GWU seminar Marzo 2015 - movilizacion emocional
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Movilización Emocional #GWU2015 Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Movilización emocional para ganar
Washington DC, 14/03/15
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Movilización Emocional #GWU2015 Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc 2
15 ideas y algunas reflexiones
• reflexiones s/ campañas y movilización • 4 ideas s/ estrategia • 4 ideas s/ emociones • 3 ideas s/conversaciones y contacto directo • 2 ideas s/ contenidos y herramientas • 2 ideas s/ identidad, marca y simbología • conclusiones
Movilización Emocional #GWU2015 Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“necesitamos ciudadanizar las campañas”
“Las mejores campañas no son sobre los candidatos, son sobre la gente”
Movilización Emocional #GWU2015 Ricardo Amado Castillo
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“A la gente si le gusta la política ”
(Aunque tal vez no nos gustan nuestros líderes políticos,
ni nuestros partidos)
Movilización Emocional #GWU2015 Ricardo Amado Castillo
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“el desafío de las campañas modernas es generar espacios de participación para todos aquellos
ciudadanos que desean manifestarse de alguna manera”
“dentro y fuera de los partidos”
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“Los partidos siguen siendo estructuras fundamentales”
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“las campañas son una gran conversación sobre el futuro.
debemos diseñar la movilización en base a conversaciones”
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4 ideas s/Estrategia que ubican a la ciudadanía
en el centro
Por: Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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Estrategia como posicionamiento y contraste
Construcción de un posicionamiento que nos contraste favorablemente ante (todos)
nuestros contrincantes.
Nosotros vs. Ellos.
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Estrategia como análisis de los adversarios
Correcta definición de nuestros adversarios y del enemigo.
Contra que y quienes luchamos.
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Estrategia como plataforma de alianzas
Conformación de una plataforma sólida de organizaciones, movimientos y actores
políticos y sociales que maximizan nuestras capacidades de persuasión y movilización.
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Estrategia como despliegue de fuerzas
Captación y despliegue de fuerzas ciudadanas que maximiza nuestras
fortalezas y minimiza las de nuestros adversarios.
La gente esta con nosotros.
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4 ideas sobre movilizacion y emociones
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“Nos movilizamos ante emociones”
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emociones
• Rabia
• Miedo
• Esperanza
• Convicción
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Indignación
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#Desesperanza
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Dolor
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Desconexión
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Abandono
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① La definición de “lo que esta en
juego”
② La definición del enemigo
④ La promesa de un futuro mejor
③ El miedo y la indignación
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“En estas elecciones se disputan dos modelos de sociedad”
Lula
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Quién es nuestro enemigo?
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Quién es nuestro enemigo?
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Quién es nuestro adversario?
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La híper-polarización promueve la movilización
“en contra de”
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“agendas de todo o nada”
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“y encontrar un mensaje esperanzador a través de la movilización”
“nuestro desafío es escapar de la polarización”
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“A favor de”
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“A favor de”
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“el desafío de las campañas modernas es generar espacios de participación para todos aquellos
ciudadanos que desean manifestarse de alguna manera”
“dentro y fuera de los partidos”
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3 ideas sobre conversaciones y contacto directo
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“Necesitamos organizar la movilización ciudadana a través
de conversaciones”
“De qué queremos conversar? Con quiénes? Dónde?”
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Qué pueden lograr 1000 simpatizantes conversando con sus vecinos, amigos, familiares, colegas?
• 1000 simpatizantes trabajando 2 días por semana, por 24 semanas, serian 48,000 días/hombre.
• Si en cada día, cada simpatizante trabaja 2 horas efectivas estaríamos hablando de 96,000 horas/hombre.
• Si en cada hora, cada simpatizante genera 5 conversaciones efectivas, hablamos de 480,000 contactos efectivos. (en 6 meses)
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“Nuestro desafío pasa por planificar estratégicamente que queremos hacer con miles de conversaciones cuidadosamente
diseñadas e implementadas”
“1. De qué queremos hablar?” “2. Con quiénes?”
“3. Dónde?”
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Nosotros vs. Ellos
Propuesta “opositora”
Quiénes somos? En qué
creemos? Nuestra historia.
Nuestra propuesta en el Estado y en c/
región
organizar conversaciones en territorio sobre:
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“Nuestra narrativa debe superar la narrativa del candidato”
“La idea de Nosotros debe ser realidad. Tenemos que contar la
historia de todos los que queremos luchar por un futuro mejor”
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Voto duro en mi contra
Tendencia / Inclinación
a votar en mi contra
Indecisos Tendencia / Inclinación
a votar a mi favor
Voto duro a mi favor
Persuadir / Convencer
“Definir bien nuestra audiencia”
Energizar
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Participa
ción
Electoral
(En
base
a la
med
ia d
e su
mun
icipio/d
istrito seg
ún e
ste
disp
onible)
Volatilidad electoral (En base a la existencia de patrones
o no de fidelidad partidista)
Baja
M
edia
A
lta
Baja Media Alta
Representación gráfica de los segmentos y prioridades
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① un ejército organizado:
• Debemos organizar una estructura en todo el país. En todo el estado. En cada municipio. En cada rincón. Según sea el caso. Necesitamos estimar cuantos activistas requerimos en cada punto electoral. Conformar una estructura de control. Un responsable del proyecto.
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“un ejercito alegre”
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“y disciplinado”
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② Infraestructura: una operación de sistemas y bases de datos
• El corazón del proyecto.
• Debemos crear un proceso que nos permita crecer la base de datos y registrar los contactos y conversaciones ciudadanas.
• Objetivo: tener una base de datos actualizada, confiable y geo-referenciada.
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que pretendemos hacer?: registrar interacciones
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Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes utilizando diversos canales de contacto directo.
Militantes
③ una campaña de contacto directo
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2 ideas s/ contenidos y herramientas de
apoyo a la movilización
Ricardo Amado Castillo
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① los contenidos y materiales deben apoyar la
#conversación que esperamos generar
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“Para que”…
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② Debemos facilitar herramientas digitales
fáciles de usar, orientadoras y motivadoras
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Opciones Herramientas
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@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
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La tecnología es clave
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3 ideas s/ identidad, marca
y simbología
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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La movilización requiere simbología
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Simbología
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Simbología
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La movilización requiere marca e identidad
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“Ola Azul”
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“La Ola Verde”
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“La Revolución Ciudadana”
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33,000 voluntarios buscando transformar Texas
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“Locos”
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Movilización Emocional #GWU2015 Ricardo Amado Castillo
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Reflexiones finales
Ricardo Amado Castillo
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“en las mejores campañas la movilización promueve que los ciudadanos se apropien de la
campaña. Las mejores campañas no son sobre los
candidatos, son sobre la gente”
Movilización Emocional #GWU2015 Ricardo Amado Castillo
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“las mejores campañas asumen la oportunidad y necesidad de construir
espacios masivos y diversos de participación ciudadana. con mensaje.
con herramientas. con estructura. con poesía.
con disciplina”
Movilización Emocional #GWU2015 Ricardo Amado Castillo
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Gracias! @ricardoamadoc