7/25/2019 Gua Rpida de Optimizacin de Campaas

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TIPS PARA OPTIMIZAR UNA CAMPAA DE PUBLICIDAD EN

GOOGLE ADWORDS

Hola EQUIPO, tal y como quedamos, os indicamos unas directrices genricas que pueden

servir de GUIA para realizar la optimizacin de una Campaa de Google Adwords que ya se

encuentra en funcionamiento.

Tener presente que cada caso es particular y se pueden precisar de unos datos u otros.

Nosotros hemos estimado oportuno centrarnos a nivel general y como prioritarios en:

- CTR

- CPC Medio

- Posicin Media

- Conversiones

- Coste por Conversin

- Impresiones

- Clics

Buenos vamos a ello y suerte con vuestros proyectos SEM:

1 Determinar el periodo de tiempo a analizar

Os aconsejamos seleccionar un periodo de tiempo lo suficientemente largo como para

disponer de un volumen de datos elevado. Un periodo de SEIS meses mnimo puede ser

suficiente, pero depender de la dimensiones de cada campaa.

2.- Configuracin de la Campaa

Acceder a los datos de configuracin de la campaa y comprobar:

- La Red predefinida.

- El presupuesto

- El tipo de puja

- El coste CPC Mximo general de la campaa

- Ubicacin

- Idioma

- Habilitado Optimizar de Conversiones

3.- Visin general a nivel de campaa

Donde podremos obtener datos globales del desarrollo y evolucin de la campaa.

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Este primer anlisis nos permitir saber si la campaa tiene un ROI positivo y si se alcanzanlos objetivos marcados.

Conviene comprobar la inversin realizada en el periodo establecido, el CTR y el nmero y

coste de las conversiones.

De esta forma identificars resultados globales.

4.- Estructura de la Campaa

Necesitas tener claro cuntos Grupos de Anuncios componen la campaa:

- Son grupos de anuncios basados en zonas geogrficas?

- Son grupos de anuncios basados en una palabra clave, producto o servicio?

Tambin analiza cuntos anuncios componen cada uno de los Grupos de Anuncios.

5.- Rendimiento de los Grupos de Anuncios

Bien, una vez hemos visto los puntos anteriores vamos a comenzar a analizar que funciona

mejor y peor en la campaa, para ello iniciamos un anlisis de cada grupo de anuncios.

Vamos a dividirlo en dos apartados:

a) Identifica aquellos Grupos de Anuncios que estn obteniendo un buen CTR y ROI

positivo.

Estos a priori te servirn para identificar lo que va bien en la campaa. Te puedes

plantear optimizarlo para mejorar sus resultados.

b) Y por otro lado aquellos que no alcanzan las expectativas previstas.

Estos puede que estn repercutiendo negativamente en el CTR general de la

campaa y, una vez localizados los problemas que puedan presentar, habr que

decidir cmo proceder a su optimizacin o decidir detenerlos.

6.- Rendimiento de los Anuncios

Dentro de cada Grupo de Anuncios tendrs los anuncios. Analiza cules funcionan

correctamente y cules no.

Hay que ver si se encuentran aprobados y se estn publicando correctamente.

Tienes palabras clave dentro del texto del anuncio? Llamadas a la accin?

7.- Revisa el Informe de Trminos de Bsqueda

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Recuerda que este informe nos daba los trminos con lo que los usuarios activan losanuncios, dato super importante para incluirlos como palabras clave en nuestra lista en el

caso de que no aparezcan.

8.- Revisa el Informe de Programacin de Anuncios.

En este caso sabrs cuando se activan ms los anuncios para concretar fechas y horarios mas

exactos y productivos para la campaa.

9.- Revisa el Informe de DispositivosAhora vemos en qu tipo de dispositivo funciona mejor la campaa.

OJO!!!Revisa que la Landing Page se responsive y de CALIDAD.

10.- Optimiza el presupuesto de la campaa

Otro aspecto muy importante era el PRESUPUESTO te acuerdas que haba varios

escenarios?

a) Si la campaa estaba limitada por el presupuesto este se consuma antes de lo

esperado y Adwords nos avisa que l tena posibilidades de seguir mostrando

anuncios.

o Mira la concordancia de las palabras clave, quizs se est abusando de la

amplia.

o Revisa si la publicacin de anuncios est en acelerada.

o Y Por qu no? Si la campaa es rentable y tu cliente puede, proponle

aumentar el presupuesto y comprueba si el ROI es proporcional al

incremento de inversin.

b) Si la campaa no estaba limitada por el presupuesto este no se llegaba a consumir y

con toda seguridad era difcil llegar a cumplir los objetivos marcados.

o Revisa la calidad de las Palabras Clave de los Grupos de Anuncios.

o Revisa la concordancia, quizs se est abusando de la exacta.

o Revisa la puja, puede que sea inferior a la competencia.

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Tips para optimizar campaas de Display (aplica todo lo anterior ms estos consejosespecficos)

11.- Nombra y organiza bien las campaas y los grupos de anuncio

Reflexiona sobre el n de campaas en base a la ubicacin geogrfica del pblico, el

idioma y el presupuesto.

Fase 1: crear un grupo de anuncios diferente para cada segmentacin (grupo A por

palabras clave, grupo B por remarketing, grupo c por temas, etc)

Fase 2: cuando detectes qu tipo de segmentacin te ha funcionado mejor, puedestomar la decisin de:

Pausar o eliminar las que no te funcionan

Pujar ms () por los grupos de mejor rendimiento

Seguir experimentando con la segmentacin que da resultados combinando por

ejemplo 2 en mismo grupo

12.- Revisa da s y da tambin el informe de ubicaciones

Lo encuentras dentro del apartado Red de display > Ubicaciones

Todas las segmentaciones en display, excepto la de

ubicaciones generan ubicaciones automticas.

Esto quiere decir que es Google Adw. el que decide

en qu sitios webs y aplicaciones mviles muestra

tu anuncio.

Aqu tienes que revisar las web en las cuales se han

mostrado tus anuncios para detectar 1. Ubicaciones

relevantes (relacionadas con tu temtica) con buen

CTR, 2. Ubicaciones dudosas (no directamenterelacionadas y con pocas impresiones acumuladas)

y 3. Ubicaciones errneas (sin relacin a tu marca y

con 0 resultados)

Excluye las ubicaciones errneas

Excluye categoras de sitios

13. Detecta los banner con mayor CTR%

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En una primera fase de optimizacin, lo ideal sera que por cada grupo de anunciostengas al menos 15-20 banners de varios tamaos y con diferente diseos a su vez.

Tu tarea ser detectar qu banner se han mostrado ms veces y tambin en cules te

han hecho ms clic. De esta manera podrs saber cul tiene mejor rendimiento.

En una segunda fase puedes activar solo los banner con mejor rendimiento y encargar

nuevos diseos de esos tamaos con diferentes llamadas a la accin, colores, fotos y

mensajes.

14. Incluye anuncios de texto para no perder impresiones

Aunque no sean los anuncios principales de tu campaa, te aconsejo incluir algn

anuncio de texto en display por su flexibilidad. Casi todas las pginas web aceptan este

tipo de formato y te servir como comodn cuando tu anuncios de imagen no se estn

mostrando.

15. Investiga nuevas ubicaciones con el planificador de display

La segmentacin con ubicaciones gestionadas (elegidas por t) suele dar buenos

resultados. Para que esto suceda, te recomiendo investigar y dedicar un poco de

tiempo a bsqueda de posibles ubicaciones para tus anuncios. Debes fijarte, por

ejemplo, si otros anunciantes muestran sus banners (sern competencia), tambinsaber un promedio del trfico y cookies mensuales, el tipo de anuncios y tamaos

permitidos.

16. Para mejorar el nivel de calidad en display:

Optimiza las pujas (CPC o CPM) en todos los niveles tomando como gua el CTR y el CPC

CPM Medio.

Analiza las URLs de destino y valora junto al webmaster aspectos tcnicos relacionados

con:

La rapidez de carga

La personalizacin de la url (con las palabras clave)

El diseo (colores, fuente, tamao del texto, efectos)

La calidad y cantidad de contenido (Ttulos, subttulos, negritas, textos)

La descripcin de las imgenes de la pgina

Existencia de botones y llamadas a la accin

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