Guillermo Miller IAB Jornadas08

El EGM permite el análisis de lainformación desde diferentes ángulos:

EGM (Estudio General de Medios) es un sistema de información continua de Argentina que

reporta en una sola base de datos.

Demográficos

Estilos de Vida

Hábitos de Consumo

Hábitos de Compra

Hombres y Mujeres de 13 a 64 años, pertenecen a los NSE ABC1,C2,C3,D1,D2.

Universo

Plazas

Metodología

Muestra

Tamaño de la Muestra

Capital Federal, Gran Buenos Aires, Ciudad de Córdoba, Ciudad de Rosario, Ciudad de Mendoza, Ciudad de Tucumán y Mar del Plata

Entrevistas personales, cara a cara en hogares

Muestra Probabilística estratificada, con sorteo de miembro del hogar. Estudio continuo, con entrevistas todos los días del año.

12.000 casos anuales, con resultados proyectados a la población objeto de estudio: 11.154.000

Hábitos de Exposición a Medios

Psicográficos

Cobertura Regional de EGM

PAÍS MUESTRA CIUDADES RELEVADAS

MEXICO 49.200Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey y 24 Ciudades más.

GUATEMALA 12.000 Guatemala Capital, Escuninla y San Marcos.

COSTA RICA 12.000 San Jose, Alajuela, Cartago y Heredia.

COLOMBIA 11.350Bogotá, Medellín, Cali y 11 Ciudades Intermedias más.

VENEZUELA 12.000Caracas, Puerto de la Cruz, Maracay, Valencia, Maracaibo, etc.

BRASIL 53.350 San Pablo, Río de Janeiro y 7 Ciudades más.

BOLIVIA 6.400 La Paz, El Alto, Cochabamba, Santa Cruz.

URUGUAY 2.000 Montevideo y Periferia.

CHILE 11.350Gran Santiago, Iquique, Antofagasta, La Serena, Coquimbo, Valparaíso y Viña del Mar.

ARGENTINA 12.000Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata.

175.449 CASOS

Evolución de los medios en ArgentinaEvolución de los medios en Argentina

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008*

% % % % % % % % %

Televisión (Abierta + Cable)

(Día de ayer)82 82 83 82 82 80 79 78 78

Televisión Abierta

(Día de ayer)72 71 72 70 72 69 68 66 65

Televisión Cable

(Día de ayer)30 31 34 34 35 33 33 30 32

Radio (AM / FM)

(Día de ayer)67 67 67 68 65 61 54 51 51

Revistas (Último ejemplar) 65 60 56 51 52 51 47 42 39

Diarios (Día de ayer) 30 29 24 22 21 21 20 19 18

Cine (última semana) 6 5 5 5 5 4 4 4 3

Internet (Ayer) 6 8 9 12 15 16 18 20 21

Internet (Última semana) 12 12 18 25 31 33 34 36 36

Internet (Último mes) 14 17 20 28 34 35 36 37 37

EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.

Evolución de los Medios

Momentos del Día en la Exposición a los Diferentes Medios

Diarios Revistas Radios Tv Abierta Tv Cable Internet

06 a 09 09 a 13 13 a 16 16 a 18 18 a 20 20 a 24 24 a 06


Audiencia y Perfil del Usuario deAudiencia y Perfil del Usuario deInternet en ArgentinaInternet en Argentina

Penetración sociodemográfica del Internauta

Hombre

41 33

Mujer

Sexo

13-19

3617

56 532331

ABC1

4379 65

1322

Edad

NSE

20-24 25-34 35-44 45-54 55+

C2 C3 D1 D2

Internet es un medioafín a los targets:

Hombres. Jóvenes. ABC

Ejemplo de lectura: el 41% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.

EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.* Hasta Junio 08.

Evolución de la penetración sociodemográfica del Internauta

1721

29

36

38 40 4138

33323129

27

21

14

11

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Hombres Mujeres


57

9 10 1113

17 17

575655

58

53

36

22

18

21

27

3847

4850

5253

17

21

27

34 34 34 3536

14

1720

23

26 2730 31

9

11

15

1820

2223 23

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

13 a 19 años 20 a 24 años 35 a 34 años 35 a 44 años 45 a 54 años 55+



55

60

6771

7680

7978

656462

5856

48

42

35

43434341

39

31

21

15 2224

222222

13

6

4

1315

141412

7

32

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

ABC1 C2 C3 D1 D2




Lugar de Acceso a Internet - Evolución

13

62

3944

38

47

67

76

73

62 53

31

67

13

21

45

56 57

50

39

14

43

32

2421

2015 14 14

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Hogar Cyber -Locutorios - Cabinas Trabajo

El 63% de las personas que entraron a Internet en la última semana, suele hacerlo cuatro o más veces por semana. En el 2007

esta relación era del 56%

Todos los días

18

42

155

20

5-6 veces por semana



Menos de una vez por

semana

Frecuencia de Acceso a Internet



Tiempo que Permanece Conectado

24 2130 29

22

35

29

4050

22

23 17

23 22

1620 24

7 6

38

Total Casa Trabajo Locutorio / Cabina Cyber Café

Hasta 30' De 30' a 60' De 60' a 120' Más de 120'


Evolución del Tiempo promedio que Permanece Conectado - Hogar

68

75 7478

82

9190

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Hogar


Usos que le da a Internet

6158

5136

3429

231615

1212

1087

6555

4

E MailBuscar Información

Web chatearBuscadores

NavegarLeer Diarios

Bajar MúsicaTransferencia de Archivos

Visitar Blogs o FotologsJuegos

ComprasVer Videos On Line

Publicar Blogs o FotologsBuscar Trabajo

Escuchar la RadioHome BankingEntrar a Foros

Bajar Software o JuegosLeer Revistas

Internet como Medio de Consulta

El 32.9% de las personas que accedieron a Internet en la

última semana utiliza la Web como medio de consulta

antes de realizar una compra


Internet como Medio de Compra

Productos comprados en Internet (12 meses)

10,5

12,6

9,7

7,9

6,66,5

2003 2004 2005 2006 2007 2008

Realizó Compras Vía Web en el Último Año



Internet Agrega Cobertura a los Medios

TOTAL SEGMENTO ABC1

65% 79% 51% 91%

Radio Radio + Internet Radio Radio + Internet

51% 67% 49% 89%

Diarios

18%

Diarios + Internet

44%

Diarios

31%

Diarios + Internet

86%

Tv Abierta Tv Abierta + Internet Tv Abierta + InternetTv Abierta

32% 53% 41% 87%

Tv Cable Tv Cable + Internet Tv Cable + InternetTv Cable

39% 56% 63% 92%

Revistas Revistas + Internet Revistas + InternetRevistas

Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el ABC1

Audiencia y Perfil del usuario deAudiencia y Perfil del usuario deInternet en BrasilInternet en Brasil

Evolución de la Audiencia de Medios

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

% % % % % % % %

Televisión Abierta + Cable (Ayer)

80 81 86 85 85 88 89 89

Radios (Ayer) 59 57 21 62 62 60 56 55

Internet (Últimos 30 días)

16 20 16 24 26 28 33 34

Diarios (Ayer) 54 52 50 51 50 49 46 49

Hombre5.357.066

34,526,3

Mujer4.519.875

Sexo

13-19

3.008.203

3210

51 44

1719

Alto2.513.283

14

7951

Edad

NSE

20-24

1.923.472

25-34

2.271.802

35-44

1.355.121

45-59

1.183.621

60-64

134.720

Medio4.331.405

Bajo3.032.253

Ejemplo de lectura: el 34.5% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.


Audiencia y Perfil del Usuario deAudiencia y Perfil del Usuario deInternet en ChileInternet en Chile


2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

% % % % % % % %

Televisión Abierta + Cable (Ayer)

89 89 90 92 89 89 89 87

Radios (Ayer) 67 68 68 68 63 63 62 61

Revistas (Último período)

47 49 46 34 37 35 35 36

Internet (Última semana)

12 27 25 29 39 39 40 47

Diarios (Ayer) 34 32 32 37 44 43 41 41

Cine (Última semana)

7 6 6 4 4 4 3 3

Hombre1.422.713

51,242,2

Mujer1.234.576

Sexo

13-19

655.055

51

14

69 65

2943

Alto540.155

20

8460

Edad

NSE

20-24

443.298

25-34

621.828

35-44

501.113

45-59

391.246

60-64

44.750

Medio1.661.999

Bajo455.136



Audiencia y Perfil del Usuario deAudiencia y Perfil del Usuario deInternet en MéxicoInternet en México


2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

% % % % % % % %

Televisión (Abierta + Cable)

(Ayer)68 69 69 72 71 74 78 86

Radios (Ayer) 65 60 56 61 56 55 59 63

Revistas (Último período) 28 26 29 35 31 35 34 30

Internet (Última semana) 15 16 17 19 16 17 19 21

Diarios (Ayer) 16 15 15 15 14 20 19 20

Cine (Última semana) 10 9 9 8 7 8 7 7


Hombre4.052.174

24,7 17,1

Mujer2.856.152

Sexo

13-19

2.404.211

213

37 32

813

Alto2.558.175

12

4627

Edad

NSE

20-24

1.440.888

25-34

1.719.615

35-44

868.800

45-59

433.834

60-64

40.978

Medio1.928.546

Bajo2.421.603


InternetInterneten la Regiónen la Región

* Penetración Internet (Semana):

21%* Acceso desde hogar:

43%* Acceso desde Cybercafe:

36%* Forma de Acceso ADSL:

13%* Lectura de Diarios:

13%





44%* Acceso a Chats:

52%






22%






29%

En todos los países de la región, Internet es el único medio cuyo crecimiento en penetración es sostenido a lo largo de los años.En líneas generales, Internet es un medio más afín con:

HombresHasta 29 añosNSE Alto y Medio

El hogar es el principal lugar de acceso a Internet. Los Cybercafés decrecen en penetración respecto de años anteriores.Internet, combinado con los medios tradicionales permite ampliar cobertura, sobre todo en los niveles socioeconómicos altos.

Muchas Gracias!

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Juan Manuel MerénsJuan Manuel Meréns

DIRECTOR DE PROYECTOSDIRECTOR DE PROYECTOS

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Olazábal 1371

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Guillermo MillerGuillermo Miller

DIRECTOR EGM ARGENTINADIRECTOR EGM ARGENTINA

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Olazábal 1371


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Pía PolizzaPía Polizza

BU DIRECTORBU DIRECTOR

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