VERSIÓN EBOOK

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Sobre este e-book

Si no estás en Google, no existes: pon una pizca de SEOen tu empresa

Del panda al colibrí: La evolución del SEO

Construye una estrategia SEO en 10 pasos

Keyword research: aprende a definir las mejoreskeywords para tu web

4 trucos para que Google te quiera sin ser un experto

SEO y contenidos de calidad: una delantera imparable

Buenas prácticas SEO para tus vídeos

SEO + SEM, la conjunción perfecta

Paid Media: ¿Hay vida más allá de Google Adwords?

Pasos a seguir y herramientas para hacer un buen SEO

Diccionario de SEO: glosario de términos

¿Te ayudamos a hacer crecer tu negocio?

ÍNDICE

Sobre este e-book

Toda estrategia de marketing que se precie debe plantearse cómoconseguir que una marca se signifique entre la multitud, se leotorgue la relevancia que pretende y la autoridad que le correspondeen el mercado.

Antes esta labor se realizaba exclusivamente en el entorno off line,en los medios de comunicación, a través de las inserciones depublicidad en prensa, radio y televisión, en las ferias sectoriales, etc.

Hoy, sin desmerecer la importancia que todavía tienen lasestrategias de marketing en el entorno off line, en el nuevo contextomediatizado por internet, somos rehenes de los motores debúsquedas, y esto nos lleva de forma inexorable a Google –almargen de que existan otros buscadores como Yahoo o Bing.

Esta es la gran feria global del marketing digital hoy día. O estás o noestás. Y uno de los factores más determinantes a la hora de medir eléxito en tu estrategia de marketing digital es ser encontrado enestos motores de búsquedas.

El SEO (Search Engine Optimization / Optimización de los motores debúsquedas) es el proceso mediante el cual tu página web obtienevisibilidad en los resultados de los motores de búsquedas de formanatural y sin mediar pago, es decir, los resultados orgánicos.

La sorpresa es que en esa ‘feria virtual’ de la que hablamos hay unademanda inusitada por conseguir lo mismo que tú pretendes, yalcanzar ese objetivo tan aparentemente sencillo de ‘colarte’ en lasprimeras posiciones de estos buscadores se vende muy caro: ahoraes cuando, de verdad, conocemos el verdadero significado de lacompetencia feroz.

El árbitro de este organismo global de la competencia es Google.Todo o casi todo comienza en esta plataforma: él y sus algoritmosdeciden cómo se ordena el tráfico y marcan los criterios deactuación. Si la democracia es una forma de organización del Estado,Google es una forma de organización de nuestra autoridad eninternet, mediante la creación de un protocolo estricto de ‘premios’‘compensaciones’ y ‘sanciones’. Si buscas atajos, tropezarás en estelargo camino hacia el óptimo posicionamiento.

Pero no te preocupes. En este e-book te ofrecemos una guía prácticapara conseguir que tu marca destaque en los motores de búsquedasy te ayudamos a construir una estrategia SEO adecuada para que tuempresa logre un posicionamiento óptimo en este gran escaparatede Internet.

En el fondo buscas lo mismo de siempre: que se te vea, que te signifiques ante lamultitud, que se te otorgue la relevancia que pretendes, la autoridad que crees tecorresponde en el mercado. Antes lo buscabas en el entorno off line, por ejemploen las ferias, eran tu oportunidad para presentarte ante tu mundo; lo buscabas através de los medios de comunicación, eran tu oportunidad para proyectarte haciaotros públicos…

Si no estás en Google, no

existes: pon una pizca de SEO

en tu empresaIÑAKI GOROSTIDI

Hoy, en este nuevo contexto mediatizado por internet, somos rehenes de Google,ésta es la gran feria global del marketing actualmente. O estás o no estás. Notienes que montar un gran stand, ni todo lo que conlleva la organización de unaferia. Pero tienes que saber moverte en sus aguas con mucha destreza. No sirvecon haber practicado el snorkelling en la gran barrera de coral australiana, tocasumergirte a otras latitudes más profundas y comprender cómo funciona elecosistema que ha creado Google.

En este sentido, uno de los factores más determinantes a la hora de medir el éxitoen tu estrategia de marketing digital es ser encontrado en un motor de búsquedaso, hablando claro, en Google. Es decir, hablamos exactamente de ‘eso’, o mejordicho de SEO.

El SEO (Search Engine Optimization/ Optimización de los motores de búsquedas)es el proceso mediante el cual tu página web obtiene visibilidad en los resultadosde búsquedas en Google –podríamos incluir también Bing o Yahoo- de formanatural y sin mediar pago, es decir, lo que se denomina como resultado orgánico.Cuando al SEO le sustituimos la ‘o’ por la ‘m’, (SEM) en ese momento empezamosa hablar de pasar por caja, de comprar publicidad, sí, en Google. Pero este apartadolo abordaremos en posteriores post.

Nadie dijo que esto fuera sencillo. La sorpresa es que en esa ‘feria virtual’ de la quehablamos hay una demanda inusitada por conseguir lo mismo que tú pretendes, yalcanzar ese objetivo tan aparentemente sencillo que llamamos visibilidad sevende muy caro hoy en día: ahora es cuando, de verdad, conocemos el verdaderosignificado de la competencia feroz.

Y el árbitro de este organismo global de la competencia es, principalmente,Google: él decide cómo se ordena el tráfico y marca los criterios de actuación. Si lademocracia es una forma de organización del Estado, Google es una forma deorganización de nuestra autoridad en internet -¡No están Platón o Aristóteles paraverlo!-, creando un protocolo estricto de ‘compensaciones’ y ‘sanciones’ enfunción de cómo pretendemos llegar a acercarnos a ese resultado determinado:siendo escrupulosos en el cumplimento de las reglas establecidas o buscandoatajos y trampillas en nuestro camino. No busques atajos…, ¡tropezarás!

‘On’ y ‘Off’‘On’ y ‘Off’

No hay estrategia de marketing y/o comunicación que no esté sometida a la tiraníadel ‘On’ y del ‘Off’, y no podía ser menos en este caso. Cuando hablamos de SEO senos abren dos pasillos inmensos que confluyen en un mismo destino como esconseguir el posicionamiento pretendido en los motores de búsquedas. Y esto loharemos de dos formas:

SEO on-pageSEO on-page: ‘tocando’ y editando las ‘tripas de tu web’, el código HTML entextos, titulares, imágenes, videos, etc., y optimizarlos con palabras claveestratégicamente elegidas. Es importante asegurarse de que cada una de laspáginas de la web está bien optimizada con las keywords más adecuadas decara a conseguir los objetivos marcados.SEO off-page:SEO off-page: generando links (inbound links) de otras web hacia nuestra web.Un reto apasionante: cómo conseguir erigirte en una referencia en tu ámbito yque te linken desde otros sitios que a su vez cuentan con una gran autoridad.

RankRank

Pero, claro, no te conformas con la mera visibilidad, sino que quieresprotagonizarla y quieres posicionarte en los primeros lugares en el ranking cuandose realiza una búsqueda específica que tiene que ver contigo. Lo que te ‘pone’realmente es el Rank, o sea el indicador que establece la relevancia y la autoridadde tu web para el motor de búsquedas ya que está relacionado con una búsquedadeterminada. Y, ya siento decírtelo, has de asumir que tener un buenposicionamiento en el ranking de búsquedas va a requerir de tiempo, estrategia,destrezas y muchas habilidades salvo que, como indicábamos antes, quieras pasarpor caja (SEM).

La relevancia que buscas tú y muchísimos como tú está determinada por no unosino por más de 200 factores que Google ha convertido en su equipo de árbitrospara dirigir el juego, que además son modificados periódicamente en función decómo se va ‘embraveciendo’ el ambiente, cómo se van modificando loscomportamientos y cómo empiezan algunos –muchos- a buscar resquicios paramanipular las reglas de juego impuestas por el gran ojo de Google.

Page RankPage Rank

El Page Rank es uno de estos 200 factores. Y podríamos decir que uno de losprincipales en lo que se refiere a la definición de la relevancia de una página webdeterminada. El PageRank mide la importancia de una página a partir de losenlaces que proceden de otras páginas. Es decir, cada enlace a una página en tuweb procedente de otra web influye positivamente en el PageRank de tu web. Yni te cuento si la autoridad de esa página que te ha referenciado es muy grande.

Google se encarga de identificar enlaces que pueden ser susceptibles de ser spamy también de identificar las trampillas que mencionábamos antes. Pero, encualquier caso, la primera constatación es que los mejores tipos de enlaces son losque se dan en base a la calidad de su contenido; es decir, Google premia la calidadde los contenidos por encima de otros factores. Contenidos auténticos, originalesy de calidad. O sea, toca ponerse manos a la obra porque, nuevamente, nosrecuerdan que no nos van a regalar nada y los resultados van a estar supeditados anuestro trabajo.

Inbound linksInbound links

Otros factores que intervienen en este nuevo galimatías son, por ejemplo, la ‘edad’de tu web, la autoridad que ha alcanzado y la propia autoridad que tienen loscontenidos que alberga. En general, se considera que cuanto más tiempo lleveactiva una web mayor será tu autoridad ya que, se supone, tiene la posibilidad detener más páginas indexadas y ha podido conseguir más inbound links (SEO off-page).

Lo decíamos al principio, en el fondo buscamos lo mismo: que terceros hablen biende nosotros, solo que en este caso no lo harán en el marco de una feria o de unaconversación informal sino incluyendo links en su web o en su blog que dirigen anuestra web o blog, que nos mencionen, que nos referencien, en definitiva. Y sololo van a hacer si merecemos la pena, si nuestros contenidos son medianamenteinteresantes.

Cuando más interés seas capaz de generar, cuando más atractiva sea tu propuestade valor en tu web, cuantos más contenidos de calidad seas capaz de generarmayor será la probabilidad de que otros te den cancha, te linken en sus respectivaswebs.

Y, en este caso, además de hablar de calidad también hablamos de cantidad, otrode los factores que intervienen en la jugada. Cuando mayor sea el tráfico y lasvisitas a tu web, mayor será tu autoridad.

KeywordsKeywords

La selección de palabras clave es fundamental para una buena estrategia de SEOon-page y de SEO off-page, porque nos va a permitir potenciar aquellos términoso frases que utiliza nuestra audiencia potencial –nuestro Buyer Persona- paraexpresar sus problemas o inquietudes y buscar soluciones que estén asociadas connuestra propuesta de valor.

Por lo tanto, nuestra estrategia de contenidos deberá tener en consideraciónkeywords estratégicamente elegidos, porque representan dianas estratégicas denuestra actividad, dentro del contexto del artículo. Es decir, no nos despistemos.Hemos hablado de una máxima que atraviesa de forma transversal todo elproceso, la calidad, el trabajo bien hecho, el producto bien resuelto: o sea,keywords ‘con fundamento’ que diría el gran cocinero y sobre todo showmanKarlos Argiñano.

Cada año, Google cambia su algoritmo de búsqueda alrededor de 500 o 600 veces.Esto, dicho así, puede resultar abrumador, pero que no cunda el pánico porque lamayoría de estos cambios son menores. Eso sí, de vez en cuando Google lanza una"gran actualización algorítmica” (como Google Panda o Pingüino Google) queafecta a los resultados de búsqueda de forma significativa. Para tratar de entendercómo ha evolucionado el SEO y dónde nos encontramos ahora, te acompañamosen un recorrido por los hitos más relevantes y hacemos un repaso de cómo elSearch Engine Optimización ha variado con los años.

Del panda al colibrí: La

evolución del SEOEIDER LAZKANO

Optimización de páginasOptimización de páginas

Si echamos la vista 5 años atrás nuestra preocupación por el SEO pasaba porbuscar de 2 a 5 keywords por página y optimizábamos los elementos principales(título, meta descripción, headers, contenido en el cuerpo de la página…) usandoestas 5 palabras clave.

Hoy, con la búsqueda semánticabúsqueda semántica, Google premia a aquellas páginas que contengancontenido alineado con las necesidades de los usuarios, es decir, relacionado con loque buscan, más allá de que la página coincida en determinado número depalabras.

Contenido y promociónContenido y promoción

Hoy es indispensable que nos preocupemos no sólo de crear un buen contenidosino de promocionarlo y darle difusión. Antes se trataba sólo de optimizar landingpages basadas en el volumen de búsqueda, pero el SEO hoy en día es una mezclade optimizar el contenido existente, crear nuevo y amplificarlo en la medida de loposible para cubrir las necesidades del usuario final.

El vídeo es el reyEl vídeo es el rey

Las plataformas de vídeo son cada vez más eficaces y se han multiplicado, lo quehace que cada vez sea más sencillo subir un vídeo. Ocupan ya un papel importanteen el mundo digital, sobre todo YouTube, que es el buscador más utilizadodespués de Google (no olvidemos que mucha gente busca ya directamente enYouTube lo que necesita). Además, cada vez es más habitual ver vídeos deYouTube entre los resultados de búsqueda de Google. En este sentido, no olvidesenlazar a tu web desde el vídeo para ganar autoridad, y cómo no, tráfico decalidad.

Repite conmigo…¡Mobile!Repite conmigo…¡Mobile!

Consumimos contenido en el móvil a diario y esto a Google no se le escapa.Anteriormente pensábamos en optimizar desde un ordenador pero losdispositivos móviles se han convertido en una de las principales fuentes deconsumo de información, una tendencia imparable y que continuará creciendo.

Por ejemplo, de acuerdo a comScore, los dispositivos móviles son usados duranteun 65% del tiempo de consumo de medios digitales.

En este sentido, es importante que nos enfoquemos en optimizar la experienciamóvil, particularmente las apps y asegurarnos de que el tiempo de carga seabreve.

Social mediaSocial media

Que las redes sociales son una realidad en nuestra forma de comunicarnos es unhecho. Por eso, social media y SEO deben trabajarse de una forma integrada paraaumentar la difusión, ser capaces de conectar con nuestra audiencia y generarinteracción con los consumidores.

Es cierto que todo lo relacionado con las redes sociales ya no tiene elprotagonismo que tuvo a inicios de 2014 (cuando se inició el debate sobre si lasredes sociales posicionaban o no), pero hoy queda clarísimo que es necesario tenerpresencia en social media para que Google se acuerde de ti.

Los efectos en el SEO de lo que publicamos en redes sociales no son tan establescomo los que conseguiremos con enlaces, pero sí que ayudan y no debemospasarlo por alto.

EnlacesEnlaces

Tendemos a creer que cuanto más enlacen mejor, pero ahora ya no es tan sencillo,y si compras o intercambias enlaces sin ton ni son es más que probable que seapeor el remedio que la enfermedad. Mejor 10 de calidad que mil basura.

La unión SEO y SEMLa unión SEO y SEM

El SEO en solitario ya no es efectivo. Esto tiene un porqué y es que Google haañadido un anuncio más a la parte superior, pasando de 3 a 4 y en la inferior secolocan otros 3 anuncios justo después de los resultados de búsqueda orgánica.Esto ha hecho que sea necesario complementar nuestros esfuerzos con campañasde Adwords. Aplicar técnicas SEO y SEM conjuntamente nos va a permitiraprovechar la posibilidad de aparecer en el TOP 4.

Hoy todas estas cuestiones son una realidad y en este universo digital cada vezmás abarrotado, la lucha por el posicionamiento es una batalla en la que todostendremos que participar si queremos que Google nos mire con buenos ojos.

No te olvides de estar siempre pendiente de las actualizaciones de Google porqueel SEO no ha muerto, sólo se transforma.

Me temo que no te vas a librar del SEO (Search Engine Optimization) al menos siquieres ser algo o alguien en la gran plaza pública en que se han convertido losmotores de búsquedas de nuestros amigos de Google –y otros como Yahoo, Bing,Youtube…- y sobre todo los resultados que ofrecen. Sí, hablamos deposicionamiento de marca en el universo del marketing digital, de ser o no ser, nohay otra cuestión. Cuanto antes llegues a esta conclusión, mejor.

Construye una estrategia SEO

en 10 pasosIÑAKI GOROSTIDI

No es una cuestión de fe, hablamos de aspectos tangibles, medibles, evaluables.Hablamos de un nuevo entorno creado por diferentes empresas –sí, privadas-creadas a partir de la irrupción de internet y que han creado una nueva forma demirar y observar este mundo.

Todos hablan y hablamos de SEO, y todos tenemos la imperiosa necesidad desaber movernos en este nuevo entorno. Cuando decimos ‘todos’, nos referimos apersonas, entidades, empresas, gobiernos, organizaciones no gubernamentales,etc., que necesitan proyectar y expandir su ideario, su razón de ser, su propuestade valor, y lo quieren hacer en un contexto digital y, por lo tanto, a través deherramientas, técnicas y metodologías del nuevo contexto digital.

Ofrecemos en este post algunas pistas sobre cuáles son los mimbres que debestener en cuenta a la hora de definir cómo quieres transitar este nuevo mundo ycómo debes definir una estrategia óptima y eficaz para moverte con soltura en lasaguas del SEO, que te van a ayudar a construir un buen posicionamiento en losresultados que ofrecen los motores de búsquedas.

1. Buyer Persona1. Buyer Persona

Dicen que casi todos los caminos conducen a Roma, y cada vez que hablamos demarketing digital empezamos siempre con una misma consideración: vamos adefinir a quién nos dirigimos, a quién proponemos algo, a quién queremos llegar.Vamos a concretar quién es nuestra audiencia tipo, nuestro ‘Buyer Persona’. Nosólo nos importa saber quién es, a qué sexo responde, cuál es su localización…también queremos profundizar un poco más y conocer cuál es su puesto deresponsabilidad, sus retos, sus objetivos, su dificultades, el contexto en el que viveinmerso, qué condicionantes tiene a la hora de tomar las decisiones. Ylógicamente queremos saber cuáles son sus preocupaciones, inquietudes,necesidades… los ‘pain points’ principales en el argot marketiniano anglosajón.

Y ¿Por qué tanta obsesión con este proceso de definición de la audiencia tambiéna la hora de hacer frente a una estrategia SEO?

Podríamos ser categóricos en la respuesta y decir que, ‘por qué no queda otra’. Endefinitiva, el SEO tiene un fundamento básico que es la definición de aquellaspalabras clave que puede utilizar nuestro público objetivo cuando buscan algorelacionado con nuestro producto, nuestro servicio, con nosotros.

Si queremos conocer de primera mano qué necesita y qué busca nuestro públicoobjetivo, consideramos que es muy importante hacer una primer labor deinvestigación del universo al que nos dirigimos. Esta labor nos ayudará acomprender mejor dónde y cómo nos debemos de mover para acertar con ladefinición de nuestra estrategia de keywords o palabras clave.

2. Be Smart2. Be Smart

La estrategia es sinónimo de objetivos; una estrategia que no tiene un horizontesobre el que se quiere proyectar puede quedar muy bien sobre un papel perodifícilmente será eficaz, como tampoco será eficaz una estrategia hecha con elcorazón confundiendo objetivos con aspiraciones infundadas.

Por ello, en el argot del marketing digital, los objetivos adquieren una forma muysugerente a través del acrónimo SMART que no deja de reiterar lo que acabamosde decir: objetivos concretos, específicos (SSpecific), medibles (MMeasurables),alcanzables (AAffordable), relevantes (RRelevant) –es decir, deben representar unhito en la estrategia de negocio de la empresa-, y acotados en un espacio temporaldeterminado (TTimely). Es decir, por ejemplo, vamos a proponer incrementar lasvisitas mensuales a la web de mi empresa en un 60% y el número de leads en un35% en un plazo 6 meses.

El propósito del aumento de visitas a la web a través del tráfico orgánico es unaspecto crítico a la hora de pretender aumentar los leads y los potenciales clientes.Acotar los objetivos en tiempo y forma permite medir los resultados, corregirdesviaciones posibles (prueba-error) y a su vez evaluar si la inversión realizada esproporcional a los objetivos marcados. Por ello, centrar el tiro a la hora de definirnuestras intenciones, ser realistas y rigurosos, es un ejercicio recomendable paraconstruir una buena estrategia de marketing digital. Y es una forma de evitardisgustos innecesarios.

3. Keywords3. Keywords

Son el ‘alma’ del SEO. Cuanta más información tengamos de las necesidades realesde nuestra audiencia y cómo realiza la búsqueda de la información que le interesaen los buscadores (Google), más podremos atinar a la hora de definir las keywordsque vamos a utilizar en nuestra estrategia digital, bien sea en áreas relevantes y degran visibilidad en la web o como gancho para generar contenidos de calidadalrededor de esos términos.

Las keywords en definitiva son las dianas clave de tu actuación, el cebo queponemos en el anzuelo para que tu audiencia te encuentre.

Este proceso es crítico porque nos ayudará a incorporar dichos términos de formatrasversal a toda la estrategia de marketing digital, tanto en lo que se refiere alSEO Off-page (estrategia de contenidos propia) y al SEO on-page (estructura de laweb, categorías, sub-categorías, etc.).

El objetivo por lo tanto será confeccionar un listado de palabras clave (ver post deEgoitz Gago sobre este particular) que respondan a nuestra actividad para obtenerun posicionamiento óptimo en buscadores frente a nuestra competencia.Lógicamente necesitarás elegir palabras clave que, además de adecuarse a tunegocio, tengan altos índices de búsquedas en Google. Sin embargo, es muyprobable que las palabras clave objeto de tu deseo ya estén muy sometidas a unagrandísima atención en Google y por lo tanto va a ser complicado que sean las másadecuadas para tu propósito.

4. Long tail4. Long tail

Frente a esta hipótesis más que probable, hay un ejercicio alternativo que es optarpor hacer un poco ‘más amplias’ esas palabras clave, es decir, las que se conocencomo ‘long tail keywords’, que implican búsquedas más específicas, quizá muchomenos masivas como sucede con las palabras clave más breves y genéricas, peroque tienen la virtualidad de ser más fáciles de posicionar y generan habitualmenteuna mayor conversión.

Herramientas como, por ejemplo, Ubbersuggest, han irrumpido con fuerza en losúltimos tiempos para apoyar la búsqueda de este tipo de palabras clave.Ubbersuggest toma como referencia una palabra clave inicial y después laconfronta con sugerencias de Google u otras posibles.

5. Pon un Excel en tu vida5. Pon un Excel en tu vida

Sí, como lo oyes. Las herramientas del amigo Microsoft también nos puedenayudar. Será tu repositorio del listado de keywords que vas a generar y que dealguna forma va a responder a los ‘pain points’ de tu audiencia. El Excel te ayudaráa ordenar y categorizar ese listado en el que vas a incluir un amplio elenco deposibilidades que crees que pueden representar el cauce más adecuado para quete encuentren y por ende para que te posicione en los buscadores.

Hay herramientas de keywords, como entre otras la mencionada Ubbersuggest,que exportan sus búsquedas a una plantilla de Excel directamente.

No te cortes en crear apartados. El Excel puede –y debe- ser todo lo amplio yexhaustivo que consideres, ya que debe incluir todas las posibles variables quepuedan aportar valor en el proceso de búsquedas.

6. Contenidos, un poco de alpiste6. Contenidos, un poco de alpiste

La estrategia SEO tiene una derivada directa en los contenidos que alberga nuestraweb y en los contenidos que podemos generar de forma activa, porque endefinitiva son el ‘core’ de nuestra propuesta de valor en nuestro site. Se presuponeque la web traslada una propuesta determinada alrededor del ideario de laempresa, de su actividad, sus valores, y todo ello lo hace de la mano de contenidosque explican y expresan adecuadamente esa propuesta de valor.

Los contenidos son el principal atractivo de una web y serán atractivos en tanto encuanto respondan a lo que su público objetivo demanda y busca. Es decir, por muyinteresantes que sean los contenidos de una página web sobre callos y morrosenlatados en salsa de tomate, ya os advierto que a quien suscribe este post no levan a interesar. Por eso es muy importante centrar la estrategia de marketingdigital en quien sí puede ser potencial consumidor de esos productos.

Pero, además de ser atractivos y resultar interesantes para nuestro público, esmuy importante que toda web ocupe un lugar prominente en los resultados de losmotores de búsquedas porque en general no solemos pasar de la primera páginade los resultados que nos ofrece Google cuando hacemos una búsquedadeterminada. La segunda página ya nos parece muy poco o nada relevante. Somosatractivos y encima estamos bien posicionados para que quien no nos conocía nosencuentre.

La estrategia SEO, ‘inyectada’ tanto en la estructura de la web como en laestrategia de contenidos, nos ayuda a escalar posiciones y a ponernos todo monosen la primera página de los resultados de búsquedas… Y de ahí, todo hacia arribahasta ascender a la cumbre o al puesto número 1, si bien, no conviene caer en ladesazón, Google ya se ha encargado de que sólo estén ahí los que han hecho laascensión en helicóptero y con un equipo que les ha preparado toda la cordada sinesfuerzo, a base de talonario (ver capítulo de Eider Lazkano, ‘Del panda alcolibrí…’).

7. Haz un blog7. Haz un blog

Sí, ya lo sé, ¡qué coñazo con los blogs! ¡Pero no decimos ya todo lo que queremosdecir en nuestra web! La respuesta es no. Son cauces complementarios, quesuman, para conseguir un mismo objetivo. Se necesitan. Cada post que escribas enel blog de tu empresa se va a convertir en un ‘embajador’ tuyo en los motores debúsqueda, cada post es una página nueva con su enlace correspondiente, es unaoportunidad para elevar tu posicionamiento en el ranking de los motores debúsquedas. En anteriores post subrayábamos que Google premia los contenidosde calidad, propios, únicos, perdurables, etc.

El blog es una plataforma muy potente para proyectarte entre tus públicosobjetivo, en tanto en cuanto estás contribuyendo a generar contenidos de valoralrededor de tópicos o palabras clave apropiadas para tu audiencia.

Los contenidos que incluyes en tu blog no sólo se dirigen a los motores debúsquedas, sino que además son píldoras llenas de historias orientadas asatisfacer las necesidades y/o problemas de tu audiencia, porque estás hablandode lo que ellos quieren escuchar. No esperes y ponte a contar historiasinteresantes a la gente que quieres que se acerque a ti.

8. Link building8. Link building

También incidíamos en un capítulo anterior (‘Si no estás en Google no existes…’ )en la necesidad de generar inbound links y de que, por lo tanto, terceros puedanreferenciarnos linkando nuestros contenidos en su web o blog. Una estrategia delink building implica llevar esta posibilidad a la práctica de forma proactiva,buscando la forma de expandir tu radio de influencia hacia la consecución deinbound links hacia tu web.

Es la máxima del ‘hoy por ti y mañana por mí’, es decir, tejer un espacio decolaboración y de cooperación con otros para el intercambio de links. En estesentido, hablamos de guest blogging o intercambio de post con otros blogs, etc.En definitiva, lo que buscamos es que otros sitios web nos den cancha y linkennuestros contenidos. Nada sencillo, nada es sencillo en este mundo.

9. Al loro con la competencia9. Al loro con la competencia

Y no hace falta que lo hagas de reojo. Hoy todos nos miramos, nos buscamos y nosespiamos. Es decir, mira qué funciona en tu competencia, cuáles son las palabrasclave que mayor tirón tienen, cuáles son las que mejor se adaptan a tu negocio. Esposible que esta práctica la lleves a cabo en otros órdenes de tu vida o de tuactividad en la empresa. Cuando observas cómo hacen otros las cosas se teencienden algunas luces que te marcan un camino a seguir, eso sí, el tuyo.

SEMrush y Moz se han posicionado en el mercado como dos de las grandesreferencias para este tipo de labor de prospección. También hay otras como Ahrefso la propia herramienta de Google (Google Adwords) que son de gran utilidad.Seguro que en cuanto te sumerjas en el universo SEO encontrarás múltiplesreferencias, algunas gratuitas y otras de pago (en otro post te damos másinformación sobre herramientas que te pueden interesar). Piensa que cuandohagas una apuesta decidida por trabajar bien este terreno vas a tener que haceruna inversión en alguna de estas herramientas.

10. Beta permanente10. Beta permanente

Esto es una carrera de fondo con pocos espacios para el avituallamiento y lareposición de fuerzas. Toca estar al acecho de todo lo que se mueve,convirtiéndote en una esponja para actualizar continuamente la información y elconocimiento sobre lo que está aconteciendo en el sector. Evolución continua. Loque aprendiste ayer hoy ya es viejo, te puede servir pero toca renovar tu fondo dearmario cada vez a mayor velocidad. Hay una universidad itinerante ahí fuera queno para de renovar sus contenidos curriculares, y que va abriendo nuevoshorizontes y oportunidades de actuación. Y lo tienes a mano.

Si quieres que te encuentren en la red, debes ponérselo fácil a los buscadores.Como sabes, cuando realizamos una búsqueda en Google obtenemos una relaciónde enlaces ordenados de acuerdo con su relevancia. Dependiendo de cómo nosposicionemos en ese listado de resultados obtendremos más o menos tráfico anuestra web.

Keyword research: aprende a

definir las mejores palabras

clave para tu webEGOITZ GAGO

Pero para atraer las visitas adecuadas debes decidir en qué búsquedas quieresaparecer en los puestos de honor de Google. En otras palabras: necesitas definiruna buena estrategia de keywords para la web de tu empresa. Esa es una de lasbases de cualquier proceso de optimización SEO.

Imaginemos que tienes una empresa dedicada a ofrecer deportes de aventura enlos Pirineos. Entonces, querrás que tus potenciales clientes encuentren tu webentre las primeros resultados de Google cuando busquen información sobre esetema. A continuación te explicamos lo que puedes hacer para conseguirlo.

Las palabras clave en el SEOLas palabras clave en el SEO

Los keywords, o palabras clave, son los conceptos con los que etiquetaremosnuestros contenidos para que Google sepa de qué tratan. Para determinar cuálesemplearás, has de pensar cómo los redactaría un potencial cliente (tu BuyerPersona) en su buscador y utilizar su mismo lenguaje.

Básicamente, desarrollar una estrategia de keywords consiste en pensar cuálesson los términos que buscaría tu Buyer Persona para después posicionarte en losbuscadores generando contenidos sobre ellos.

Volviendo al ejemplo que mencionábamos antes, “deportes de aventura en losPirineos” sería un ejemplo de keyword. Es una expresión que un posible usuariointeresado podría teclear en su buscador. Generando contenidos sobre esaspalabras clave y optimizando el SEO en torno a ellas conseguirás que Google teconsidere una referencia en esa materia y tu web aparecerá entre los primerospuestos de la página de resultados.

Pero la cosa no es tan sencilla. Los conceptos más genéricos tienen un granvolumen de búsquedas, pero posicionarse en ellos es muy difícil y, si tu webaparece en puestos muy bajos en la lista de resultados de Google, nadie llegará averte. Un ejemplo de palabra clave genérica sería “deportes de aventura”.

Se considera que el mayor número de oportunidades está en las palabras clavelargas o long tail keywords, porque resulta más sencillo posicionarse en ellas y losclientes que realizan esas búsquedas están mucho más orientados a la compra.“Deportes de aventura en Huesca” sería un modelo de este tipo.

Eso sí: debes asegurarte de que tus palabras clave tienen un volumen debúsquedas suficiente como para resultar útiles. Más adelante te contaremos quéherramientas puedes utilizar para obtener esa información.

Busca tus keywordsBusca tus keywords

Una vez repasado lo más básico, a continuación te explicaremos nuestros consejospara realizar una buena búsqueda de palabras clave.

Teniendo siempre en cuenta cuáles son tus Buyer Persona, escribe una lista detérminos con los que crees que tus potenciales clientes deberían encontrarte enGoogle. Pon negro sobre blanco a qué se dedica tu empresa, qué vende, a quién,dónde está… En el caso de la compañía que estamos utilizando como ejemplo, unaprimera lista podría incluir estas expresiones:

Deportes de aventura en los PirineosDeportes de aventura HuescaDescenso de barrancos HuescaRafting en los Pirineos

Bien, tenemos un primer acercamiento. Ahora debemos ampliar esta relación depalabras clave utilizando las herramientas a nuestro alcance. Es recomendableemplear varias diferentes porque son complementarias. Google, Übersuggest oMerge Words, por ejemplo, te ayudarán a engordar tu lista de palabras clave.

Ordénalas en función de su relevanciaOrdénalas en función de su relevancia

En este paso ya deberías tener identificada una larga lista de keywordspotenciales. Ahora te toca ordenarlas en función de su utilidad. Para determinar larelevancia de cada una debes guiarte por dos criterios: la dificultad que existe paraposicionarte en ellas y el volumen de búsquedas de cada una.

Para obtener estos datos te resultarán útiles herramientas como kwFinder, GoogleAdwords Keyword Planner, Semrush o Moz Keyword Explorer.

Es recomendable que traslades información recogida a un archivo de Excel quecuente con tres columnas. Escribe en la primera las palabras clave identificadas, lacompetencia que presentan en la segunda y la cantidad de búsquedas que seproduce sobre cada una en la tercera.

Ahora te toca evaluar tus keywords: cuanto mejor reflejen tu actividad, tengan unamenor competencia y cuenten con un volumen de búsquedas mayor serán másinteresantes. Ordénalas de más a menos valiosas.

El resultado de todo este trabajo será un listado que valdrá su peso en oro porquete permitirá saber en qué términos debes luchar por posicionarte. Para ellodeberás generar contenidos que, convenientemente etiquetados, te permitiránocupar puestos altos en los buscadores. Además, gracias a tu keyword researchtambién sabrás qué términos debes usar en los apartados estáticos de tu páginaweb.

También tendrás que descartar aquellas palabras clave que no sirvan, ya seaporque no tienes opciones para posicionarte o porque no las busca nadie. Eso sí,ten en cuenta que, antes de eliminar de tu lista los términos menos buscados, esrecomendable consultar las tendencias de búsqueda en Google Trends. Si ves queestán en pleno proceso de crecimiento, quizás sea buena idea mantenerlos en tulista. De lo contrario, puedes borrarlos sin miramientos.

Sí, el SEO es complejo. Hace no tanto hubo un tiempo en que presumir de expertoen esta materia era más complicado que ser el físico responsable del GranColisionador de Hadrones de Ginebra. La buena noticia es que ya no hace falta serel matemático que gestiona el algoritmo de Google para conseguir posicionar muybien tu contenido en el buscador de buscadores.

Esto no quiere decir que el SEO sea una disciplina que se ha ido convirtiendo enalgo cada vez más sencillo. Más bien al contrario.

4 trucos para que Google te

quiera sin ser un experto

JAVIER URTASUN

Precisamente esa creciente complejidad, orientada a responder mejor a lasnecesidades de los usuarios, hace que podamos sacar partido de Google utilizandoalgo tan infravalorado como importante: el sentido común.

Como dice Wil Reynolds, de Seer Interactive, es una cualidad tan escasa quedebería ser considerada un superpoder. En este post compartimos contigo 4consejos para que Google te quiera sin ser un experto en SEO:

Busca en GoogleBusca en Google

Sí, así de sencillo. La dinámica del profesional del marketing es tan vertiginosa quemuchas veces olvidamos pararnos a pensar un momento y contemplar lo obvio. Ya veces nos enredamos con complejas herramientas de SEO sin tener en cuenta,por ejemplo, que el propio Google es quien nos dice lo que la gente quiere. A travésde algo aparentemente tan simple como la búsqueda predictiva de Googlepodemos obtener información valiosísima sobre cómo busca la gente un términoque nos interesa, qué búsquedas relacionadas hacen o qué combinaciones depalabras utilizan.

Ten en cuenta tu ubicaciónTen en cuenta tu ubicación

El ejercicio es también muy interesante incorporando la variable geográfica. Esdecir, los resultados que nos ofrece Google en muchas búsquedas no son losmismos si estamos googleando desde Bilbao o desde Pamplona. Además, estoafecta de manera decisiva al paid media. En una búsqueda orgánica, Google tieneen cuenta la variable geográfica en un 85% de los casos, mientras que sólo un20% en el caso de paid media. Así que la localización empieza a ser una variableimpresindible en cualquier estrategia de Inbound Marketing o marketing decontenidos.

Ofrece un contenido útil para tu públicoOfrece un contenido útil para tu público

A los humanos nos gusta más aprender que comprar. Es la condición humana. Asíque, por mucho que consigas un posicionamiento orgánico de primer nivel paratus productos, o por mucho que inviertas miles de euros para que tus adwordslleguen a montones de personas, es probable que no sea suficiente para cumplirtus objetivos de conversión. ¿Por qué? La gente no solo quiere buenos productos yservicios. Quiere marcas que le ayuden a aprender, que les orienten en unescenario tan complejo como el actual, que les orienten en sus procesos decompra. Y además, que les proporcionen una gran experiencia. Por tanto, no sólose trata de posicionar para vender. Se trata también de evangelizar, de ayudar, deaportar valor… Un conjunto de experiencias que hagan de una marca mucho másque un producto o un servicio.

Be mobile, my friendBe mobile, my friend

Basta con echar un vistazo a tu cuenta de Google Analytics. Verás que el acceso atu web a través de dispositivos móviles representa ya una parte representativa deltotal. Y más importante aún, que va en aumento. Así que es fundamentaladaptarse a los hábitos de tu audiencia para darle lo que busca. Ser el primero enlos resultados de búsqueda ya no garantiza hoy en día el éxito. Entre otras cosas,tu resultado debe estar adaptado al dispositivo que utiliza tu audiencia parabuscarte. Be mobile, my friend.

Esfuérzate por comprender al usuarioEsfuérzate por comprender al usuario

Podríamos poner el acento en la tecnología o en la metodología. Pero el gran éxitode fórmulas como el Inbound Marketing radica en su filosofía. En que centra laestrategia en situar al usuario en el centro. En escuchar a la comunidad, enparticipar en ella. Porque es tan importante (o más) aparecer en los primerosresultados de búsqueda en Google como responder a las expectativas de quien teha encontrado. Por eso es esencial que tu marca entienda a su público y le aportelo que necesita. Algunas herramientas, como Answer the Public te pueden ayudara entender mejor las soluciones que tu audiencia está buscando.

Ya Epicteto de Frigia dejó claro hace casi 2.000 años que “así como hay un arte debien hablar, existe un arte de bien escuchar”.

En resumen, puede que tus complejas herramientas de SEO te den buenosresultados. Pero, con un poquito de sentido común, es fácil adoptar unos hábitosbásicos que harán mejorar tu posicionamiento de forma exponencial. A veces,basta con escuchar a tu público. Después de todo, puede que el SEO no consistatanto en invertir tiempo en entender los complejos algoritmos de Google como enentender a la gente que busca un solución para sus problemas.

Pocas características más negativas se le pueden atribuir a un jugador de fútbolque la intrascendencia. Que tu presencia en el terreno de juego no tenga ningúnimpacto en el resultado final es un motivo más que justificado para que elentrenador no vuelva a concederte minutos y ése es un riesgo que ningúnprofesional del balón se puede permitir. Lo mismo sucede en el territorio delmarketing de contenidos. La sobreabundancia de mensajes y canales que integranel ecosistema digital hace muy difícil que nuestros productos informativosdestaquen por encima de los demás.

SEO y contenidos de calidad:

una delantera imparable

MARTA BERARD

Nos enfrentamos a la amenaza real de ser completamente intrascendentes paranuestros clientes. Para revertir esa situación y que nuestro seleccionador solotenga ojitos para nosotros es imprescindible ser bueno, muy bueno, pero tambiénes esencial estar en el sitio adecuado en el momento preciso.

En esto consiste exactamente diseñar y ejecutar una estrategia de contenidos quecumpla los requisitos del SEO. En hacer un producto de calidad que además seaaccesible, visible y esté bien posicionado en los motores de búsqueda de internet.Porque el SEO, esas tres letras que dan tanto miedo, no es más que el conjunto deacciones y procesos que permiten que la entrada de un blog, un vídeo, unainfografía, un e-book o una página web estén entre los primeros resultados de losbuscadores de internet y para conseguirlo lo mejor es combinar el talento naturalnuestra fantástica nómina de jugadores con el entrenamiento más exigente.Comienza el partido.

1. El receptor es lo primero1. El receptor es lo primero

El primer paso para elaborar un buen contenido es definir de forma clara eldestinatario. ¿Para quién escribo, a quién me dirijo, quién es mi público? Se tratade definir cuál es ese cliente potencial al que quiero llegar, ese concepto que lametodología Inbound Marketing denomina como Buyer Persona. Invierte unosminutos en comprender quién es tu público. Todos las acciones que acometas apartir de este punto tienen a tu audiencia como elemento central por lo que esesencial que tengas claro qué atención quieres conquistar.

2. Dame lo que necesito2. Dame lo que necesito

El mejor SEO que existe es elaborar contenidos útiles. Ahora que ya sabes qui´n esel destinatario de tus mensajes, será más sencillo elaborar un producto que colmesus aspiraciones, ofrezca respuestas a sus dudas y satisfaga sus necesidadesinformativas. El elemento nuclear del marketing es el cliente, no puedes apartar lamirada de él ni un solo segundo, así que escribe pensando siempre en él y nuncaen ti.

Crear un contenido ajustado a las demandas de tu receptor es fundamental paralograr visitas, que es la mejor manera de hacer tu oferta más y más visible.Obviamente, para conseguirlo es imprescindible hacer el esfuerzo de investigar atu Buyer Persona, conocerlo como si fuera un miembro más de tu familia, hacertuyas sus demandas y anhelos y plasmarlos en tu producción.

3. La clave es la palabra3. La clave es la palabra

Así es. Bienvenido al universo de las keywords. Para optimizar tus contenidos yque estén bien posicionados en los motores de búsqueda es imprescindible queincorpores palabras clave, que son esos términos que tu Buyer Persona introduceen los campos de búsqueda para llegar a los resultados que desea en internet.Ponte en el lugar de tu público y piensa en qué combinación de palabras empleapara alcanzar el objetivo deseado. Usa términos sencillos y de uso frecuente.Piensa que nadie emplea vocablos alambicados ni estructuras latinizantes parahacer búsquedas por internet, ya sean recetas de cocina, mástiles aeroespaciales oconsejos para cambiar una bujía.

Una vez tengas aislada la x, introduce las palabras clave que has identificado en laurl, el título y por supuesto el cuerpo del texto que elabores, pero sin abusar. Losbuscadores penalizan el uso excesivo de keywords y además, cada vez son máslistos, así que los sinónimos son una buena alternativa que te permitirá posicionartus misivas y enriquecer el resultado final.

4. En la variedad está el gusto4. En la variedad está el gusto

Una de las principales ventajas que tiene el ecosistema digital es que nos permitetrabajar con multiplicidad de formatos. Texto, vídeo, foto, infografías, animación,e-books, presentaciones… Las opciones son ilimitadas, internet se ha llevado pordelante definitivamente la rigidez del papel y también nos permite ahorrarnos elmacrodespliegue técnico de la televisión o el cine. Podemos difundir audio,imagen en movimiento y texto estático o interactivo a través nuestros canalesdigitales, que además de más económicos que los anteriores, gozan deinmediatez.

No olvides que Google incorpora cada vez más vídeos en los resultados, que elfamoso algoritmo del buscador de buscadores premia cada vez más el uso deimágenes y que los usuarios hacen búsquedas directas en plataformas de vídeocomo Youtube con más frecuencia cada día. No renuncies a la miríada deposibilidades que tienes a tu alcance. Multiplicar los formatos es pensar en SEO.

5. Sé fiel5. Sé fiel

Para conseguir que tus contenidos ocupen el lugar que merecen es imprescindibleque los publiques con periodicidad. Los buscadores premian la actualización de tuspublicaciones. Si puede ser a diario mejor que mejor, si te resulta imposible, nadamejor que una buena planificación, un calendario de toda la vida, donde marquesen rojo los días que lanzarás en todas las direcciones esas obras maestras de laliteratura digital que estás componiendo.

6. Enlázate6. Enlázate

No hace falta que enlaces cada término que emplees, ya que el resultado seríaclaramente ilegible, pero cuando hagas mención a otras empresas, a conceptosdestacados o a entidades que te resulten de interés es aconsejable vincular esapalabra a la web que le corresponda.

Otro elemento con el que puedes jugar son las negritas, especialmente en laskeywords, pero no se ha alcanzado un consenso sobre si ennegrecer las palabrasclave contribuye de forma determinante al posicionamiento, así que puedesplanteártelo como un recurso que ayude a destacar algunos términos.Tanto en eluso de links como en el recurso de las negritas debe ser empleado conmoderación.

¿Te animas a saltar al terreno de juego?. En GUK estamos preparados paraayudarte a disputar cada encuentro como si fuera una final.

El consumo de vídeo online es imparable. En la actualidad representa el 57% deltráfico total de internet y se estima que para 2020 alcanzará nada menos que el82%. Este crecimiento tan importante se explica por la proliferación de losdispositivos móviles y por los cambios en el comportamiento del consumidor. Elaudiovisual es ya el principal formato de comunicación en la red y lo será aún máspara las futuras generaciones.

Buenas prácticas SEO para

tus vídeosRAUL LOPEZ DE GEREÑU

En este contexto, cada vez son más las empresas que apuestan por crearcontenidos de vídeo como eje central de sus estrategias digitales. Sin embargo,parece que los vídeos están siendo infrautilizados en el mundo del SEO. Y nopodemos olvidar que YouTube es el segundo motor de búsqueda en el mundo ycasualmente propiedad del primero…

Como si se tratara de un océano de canales televisivos, la red nos ofrece millonesde posibilidades para visualizar contenidos de vídeo. Ante un zapping taninabarcable, una buena estrategia SEO debe permitir a nuestra audiencia encontrarel contenido preciso en el canal adecuado, a través de sus propios gustos,preferencias y motivaciones.

Y como el SEO tiene más de ciencia que de magia, a continuación, te ofrecemosalgunas claves para posicionar tus vídeos en los motores de búsqueda:

KeywordsKeywords

Las palabras clave resultan fundamentales para dotar de relevancia a loscontenidos de vídeo. Para posicionar nuestro vídeo en los primeros lugares en losbuscadores debemos definir la palabra clave principal que sintetice la esencia delvídeo y la long tail keyword, una combinación de palabras que ofrece unsignificado relevante, más afinado, para las búsquedas.

Para realizar esta keyword research recomendamos utilizar Übersuggest y elPlanificador de palabras clave de Google AdWords, ambas herramientas gratuitas.Una vez definidas las palabras clave o keywords deberemos incluirías en el título,al menos la keyword principal, en la descripción y en las etiquetas del vídeo.

Formato de vídeoFormato de vídeo

Pese a la infinidad de formatos y códecs de vídeo actuales, se recomienda subir elvídeo en un formato más standard y aceptado por los motores de búsqueda comoMPG, MPEG, MOV, M4V o WMV.

PlataformaPlataforma

Las estrategias utilizadas para el SEO en vídeo son universales sin importar en quéplataforma se aloja el vídeo (ya sea YouTube, Vimeo, DailyMotion, etc.). Sinembargo, conviene conocer a fondo las posibilidades de personalización yviralización que ofrecen los diferentes canales.

Nombre del archivoNombre del archivo

El nombre del archivo de vídeo generalmente permanece oculto para los usuariospero cobra especial relevancia para los motores de búsqueda. Al igual quehacemos con las imágenes y archivos que subimos a la web, es recomendablerenombrar los archivos de vídeo para que coincidan con la palabra clave principalelegida para posicionarlo. Esto significa que cuando se guarda el vídeo, debemosnombrarlo algo así como "palabraclave.mp4." Por supuesto, hay que evitar losnombres autogenerados por los programas de edición de vídeo.

TítuloTítulo

El título es generalmente la primera línea de texto que se mostrará en losresultados de búsqueda. Si bien es bueno tener un nombre único y pegadizo paranuestro vídeo, también es importante mantener un título descriptivo mediante laspalabras clave. Cuanto más descriptivo sea el título, más probable es que el vídeoaparezca cuando los usuarios hacen búsquedas relacionadas.

No debemos incluir palabras clave al azar en el título de vídeo para aparecer en unmontón de búsquedas, porque más bien podemos provocar justo el efectocontrario. También es importante tener en cuenta que los títulos se truncan en losresultados de búsqueda cuando superan los 60 caracteres así que nuestracapacidad de síntesis es importante.

DescripciónDescripción

Parece una obviedad pero no lo es tanto: seamos descriptivos en la descripción. Siel título del vídeo y la descripción no reflejan con precisión el contenido del vídeo,los motores de búsqueda pueden penalizarnos.

La descripción es el texto "propaganda" que por lo general aparece en losresultados de búsqueda por debajo del título. Así que un buen consejo escomenzar la descripción con un gancho que capte la atención del público deinmediato. Para ello deberemos tener en cuenta que sólo los primeros 110caracteres se visualizan en esas vistas en los resultados de búsqueda.

No obstante, no nos limitemos, conviene extenderse. No pensemos en ladescripción como varias frases para explicar de qué va el vídeo. Debe ser más unespacio para aportar valor, para enriquecer con texto nuestra pieza audiovisual,reflejando los objetivos, incorporando datos y créditos de producción, etc.

TranscripciónTranscripción

En el caso de que la pieza de vídeo incluya una locución o una entrevista, serecomienda introducir su transcripción en la propia descripción de la pieza ya quefavorecerá enormemente su “traducción” a los motores de búsqueda y por tanto,su indexación.

EtiquetasEtiquetas

Las etiquetas de vídeo no son tan valiosas como solían ser en términos de impactodirecto en el SEO, al igual que ha sucedido con las etiquetas meta de los sitios web.Sin embargo, tienen cierto valor y conviene tomarse un tiempo para afinar cuálesson las mejores para definir nuestro vídeo.

La adición de etiquetas a nuestro vídeo puede ayudar a establecer su relevancia.También ayudan a aparecer en la barra lateral como un vídeo relacionado cuandolos espectadores están viendo otros vídeos en Youtube, por ejemplo.

Sitemap XMLSitemap XML

Los sitemaps XML facilitan la indexación de los contenidos de vídeo. Del mismomodo que es recomendable ofrecer a Google un sitemap con todos nuestroscontenidos textuales e imágenes, si queremos ayudar a que nuestros vídeos seposicionen lo mejor posible, es aconsejable que hagamos el esfuerzo de crear unsitemap para los vídeos. Para ello podemos servirnos de herramientas como esteplugin de Wordpress: Google XML Sitemap for Videos.

El sitemap deberá contener la siguiente información:

Título del vídeoDescripción del vídeoURL de la página desde la que podemos visualizar el vídeoURL que contiene el thumbnail del vídeoURL con el vídeo en bruto

ThumbnailsThumbnails

Dicen que “no debemos juzgar un libro por su portada" y sin embargo, todostendemos a hacerlo... Los thumbnail son las miniaturas o viñetas del vídeo yjuegan un papel importante a la hora de persuadir al usuario a hacer clic en ellistado de resultados de búsquedas.

El algoritmo de Google está dando cada vez más importancia a las miniaturas deimágenes. Para dar con la miniatura más exitosa debemos elegir bien la queresulte más interesante o representativa de la pieza audiovisual. En este sentido,funcionan muy bien las caras y las imágenes de impacto.

Una buena imagen que nos proporcione un aumento en el ratio de clicks debetener unas dimensiones de 1.280 x 720 (16:9), en formato JPG o PNG y de menos de2 MB.

Social MediaSocial Media

Entre los aspectos que utilizan Google y Youtube para posicionar los vídeos estánel número de visualizaciones, likes y otras acciones de usuarios sobre nuestrosvídeos.

Así, si queremos posicionar mejor nuestros vídeos, necesitaremos atraer tráfico alos mismos. Para ello, contaremos con los canales sociales para distribuirlos,viralizarlos y para generar links que aumenten notablemente su posicionamiento.

Call to actionsCall to actions

Una masa crítica de suscriptores nos asegura un buen número de visualizacionesen el mismo momento en el que publicamos nuestros vídeos. Así queaprovechemos las opciones de crear llamadas a la acción que nos ofrecen Youtubeo Vimeo e incluyamos al final del vídeos una buena CTA que recuerde a losusuarios que pueden suscribirse a nuestro canal. Si logramos esta fidelidadobtendremos excelentes resultados SEO para nuestros vídeos.

Lo que no aparece en Google, no existe. Partiendo de esta premisa, no prestaratención al posicionamiento en buscadores sería cometer un error importante enuna estrategia de marketing digital. Lo primero que debemos tener claro es quecuando hablamos de posicionamiento no queremos decir precisamente apareceren los primeros resultados de los buscadores sin un razonamiento, sino aparecerpor aquellos términos o frases que son realmente relevantes para nuestro negocioatrayendo más leads cualificados.

SEO + SEM, la conjunción

perfectaEIDER LAZKANO

Cuando nos enfrentamos al reto de elaborar una estrategia de marketing digitalestrategia de marketing digitaluno de los objetivos pasará siempre por visibilizar nuestra web, atraer tráfico ycualificar leads. En este sentido SEO y SEM son nuestros mejores aliados.

Visibilidad en buscadoresVisibilidad en buscadores

SEO Y SEM son dos técnicas que nos van a ayudar a conseguir ese objetivo: servisibles en buscadores. Por supuesto, cada una con distintas aplicaciones ycompetencias que, conjugadas, nos van a ayudar a mejorar nuestra visibilidad.

Como decíamos, el elemento que sirve de nexo de unión en SEO y SEM es queambas se centran en el trabajo sobre los buscadores. Sin embargo, las técnicas SEObuscan posicionar un sitio web de manera orgánica mientras que el SEM basa sufuncionamiento en la inversión.

No obstante, todavía muchas veces nos asaltan las dudas y no acabamos de verclaras las diferencias entre una y otra.

Mientras que mediante el SEM podemos promocionar productos, marcas oservicios en los buscadores a través de los enlaces patrocinados, enlaces queaparecen en el margen derecho y parte superior de los resultados de búsqueda, elSEO se refiere al conjunto de acciones que ponemos en marcha para aumentar lavisibilidad de una web y conseguir aparecer en los primeros puestos de lasbúsquedas.

Ahora bien, a la hora de decantarnos por una, otra o ambas, debemos valorar quénos ofrecen en función de nuestros objetivos. Por ejemplo, si nuestro objetivo eslanzar un nuevo producto a través de la creación de una web y conseguir visitas enun periodo determinado, lo más operativo será optar sí o sí por el posicionamientoSEM. Pero sin embargo, si queremos mejorar el posicionamiento en buscadores denuestros servicios, lo más rentable es realizar una estrategia de posicionamientoSEO, que se complementaría a la perfección con la puesta en marcha de unacampaña SEM durante los primeros meses.

Dicho esto, repasamos las ventajas e incovenientes que nos ofrecen ambastécnicas:

Ventajas del SEOVentajas del SEO

Ofrece resultados a medio-largo plazo.Ofrece resultados a medio-largo plazo. Una vez que ya hemos logradoposicionarnos correctamente, con un mantenimiento y optimización constanteserá suficiente aunque no debemos despistarnos ya que en SEO siempre sepuede mejorar y no perder de vista que el objetivo será aumentar mes a meslas visitas que recibamos gracias a la implementación de esta técnica.El contenido:El contenido: Sin lugar a dudas el contenido es el factor más determinante paratener un correcto posicionamiento. Un buen contenido SEO es el que mejorresponde a las preguntas de nuestro Buyer Persona. Cuando un contenido esbueno, lo es porque consigue atraer su atención y darle lo que busca, ya sea unebook, una infografía o simple y llanamente entretenerle. Por lo tanto, el mejorSEO es un buen contenido, auténtico, de calidad, perdurable…Favorece leads cualificados:Favorece leads cualificados: Si posicionamos la web por las keywords quedefinen nuestro core de negocio, el tráfico será de calidad. Nuestra webresponderá a la búsqueda de los usuarios, y por tanto, se verán cumplidas susexpectativas.El SEO no es gratis, pero sí rentable: El SEO no es gratis, pero sí rentable: El coste del SEO responde a los honorariosdel profesional que pondrá su experiencia y horas de trabajo a nuestradisposición. Aunque el SEO pueda resultar una inversión al principio, veremoscomo este coste va disminuyendo y se hace cada vez más rentable.Genera confianza: Genera confianza: Hacemos click antes en los resultados orgánicos que en lospatrocinados, de la misma forma que otorgamos más credibilidad a losartículos periodísticos en la prensa que a las inserciones publicitarias. Peroclaro, esto también lo sabe Google, el todopoderoso, quien ha decidido poneren marcha la maquinaria SEM para premiar a los anunciantes con unposicionamiento más relevante en sus resultados. Google, como no puede serde otra forma, pone el ojo allí donde surge una oportunidad de negocio.

Incovenientes del SEOIncovenientes del SEO

Es impredecible:Es impredecible: los cambios que implementa Google en su algoritmo suelenser desconocidos y es casi imposible predecirlos.El proceso hasta ver resultados es lento:El proceso hasta ver resultados es lento: Poner una estrategia SEO en marcharequiere tiempo, tanto para desarrollarla como para que los buscadores lovaloren. Los resultados pueden tardar meses en llegar, más aún si la web esnueva.No puedes tomarte ni un respiro:No puedes tomarte ni un respiro: La estrategia SEO implica un esfuerzo y unainversión contínua en herramientas, conocimiento y generación de contenidospara poder mantener un buen posicionamiento. Toca estar al acecho y con lasherramientas bien engrasadas para proceder correctamente.

Ventajas del SEMVentajas del SEM

Vía libre para posicionar tantas palabras como queramos: Vía libre para posicionar tantas palabras como queramos: Pero antes delanzarnos a pujar por un montón de palabras, lo mejor es que las keywordsrespondan lo mejor posible a lo que ofrecemos, para que las visitas puedanconvertirse en leads cualificados.Rentabilidad a corto plazoRentabilidad a corto plazo. El SEM nos permite tener resultados desde el primermomento siempre que la campaña que pongamos en marcha esté bienplanificada y optimizada.Podemos elegir absolutamente todo:Podemos elegir absolutamente todo: Determinamos qué mensaje, a quélanding apunta, cómo queremos que aparezca en los buscadores y creamosdistintas versiones. Todo esto sin olvidar que, en función de cómo vaevolucionando cada una, podremos optimizar la campaña.No influyen ni los contenidos, ni la estructura ni la organización: No influyen ni los contenidos, ni la estructura ni la organización: Los euros quevayamos a invertir mandan y podremos posicionar lo que queramos. Además,nos da la posibilidad de estimar resultados antes de empezar, en función de lainversión y el coste por click de cada palabra clave de la campaña.Segmentación: Segmentación: A diferencia del SEO, es posible hacer campañas que sóloaparezcan en los resultados de búsqueda de nuestro Buyer Persona.

Incovenientes del SEMIncovenientes del SEM

Dependemos siempre de la inversión: Dependemos siempre de la inversión: En el momento que dejamos de invertirdesaparecemos de Google. Además, no debemos creer que aunque invirtamosen Adwords, Google nos posicionará mejor en SEO, puesto que son variablesque no van relacionadas.Interrumpe al usuario:Interrumpe al usuario: Es un tipo de acción que el usuario no ha demandadopreviamente y esto puede generar cierto rechazo.Puede resultar caroPuede resultar caro. Puedes ponerte tú con ello, pero lo cierto es que require deunos conocimientos técnicos elevados para que los resultados sean buenos. Eneste sentido, al coste de la compra de los espacios publicitarios has de sumarlos honorarios del profesional que contrates.

Teniendo en cuenta todo lo anterior, podemos decir que uno de los mayoresbeneficios de combinar SEO y SEM es la mayor exposición en los resultados debúsqueda de Google, es decir, dominar ambas posiciones incrementará el tráfico yel usuario percibirá que dominamos ese nicho de mercado. Además, tendremosuna valiosa información sobre las keywords por las que competimos y seremoscapaces de optimizar la campaña de forma global.

En definitiva, mucho se habla y se debate en torno al posicionamiento SEO y SEM,y sobre si es mejor invertir en uno o en otro. Nosotros, después de mucho caminorecorrido en el terreno del marketig digital, podemos decir que es un error pensarque hay que elegir entre uno y otro puesto que, más que competir, elposicionamiento SEO y SEM se complementan.

¡Best Friends forever!

Hubo un tiempo en que la digitalización era un proceso bastante sencillo. Bastabacon trasladar al ámbito digital lo mismo que se había hecho durante años a nivelanalógico. Las relaciones públicas pasaron de nutrir de contenidos a mediosconvencionales para centrarse en blogs y redes sociales, y la publicidad pasó decontratar faldones, cuñas y spots a comparar banners en webs de referencia.Pronto nos dimos cuenta de que el escenario digital era mucho más complejo y laestrategia de contenido en el nuevo entorno tenía una lógica propia.

Paid Media: ¿Hay vida más

allá de Google Adwords?

JAVIER URTASUN

Lo mismo ocurrió con la publicidad, que vio cómo por fin podía medir el retorno desu inversión en banners a base de contabilizar clics, lo cual no fue muyesperanzador, y comenzó su propia evolución en el nuevo universo digital.

Poco a poco el PPC (pago por clic) impuso su ley convirtiéndose en el nuevo rey dela publicidad online. Y algunas empresas como Google hicieron (y hacen) suagosto. Sólo que lo que era muy efectivo hasta hace poco comienza a dejar deserlo. El mundo digital avanza rápido. Hace no tanto que el buscador de referenciaofrecía un par de resultados “pagados” mezclados con la lista de orgánicos. Pero elnegocio es tentador, y hoy en día cualquier búsqueda en Google se coinvierte enuna página de anuncios trufada de algún resultado orgánico que cada vez pasamás desapercibido.

La cuenta de resultados de Google crece exponencialmente con el nuevo maná delas palataformas de publicidad como los Adwords, que representan ya el 89% desus ingresos, pero la fórmula empieza a estar agotada para los anunciantes. Eneste post nos preguntamos si en el ámbito del Paid Media hay vida más allá deGoogle Adwords, y te demostramos que existen alternativas que pueden hacermás efectiva tu campaña de publicidad online.

Ads en redes socialesAds en redes sociales

¿Son más efectivos los anuncios en redes sociales que los de Google? Tododepende de quién sea tu público objetivo, a quién quieras hacer llegar tu mensaje.En la medida en que conozcas muy bien este público y sus costumbres, conocerássus hábitos de navegación y por tanto cuál es el mejor lugar para encontrarlo. Porejemplo, Facebook Ads es una gran opción para negocios locales, el e-commercetiene un aliado en Twitter Ads, los Instagram Ads son disruptivos por naturaleza ycon un mensaje adecuado pueden ser muy efectivos, y el contenido patrocinadode Linkedin te puede ayudar a hacer llegar tu mensaje a perfiles profesionales muyconcretos. Las tres herramientas tienen además una utilidad adicional y para nadamenor, como es obtener datos avanzados sobre tu audiencia que te permitiránsegmentar mejor, hasta el detalle, tus futuras campañas.

Anuncios ‘low cost’Anuncios ‘low cost’

El modelo PPC, basado en el pago por número de veces que se pinche en elanuncio, puede ser una buena manera de rentabilizar la inversión. Pero, más alláde Google Adwords, hay fórmulas que pueden ser muy interesantes. La idea espoder obtener, al margen de los clics conseguidos, una importante exposición dela marca a través de las impresiones generadas. Por ejemplo, los anuncios queofrece Youtube en su columna derecha durante el visionado de vídeos puede seruna fantástica opción para exponer nuestra marca sin incurrir en grandes costes.

Pujar por el interés del usuarioPujar por el interés del usuario

Cuando se trata de Paid Media, la tentación sugiere rentabilizar la inversión a basede promocionar directamente nuestros productos o servicios. Pero este enfoquepuede no ser el óptimo. Lo que buscan sobre todo hoy en día los usuarios escontenido útil, educativo, descuentos, cupones, valoraciones… ¿Por qué no invertiren estar presentes en estos resultados de búsqueda? Una vez captada la atenciónde los usuarios, ya habrá tiempo de que se interesen por nuestros productos. Porejemplo, a través de técnicas como el remarketing.

Publicidad en el buzónPublicidad en el buzón

En su afán por hacer caja, hace tiempo que Google decidió explotarcomercialmente cada rincón de su inverso de servicios. Quizá uno de los menosconocidos es el que ofrece Gmail. Sí, el popular cliente de correo electrónicotambién cuela mensajes publicitarios entre tus correos electrónicos. Así que porqué no utilizarlo para llegar a tu audiencia? Además, hay quien ha encontradotécnicas especialmente efectivas en este ámbito, como pujar por los nombres detu competencia para ahuyentar a los usuarios cuando reciben sus emails.

Pagar para venderPagar para vender

Todo esto del posicionamiento de marca y de ofrecer contenido valioso a losusuarios está muy bien. ¿Pero qué pasa cuando se trata de vender? También lapublicidad online ofrece interesantes alternativas cuando nos situamos en la basedel túnel de ventas. Google Shopping está adquiriendo cada vez más importanciaen los usos de los compradores, y los Amazon Sponsored Ads pueden hacerdestacar tus productos en la tienda de tiendas online. Quizá te ayuden algunostrucos como utilizar el remarketing dinámico para mostrar anuncios adaptados alos visitantes de su sitio web o plantear ofertas que caduquen pronto para dar alcomprador ese impulso que necesita.

Contenido relacionadoContenido relacionado

El contenido relacionado ha experimentado un auténtico boom en los últimostiempos. A alguien muy inteligente se le ocurrió un día que el espacio en blancoque quedaba al final de cada artículo podía ser una mina de oro. Las redes decontenido recomendado, como Outbrain o Taboola, ofrecen al usuario nuevassugerencias de contenido personalizadas basadas en sus preferencias, lo cual seconvierte en una interesante opción, por ejemplo, para aquellas empresas quequieran atraer potenciales clientes interesados en su ámbito de actividad pero queaún no conocen su marca.

Esperamos que algunas de estas alternativas te ayuden en la planificación de tupróxima campaña de Paid Media para no poner todos los huevos en el mismocesto y ser así más efectivo. Pero una de las claves en la publicidad online esaprende de cada campaña para conocer mejor a tu audiencia. Como dijorecientemente Samantha Noble parafraseando a Bruce Springsteen, “unaaudiencia no es algo que te viene dado, sino algo por lo que tienes que luchar".

Si estás en la segunda página de Google, no existes. Tienes claro que tu objetivo esdestacar para conseguir llevar el mayor número de clics de calidad a tu página weby eso sólo lo vas a conseguir llegando a los puestos más altos del ranking. Es muyimportante identificar las palabras clave relevantes, es decir, los términos por losque quieres posicionar tus productos o servicios. Para dar en el clavo, necesitasdefinir una buena estrategia de keywords.

Pasos a seguir yherramientas para hacer un

buen SEOESTHER REGALIZA

Como bien sabes, una estrategia efectiva consiste en seguir todos los pasos yutilizar las mejores herramientas que te ayuden a dar con el mejor resultado.

Si estás convencido de que necesitas implementar una estrategia SEO en tu web,sigue leyendo y descubre los pasos a seguir y las herramientas para hacer un buenSEO.

PASO 1: Estudio de tu webPASO 1: Estudio de tu web

Google Analytics:Google Analytics: Esta herramienta te da la información que necesitas sobrecuáles son las páginas por las que llegan los usuarios a tu web (o no). Analyticste dará claves sobre qué páginas necesitas optimizar.

Google Search Console:Google Search Console: Te permite realizar un seguimiento del rendimiento detu página web.

PASO 2: Estudio de la competencia PASO 2: Estudio de la competencia

Semrush:Semrush: Muy útil para conocer qué keywords posiciona tu competenciaydetalles sobre su estrategia SEM.

PASO 3: Keyword researchPASO 3: Keyword research

Sugerencias de búsqueda de GoogleSugerencias de búsqueda de Google: antes de que termines de escribir unapalabra clave en el buscador, Google te ofrece palabras que consultan losusuarios.

Búsquedas relacionadasBúsquedas relacionadas: es la lista de búsquedas relacionadas con la palabraclave, aparece al final de la página.

Google trends:Google trends: Esta herramienta nos permite consultar el histórico debúsquedas en cuanto a tendencias.

Keyword planner:Keyword planner: Una herramienta muy útil que te proporciona ideas depalabras clave y conocer el volumen de búsquedas mensuales por cada palabraclave.

Keywordtoo.io:Keywordtoo.io: Una buena alternativa al planificador de palabras clave deGoogle.

UbersuggestUbersuggest: Esta herramienta te permitirá descubrir más palabras útiles paratu estrategia de keywords. Lo mejor es que, además, extrae todo el long tail deuna palabra clave.

Google Search ConsoleGoogle Search Console : Al igual que Analytics te permite supervisar los datos delos resultados de búsqueda de tu página web.

PASO 4: OptimizaciónPASO 4: Optimización

Yoast SEO (wordpress):Yoast SEO (wordpress): es un plugin de Wordpress para gestionar de formasencilla el posicionamiento.

SEO tools (Hubspot):SEO tools (Hubspot): herramienta nativa de Hubspot para gestionar el SEO delas páginas web.

PASO 5: Análisis y revisiónPASO 5: Análisis y revisión

AnalyticsAnalytics: Una vez implementada la estrategia, esta herramienta te ayuda amedir y a sacar conclusiones para poder mejorar.

Adentrarse “a ciegas” en el mundo del SEO puede convertirse en una vorágine decódigos ilegibles y términos impronunciables pero…¡que no cunda el pánico! Tevamos a explicar los conceptos más importantes sobre este arte que te ayudarán ano caer en el desánimo a las primeras de cambio. Familiarizarse con la jerga debeser el primer paso de cualquier persona que quiera algún día convertirse en ninjadel posicionamiento orgánico y el calentamiento previo antes ponerse manos a laobra... ¡Vamos allá!

Diccionario de SEO: glosario

de términosANDER ARANBERRI

SEO (Search Engine Optimization)

El SEO o posicionamiento web es el concepto que define las acciones querealizamos para mejorar la visibilidad de una página en los resultados de losdiferentes motores de búsqueda.

SEO On PageSEO On Page

El SEO On Page se refiere a las acciones de SEO que llevamos a cabo dentro denuestra página web. Acciones como la optimización de las keywords, la generaciónde contenido relevante, crear URLs amigables, la velocidad de carga etc.

SEO Off PageSEO Off Page

El SEO Off Page recoge las acciones que llevamos a cabo fuera de nuestra páginaweb. Un buen SEO Off Page está directamente relacionado con la maraña deenlaces que entra y sale de nuestra web (Linkbuilding).

Keyword

La keyword o “palabra clave” es el término que escribimos en un buscador cuandoqueremos buscar un contenido. Son un factor muy importante para los algoritmosde los buscadores, por lo que, si queremos conseguir un buen posicionamiento, esde suma importancia introducir estas palabras correctamente en nuestrocontenido (en el título, en la descripción y en el texto).

Densidad de keywordsDensidad de keywords

La densidad de palabras clave es el porcentaje de veces que una palabra claveaparece en un texto respecto a la cantidad de palabras totales.

No existe un porcentaje idóneo para esta práctica, aunque la repetición exageradade palabras clave puede resultar perjudicial para el posicionamiento.

Muchas veces, también en el SEO, menos es más, y colocar la palabra en losespacios correctos es mucho mejor que repetir la palabra clave sin ton ni son.

Keyword stuffingKeyword stuffing

Hace referencia al uso excesivo de palabras clave con el objetivo de posicionarmejor nuestra página.

Puede ser una práctica que muestre falta de naturalidad en un texto y provoqueque nuestra página pierda puntos en el posicionamiento.

Canibalización de keywordsCanibalización de keywords

Ocurre cuando distintas páginas de una misma web se posicionan por las mismaspalabras clave. Los motores de búsqueda no saben qué página merece másrelevancia y esto se traduce en un merma para el posicionamiento.

Metaetiqueta

Son etiquetas HTML a través de las cuales se describe el contenido de una página.

Estas etiquetas son invisibles para el usuario que navega, no así para las ‘arañas’,que identifican el contenido de nuestra página a través de ellas.

TitleTitle

Es la etiqueta con la que los buscadores identifican una página. Se trata de laetiqueta más importante cuando hablamos de SEO y la primera que rastrean las‘arañas’.

DescriptionDescription

La etiqueta de descripción (Meta Descripción) proporciona un breve resumen deuna página para que los motores de búsqueda identifiquen de manera sencilla dequé trata la página que están indexando. Es la etiqueta más importante despuésdel título.

Esa misma descripción también será la que aparecerá debajo del título en losrankings de los buscadores cuando hagamos una búsqueda.

Alt textAlt text

Es una etiqueta que llevan adjunta todas las imágenes que encontramos enInternet, que describe lo que muestran en una foto, infografía etc.

Los buscadores no son capaces de interpretar el contenido audiovisual. En sudefecto, las ‘arañas’ leen esta etiqueta denominada “alt” cuando rastrean el códigofuente (HTML) de nuestra página.

Por ello, es muy importante escribir correctamente estos textos, ya que nosayudarán a posicionar las fotos, imágenes, infografías etc. que insertemos ennuestras páginas.

Link

Es la vía por la que una página enlaza con otra.

Anchor textAnchor text

El anchor text es la parte visible de un link. Dicho de otra manera, es esa palabra,frase o párrafo que cambia de color cuando le insertamos un link que llevará alusuario a otra página.

Link buildingLink building

Es la estrategia destinada a conseguir links de calidad que nos permitanposicionarnos mejor en buscadores.

BacklinkBacklink

Los backlinks o enlaces externos son los enlaces que recibe nuestra página desdeotras páginas. Indudablemente, conseguir backlinks de calidad te permitiráaumentar la autoridad de tu dominio y escalar posiciones en los resultados debúsqueda.

Link popularityLink popularity

Se trata del indicador de la cantidad y calidad de las páginas que enlazan tu sitioweb y afectan, por tanto, al posicionamiento de tus páginas en los buscadores.

Broken linkBroken link

La web está conformada por diferentes páginas entrelazadas entre sí a través deenlaces. Las páginas pueden desaparecer, dejar de funcionar o cambiar dedirección, provocando que el usuario no las encuentre. Estas páginas rotasempeoran la experiencia de usuario, afectando negativamente en elposicionamiento de los resultados de búsqueda.

Por ello, es recomendable rastrear los enlaces de nuestra web periódicamentepara cambiar o eliminar los “enlaces rotos”.

Link tóxicoLink tóxico

Son aquellos enlaces que nos apuntan desde sitios web de baja o dudosa calidad,“intoxicando” nuestras páginas y generando una déficit en nuestroposicionamiento.

Link baitingLink baiting

Es una técnica que hace referencia a que otros sitios web nos enlacen debido a lacalidad del contenido que generamos. Para ello, debemos crear contenido originaly relevante para nuestra audiencia, ya sean artículos, imágenes o vídeos.

Granja de enlacesGranja de enlaces

Sitios web creados con el único objetivo de enlazar a otras páginas para ayudarlesa posicionar mejor. Son fácilmente identificables, ya que cuentan con muchosenlaces y poco contenido.

Spider (o crawler)Spider (o crawler)

Un spider o ‘araña web’ es un programa que utilizan los buscadores para rastrearpermanentemente y de forma automática todas las webs, páginas y enlaces detodo tipo que conforman la red, para catalogar e indexar el contenido en sus basesde datos.

IndexarIndexar

Se trata del proceso que un buscador realiza cuando rastrea un contenido y loincorpora a su base de datos.

AlgoritmoAlgoritmo

Cuando realizamos una búsqueda, el buscador realiza un barrido en su base dedatos, donde tiene indexadas millones de páginas. El objetivo de un buscador esofrecer al usuario el contenido que más se ajuste a sus necesidades y esto loconsigue a través de los algoritmos.

Los algoritmos de búsqueda permiten al buscador identificar el contenido másrelevante para una determinada búsqueda.

Existen infinidad de conceptos, reglas y valores que afectan en el mejor o peorposicionamiento de una página. El algoritmo de Google, por ejemplo, utiliza cercade 250 variables a la hora de posicionar un contenido.

Page RankPage Rank

Es una escala que mide la relevancia que tiene una página para un buscador y, portanto, determina en qué lugar se posicionará cuando realicemos una búsquedaconcreta.

De esta manera, una página recién creada tendrá un Page Rank de 0 y las websmás relevantes y que mejor hayan trabajado el SEO tendrán un 10.

SERP (Search Engine Result Page)SERP (Search Engine Result Page)

Es la página resultante de una búsqueda donde se recogen los resultados deforma ordenada.

SnippetSnippet

Son los resultados que muestra el buscador en su SERP cuando realizamos unabúsqueda concreta. Los buscadores extraen el snippet desde el código fuente delas páginas y está formado por el título, la URL y la descripción de dicha página.

Rich SnippetRich Snippet

Se trata de un conjunto de etiquetas que permiten a los buscadores agregarinformación útil a un resultado de búsqueda normal (Snippet). Dicha informaciónpuede ser una imagen, diferentes páginas de una web, un mapa etc., y enriquecenlo que busca el usuario.

SitemapSitemap

Es un archivo que guarda un listado de todas las páginas que contiene nuestrositio web. Con un sitemap (almacenado en formato XML) permitimos a la ‘araña’del buscador rastrear con más facilidad nuestra web, llegando a niveles másprofundos y mejorando las indexación del contenido que queremos posicionar enlos buscadores.

Page SpeedPage Speed

El Page Speed o velocidad de carga de una página mide el tiempo que tarda unapágina en cargarse. El tiempo de carga tiene influencia directa con el SEO,posicionando mejor las páginas que menos tardan en cargarse, respecto a las queson más lentas.

Contenido duplicadoContenido duplicado

Es el contenido que aparece repetido en diferentes páginas de una misma web, olo que es lo mismo, cuando dos páginas con dos URLs diferentes tienen el mismocontenido. Esto afecta negativamente en el posicionamiento de una página.

Error 404Error 404

Es el código que devuelve un servidor cuando no puede localizar la página quequeremos ver. Esto afecta al posicionamiento de tu web bien si alguna de tuspáginas no existe o si uno de los enlaces de tu página no existe (Broken link).

Black Hat SEOBlack Hat SEO

Hablamos de Black Hat SEO cuando recurrimos a métodos ilícitos para posicionaruna página en los buscadores. Estos métodos pueden consistir en el usodesmedido de keywords, utilización de textos ocultos o el intercambio de enlacescon portales de origen cuanto menos sospechoso.

Los resultados con este tipo de acciones suelen ser muy rápidos pero ¡muchocuidado! Los buscadores tienen sistemas cada vez más sofisticados de indexación,los cuales localizan y penalizan este tipo de hábitos.

Grey Hat SEOGrey Hat SEO

Las técnicas de Grey Hat SEO son las que no casan al 100% con lo que losalgoritmos de los buscadores requieren pero que, realizadas correctamente, esmuy difícil que te penalicen. Se puede decir que forman parte de un vacío legal quelos buscadores no pueden demostrar.

White Hat SEOWhite Hat SEO

Es la estrategia de trabajar el SEO de nuestra web de manera legal, respetandotodas las reglas y directrices marcadas por los buscadores, sin hacer pequeñastrampas que en un momento dado nos pueden ayudar a acelerar el proceso deposicionar una determinada página.

Hidden textHidden text

El texto oculto es una técnica de Black Hat SEO consistente en ocultar texto quenos ayudará a posicionar colocándolo del mismo color del fondo de la página. Eltexto no estará visible para los usuarios, pero sí para las ‘arañas’.

Este procedimiento surtía efecto antes de que los inspectores de Googleconsiguieron localizar la trampa. Hoy en día, es muy difícil sacar algo positivo conesta acción.

PenalizaciónPenalización

Los buscadores penalizan todo tipo de prácticas que consideren ilícitas y que norespetan las políticas definidas por ellos. De este modo, toda página que sufra unapenalización caerá en las páginas de resultados de los buscadores.

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