DIARIO / DAILYHabanos

NOCHE DE BIENVENIDA POR TODO LO ALTOA WELCOME NIGHT THAT FLEW SKY HIGH VISIT TO THE TOBACCO PLANTATIONS: A MUST-SEE

VISITAS A LAS PLANTACIONES DE TABACO: ALGO PARA NO PERDERSE

26/ 02/ 2020

NO. 3

2 FESTIVAL HABANO 2020

E sta “Reserva” Cosecha 2016, de Habanos, S.A., rinde homenaje a la vitola Belicosos Finos, la más emblemática dentro del portafolio de la marca Bolívar. Las hojas de estos Habanos (capa, tripa y capote) procedentes de la zona Vuelta Abajo*, en la región de Pinar del Río*,

Cuba*, han sido especialmente añejadas durante al menos 3 años. La Reserva Bolívar Belicosos Finos está concebida para los más exigentes fumadores. La oportunidad de ser el primero en degustar una primicia es, para los amantes de los puros Premium, el deseo que les mueve cada año a venir al Festival del Habano. Habanos, S.A. ofrece nuevos motivos para sorprender en cada Festival, y lo hace esta vez con la presentación de la primera Reserva Cosecha 2016 de la marca Bolívar en su emblemática vitola Belicosos Finos (cepo 52 x 140 mm de largo).Concebida para los incondicionales devotos del mejor tabaco del mundo, se trata de una producción única de 5.000 estuches numerados con 20 Habanos cada uno, los cuales mantienen la elegante presentación que caracteriza a la Reserva, con el acabado lacado en negro, y el hierro de la marca y el logo del concepto impresos en plateado en su cubierta.

*(D.O.P.) Denominación de Origen Protegida

T his “Reserve” 2016 Harvest, by Habanos S.A., pays tribute to the Beli-cosos Finos vitola, the most iconic within the Bolívar’s brand portfolio. The leaves that make up this Habanos (filler, binder, and wrapper) are from the Vuelta Abajo* area, in Pinar del Río*, Cuba*, and have endured

a careful three-year aging process. The Bolívar Belicosos Finos Reserve is intended for the most demanding smokers. The opportunity to be the first in tasting a premier is, for Premium cigars enthusiasts, the reason why they come every year to the Habano Festival.Habanos, S.A. offers new reasons to amaze guests in every Festival and it achieves it this time around by launching the first Reserve 2016 Harvest of the Bolívar brand in its iconic Belicosos Finos vitola (ring gauge 52 x 140 mm long).Meant for the unwavering devotees of the best cigars in the world, this is an exclusive output of 5,000 numbered boxes with 20 Habanos each, which maintains the elegant presentation that characterizes the Reserve, with a black lacquer finish and the iron of the brand, plus its conceptual logo, printed in silver on the cover.

*(D.O.P) Protected Appellation of Origin

BOLIVAR BELICOSOS FINOS RESERVA COSECHA 2016

MARCA / BRANDBolívar

VITOLA DE SALIDA / STORE VITOLABelicosos Finos Reserva Cosecha 2016

VITOLA DE GALERA / FACTORY VITOLACampanas

MEDIDAS / SIZESCepo 52 (20,64) x 140 mm de largoRing Gauge 52 (20,64) x 140 mm long

PRESENTACIÓN / PRESENTATIONSerie Especial (SPB) de 5.000 estuches de 20 unidades, numeradas individualmente5,000 Special Series (SPB) boxes of 20 individually numbered units each

3 FESTIVAL HABANO 2020

La noche de bienvenida del XXII Festival del Habano, realizada este lunes 24 de febrero en el lujoso Club Habana de la capital cubana, reunió a más de un millar

de delegados e invitados, quienes fueron testigos, además, del singular lanzamiento de la primera Re-serva de Bolívar Belicosos Finos Cosecha 2016.

Tras las palabras de bienvenida a los presentes, a cargo de los copresidentes de Habanos S.A., Ino-cente Núñez y Luís Sánchez-Harguindey, el vice-presidente de Marketing de la compañía, Leopoldo Cintras González, dijo que la velada inaugural esta-ría dedicada a la marca Bolívar que “por su fortaleza y personalidad es, sin dudas, la preferida de los más exigentes fumadores de Habanos”.

La Reserva de Bolívar Belicosos Finos Cosecha 2016, de la marca Bolívar, “debe su nombre a Simón Bolívar, hombre de extraordinaria pasión, al igual que lo sentimos todos nosotros por la excelencia, la exquisitez, por la calidad de cualquiera de las vito-las de esta marca, ya sea una Corona Gigante o una Coronas Extras”, añadió el señor Cintras González desde el balcón central del Club Habana.

La vitola de la Reserva de Bolívar Belicosos Fi-nos Cosecha 2016 es equilibrada y tiene un cepo 52 mm x 140 mm de largo, concebida para los más exigentes fumadores de Habanos.

Bolívar Belicosos Finos se presenta en una tirada limitada de 5 mil estuches enumerados que contie-nen cada uno 20 maravillosos y exquisitos Habanos.

Acto seguido, los presentes fueron testigos de una singular ceremonia cuando una modelo, atada a un enorme globo cautivo, se trasladó por el aire unos cien metros, y a una altura considerable, portando en sus manos una caja de la Reserva de Bolívar Belicosos Finos Cosecha 2016, y que posteriormente depositó, cual deidad alada, en manos del señor Cintras González, quien aguardaba en el balcón, desde donde minutos antes había pronunciado su discurso de lanzamiento.

La cena y la buena música siguieron más tarde, pero lo que hizo inolvidable esta velada fue, sin duda, el alto vuelo de la Reserva de Bolívar Belico-sos Finos Cosecha 2016, otro regalo de los dioses para quienes prefieren el mejor tabaco premium del mundo… y del Olimpo.

NOCHE DE BIENVENIDA POR TODO LO ALTOA WELCOME NIGHT THAT FLEW SKY HIGH

The welcome night of the 22nd Habano Fes-tival, held on Monday, February 24th at the luxurious Club Habana in the Cuban capital, gathered more than a thousand

delegates and guests who also witnessed the unique launch of the first Bolivar Belicosos Finos Cosecha 2016 Reserve.

After the words of welcome to those present by the co-presidents of Habanos S.A., Inocente Núñez and Luís Sánchez-Harguindey, the vice-president of Marketing of the company, Leopoldo Cintras González, said that the inaugural evening would be dedicated to the Bolívar brand that “due to its strength and personality is no doubt the favorite of the most demanding Habanos smokers”.

The Bolivar Belicosos Finos Cosecha 2016 Reserve, of the Bolívar brand, “owes its name to Simón Bolívar, a man of extraordinary passion, just as we all feel the excellence, the exquisiteness, the quality of any of the vitolas of this brand, be it a Giant Crown or a Coronas Extras,” added Mr. Cintras González from the central balcony of Club Habana.

The vitola of the Bolivar Belicosos Finos Vintage 2016 Reserve is balanced, featuring ring gauge 52 vine and 140 mm long, designed and cut out for the most demanding Habanos smokers.

Bolívar Belicosos Finos is presented in a limited edition of 5,000 numbered cases containing 20 wonderful and exquisite Habanos each.

And then, the excited crowd witnessed a singular ceremony when a model, tied to an huge tethered balloon, was transported through the air a hundred meters and at a considerable height, carrying in her hands a box of the Bolivar Belicosos Finos 2016 Reserve, which she later deposited, as a winged deity, in the hands of Mr. Cintras González, who was waiting on the balcony from where minutes before he had delivered his keynote speech.

Dinner and good music followed later, but what actually made this evening unforgettable was, without a doubt, the high flight of the 2016 Belicosos Finos Cosecha Reserve, just another gift from the gods to those who prefer the best premium cigars in the world... and in the Olympus.

4 FESTIVAL HABANO 2020

VISITAS A LAS PLANTACIONES

DE TABACO

VISIT TO THE TOBACCO PLANTATIONS

ALGO PARA NO PERDERSEA MUST-SEE

L as fincas El Palmar y Prado, de la Zona Tabacalera de Partido, en San Antonio de los Baños y Alquízar, fue-ron las locaciones escogidas para la

tradicional visita a las plantaciones de tabaco que realizan todos los años los asistentes al Festival del Habano.

Ahora en su vigésimo segunda edición, los de-legados, invitados y la prensa nacional y extranjera recorrieron una pequeña porción de las 95 hectá-reas que en esta zona se dedican a la siembra de tabaco tapado para la exportación y la producción nacional.

“Esta zona, que es atendida por una plantilla de 337 trabajadores, produce el 70 por ciento de toda la capa de exportación que se produce en el país, y generamos 1.7 toneladas de tabaco por hectárea, de la cuales cerca de la mitad se destinan a la ex-portación”, afirmó Armando Trujillo González, pre-sidente de la cooperativa agrícola que labora en esa zona, y Hombre Habano del Año en 2011.

Aunque la cosecha concluyó el pasado 15 de

enero, los asistentes al XXII Festival del Habano al-canzaron a ver las plantas de tabaco tapado con sus enormes hojas, las mismas que después de ser recolectadas y secadas durante 90 días, son envia-das a las fábricas donde los torcedores sacan de sus manos los magníficos Habanos.

Para los asistentes al festival y para todos los amantes del mejor tabaco del mundo y de los me-jores puros premium del planeta, la visita a las ve-gas, ya sea en esta zona al sur de la capital cubana o en la provincia de Pinar del Río, siempre es motivo de satisfacción.

T he El Palmar and Prado farms, in the To-bacco Zone of Partido, in San Antonio de los Baños and Alquizar, were the lo-cations chosen for the traditional visit to

the tobacco plantations made every year by those attending the Habano Festival.

Now in its 22nd edition, delegates, guests and the national and foreign press toured a small por-tion of the 95 hectares that in this area are dedica-

ted to planting of sun-shaded tobacco for export and national production.

“This area, which is served by a staff of 337 workers, produces 70 percent of the entire export wrapper leaves harvested in the country, and we generate 1.7 tons of tobacco per hectare, of which about half of it is for export,” said Armando Trujillo Gonzalez, president of the agricultural cooperative that works in that area, and recipient of the Habano Man of the Year in 2011.

Although the harvest ended last January 15, the attendees to the 22nd Habano Festival were able to see the cheesecloth-covered tobacco plants and their enormous leaves, which after being harvested and dried for 90 days, are sent to the cigar factories where skillful hands turn them into magnificent gems called Habanos.

For festival goers and all lovers of the best to-bacco in the world and the best premium cigars on the planet, a visit to the plantations, whether in this area south of the Cuban capital or in the province of Pinar del Rio, is always a reason for satisfaction.

5 FESTIVAL HABANO 2020

L a XXII entrega del Festival del Habano viene cargado de sorpresas y activida-des que harán a los presentes vivir ex-periencias inolvidables. Las mejores es-

tán reservadas para las noches de lunes, miércoles y viernes, cuando se darán a conocer detalles de nuevos productos que se han reservado para lan-zarse en estos encuentros colaterales al evento, y que saldrán al mercado luego de este Festival, des-crito como el más importante del tabaco Premium a nivel mundial.

Y es precisamente sobre el posicionamiento de Habanos en el orbe que nos comenta el vicepre-sidente de Desarrollo de Habanos S.A., José María López Inchaurbe, quien ratificó a Europa como el principal mercado, pues aporta el 53 % de las ven-tas en valor a la corporación, seguido de Latinoa-mérica, con un 18 %.

En la mejor posición por países se coloca España, que continúa su consolidación con un crecimiento del 4c% al cierre de 2019; sucedida de China, que incluye China continental, Hong Kong y Macao; Francia, Alemania y Cuba, en ese orden.

30 AÑOS DE LA CASA DEL HABANONacidas hace tres décadas La Casa del Habano

es una franquicia de la cual “nos sentimos muy or-gullosos”. La primera de ellas vio la luz en México y hoy tienen una vasta presencia internacional. Las podemos encontrar en 58 países y 118 ciudades, con una cifra de 155 en todo el mundo que, sin du-das, representan a Cuba y al Habano.

“Cuando uno entra en una de ellas, siente la at-mósfera de Cuba, la atmósfera del Habano, la at-mósfera del humo y desde luego se siente como en casa. Son, indiscutiblemente, una herramienta de crecimiento muy importante para transmitir la cul-tura del Habano, y especialmente, en los mercados emergentes, donde no se conoce, donde no existe”.

Más adelante nos asegura López Inchaurbe que celebran esta XXII edición con un 5 % de crecimien-to de los expositores, lo que “para nosotros supone una alegría enorme, y nos demuestra que el Fes-tival es esa semana en la que uno puede respirar qué significa un Habano, qué significa el modo de vida que transmite y qué significa la identidad con la cultura cubana”.

En otro de los momentos del Festival, Leopoldo Cintras González, vicepresidente de la corporación Habanos S.A, nos comentó que, si bien de 2018 a 2019 tuvieron un boom extraordinario, donde se creció en un 12 %, no decrecieron las ventas en el mercado interno en proporción con el flujo de tu-ristas. Para Cintras, el Habano es “el mejor embaja-dor y se sigue consolidando”.

A decir de Luis Sánchez-Harguindey, copresi-dente de la mencionada corporación, “el Festival del Habano es toda una semana para vivir expe-riencias, escuchar las palabras sabias de los exper-tos, todo un acontecimiento y algo muy bonito

DE MERCADOS Y ANIVERSARIOS:

UN FESTIVAL MÁS VIVO QUE NUNCAABOUT MARKETS AND ANNIVERSARIES: THIS FESTIVAL IS BETTER THAN EVER

para todos nuestros sentidos, porque al final es percibir todo, ver el tabaco, disfrutarlo, saborearlo, y eso es una experiencia única en el mundo”.

T he 22nd edition of the Habano Festival is full of surprises and activities attendees will never forget. The best days will ac-tually be Monday, Wednesday, and Fri-

day nights as details on the new products —which were especially kept mum in order to be launched in these side events— will be revealed. Such pro-ducts will come out on the market after the Festi-val, known as the world’s most prestigious event of Premium Cigars.

While referring to the positioning of Habanos in the world, José María López Inchaurbe, Vice President of Development in Habanos S.A., confirmed Europe as the main market, generating 53 % in revenues to the corporation, followed by Latin America with 18 %.

Spain tops the list of countries where Habanos is better positioned. Spain strengthened its leaders-hip with a growth of 4 % by the end of 2019. China, which includes mainland China, Hong Kong, and Macao, is the second largest market followed by France, Germany, and Cuba in that order.

30TH ANNIVERSARY OF CASA DEL HABANOThree decades ago, we saw the birth of La Casa

del Habano. This is a franchise we really “feel proud of.” The first of them came to light in Mexico and today it enjoys a wide international presence. We can find them in 58 countries and 118 cities, a total of 155 worldwide, representing Cuba and Habanos.

“When you step into one of them, you feel the atmosphere of Cuba, the atmosphere of Habanos, the atmosphere of smoke, and certainly you feel like home. They are, irrefutably, a very important tool of growth aimed at spreading the culture of Habanos especially in emerging markets where they are completely unknown”.

Later, López Inchaurbe highlights there is an in-crease of 5 % of exhibitors in this 22nd edition. “This is huge for us as it shows the Festival turns into that weeklong event where you can really breathe and understand what Habano means, the lifestyle it en-tails, and its identity with the Cuban culture”.

In a different time of the Festival, Leopoldo Cin-tras González, Vice President of Habanos S.A., told us that even though from 2018-2019 they expe-rienced a resounding success, with a growth of 12 %, the domestic sales did not decrease in line with the tourist flow. According to Cintras, the Habano is “the best ambassador and continue to grow”.

In the words of Luis Sánchez-Harguindey, co-chairman of Habanos S.A., “the Habano Festi-val is a week to live experiences, listen to the wise words of connoisseurs. It is quite an event, it´s a wonderful moment to our senses. It is all about sen-sing everything: watching the Habano, enjoying it, tasting it, and this is really a unique experience in the world”.

6 FESTIVAL HABANO 2020

S e dice que la fortaleza fue la principal razón del éxito que tuvo la marca desde su creación. Esta se manifiesta

principios del siglo XX, cuando José Fernández Rocha decide registrar su firma. En 1921 se encontraba acre-ditada por J.F. Rocha y Cia y en 1954 trasladó su producción a la fábrica Partagás desde donde era distribuida a países europeos.

Particularmente en Gran Bretaña, adquirió gran popularidad por parte de los comerciantes y hombres de ne-gocios británicos. La compañía Wal-ters & Co. Comercializaba la marca la cual llegó, en esta etapa, a tener re-nombre a nivel mundial, en tiempos en que los tabacos de sabor fuerte y con mucho cuerpo eran los predilec-tos de los fumadores expertos.

Si bien no existe referencias de por qué Rocha eligió la imagen del gran Libertador, se puede pensar en su intención de rendirle homenaje a Simón Bolívar, sin siquiera detener-se a pensar en coincidencias entre la marca y el héroe. Hay al menos otro rasgo importante de la personalidad del Libertador que está directamente relacionado con la naturaleza misma de la marca: la pasión.

La personalidad del Libertador lo llevó a consagrar su vida a la con-creción de un proyecto que entraña-ba tan enormes dificultades y retos como la liberación de gran parte de Sudamérica, y la creación de la Gran Colombia. relacionado con la natura-leza misma de la marca.

Y es precisamente la pasión una característica que comparten muchos fumadores de Bolívar, que presenta por primera vez en esta edición XXII del Festival del Habano su Reserva Bo-lívar Belicosos Finos, cosecha 2016.

No digo que otras marcas de Ha-banos no inspiren esa fuerza o de-seo incontrolable, ni puedo asegurar que haya más apasionados entre los fumadores de Bolívar que entre los fumadores de otras marcas. Sí afir-mo que tanto la fortaleza de carácter como la pasión que caracterizaron a quien sirvió de fuente de inspiración para la creación de la marca, y a su fundador, forman parte de la esencia más profunda de la misma.

I t is said that strength was the main reason for the success of the brand since its creation. This was evident in the early

20th century, when José Fernández Rocha decided to register his signature. In 1921, it was registered by J.F. Rocha y Cia and in 1954 it moved its production to the Partagás factory from where it was distributed to European countries.

Particularly in Great Britain, it became very popular with British traders and businessmen. The company Walters & Co. marketed the brand which, at this stage, became known worldwide, at a time when strong tasting, full-bodied tobaccos were the favorite of seasoned smokers.

Although there are no references as to why Rocha chose the image of the great Liberator, one can think of his intention to pay homage to Simon Bolivar, without even stopping to think about coincidences between the brand and the hero. There is at least one other important feature of the Liberator’s personality that is directly related to the very nature of the brand: passion.

The Liberator’s personality led him to devote his life to the realization of a project that involved such enormous difficulties and challenges as the liberation of a large part of South America, and the creation of the Great Colombia. related to the very nature of the brand.

And it is precisely passion that is a characteristic shared by many smokers of Bolívar, which presents for the first time in this 22nd edition of the Habano Festival its Reserva Bolívar Belicosos Finos, vintage 2016.

I am not saying that other Habanos brands do not inspire that strength or uncontrollable desire, nor can I assure that there are more passionate people among Bolivar smokers than among smokers of other brands. I do affirm that both the strength of character and the passion that characterized the person who served as the source of inspiration for the creation of the brand, and its founder, are part of its deepest essence.

LA PASIÓN DE UN BOLÍVAR

THE PASSION OF A BOLIVAR

7 FESTIVAL HABANO 2020

M omentos indescriptibles se viven du-rante el Festival del Habano; algunos de ellos se anticipan en el programa de cada edición, otros solo son posi-

ble de experimentar estando allí, siendo parte. Acariciar un buen puro, disfrutar de todas las

sensaciones que nos transmite, de sus esencias, de su magia, nos hace escapar de la realidad, no deja volar, nos lleva en un viaje por insospechados para-jes y nos devuelve a sus orígenes, despertamos allí en esa tierra donde nace su historia.

Cada momento tiene su dosis de placer. Fumar-lo es la última parada del viaje de unas hojas que nacen en las vegas e inician su trayecto: se seleccio-nan las mejores y se llevan a las fábricas, donde se van transformando al calor del cariñoso y esmera-do cuidado de los torcedores, máximos responsa-bles del sublime momento: la fumada.

Talento, maestría, conocimientos y voluntad de aprender siempre más, son claves para lograr la perfección en esa difícil labor; y uno de los momen-tos que más atrae en cada Festival.

En cada una de las ediciones de este evento de fama internacional hay un espacio para esa clase magistral, devenida oportunidad única de com-partir y aprender sobre esta tradición; y a la que no dejan de asistir los habituales, los que en cada oca-sión mejoran su Habano, ya sea para coleccionar o fumar, para que todos comprendan la dedicación que encierra ese quehacer.

Muchos son los torcedores cubanos de renom-bre, y uno de ellos, Miguel Bárzaga, afirma que el tabaco le corre por las venas. Tabla de madera en mano, chaveta, casquillo, guillotina y cepo; y una indiscutible destreza lo han posicionado en el mundo de los Habanos como uno de los hombres más experimentados en el difícil arte del torcer.

Bárzaga llegó a ese fascinante mundo en 1994, como aprendiz de torcedor en la Fábrica H. Up-mann y quedó prendado. Se fue formando entre las conversaciones diarias del lugar. Cada hoja le fue develando las sutilezas de un proceso que hoy define como el eslabón más fuerte e indispensable, el que merece ser más fortalecido en la cadena de producción.

MANOS QUE TUERCEN LA EXCELENCIA HANDS THAT ROLL LEAVES INTO EXCELLENCE

Esas manos que tuercen la excelencia son mu-chas y a veces desconocidas. Son las de cada tra-bajador de galera, la de cada torcedor y torcedora de vasta experiencia. “Trabajar junto a ellos fue una gran experiencia, me permitió nutrirme de sus há-bitos, sus anécdotas, su disciplina y su buen hacer”.

I ndescribable moments are lived during the Habano Festival; some of them are anticipated in the program of each edition, others are only possible to experience by being there, by being

part of it. To caress a good cigar, to enjoy all the sensations

that it passes on to us, of its essences, of its magic, make us escape from reality. It does not let fly, but it rather takes us into a trip to unsuspected places and it returns to us, to its origins. We woke up there in that land where its history is born.

Every moment has its dose of pleasure. Puffing on it is the last stop on the journey of some leaves that are born in the plains and begin their journey: the best are selected and taken to the factories, where they are transformed by the warmth of the loving and careful care of the twisters, who are responsible for the sublime moment: the smoking.

Talent, mastery, knowledge and willingness to learn more are the keys to achieving perfection in this difficult task, and one of the most attractive moments in each Festival.

In each one of the editions of this internationally famous

event there is a space for that master class, which has become a unique opportunity to share and learn about this tradition; and which is not missed by the regulars, who on each occasion improve their Habanos, either to collect or to smoke, so that everyone understands the dedication that this task entails.

Many are the renowned Cuban cigar hand-rollers, and one of them, Miguel Bárzaga, claims that tobacco runs through his veins. Wooden board in hand, cotter, bushing, guillotine and clamp; and an unquestionable skill have positioned him in the world of the Habanos as one of the most experienced men in the difficult art of hand-rolling a Habano.

Bárzaga cut his teeth in that fascinating world in 1994, as an apprentice cigar hand-roller at the H. Upmann Factory and he was hooked. He was formed between the daily conversations of the place. Each blade revealed to him the subtleties of a process that he now defines as the strongest and most indispensable link, the one that deserves to be strengthened in the production chain.

Those hands that twist excellence are many and sometimes unknown. They are those of every galley worker, of every experienced twister. “Working with them was a great experience, it allowed me to nourish myself with their habits, their anecdotes, their discipline and their good work”.

8 FESTIVAL HABANO 2020

DOMINGO 23 DE FEBREROPalacio de Convenciones 10.00 - 16.00HAcreditación.

LUNES 24 DE FEBREROPalacio de Convenciones09:00 - 16:00H Acreditación. 10:00 - 11:00H Conferencia de Prensa. (Sala 4)11:30 - 17:00h Preliminar de la III Edición del Concurso Habanos World Challenge. (Sala 3) 14:00 - 14:30H Inauguración de la Feria Comercial.Club Habana19:00H Noche de Bienvenida dedicada a la marca Bolívar. (POR INVITACIÓN)

MARTES 25 DE FEBREROPalacio de Convenciones09:00 - 16:00H Acreditación.San Antonio de los Baños07:30 - 13:00H Visita a Plantaciones de Zona de Partido (D.O.P). San Antonio de los Baños, Artemisa.

MIÉRCOLES 26 E FEBREROPalacio de Convenciones09:00 - 16:00H Acreditación. 09:30 - 9:45 H Inauguración del Seminario Internacional. (Sala 4)09:45 - 10:45hConferencia Magistral “Habanos y sus marcas”. Ponente: Ciro Bianchi (Sala 3)10:45 - 11:15h Coffee break10:45 - 11:15hPresentación de Perfume Montecristo en el Stand de Habanos, S.A.11:15 - 12:30hClase Magistral sobre la técnica del torcido totalmente a mano “La confección de un parejo”. Ponente: Miguel Barzaga (Sala 1)12:45 - 14:15hAlmuerzo. Restaurante “El Bucán”Palacio de Convenciones14:30 - 15:30hPresentación de la nueva Edición del Libro “El Bello Habano”.

Ponente: Reynaldo González. (Sala 3)15:45 - 17:00hAlianza Habanos.(Sala 1)Salón de Protocolo El Laguito 19:00hNoche intermedia dedicada al 30 Aniversario de la Red de Franquicias La Casa del Habano y al 85 Aniversario de la marca Montecristo. (POR INVITACIÓN)

JUEVES 27 DE FEBREROPalacio de Convenciones09:00 - 16:00HAcreditación.Visita a fábricas de habanos09:00 - 12:00HVisita a las Fábricas de Habanos “La Corona” y “Partagás”Palacio de Convenciones12:30 - 14:30HAlmuerzo Restaurante “El Bucán”14:45 - 16:00HDegustación Especial (Sala 1)16:15 - 17:30HHabanos Moments (Salas 3 y 4)

VIENES 28 DE FEBREROPalacio de Convenciones09.00 - 13.00HAcreditación.09:30 - 12:00HFinal del Concurso Habanos World Challenge. (Sala 1)12:00 - 12:30H Coffee break13:00 - 14:00HClausura del Seminario y de la Feria Comercial. Entrega de Premios en diferentes categorías: Stands, Comunicación, etc.Anuncio oficial de la pareja ganadora del Concurso Habanos World Challenge. (Sala 4)14:00 - 15:30HAlmuerzo Final. Restaurante “El Bucán”PABEXPO19:00HNoche de Gala dedicada a la marca Romeo y Julieta.Tradicional Subasta de Humidores. (SALA C)(POR INVITACIÓN)

DOMINGO 23 DE FEBREROPalacio de Convenciones 10.00 - 16.00HAcreditación.

LUNES 24 DE FEBREROPalacio de Convenciones09:00 - 16:00H Acreditación. 10:00 - 11:00H Conferencia de Prensa. (Sala 4)11:30 - 17:00h Preliminar de la III Edición del Concurso Habanos World Challenge. (Sala 3) 14:00 - 14:30H Inauguración de la Feria Comercial.Club Habana19:00H Noche de Bienvenida dedicada a la marca Bolívar. (POR INVITACIÓN)

MARTES 25 DE FEBREROPalacio de Convenciones09:00 - 16:00H Acreditación.San Antonio de los Baños07:30 - 13:00H Visita a Plantaciones de Zona de Partido (D.O.P). San Antonio de los Baños, Artemisa.

MIÉRCOLES 26 E FEBREROPalacio de Convenciones09:00 - 16:00H Acreditación. 09:30 - 9:45 H Inauguración del Seminario Internacional. (Sala 4)09:45 - 10:45hConferencia Magistral “Habanos y sus marcas”. Ponente: Ciro Bianchi (Sala 3)10:45 - 11:15h Coffee break10:45 - 11:15hPresentación de Perfume Montecristo en el Stand de Habanos, S.A.11:15 - 12:30hClase Magistral sobre la técnica del torcido totalmente a mano “La confección de un parejo”. Ponente: Miguel Barzaga (Sala 1)12:45 - 14:15hAlmuerzo. Restaurante “El Bucán”Palacio de Convenciones14:30 - 15:30hPresentación de la nueva Edición del Libro “El Bello Habano”.

Ponente: Reynaldo González. (Sala 3)15:45 - 17:00hAlianza Habanos.(Sala 1)Salón de Protocolo El Laguito 19:00hNoche intermedia dedicada al 30 Aniversario de la Red de Franquicias La Casa del Habano y al 85 Aniversario de la marca Montecristo. (POR INVITACIÓN)

JUEVES 27 DE FEBREROPalacio de Convenciones09:00 - 16:00HAcreditación.Visita a fábricas de habanos09:00 - 12:00HVisita a las Fábricas de Habanos “La Corona” y “Partagás”Palacio de Convenciones12:30 - 14:30HAlmuerzo Restaurante “El Bucán”14:45 - 16:00HDegustación Especial (Sala 1)16:15 - 17:30HHabanos Moments (Salas 3 y 4)

VIENES 28 DE FEBREROPalacio de Convenciones09.00 - 13.00HAcreditación.09:30 - 12:00HFinal del Concurso Habanos World Challenge. (Sala 1)12:00 - 12:30H Coffee break13:00 - 14:00HClausura del Seminario y de la Feria Comercial. Entrega de Premios en diferentes categorías: Stands, Comunicación, etc.Anuncio oficial de la pareja ganadora del Concurso Habanos World Challenge. (Sala 4)14:00 - 15:30HAlmuerzo Final. Restaurante “El Bucán”PABEXPO19:00HNoche de Gala dedicada a la marca Romeo y Julieta.Tradicional Subasta de Humidores. (SALA C)(POR INVITACIÓN)

XXII FESTIVAL DEL HABANO

PROGRAMA GENERALGeneral Program

DEL 24 AL 28 DE FEBRERO DE 2020

LA HABANA, CUBA

9 FESTIVAL HABANO 2020

Montecristo es una de las marcas Premium más re-conocidas del mundo. Desde hace más de ocho

décadas lleva la fina artesanía cubana al marco universal con una calidad indis-cutible. Así, la marca se convirtió en el principal motivo para que Marco Cicca-teri y su esposa Sonja Ciccateri, dieran el gran paso y soñaran en alto.

El proyecto se llama Mille Centum y reconocen en él la voluntad de trans-mitir un sentimiento de unicidad, el poder de ser mejor y encontrar la nobleza interior. Al explicar el origen, Marco relata cómo llevó un proceso de indagación desde su propia historia. A su propio nombre le incorporó su as-cendencia romana con Montecristo y “obtuvimos el nombre Mille Centum, que en latín significa 1100 y que en letras romanas es MC: Marco Ciccateri, Montecristo, Mille Centum”.

HISTORIAEn un primer momento la idea fue

empezar con un solo perfume: la línea de firma Deleggend de Montecristo (marrón). “Queríamos que fuera ama-derado con especias y yo estaba muy centrado en la combinación de vetiver y tonka”, señala Marco.

La visión del usuario de su primera fragancia era la de un hombre de 35 años o más, un pasajero, un bon vivant. Ha pasado por mucho y se ha manteni-do modesto, valorando los pequeños y preciosos momentos de la vida. Un hombre que no está enfocado en la ri-queza material, como muchos hoy día.

“Cuando pudimos decir que está-bamos satisfechos con el resultado de nuestra primera fragancia, todavía sen-tíamos que no habíamos terminado, lo que en realidad se completó con las composiciones y visiones de las otras dos fragancias: Blanc y Noir.

Esto fue muy fácil porque ya tenía-mos el concepto correcto en la mente. Cuando esto sucedió, nos dimos cuenta

FRAGANCIA QUE DESAFÍA TENDENCIAS

A TREND-CHALLENGING FRAGRANCE

de que, consciente o inconscientemen-te, nos inspiramos en la novela El Con-de de Montecristo, en lugar de tener en cuenta el «estilo de vida de un fumador de tabacos Premium», continúa Marco.

Y así, ambos desarrollaron los alter egos de Montecristo Deleggend. No para crear tres fragancias fuertemente separadas entre sí, que atraigan a per-sonas completamente distintas, sino para saludar la versatilidad del hom-bre y crear un Montecristo, con tres caras diferentes, adecuadas para cual-quier estado de ánimo o situación que la vida depare.

VISIÓN El reto fue incorporar la clásica y lu-

josa sensación del nombre Montecris-to en la fragancia Deleggend. A la hora de crear los aromas, era muy impor-tante hacer algo que desafiara las ten-dencias actuales. Nuestras fragancias son siempre actuales y para todos los tiempos. Nuestra visión es crear una simbiosis y poner a prueba los límites, desafiarlos siempre y no dejar que nos limiten nunca.

Nuestro objetivo es que Mille Cen-tum disponga de una gama de fragan-cias, tanto con Montecristo Deleggend como con nuestra propia marca, y que esté presente en una exclusiva, pero nu-merosa cantidad de puntos de venta de reconocido prestigio.

Montecristo is one of the most recognized premium brands in the world. For over eight

decades, it has been bringing fine Cuban craftsmanship to the universal stage with unquestionable quality. Thus, the brand became the main reason for Marco Ciccateri and his wife Sonja Ciccateri to take the big step and dream high.

The project is called Mille Centum and they recognize in it the will to transmit a feeling of uniqueness, the power to be better and to find inner nobility. In explaining the origin, Marco tells how he led a process of inquiry from his own history. To his own name he incorporated his Roman ancestry with Montecristo and “obtained the name Mille Centum, which in Latin means 1100 and in Roman letters is MC: Marco Ciccateri, Montecristo, Mille Centum”.

HISTORYAt first the idea was to start with

a single perfume: the signature line Deleggend from Montecristo (brown). “We wanted it to be woody with spices and I was very focused on the combination of vetiver and tonka,” says Marco.

The user’s vision of his first fragrance was that of a man of 35 or older, a

passenger, a bon vivant. He has been through a lot and has remained modest, valuing the small, precious moments in life. A man who is not focused on material wealth, as many are today.

“When we could say that we were satisfied with the result of our first fragrance, we still felt that we were not finished, which was actually completed by the compositions and visions of the other two fragrances: Blanc and Noir.

This was very easy because we already had the right concept in mind. When this happened, we realized that, consciously or unconsciously, we were inspired by the novel El Conde de Montecristo, instead of taking into account the “lifestyle of a premium cigar smoker,” Marco continues.

And so, both developed the alter egos of Montecristo Deleggend. Not to create three strongly separated fragrances that appeal to completely different people, but to salute the versatility of man and create a Montecristo, with three different faces, suitable for any mood or situation that life throws at you.

VISION The challenge was to incorporate

the classic, luxurious feel of the Montecristo name into the Deleggend fragrance. When creating the aromas, it was very important to do something that would challenge current trends. Our fragrances are always current and for all times. Our vision is to create a symbiosis and test the limits, always challenge them and never let them limit us.

Our aim is to have a range of fragrances available to Mille Centum, both with Montecristo Deleggend and our own brand, and to be present in an exclusive but numerous number of prestigious sale outlets.

10 FESTIVAL HABANO 2020

30 AÑOSY SEGUIMOS CRECIENDO

30 YEARS IN THE MARKET... AND COUNTING

El sistema de franquicias de La Casa del Habano viene a fes-tejar en esta edición XXII su 30 aniversario de creado. Al

cierre del 2019 ostentaba 155 tiendas en 118 ciudades de 59 países y ahora, el objetivo es seguir incrementando esa cifra. Sobre cómo hacerlo nos cuenta en un diálogo con el Diario del Festival, Néstor Valera, director de la franquicia Las Casas del Habano (LCDH).

“Sin dudas, poseer un Sistema de Franquicias como Las Casas del Haba-no (LCDH), donde se comercialice en exclusiva el mejor tabaco del mundo, es un hecho de gran importancia. En el caso de Habanos, S.A., estos espa-cios son ideales para comunicar las mejores cualidades del producto, sir-ven de plataforma de lanzamiento de las novedades que de manera perió-dica reciben con gran beneplácito los consumidores y se reafirman como una alternativa segura”.

Para referirse a las claves del éxi-to, el entrevistado hace alusión a la gran aceptación que ha tenido en los franquiciados el modelo de negocios propuesto: “La comercialización es exclusiva en Habanos. El Sistema de Franquicias de LCDH ofrece ventajas específicas a los detallistas. Entre ellas: el ingresar en una red de más de 150 tiendas altamente especializadas bajo el “goodwill” de una marca notoria re-gistrada, acceder a productos únicos creados exclusivamente para esta red y tener la primera opción para la com-pra de las novedades del portafolio de Habanos, S.A”.

Explica Néstor Valera que, a pesar del terreno que ya se ha ido ganando en el mercado internacional –pues tiene una presencia en todos los continentes: Eu-ropa (40% del total), las Américas (23% del total), y Medio Oriente y África (17% del total)– ha sido difícil posicionarse en determinados mercados debido a las férreas regulaciones anti fumadoras, las cuales limitan directamente el modelo de negocio.

No obstante, lo más importante –señala– es trabajar con calidad para obtener el alcance que requiere el consumidor en términos de atención especializada. No se debe olvidar que la competencia en el mercado va au-mentando y LCDH es heredera de una tradición del buen hacer, posicionada en la actualidad como una alternativa segura para consumidores en cual-quier parte del mundo.

“Satisfacciones han sido muchas: una de ellas es el número siempre creciente de detallistas que siguen apostando por nuestro modelo de negocios. La mayor motivación es el reconocimiento que los visitantes, aficionados y experimentados fuma-dores han dado a la franquicia como lugar de referencia, a nivel mundial, de boutique de lujo y santuario de las mejores tradiciones de exposición y conservación del Habano”.

T he franchise network of La Casa del Habano celebrates its 30th anniversary in this 22nd edition. At the close of

2019, it boasted 155 stores in 118 cities in 59 countries and now the objective is to continue increasing that figure. Néstor Valera, director of the La Casa del Habano (LCDH) franchise, tells us how to do it in a dialogue with the Diario del Festival.

“Without a doubt, having a franchise system like La Casa del Habano (LCDH), where the best tobacco in the world is sold exclusively, is a fact of great importance. In the case of Habanos, S.A., these spaces are ideal to communicate the best qualities of the product, serve as a launching pad for the novelties that are periodically received with great satisfaction by the consumers and are reaffirmed as a safe alternative”.

To refer to the keys to success, the interviewee alludes to the great

acceptance that the proposed business model has had among the franchisees: “Marketing is exclusive to Habanos. The LCDH Franchise System offers specific advantages to retailers. Among them: entering a network of more than 150 highly specialized stores under the “goodwill” of a notorious registered trademark, having access to unique products created exclusively for this network and having the first option to purchase the novelties of the Habanos, S.A. portfolio”.

Néstor Valera explains that, despite the ground that has already been gained in the international market - since it has a presence in all continents: Europe (40% of the total share), the Americas (23% of the total), and the Middle East and Africa (17% of the total) - it has been difficult to position ourselves in certain markets due to the

strict anti-smoking regulations, which directly limit the business model.

However, the most important thing, he says, is to work with quality to obtain the reach that the consumer requires in terms of specialized attention. It should not be forgotten that competition in the market is increasing and LCDH is heir to a tradition of good practice, which is now positioned as a safe alternative for consumers anywhere in the world.

“Satisfactions have been many: one of them is the ever-increasing number of retailers who continue to bet on our business model. The greatest motivation is the recognition that visitors, fans and experienced smokers have given to the franchise as a reference place, at a worldwide level, of luxury boutique and sanctuary of the best traditions of exhibition and conservation of the Habano”.

DIMENSIONES DEL MUEBLE / DIMENSIONS OF THE WORK OF ART: ALTO: 156 cm Ancho/ Width: 118 cm Profundidad/ Depth: 98 cmMATERIALES UTILIZADOS / MATERIALS USED: Maderas de caoba, cedro y el okume. / Mahogany wood, cedar and Okume

CONTIENE / IT CONTAINS: 450 Habanos, 20 Montecristo No. 2, 20 Edmundo, 50 Supremos, 20 Eagle, 20 Master, 20 Gran Edmundo, 20 Montecristo 520, 50 Leyenda, 50 Maltés, 50 Dumas, 50 Herederos (CDH + HS), 20 Double Edmundo, 20 Double Coronas, 20 Sublimes y 20 Maravillas / 450 Habanos, 20 Montecristo No. 2, 20 Edmundo, 50 Supremos, 20 Eagle, 20 Master, 20 Gran Edmundo,20 Montecristo 520, 50 Leyenda, 50 Maltés, 50 Dumas, 50 Herederos (CDH + HS), 20 Double Edmundo, 20 Double Coronas, 20 Sublimes and 20 Maravillas