gusto.

ESTUDIO DE LA COMPETENCIA: Comprobar el posicionamiento de la competencia y las palabras claves usadas por ellos. Esto nos ayudará a saber que palabras escoger para competir o cuáles dejar de lado por no poder competir.

MEDIR Y ESTUDIAR POSICIÓN DE PALABRAS CLAVE: Consultar nuestra clasificación en los buscadores para todas las palabras clave. Para ello podemos usar la herramienta gratuita instalable CuteRank, que nos dirá el número de página en el que salimos posicionados en Google para cada búsqueda.

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Configuración del sitio

ETIQUETAS DE TÍTULO: Debemos definir para cada página de nuestra web un título en las etiquetas Meta de cada encabezado <head>. Este será el títulos que se vea en Google y con el que intentaremos posicionarnos y llamar la atención sobre nuestra página.

Debemos elegir un título que indique claramente el tema de la página. Lo ideal es que cada una de nuestras páginas tenga una etiqueta title única, que ayude a Google a distinguir esa página del resto de páginas de nuestro sitio.

El título no debe ser demasiado largo. Si supera los 70 caracteres, Google mostrará solo una parte en el resultado de búsqueda.

ETIQUETAS DE DESCRIPCIÓN: También debemos concretar una descripción de cada una de nuestras páginas web dentro de la etiqueta head de las mismas. Esta será la descripción que aparecerá en los resultados de google debajo del título.

Está etiqueta Description debe sintetizar brevemente el contenido de la página a la que haga referencia, incitando a los posibles usuarios a descubrir todo el contenido.

Cada página debería tener una descripción propia y no superar los 156 caracteres, pues de no ser así, Google la acortará en sus resultados de búsqueda poniendo puntos suspensivos.

ETIQUETA DE KEYWORDS: Pese a que etiqueta de keywords ya no es importante para el buscador Google, otros como Yahoo o Bing siguen utilizando esta etiqueta, por lo que es una buena práctica incluirla en nuestra página. Esta etiqueta hace referencia a las palabras clave de nuestra página.

No deberíamos establecer en ella más de 10 o 12 palabras, separadas por comas y que estén incluidas en la propia página, además de tener relación con el contenido de ella.

No sirve de nada incluir palabras que no aparezcan en el contenido de la página ni excederse en el número que incluimos, pues los buscadores no las tendrán en cuenta o, en caso de Google, incluso podrá ser penalizado.

ENCABEZADOS: Las etiquetas de cabecera se usan para presentar la estructura de la página a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaños, comenzando con <h1>, el más importante, y terminando con <h6>, el menos importante.

La principal ventaja de incluir etiquetas de encabezados es que sirven para que los buscadores entiendan como relevantes los títulos que definamos con ellas dentro de nuestra página web.

Es importante tener en cuenta que estas etiquetas sirven para estructurar la página, no para dar formato a los textos. Estilos y etiquetas h se pueden combinar, pero tienen distintos propósitos.

Cada página sólo debe de contener una única etiqueta h1, que además suele coincidir o ser parecida al título de la página. Las etiquetas de encabezados se incluyen dentro del <body>.

Del resto de encabezados, h2, h3, etc. puede haber más de uno por página y corresponderán a los diferentes subtítulos de los apartados de la página, que deben estar correctamente estructurados.

URLS AMIGABLES: Las URLs amigables son direcciones web optimizadas para ser indexables fácilmente por los buscadores y, al mismo tiempo, para ser entendibles a simple vista por los usuarios.

Es conveniente utilizar un sistema de escritura de URL en los que éstas sean similares a nuestros títulos. También se pueden acortar y editar para que contengan el mayor número de palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio.

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La estructura de directorios debe ser simple y facilitar a los usuarios que visitan tu sitio el saber dónde están dentro de éste. Es aconsejable de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.

No debemos utilizar el guion bajo en las URL para separar palabras, pues google no lo reconoce como separador. En su lugar es mejor usar el guion medio.

Por último, recuerda que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento descriptivo.

GENERACIÓN Y ENVÍO DE SITEMAPS: Un archivo Sitemap XML, el cual puede enviarse a través de las Herramientas para Webmasters de Google, facilita que Google encuentre las páginas de tu sitio web. Usar un archivo sitemap es además una forma de decirle a Google, aunque no de garantizar, qué versión de una URL prefieres como la principal.

Como el envío de sitemaps lo deberíamos hacer cada vez que hay un cambio, es aconsejable automatizarlo.

Podemos generar este archivo de manera automática desde la página xml-sitemaps.com y debemos agregarlo al directorio root de nuestro sitio web.

OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES: Podemos considerar las imágenes un componente muy sencillo y simple de nuestro sitio web, pero podemos optimizar su uso para posicionar nuestra página siguiendo estos sencillos consejos.

• Es conveniente incluir en todas las Imágenes las etiquetas ALT y TITLE. De no ser así los buscadores no sabrán lo que son y no podrá indexarlas. El atributo alt nos permite especificar el texto que puede aparecer en vez de la imagen, al pasar por encima el cursor o en el caso de que ésta no pudiera mostrarse por la razón que sea. Otra razón es que si usamos una imagen como enlace, el texto en alt será tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace.

• Se aconseja utilizar extensiones de archivos que estén ampliamente aceptados. La mayoría de navegadores soportan los formatos de imágenes JPEG, GIF, PNG y BMP.

• Siempre tenemos que definir cuál es el tamaño de la imagen con las etiquetas html width y heigh. Si no lo hacemos, el explorador cambiará la página de tamaño al rellenarse la imagen y no se verá enteramente bien hasta que cargue por completo.

• Podemos utilizar un compresor para reducir las imágenes que subamos, o, si éstas son creadas con Photoshop, guardarlas como “imagen para web”. No necesitamos tener la máxima calidad de imagen para la web y las imágenes ocupan gran parte de datos de carga del sitio. Queremos que la página cargue lo antes posible.

• En lugar de guardar los archivos de imágenes en diferentes directorios y subdirectorios de tu dominio, lo adecuado es reagrupar nuestras imágenes en un solo directorio.

TEXTOS ANCLA DIVERSIFICADOS: Estos son las palabras en las que pueden hacer click desde otros sitios para llegar a nuestra web. Debemos intentar que las otras páginas nos enlacen de manera concisa y descriptiva, usando palabras clave y no siempre igual, sino variándolas, haciéndolas parecer recomendaciones sinceras. Una buena herramienta de control de links es Anchor Text Analysis.

CUIDAR LOS ENLACES INTERNOS: Generalmente pensamos en los enlaces en términos de enlaces a páginas externas, pero si préstamos más atención al texto ancla que utilizamos para los enlaces internos esto podría ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por nuestro sitio web.

COMPROBAR Y CONTROLAR LOS LINK ROTOS: Google nos desfavorece si sigue a través de nuestra página enlaces que no funcionan. Debemos evitarlo y comprobar todos nuestros enlaces habitualmente, todas las semanas. Una herramienta para ayudarnos puede ser la característica de rastreo de la herramienta de Webmasters de Google.

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NO PONER LINKS MALICIOSOS: Google nos penalizará si tenemos páginas que enlazan contenidos con virus o declarados como spam.

SUBIR NUESTRO SITIO AL DIRECTORIO DMOZ: Hacer que nuestro sitio web entre en el Proyecto de Directorio Abierto (mejor conocido por las siglas DMOZ, Directory Mozilla) es aconsejable, ya que ayuda a tener tráfico, a entrar en las clasificaciones de los motores de búsqueda como Google y obtener reputación para nuestro sitio web.

INDEXAR NUESTRO SITIO EN BUSCADORES: Google es el buscador más utilizado en todo el mundo, por lo que, a la hora de indexar, debemos pensar primero en él. Lo que hemos de hacer es entrar en http://www.google.com/addurl y escribir la dirección de nuestra web, así como el código de validación. Esta opción está disponible en la mayoría de los buscadores.

En Yahoo! Es http://search.yahoo.com/info/submit.html, y en Bing, http://www.bing.com/webmaster Haz lo mismo con los que te interesen, aunque estos tres son los principales.

MEDIR Y MEJORAR LA VELOCIDAD DE CARGA DE NUESTRAS PÁGINAS: Este es otro de los factores más importantes para un buen posicionamiento y podemos usar varias herramientas para medirlo. La herramienta Google Page Speed nos dirá los puntos donde podemos mejorar nuestra velocidad, tanto en dispositivos móviles como en ordenadores normales.

INTENTAREMOS REDUCIR EL NÚMERO DE CONSULTAS DE DNS: Se debe tratar de no enlazar ni cargar imágenes desde muchos dominios diferentes. Trataremos de hacer todas las peticiones http a nuestro mismo dominio. De no ser así, tardaría mucho en resolver las diferentes peticiones y aumentaría mucho el tiempo de carga

MINIMIZAR CÓDIGOS EN JAVASCRIPT: Debemos revisar cuantos javascript utiliza nuestra página y tratar de ahorrar en los que no sean precisos. No debemos introducir funciones y efectos a las webs, sin tener antes en cuenta del peso que eso conlleva.

Si de todas maneras debemos introducir contenido javascript, hay que tratar ubicarlo lo más atrás del código posible. Si tiene que estar en la cabecera, que sea al final. Si puede estar en el cuerpo, al final también. Así evitarás que la página espere a mostrar los contenidos hasta que haya cargado el java.

AHORRAR CÓDIGO: El código no es lo que más ocupa, pero se abre muchas veces. Se pueden limpiar los archivos html, css y php de anotaciones innecesarias y comprimirlos con la ayuda de alguna herramienta.

POCAS LLAMADAS HTTP: Es beneficioso que nuestras páginas hagan el menor número posible de peticiones al servidor. La herramienta GtMetrix medirá y analizará este dato.

USAR CACHE DE LA PÁGINA: Una buena práctica es la de implementar en nuestra web el uso de la cache. Esta es como una copia de la página que la guarda el lector para no tener que cargarla la próxima vez que la pida.

Podemos configurar manualmente la validez de la cache, dependiendo del tipo de archivo. Configuraremos las variables con mod_expires y .htaccess. Si no lo hacemos puede pedir los datos demasiado a menudo o casi nunca. Para imágenes y javascript le podemos dar una fecha de caducidad de 3 semanas y para texto de 3 días.

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UTILIZAR UNA URL CANÓNICA: Las URL Canónicas son una de las mejores herramientas que ofrece Google para facilitar la indexación de las pantallas de la página web, y ofrecen ventajas muy importantes.

El tag canonical se sitúa en el head y sirve para especificar la versión preferida de un conjunto de páginas de contenido muy similar.

CREAR UNA PÁGINA 404 PERSONALIZADA: En el caso de que el usuario intente accede a una página que no se encuentre en nuestro sitio web, bien por cuestiones de mantenimiento o bien por haber sido eliminado, el usuario debe de llegar en una página de error orientada a nivel comercial, incluyendo para ello enlaces hacia la página de inicio y a las categorías y/o productos más relevantes, intentando así redirigirlo hacia otra página dentro del sitio web. El aspecto de la página debe conservar la sintonía con el diseño de la web.

Esta página también puede incluir un número de teléfono de contacto o, en su defecto, un formulario de contacto, ofreciendo así cercanía y dando al usuario una posibilidad de solicitar asistencia en su búsqueda.

Contenido de nuestro sitio WEB

El SEO consiste en generar contenido de calidad que suscite interés en los usuarios, con una web que resuelva un problema o necesidad, orientada a la forma en la que el usuario busca esa información concreta e indexable por los motores de búsqueda.

Redactar contenidos para la web no siempre resulta fácil ni implica un éxito SEO inmediato en buscadores como Google. Por este motivo debemos plantearnos una estrategia para la creación de contenido en nuestra página, que nos permita hacer frente la competencia.

Los siguientes puntos son prácticas a seguir recomendables para crear un contenido web atractivo para los usuarios y a la vez para Google, lo que nos ayudará en nuestro posicionamiento.

UTILIZAR LAS PALABRAS CLAVE EN EL TÍTULO: Cuando se realiza una búsqueda con alguna de las palabras claves que nos interesan, Google empieza buscando por el título. Por lo tanto, es aconsejable que los títulos de nuestros artículos y entradas tengan algo que ver con las palabras claves con las que nos queremos posicionar. Hay que recordar que Google penaliza si usamos palabras claves sin relación alguna con el contenido, por lo que siempre debemos comprobar que tiene sentido un título y no introducirlo simplemente para posicionarlo.

AGRUPAR EL CONTENIDO EN CATEGORÍAS: Las categorías en nuestro blog nos ayudarán no solo a facilitar la navegación a nuestros lectores, sino que también son un elemento importante para el posicionamiento web. Si podemos poner alguna palabra clave como categoría, mucho mejor.

AÑADIR ETIQUETAS A NUESTRAS ENTRADAS: Tenemos la opción de poner etiquetas (tags) a nuestro contenido. Estas etiquetas tienen una función muy parecida a las categorías, es decir, la de ayudar al lector a buscar un contenido concreto. En este caso, las etiquetas son más específicas y concretas que las categorías. Podemos usarlas para aumentar la densidad de palabras clave, y así optimizar mejor nuestro artículo de cara al posicionamiento web, a la vez que facilitamos la navegación al usuario.

INTERCALAR IMÁGENES EN NUESTRO CONTENIDO: Las imágenes en nuestro contenido pueden ser muy útiles para el posicionamiento. Éstas, además de ayudar a descansar la vista después de leer líneas y líneas de texto, sirven para clarificar o reforzar lo que hayamos escrito. Los archivos gráficos también nos ayudan a posicionar mejor nuestra

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página. Utilizando las palabras clave en el nombre de archivo de imagen, en su título y en su etiqueta alt estamos acrecentando también la densidad de palabras clave.

EMPLEAR LAS PALABRAS CLAVE EN NUESTRO ARTÍCULO: Este consejo es el de añadir las palabras clave en las, aproximadamente, 20 primeras y últimas palabras del post, pues éstas son las más importantes para Google de cara al posicionamiento de nuestra web. Es muy importante tener en cuenta de nuevo no introducir palabras simplemente para posicionarlas, solo utilizarlas de forma coherente y siempre y cuando tengan relación con el contenido.

ESCRIBIR SOBRE TEMAS ACERCA DE LOS CUALES NO SE HAYA ESCRITO CON ANTERIORIDAD: Utiliza el comando intitle: en Google para detectar páginas que tienen una palabra clave en el título de la página. De este modo detectarás si un tema está muy utilizado o no.

UTILIZAR VIDEOS EN LA PÁGINA PRINCIPAL: Una página web normal no es nada nuevo para los ojos de nuestros visitantes. Debemos buscar vídeos o crear presentaciones para informar a los usuarios acerca de nuestro negocio. Un vídeo puede reemplazar fácilmente las páginas de contenido monótono y además ayuda a aumentar el tiempo medio de visita de nuestro sitio.

Prácticas desaconsejadas

CLOACKING: Consiste en que a base de técnicas poco ortodoxas se consigue que lo que ven los buscadores y los usuarios sea totalmente distinto. Así, se crea una página muy optimizada y repleta de palabras clave para que los buscadores la indexen muy rápidamente, pero cuando los usuarios acceden a ella, redirecciona a otra página diferente. Se trata de una técnica peligrosa y de sobras conocida por Google, por lo que en la mayoría de los casos el buscador la detecta y la penaliza.

OCULTAR TEXTO: Consiste en poner muchas palabras clave en una página con el mismo color que el fondo de esta para que el usuario no lo vea. Sin embargo, los buscadores no entienden de colores sino de código, por lo que detectan este truco rápidamente y penalizan a la página sin dudarlo.

ACUMULACIÓN DE ENCABEZADOS: Consiste en utilizar varios títulos (etiquetas H1) por página en los cuales se incluyen más palabras clave, intentando así posicionar mejor en los buscadores.

COMPRA-VENTA DE ENLACES: Algo que Google empieza a perseguir cada vez con más énfasis. Esto suele ser combinado con los enlaces ocultos, técnica consistente en ponerlos en un tamaño de fuente minúsculo para que lo vea el ojo humano, pero fácilmente reconocible por los buscadores.

PÁGINAS TRASERAS: Estas páginas son creadas en muchas veces de forma automática y no aparentan pertenecer a la empresa que las genera, lo que buscan es crear tanto contenido como sea posible, ya sea spam o listas de palabras clave generadas mediante aplicaciones automáticas para generar tráfico o enlaces y dirigirlos a la página del cliente.

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SEO en las redes sociales

SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION: Al igual que el SEO y el SEM, busca aumentar la visibilidad de un sitio web, una marca, un producto o un evento, con la diferencia de que no irá dirigido a los motores de búsqueda sino las redes sociales. Las redes sociales permiten difusión inmediata y, en ciertas ocasiones, nos proporcionan altísimos picos de tráfico. Hay que tener en cuenta que el objetivo final de un sitio y del posicionamiento es conseguir tráfico y usuarios fieles.

Lo que trataremos conseguir con la optimización social es facilitar la difusión de nuestros contenidos por nuestra parte y la de nuestros visitantes. Es necesario tener en cuenta que cualquier contenido publicado debe ser fácilmente reutilizado por cualquier usuario que lo considere interesante.

Concretamente, Google+ es la red que más puede facilitar alcanzar los primeros puestos de la página de resultados. A continuación se sitúa Facebook, donde cualquiera de las interacciones que de ahí provengan será bien recibida. Para que hacernos una idea, su efectividad solo es comparable a la de los BackLinks.

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A continuación especifico unos consejos que ayudaran a mejorar nuestra presencia en redes sociales:

ACTUALIZAR REGULARMENTE DE CONTENIDO: El contenido fresco es vital para cualquier estrategia en medios sociales. Escribir entradas en nuestra página y compartirlos en los medios sociales es una manera de conducir tráfico a una página web. Esto permite a los lectores difundir y crear una huella digital.

MONITORIZAR SIGNOS SOCIALES: Google ha añadido marcadores sociales en su seguimiento de Google Analytics, lo que permite que veamos cuantos Likes, Shares, RT y +1s obtenemos. Esto nos ayuda a medir el efecto de la actividad de nuestras redes sociales y a centrarnos en los temas y estrategias que mejor funcionan con nuestros usuarios.

UTILIZAR GOOGLE+: Un 91% de todas las búsquedas en internet son realizadas a través de Google, sería ingenuo ignorar a su medio social. Mientras que Google+ no tiene tantos usuarios como Facebook, esta red social está creciendo rápidamente. Lo más importante es que para Google es más fácil leer las señales sociales de Google+ que de las otras plataformas.

MANTENER A LOS SEGUIDORES ALERTA E INTERESADOS: Enfocarse en cantidad es bien pero un propietarios de negocios no debe comprometer la calidad de lo que hace. Recibir Likes, retweets, y +1s dan a Google la señal de que el contenido es confiable.

IMPLEMENTAR LAS ETIQUETAS SOCIALES EN NUESTRO SITIO: Además de incluir los típicos botones de “like” y “tweet” y “+1” que podemos implementar con relativa facilidad desde las páginas dedicadas a desarrolladores de Facebook y Twitter, nos puede interesar que cuando alguien publique una url de nuestro sitio web en sus correspondientes perfiles, el feed salga completo y como nosotros queremos, con su foto, su título, su descripción. Para esto podemos utilizar Open Graph, para Facebook y Twitter Cards, para Twitter.

Open Graph es la forma en la que las apps desarrolladas en facebook se comunican con los contenidos que publicas, a través de las personas que instalan tu app o te siguen. Es este caso no vamos a desarrollar ninguna app para facebook, pero vamos a usar open graph para indicarle a facebook cómo debe verse el contenido que la gente comparte de nuestra web.

Las Twitter Cards. Son Tags que permiten a los Webmasters mejorar la divulgación de tweets a través de Twitter, mostrando información ampliada de las URLs utilizadas. Las Twitter Cards usan estándares como las etiquetas Open Graph.

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Herramientas para monitorización SEO

En este apartado trataré de analizar distintas herramientas gratuitas que podemos utilizar para llevar un control del SEO de nuestro sitio web y para conocer los puntos a mejorar.

Aquí vemos una tabla con algunas de las herramientas analizadas según unos apartados básicos de su funcionalidad.

Herramientas/

Características MarketingGrader Go2Jump MetricSpot Semrush WrankStats Nibbler

SEO On Page No Si Si No Si Si

SEO Off Page No Si Si Si Casi nada Si

Posiciones en

buscadores No Si No Si No No

Generación

Keywords No No No No No No

Análisis

competidores No Si No Si No No

Usabilidad No No Si No No No

Redes Sociales Si Twitter y

Facebook Si No Si Si

BackLinks Si Si Si No No Si

Posibles

Mejoras No No Si No No Si

Otros

Inscripción

automatizada

en directorios

Estudio de

adwords

pormenorizado

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Mi recomendación es utilizar alguna combinación de las herramientas anteriores y, personalmente, me inclino por combinar Metricspot, que ofrece un análisis muy detallado en cuanto a SEO on page, off page y que nos propone aspectos a mejorar con soluciones para facilitar nuestro trabajo, con go2jump una herramienta que nos permitirá crear campañas de inscripción en directorios de manera automática, tomar mediciones de nuestras posiciones en los principales buscadores a lo largo del tiempo y analizar el posicionamiento de nuestros competidores comerciales, lo que será útil para definir nuestra estrategia.

Una mención aparte se merece WooRank, que pese a ser una herramienta de pago, a mi entender es la mejor por el momento en cuanto a análisis SEO, con unos detalles muy pormenorizados y específicos en todos los aspectos y muy fácil de utilizar.

Esta herramienta que revisa más de 100 parámetros SEO ofreciendo consejos y recomendaciones para la puesta a punto de una página web o blog. Permite realizar una consulta semanal de forma gratuita (desde una misma IP) y contempla planes de pago para agencias de comunicación ($149/mes) y planes para pymes y empresas del sector informático.

WooRank tiene una semana gratuita de utilización por usuario, por lo que podemos probarla para cerciorarnos de que cumple nuestras expectativas y, de ser así, valorar si nos merece la pena pagar por una cuenta para poder analizar sitios sin límite.

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